Le monde de référencement a subi un bouleversement majeur après Google a supprimé le paramètre de 100 résultats par page sur leurs pages de résultats. Ce changement, appliqué sans annonce officielle ni préavis, a modifié le fonctionnement de plusieurs outils. référencement comme Ahrefs, Semrush ou Kurranker, et a également affecté les métriques de Google Search Console.
Dans cet article, de Daimatique, nous analysons ce changement en profondeur, de ses causes jusqu'aux conséquences pratiques pour les professionnels du marketing digital et du positionnement web.
Quel paramètre Google a-t-il supprimé et pourquoi était-il si important ?
Le paramètre en question est &num=100Ceci a été ajouté à l'URL des résultats de recherche Google pour charger jusqu'à 100 résultats par page, au lieu des 10 habituels. Grâce à ce paramètre, les outils référencement comme Ahrefs ou Semrush ils pourraient collecter des informations sur les 100 meilleurs résultats avec un seul téléchargement par mot-clé.
Avec sa suppression, ces outils doivent effectuer 10 fois plus de requêtes pour obtenir la même information, ce qui implique une augmentation des ressources, des coûts et du temps d’analyse.
« Ce changement force les outils référencement Il faut repenser complètement la façon dont ils explorent et traitent les données SERP. Ce n'est pas seulement un problème technique : cela modifie l'accessibilité de l'information. — Équipe de conseil référencement par Daimatics
Mais au-delà du secteur de l’outillage, l’impact a également atteint les professionnels du référencement et les propriétaires de sites Web, en particulier dans la manière dont les données sont interprétées dans la Search Console.
Impact direct sur Google Search Console : impressions et position moyenne modifiées
Après le changement, deux comportements principaux et récurrents ont été détectés dans les graphiques de performances de la Search Console :
- Une baisse notable des impressions, même sur les sites Web avec un trafic stable
- Une augmentation soudaine de la position moyenne
Pour comprendre cela, il faut savoir comment une « impression » est comptabilisée dans la Search Console. Jusqu'à présent, si votre page apparaissait dans l'une des 10 premières pages (positions 1 à 100), même en 95e position, elle était comptabilisée comme une impression grâce à la suppression du paramètre.
Désormais, sans ce paramètre, seules les URL qui sont réellement affichées dans les résultats visibles par défaut (Top 10 à Top 20, selon le comportement de l'utilisateur) sont comptabilisées comme des impressions.
« Ce n'est pas que votre site Web a perdu du trafic réel, mais que Google ne compte désormais que ce qui est réellement visible pour les utilisateurs humains, et non pour les robots. » — analyste référencement par Daimatics
Tableau comparatif : avant et après le changement
| apparence | Avant le changement | Après le changement |
|---|---|---|
| Résultats visibles par page | Jusqu'à 100 (avec paramètre) | Seulement 10 par page |
| Impressions enregistrées | Jusqu'à la position 100 | Seules les positions réelles sont visibles |
| Position moyenne | Mineur (effet de données gonflées) | Plus grand (plus réaliste) |
| Accès aux données SERP | Facile et économique pour les outils | Cher et limité |
Réaction de l'outil référencement: comment Ahrefs s'adapte, Semrush et Kurranker
Ahrefs
Le PDG Tim Soulo a demandé à la communauté référencement S'il est vraiment pertinent de continuer à connaître les positions 30, 60 et 90. Il soutient que ces positions n'apportent peut-être pas de réelle valeur ajoutée et ne constituent qu'un gaspillage de ressources.
Cependant, de nombreux experts référencement — y compris notre équipe — sommes partiellement en désaccord. Dans les nouveaux projets ou en phase de développement, il est essentiel de déterminer la place de votre site web dans l'univers sémantique d'un mot-clé, même s'il est en 70e position.
Semrush
Leur réponse a été plus ambiguë. Ils ont assuré que le Top 10 continuerait d'être affiché en permanence et que le Top 20 serait mis à jour moins fréquemment (jusqu'à 48 heures). Concernant les positions suivantes, ils n'ont pas précisé leur stratégie technique.
Kurranker
Cet outil a été très simple : pour l'instant, il ne proposera que des données jusqu'au Top 20. Ils travaillent sur une nouvelle solution qui permettra de remonter jusqu'au Top 100 de manière durable.
Google a-t-il fait cela spécifiquement pour bloquer les scrapers et l’IA ?
Google n'a pas encore fait de déclaration officielle, mais tout porte à croire que oui. Cette décision s'inscrit dans une stratégie visant à réduire :
- L'utilisation massive de robots et de scrapers pour surveiller les positions référencement
- Extraction de données par des systèmes d'intelligence artificielle (tels que ChatGPT, Perplexity ou Gemini)
En fait, à Directives contrecourrier indésirable de Google, il est établi que l'exploration des résultats de recherche avec des robots est explicitement interdite et peut interférer avec leur apprentissage automatique.
Aperçu des évaluateurs de qualité et de l'IA : une nouvelle ère pour le référencement
Google a mis à jour ses consignes d'évaluation de la qualité afin d'inclure l'évaluation des réponses générées par l'IA dans la section Aperçu de l'IA. Ces évaluateurs doivent désormais déterminer si la réponse :
- C'est correct et objectif.
- Il est pertinent pour l'intention de recherche
- C'est assez complet.
Un exemple concret : si l’IA répond à une question avec des informations dispersées et sans données claires, cela sera considéré comme une réponse incorrecte.
Le mode IA deviendra-t-il la recherche par défaut ? Google se contredit.
Logan Kilpatrick, chef de produit chez AI Studio, a déclaré à X que le mode IA deviendrait bientôt le système de recherche par défaut. Cependant, Roby Stein (chef de produit chez Google Search) a nié cette information ou, du moins, a minimisé les déclarations de son collègue.
Selon les données de SimilarWeb :
- Seuls 31 % des utilisateurs aux États-Unis utilisent le mode AI
- Le 3.5% est fabriqué au Royaume-Uni
L’utilisation de la recherche assistée par l’IA reste donc encore anecdotique, mais son évolution devra être suivie.
La publicité sur le Web ouvert est en déclin : Google le reconnaît
Dans un environnement judiciaire, Google a reconnu que la La publicité display est en déclin sur le web ouvert. Cette déclaration contraste avec le discours positif tenu jusqu'ici par ses dirigeants, dont Sundar Pichai.
« Le Web ouvert s'affaiblit. La forte concentration du trafic et la concurrence d'autres plateformes ont affecté le modèle publicitaire classique. » — Google (déclaration antitrust)
GEO, Optimisation LLM, IA référencement...que disons-nous maintenant ?
Une enquête menée par Search Engine Journal montre que la communauté référencement est divisé lorsqu'il s'agit de nommer cette nouvelle discipline :
- 36% : Optimisation de la recherche par IA
- 27%: référencement pour l'IA
- 18% : GEO, optimisation LLM et autres nouveaux termes
Chez Daimatics, nous continuons à parier sur une vision classique de la référencement adapté aux nouvelles règles du jeu. Avec des données structurées, une réputation numérique et un focus sur la qualité.
Conclusions : une nouvelle étape pour la référencement
La disparition du paramètre des 100 résultats est plus qu'un détail technique. C'est une changement d'ère dans l'accès à l'information référencementLes outils devront être réinventés, les référenceurs devront affiner leurs stratégies et Google ferme de plus en plus son écosystème.
Mais les problèmes ne se limitent pas à cela. Les données seront plus précises, les stratégies plus ciblées et l'accent sera de plus en plus mis sur la qualité réelle, plutôt que sur des volumes gonflés.
Si vous souhaitez adapter votre stratégie à ce nouveau scénario référencement, contact avec Daimatique et nous vous aiderons à guider votre projet avec des données réelles et une stratégie efficace.
❓ FAQ sur la modification des paramètres Google
Il s'agit d'un paramètre d'URL qui permettait d'afficher 100 résultats par page dans les SERP. Google l'a supprimé pour rendre le scraping de masse plus difficile.
Car désormais, seules les impressions réelles visibles dans le top 10 comptent, et non plus jusqu'à la position 100 comme avant.
Non. Cela affecte la manière dont les données sont mesurées et visualisées, mais pas la position réelle dans les résultats de Google.
Ahrefs, Semrush, Kurranker et d'autres outils d'exploration de masse qui dépendaient de ce paramètre.
Optimisez la qualité, structurez votre contenu, améliorez les citations et concentrez-vous sur la pertinence de l'IA et des données structurées.
