El món del SEO ha patit una sacsejada important després que Google eliminés el paràmetre de 100 resultats per pàgina a les seves pàgines de resultats. Aquest canvi, aplicat sense cap comunicat oficial ni avís previ, ha alterat el funcionament de múltiples eines SEO com Ahrefs, Semrush o Kurranker, i ha afectat també les mètriques dins de Google Search Console.
En aquest article, des de Daimatics, analitzem aquest canvi en profunditat, des de les seves causes fins a les conseqüències pràctiques per als professionals del màrqueting digital i el posicionament web.
Quin paràmetre ha eliminat Google i per què era tan important?
El paràmetre en qüestió és &num=100. Aquest s'afegia a l’URL dels resultats de cerca de Google per carregar fins a 100 resultats per pàgina, en lloc dels 10 habituals. Gràcies a aquest paràmetre, eines de SEO com Ahrefs o Semrush podien recollir informació sobre el Top 100 de resultats amb només una sola càrrega per keyword.
Amb la seva eliminació, aquestes eines han de fer 10 vegades més consultes per obtenir la mateixa informació, cosa que suposa un augment de recursos, costos i temps d’anàlisi.
“Aquest canvi obliga a les eines SEO a repensar completament la manera com rastregen i processen les dades SERP. No és només un tema tècnic: canvia l’accessibilitat a la informació.” — Equip de consultors SEO de Daimatics
Però més enllà del sector de les eines, l’impacte també ha arribat als professionals del SEO i propietaris de webs, especialment en la forma en què s'interpreten les dades dins de Search Console.
Impacte directe sobre Google Search Console: impressions i posició mitjana alterades
Després del canvi, s'han detectat dos comportaments principals i recurrents a les gràfiques de rendiment de Search Console:
- Una davallada notable d’impressions, fins i tot en webs amb trànsit estable
- Un increment sobtat de la posició mitjana
Per entendre això, cal saber com es compta una "impressió" a Search Console. Fins ara, si la teva pàgina apareixia en qualsevol de les 10 pàgines inicials (posicions 1 a 100), encara que fos a la posició 95, es comptava com una impressió gràcies al paràmetre eliminat.
Ara, sense aquest paràmetre, només es compten com a impreses aquelles URLs que realment es mostren als resultats visibles per defecte (Top 10 a Top 20, depenent del comportament de l’usuari).
“No és que el teu web hagi perdut trànsit real, sinó que ara Google només comptabilitza allò que és realment visible pels usuaris humans, no per bots.” — Analista SEO de Daimatics
Taula comparativa: abans i després del canvi
| Aspecte | Abans del canvi | Després del canvi |
|---|---|---|
| Resultats visibles per pàgina | Fins a 100 (amb el paràmetre) | Només 10 per pàgina |
| Impressions registrades | Fins a posició 100 | Només posicions reals visibles |
| Posició mitjana | Menor (efecte de dades inflades) | Major (més realista) |
| Accés a dades SERP | Fàcil i econòmic per a eines | Costós i limitat |
Reacció de les eines SEO: com s’adapten Ahrefs, Semrush i Kurranker
Ahrefs
El CEO, Tim Soulo, ha preguntat a la comunitat SEO si realment és rellevant seguir coneixent les posicions 30, 60, 90. Ell argumenta que potser aquestes posicions no aporten valor real i només fan malbaratar recursos.
Tot i això, molts experts SEO —incloent el nostre equip— discrepen parcialment. En projectes nous o en etapes d’escalat, és fonamental veure en quin punt entra el teu web dins de l’univers semàntic d’una keyword, encara que sigui a la posició 70.
Semrush
La seva resposta ha estat més ambigua. Han assegurat que el Top 10 continuarà mostrant-se de manera constant i que el Top 20 s’actualitzarà amb menor freqüència (fins a 48 hores). Sobre les posicions posteriors, no han concretat la seva estratègia tècnica.
Kurranker
Aquesta eina ha estat molt directa: per ara, només oferirà dades fins al Top 20. Estan treballant en una nova solució que permeti tornar a rastrejar fins al Top 100 de manera sostenible.
Google ho ha fet expressament per bloquejar scrapers i IA?
No hi ha cap comunicat oficial de Google, però tot indica que sí. Aquesta decisió forma part d’un moviment estratègic per reduir:
- L'ús massiu de bots i scrapers per monitoritzar posicions SEO
- L’extracció de dades per sistemes d’intel·ligència artificial (com ChatGPT, Perplexity o Gemini)
De fet, a les Directrius contra l’spam de Google, s’estableix que rastrejar resultats de cerca amb bots està explícitament prohibit i pot interferir amb el seu aprenentatge automàtic.
Quality Raters i AI Overview: nova era per al SEO
Google ha actualitzat les pautes dels seus Quality Raters per incloure l’avaluació de respostes generades per IA dins d’AI Overview. Aquests avaluadors ara han de determinar si la resposta:
- És correcta i objectiva
- És rellevant per a la intenció de cerca
- És suficientment completa
Un exemple concret: si la IA respon una pregunta amb informació dispersa i sense una dada clara, aquesta serà considerada una resposta incorrecta.
L'AI Mode serà la cerca predeterminada? Google es contradiu
Logan Kilpatrick, cap de producte d’AI Studio, va afirmar a X que el Mode IA serà el sistema de cerca per defecte pròximament. Tot i això, Roby Stein (product manager de Google Search) ho va desmentir o, almenys, va restar importància a les declaracions del seu company.
Segons dades de SimilarWeb:
- Només el 3% dels usuaris als EUA utilitzen AI Mode
- El 3,5% ho fan al Regne Unit
Per tant, l’ús de la cerca potenciades per IA és encara anecdòtic, però caldrà seguir-ne l’evolució.
La publicitat a la web oberta està en declivi: ho reconeix Google
En un entorn judicial, Google ha reconegut que la publicitat display està en decadència a la web oberta. Aquesta afirmació xoca amb el discurs positiu mantingut fins ara pels seus directius, inclòs Sundar Pichai.
“La web oberta s’està debilitant. La gran concentració de trànsit i la competència d’altres plataformes han afectat el model publicitari clàssic.” — Google (declaració en cas antimonopoli)
GEO, LLM Optimization, AI SEO... què diem ara?
Una enquesta de Search Engine Journal mostra que la comunitat SEO es divideix a l’hora de nomenar aquesta nova disciplina:
- 36%: AI Search Optimization
- 27%: SEO per a IA
- 18%: GEO, LLM Optimization i altres termes nous
A Daimatics continuem apostant per una visió clàssica del SEO adaptada a les noves regles del joc. Amb dades estructurades, reputació digital i enfocament a la qualitat.
Conclusions: una nova etapa per al SEO
La desaparició del paràmetre dels 100 resultats és més que un detall tècnic. És un canvi d’era en l’accés a la informació SEO. Les eines hauran de reinventar-se, els SEOs hauran d’afinar millor les seves estratègies, i Google tanca cada cop més el seu ecosistema.
Però no tot són problemes. Les dades seran més precises, les estratègies més centrades, i l’enfocament cada cop més orientat a la qualitat real, no a volums inflats.
Si vols adaptar la teva estratègia a aquest nou escenari SEO, contacta amb Daimatics i t’ajudarem a orientar el teu projecte amb dades reals i estratègia efectiva.
❓ Preguntes freqüents sobre el canvi del paràmetre de Google
És un paràmetre d’URL que permetia veure 100 resultats per pàgina als SERPs. Google l’ha eliminat per dificultar l’scraping massiu.
Perquè ara només compten les impressions reals visibles en el top 10, no fins a la posició 100 com abans.
No. Afecta com es mesuren i com es veuen les dades, però no la posició real als resultats de Google.
Ahrefs, Semrush, Kurranker i altres eines de rastreig massiu que depenien d’aquest paràmetre.
Optimitza per qualitat, estructura el teu contingut, millora citacions, i aposta per la rellevància en IA i dades estructurades.
