Publicidad Contextual

La publicidad contextual es aquella que se vincula estrechamente con el contenido y la temática de un sitio web o de algunas partes del mismo, así como con los intereses, necesidades y búsquedas previas de los usuarios que acceden al mismo. Plataformas como AdSense, entre otras, utilizan este sistema para asegurarse de que los anuncios que aparecen en estos portales tengan una mayor tasa de retorno.

Este enfoque se relaciona también con la idea de no generar publicidad intrusiva, sino de ofrecer contenidos de interés para el usuario. Dado que la publicidad contextual está siempre alineada con el contenido visible y con los intereses de la audiencia, su eficacia es superior y evita la sensación de ser una interrupción. La publicidad intrusiva, que a menudo se rechaza por la audiencia actual, es sustituida por esta alternativa más suave y efectiva.

Esta modalidad de publicidad se basa habitualmente en el modelo de pago por clic (PPC). El coste por clic varía según el tipo de página web y su ubicación específica. Por ejemplo, un anuncio contextual colocado en la primera página de un medio de comunicación digital de renombre tendrá una tarifa distinta de un anuncio situado en la parte inferior de un blog con poco tráfico.