1. Qué es August 2025 Spam Update y ¿por qué es importante?
Google ha vuelto a mover las piezas con una nueva actualización de algoritmo centrada en la lucha contra el spam. El llamado Augusto 2025 Spam Update empezó a desplegarse a finales de agosto y se completó el 22 de septiembre. Esta actualización amplía el foco contra técnicas engañosas que perjudican la experiencia de búsqueda, poniendo en el punto de mira prácticas como el link spam, el contenido generado en masa, el abuso de dominios caducados y las colaboraciones que aprovechan la reputación de un dominio para posicionar contenido de baja calidad.
Objetivos principales de la actualización
El objetivo declarado de Google es claro: "garantizar resultados útiles, fiables y orientados al usuario". Esta actualización busca eliminar contenido que intenta manipular el ranking mediante trucos, y premiar webs que generen valor real. Esto incluye:
- Reducir el contenido automatizado que no aporta valor humano.
- Evitar que sitios con alta autoridad alojen contenido de terceros para posicionar de forma no ética.
- Penalizar el uso de dominios caducados utilizados para ganar ranking sin coherencia temática.
Diferencias respecto a otras actualizaciones como los core updates
A diferencia de los core updates, que afectan a todo el sistema de clasificación de contenido de Google, esta actualización es específica para técnicas de spam. Esto significa que no afecta necesariamente contenido bien optimizado, sino aquellos sitios que vulneran las políticas de spam oficiales.
2. Cronología del despliegue de la actualización
Fechas clave: Inicio y finalización
ElAugusto 2025 Spam Update empezó a desplegarse el 22 de agosto de 2025 y se completó un mes después, el 22 de septiembre. Durante este período, muchos sitios experimentaron cambios importantes en el tráfico orgánico, especialmente en sectores como medios, blogs de afiliación y eCommerce con contenido automatizado o masivo.
Tipos de sitios web afectados
Los sitios más afectados han sido aquellos que:
- Publicaban cientos o miles de páginas similares con escaso valor añadido.
- Utilizaban dominios comprados que anteriormente tenían autoridad para albergar contenido no relacionado.
- Permitían que terceros publicaran contenido sin control editorial (abuso de reputación de dominio).
3. Cambios más destacados del update
Penalización por contenido generado en masa
Una de las líneas rojas de este update es la publicación de contenido escalado. Google penaliza ahora más duramente las páginas generadas automáticamente con patrones repetitivos, especialmente si no aportan información novedosa, útil o fiable para el usuario.
Abuso de dominios caducados
El uso de dominios caducados para intentar mantener rankings obtenidos anteriormente es ahora una práctica altamente arriesgada. Si no hay coherencia temática, transparencia y valor añadido, Google puede ignorar las señales heredadas o incluso aplicar penalizaciones.
Site reputation abuse y prácticas no editoriales
Los sitios que permiten colaboraciones o publicaciones externas deben asegurarse de que éstas cumplan los estándares editoriales del sitio. Si terceros pueden publicar contenido promocional, de afiliación o de baja calidad, esto se considera abuso de la reputación de dominio, y puede tener consecuencias graves en la visibilidad global del sitio.
4. Cómo saber si tu web ha sido afectada
Señales en el tráfico orgánico y en las impresiones
Una de las primeras señales es una caída brusca o sostenida en el tráfico orgánico. Sin embargo, también hay que observar:
- Reducción de impresiones o clics en Search Console.
- Pérdida de posiciones clave en palabras de marca o alto valor.
- Desindexación de páginas específicas o secciones completas.
Uso de Google Search Console para diagnosis
La mejor herramienta para identificar afectaciones es Google Search Console. Revisa los informes de rendimiento, especialmente por secciones o tipos de contenido. También puedes:
- Filtrar por dispositivo, país y URL para detectar patrones.
- Comprobar los errores de indexación o cobertura.
- Revisar las consultas con importantes pérdidas de visibilidad desde finales de agosto.
5. Checklist SEO post-update: 7 pasos críticos
Para adaptarse a la actualización y mejorar la situación, te recomendamos seguir esta checklist de acción rápida:
1. Auditoría de contenido
Revisa todo el contenido recientemente publicado. Elimina o mejora páginas que:
- Sean repetitivas, automatizadas o de poco valor.
- No tengan visitas ni enlaces entrantes.
- No respondan a una intención de búsqueda clara.
2. Gestión de enlaces sospechosos
Revisa tu perfil de enlaces entrantes. Elimina o desautoriza a aquellos que:
- Vengan de redes de enlaces o directorios de poca calidad.
- Sean claramente artificiales o intercambios.
- No aporten contexto ni autoridad real.
3. UGC y comentarios
El contenido generado por usuarios (UGC) puede ser un punto débil. Asegúrate de:
- Aplicar filtros antispam y moderación manual.
- Utilizar atributos
rel="ugc"orel="nofollow"en enlaces de usuarios desconocidos. - No indexar temporalmente contenido con baja reputación hasta ser revisado.
4. Control de colaboraciones externas
Si permites artículos de terceros, asegura:
- Revisión editorial antes de su publicación.
- Etiqueta
nofollowpor enlaces comerciales. - Que tu contenido sea relevante para tu público.
6. Recomendaciones específicas para eCommerce, medios y blogs
eCommerce: foco en descripciones originales y transparencia
Los sitios de comercio electrónico deben priorizar descripciones de producto propias, evitar duplicados de proveedores y añadir valor con reseñas, vídeos o comparativas. La transparencia en las condiciones de venta, devoluciones e información de contacto es fundamental para generar confianza y evitar penalizaciones.
Medios y contenido editorial: revisión, autoría y valor añadido
Los portales de noticias y blogs deben reforzar su credibilidad mostrando la autoría clara de los artículos, información sobre los editores, fechas de actualización y fuentes. Google valora mucho más su contenido con una estructura editorial robusta y trazable.
7. Buenas prácticas que Google quiere ver en tu sitio
Contenido para personas, no por algoritmos
El paradigma "people-first content" implica escribir pensando en el lector, no en el ranking. Esto significa:
- Resolver dudas concretas con claridad.
- Evitar el relleno de palabras clave o frases artificiales.
- Priorizar la calidad narrativa y la estructura lógica.
Transparencia y fiabilidad: fuentes, revisión y actualización
Google premia las webs que indican:
- Quien ha escrito el artículo y cuál es su experiencia.
- Cuando se publicó y ha sido revisado recientemente.
- ¿Qué fuentes se han utilizado para redactar el contenido?
8. Errores comunes que pueden llevar penalizaciones
Cloaking, keyword stuffing y redes de enlaces
Aún hoy, muchas webs siguen aplicando prácticas penalizadas como mostrar contenido diferente a usuarios y buscadores (cloaking), repetir palabras clave de forma antinatural o participar en redes de enlaces. Estas técnicas tienen un alto riesgo de penalización.
Reaprovechar dominios caducados sin añadir valor
Comprar un dominio con autoridad histórica y utilizarlo para un proyecto no relacionado, sin valor añadido, es considerado spam. Para hacerlo correctamente:
- Asegura relevancia temática.
- Explica el uso del dominio en los usuarios (transparencia).
- Evita mantener contenido antiguo sólo por mantener ranking.
9. ¿Qué dice Google sobre la recuperación de un sitio penalizado
El tiempo que tarda el sistema en reevaluar
Google sostiene que la recuperación no es inmediata. Sus sistemas necesitan tiempo para reevaluar las señales de un sitio y determinar si ya cumple las políticas. Esta reevaluación puede tardar semanas o meses, según el tamaño y la frecuencia de rastreo del sitio.
Buenas prácticas para una recuperación efectiva
Para recuperar el ranking después de un impacto negativo:
- Documenta todos los cambios realizados.
- No hagas modificaciones todos los días; espera y medida.
- Evita continuar con prácticas de riesgo.
- Utiliza Search Console para detectar mejoras por sección.
10. August 2025 Spam Update vs updates anteriores
Comparativa con updates de 2024 y principios de 2025
Los updates de spam de 2024 ya apuntaban al uso de IA generativa y contenido escalado, pero August 2025 Spam Update lo eleva a un nivel superior. Ahora se penalizan también las tácticas de site reputation abuse y los dominios caducados, algo que antes no tenía tanto peso.
Patrones repetidos y nuevos criterios
Algunos patrones siguen constantes (como el link spam), pero Google añade nuevos criterios como el origen del contenido, la experiencia del autor y la relación entre el dominio y el tema del contenido. Se espera que estos aspectos tengan aún mayor peso en futuras actualizaciones.
11. El futuro del SEO según los cambios recientes de Google
De la cantidad a la calidad: una nueva era del contenido
Las señales son claras: más no es mejor. Google quiere webs con menos páginas pero más útiles, más completas y más fiables. Hay que dejar atrás el modelo de “un artículo por cada keyword” y apostar por guías completas, orientadas al usuario.
El impacto del IA y el contenido generado automáticamente
El uso de herramientas de inteligencia artificial para generar contenido es aceptable sólo si:
- El artículo es revisado y mejorado por humanos.
- Aporta valor original y no es una copia de otras fuentes.
- No se utiliza para crear contenido en masa o engañoso.
12. Datos estructurados y rich results: cómo adaptarse
Eliminación de tipos obsoletos
Google ha empezado a eliminar soporte para ciertos tipos de datos estructurados. Es fundamental revisar el tuyo schema.org y asegurarte de que sólo utilizas elementos con soporte actual, como:
- Artículo
- Product
- FAQPage
- HowTo
- Review
Implementación óptima según guías oficiales
Sigue las instrucciones de Google Search Central para asegurarte de que su implementación es válida. Usa el validador oficial y evita “forzar” datos estructurados que no se ven reflejados en el contenido real.
13. Casos reales: lugares penalizados y estrategias de recuperación
Ejemplos de sitios que han perdido visibilidad
Algunos portales de noticias, agregadores de contenido y eCommerce con secciones masivas de productos han visto reducciones de tráfico del 30% al 70%. En muchos casos, se trataba de páginas generadas automáticamente o con contenido duplicado.
Acciones que han llevado a la recuperación
- Eliminar contenido duplicado o de baja calidad.
- Mejorar la arquitectura web para hacerla más clara y jerárquica.
- Reducir el número de enlaces salientes comerciales o afiliados.
- Añadir información sobre autoría y revisar fuentes en cada artículo.
14. Recursos útiles y documentación oficial
- Políticas de spam de Google
- Guía de actualizaciones de spam
- Crear contenido útil y fiable
- Prevenir el abuso de UGC y spam de usuarios
- Guía de core updates de Google
15. Preguntas frecuentes (FAQs)
¿Qué puedo hacer si mi sitio web ha sido penalizado?
Revisa tu contenido y elimina todo lo superficial, repetitivo o no aporte valor. Revisa también el perfil de enlaces y el contenido de terceros.
¿Cuánto tiempo tarda en recuperarse un sitio?
Depende del tamaño del sitio y la naturaleza del problema. Por lo general, puede tardar de 4 semanas hasta 3 meses.
¿Cuáles son los errores más comunes que penaliza a este update?
Contenido generado en masa, abuso de dominios caducados, prácticas de enlazado no naturales y albergar contenido externo de baja calidad.
El contenido AI es considerado spam?
No necesariamente. Si está bien redactado, revisado y aporta nuevo valor, es válido. Pero si es generado automáticamente y publicado en masa, puede ser penalizado.
¿Cómo puedo controlar el contenido generado por usuarios (UGC)?
Modera los comentarios, aplica filtros antispam, usa atributos como rel="ugc" y considera añadir noindex temporal por usuarios nuevos.
¿Qué significa "site reputación abuse"?
Es cuando un sitio web aloja contenido de terceros que se beneficia de la autoridad del dominio, pero no cumple con los mismos estándares de calidad.
16. Cierra el círculo: piensa estratégicamente ya largo plazo
Tu éxito en Google nunca dependerá de un solo update, sino de tu capacidad de generar valor real, sostenido y orientado al usuario. Si tu sitio se ha visto afectado, no lo tomes como un castigo, sino como una oportunidad para reorientar tu estrategia. Adopta una mentalidad de constante evolución, sigue las directrices oficiales y construye un activo digital que perdure.
