Publicité contextuelle
Publicité contextuelle : une approche stratégique
La publicité contextuelle est une publicité étroitement liée au contenu et au thème d'un site Web ou de certaines parties de celui-ci, ainsi qu'aux intérêts, aux besoins et aux recherches antérieures des utilisateurs qui y accèdent. Des plateformes telles qu'AdSense, entre autres, utilisent ce système pour garantir que les publicités qui apparaissent sur ces portails ont un taux de retour plus élevé.
Cette approche est également liée à l’idée de ne pas générer de publicité intrusive, mais plutôt de proposer du contenu intéressant pour l’utilisateur. Parce que la publicité contextuelle est toujours alignée sur le contenu visible et les intérêts du public, son efficacité est supérieure et évite le sentiment d’être une interruption. La publicité intrusive, souvent rejetée par le public d’aujourd’hui, est remplacée par cette alternative plus douce et plus efficace.
Ce type de publicité est généralement basé sur le modèle de paiement par clic (PPC). Le coût par clic varie en fonction du type de page Web et de son emplacement spécifique. Par exemple, une publicité contextuelle placée sur la première page d’un média numérique réputé aura un tarif différent d’une publicité placée au bas d’un blog avec peu de trafic.
Exemples de publicité contextuelle en ligne
Dans la plupart des portails en ligne proposant des publicités promotionnelles, il est courant de voir des cas de publicité contextuelle. Ces types d'annonces s'intègrent au contenu de la page ou répondent aux intérêts des utilisateurs, les rendant plus attrayantes et pertinentes pour le public.
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