Per a ningú és un secret que la Publicitat Digital a Internet s’ha tornat un factor imprescindible per a tota mena de marques. No importa si es tracta d’una multinacional amb milers d’empleats o d’una modesta emprenedoria de ciutat petita, la publicitat en línia és la clau de l’èxit.
Pots treballar-la de manera paral·lela a la publicitat tradicional. No obstant això, avui dia les estratègies més elaborades es desenvolupen pensat en les xarxes socials, les pàgines web, els vídeos de YouTube, etc. És per això que necessites un enfocament precís i un pla d’acció d’acord amb les necessitats de la teva marca.
En aquest article coneixeràs els diferents formats de la publicitat Digital, els avantatges que poden oferir-te i alguns trucs per a veure resultats en poc temps.
Definició de publicitat en línia
La publicitat en línia és una forma de promoció de béns i serveis que serveix per a connectar a les marques amb els seus consumidors. Segons el tipus d’empresa i públic objectiu, la publicitat en línia pot valer-se de tota mena d’estratègies i eines per a aconseguir les seves metes.
A diferència de la publicitat tradicional (l’executada en ràdio, televisió, revistes, etc.) la que es fa de manera Digital compta amb la característica primordial de la interacció directa i indirecta amb l’usuari. Això et permet crear vincles molt més pròxims i fomentar comunicacions efectives per a les campanyes.
No obstant això, també necessita un estudi exhaustiu i el desenvolupament de diversos camps: Des del disseny web i la composició, passant pel llenguatge i el discurs, fins a l’anàlisi de resultats i la planeación d’estratègies. Per això, els professionals d’aquest camp inverteixen hores de treball en la innovació i el desenvolupament de millors campanyes.
De fet, existeixen diversos formats per a fer publicitat o Màrqueting Digital en Internet de manera efectiva.
Diferents formats de publicitat Digital
Una estratègia de màrqueting en línia ha d’estar composta per diferents camps d’acció. No és necessari que els cobreixis tots. Aquests poden ajustar-se segons la mena de producte que vols promocionar, la identitat de la marca, el pressupost que tens, etc.
Publicitat nativa
La publicitat nativa està molt relacionada amb el branded content. S’integra de manera harmoniosa en la pàgina web de la marca sense limitar l’experiència de l’usuari. És una forma de publicitat mínimament invasiva i que aporta contingut de valor.
Es pot presentar en format de text, àudio o vídeo. Encara que és molt utilitzada, requereix una execució precisa perquè ofereixi bons resultats.
Email Màrqueting
El correu electrònic va ser una de les primeres eines que es van usar per a fer publicitat en Internet. No obstant això, durant un temps es creia que ja no era efectiva o era massa antiquada.
Res més fals que això. L’email màrqueting consisteix en l’enviament de butlletins, newsletters, promocions i tot tipus de publicitat via email. Requereix tenir un públic ben segmentat i, igual que amb diverses estratègies, ha d’aportar contingut de valor.
Display
Són els elements visuals estil bàner o pop-up que es poden posar en una pàgina web, blog, etc. La clau d’aquests és que siguin prou clars, amb un llenguatge comprensible i que NO resultin massa invasius per als usuaris. De fet, són el blanc principal dels blocadors d’anuncis.
SEM
El SEM et permet crear anuncis de pagament i campanyes en els cercadors i xarxes com Facebook i Instagram. De fet, pots “perseguir” la teva audiència amb anuncis segons les pàgines que han vist del teu lloc o els productes que els han cridat l’atenció. És una eina veritablement poderosa.
Vídeo en línia
Una imatge diu més que mil paraules. En el cas dels vídeos, aplica de manera precisa. Aquest format de publicitat té gran acceptació, ja que entreté a l’usuari i permet usar diversos recursos visuals i lingüístics per a comunicar efectivament. No obstant això, requereixen bona producció i una inversió significativa de temps i qualitat.
Retargeting en línia
Aprofita la informació recollida per mitjà de les cookies per a mostrar anuncis als teus usuaris segons les seves accions en navegar. És una forma de publicitat de pagament, però que si saps aprofitar et permet mostrar anuncis més rellevants i oportuns.
Social Ads
Les xarxes socials (Trafficker Digital) s’han tornat una eina poderosa per a la publicitat. De fet, en alguns països generen moltes més vendes que la botiga física i la pàgina web JUNTES. En elles pots compartir els teus productes, oferir descomptes, fer dinàmiques i treballar la imatge de marca des de l’arrel.
No obstant això, la part difícil està en la rapidesa de la informació. Procura generar contingut de valor, interactuar de manera amena i construir una comunitat real (oblida’t de comprar seguidors, likes, etc.).
Mobile Ads
Sigui com sigui la teva campanya Digital, has d’assegurar-te que estigui optimitzada per a veure’s en dispositius mòbils. En efecte, en els últims anys ha crescut exponencialment el nombre d’usuaris que compra, se subscriu i interactua per mitjà d’aquests dispositius. No has de quedar-te fora.
En línies generals, quant triguen en apareixen els resultats
Per a ser francs, aconseguir els teus objectius en els mitjans digitals dependrà de diversos aspectes. Per exemple, el teu tipus d’estratègia, conèixer realment a la teva audiència, el temps que inverteixes, la qualitat del contingut que ofereixes i la teva paciència.
La publicitat, des dels seus inicis, mai ha estat inmediatista ni exacta a nivell de 2 + 2 = 4. De fet, fins als professionals més qualificats sempre tenen diversos plans d’acció i consideren una infinitat de factors. Per això, has de tenir en compte que els resultats poden trigar des d’un parell de setmanes fins a 6 mesos o fins i tot un any.
El que sí que pot fer per a ser conscient d’aquests resultats i treballar sobre ells és: Definir els teus objectius, conèixer el teu mercat, generar valor i interactuar amb la teva comunitat. A més, has de xopar-te de tots els números, analitzar-los i ser pacient amb les teves estratègies.
Finalment, només queda recordar-te que, encara que no es tracti de física quàntica, la publicitat en línia requereix preparació, coneixement i esforç. El més recomanable és invertir en un servei professional de màrqueting digital que et faciliti les eines adequades i te de l’assessoria que realment necessites.
