Le remarketing est une stratégie de marketing numérique qui sert à augmenter l'efficacité des impressions publicitaires. Ils s’adressent aux utilisateurs ayant déjà vu votre produit ou parcouru votre site internet. Il s'agit essentiellement de traquer vos clients potentiels avec les bonnes publicités.
Vous pouvez faire du remarketing dans Facebook ADS, Google ADS et différentes plateformes publicitaires. Par exemple, si vous possédez une boutique de cosmétiques en ligne et que votre client quitte votre site sans effectuer d'achat, il trouvera alors des publicités pour les produits qu'il a vus sur votre site Web, ainsi que d'autres similaires.
Cela élargit vos options pour conclure la vente, créer des conversions et même améliorer le trafic de votre site Web. Même si cela semble être quelque chose d'assez simple, il est nécessaire de prendre en compte certains aspects pour pouvoir l'appliquer correctement et obtenir des résultats en peu de temps.
Qu'est-ce que Google ADS et Facebook ADS ?
Pour comprendre ce qu’est le remarketing, nous commencerons par définir précisément les principales caractéristiques de Google ADS et Facebook ADS.
Annonces Google
Google Annonces est un système de publicité en ligne qui vous permet d'obtenir des résultats rapides. Générer des annonces placées unLes premiers résultats du moteur de recherche Google. Contrairement aux résultats organiques qui apparaissent en premières positions grâce au œuvres de référencement, les annonces Google Ads sont payantes.
L'une de ses caractéristiques les plus particulières est qu'il fonctionne selon la modalité de coût par clic Cela signifie que les entreprises paient pour les clics générés et non pour la visibilité. Fondamentalement, les nouveaux utilisateurs issus de ce type de campagnes ont une intention d’achat élevée.
Un maximum de 7 résultats sont affichés dans Google Ads (selon le type de recherche). Ce qui vous permet de vous classer à un certain endroit, c'est le coût par clic défini au début de la campagne, ainsi que le niveau de qualité. Cela signifie que même si vous payez pour une campagne publicitaire, Google continue de prendre en compte la qualité de votre site.
Publicités Facebook
D'autre part, Publicités Facebook est une célèbre plateforme publicitaire appartenant à Meta. L’une de ses principales caractéristiques est qu’il permet d’obtenir un retour sur investissement assez élevé. Cependant, il est important de bien connaître le marché sur lequel vous souhaitez investir et de gérer correctement la plateforme.
De plus, vous n'avez pas besoin d'attendre longtemps pour savoir si votre campagne fonctionne. Contrairement à d'autres actions marketing, avec Facebook ADS vous pouvez déterminer le succès de votre campagne presque du jour au lendemain. Si cela ne fonctionne pas, vous pouvez repenser ou refaire complètement la stratégie. De plus, il vous offre une énorme base de données.
Cette plateforme est parfaite pour mener des campagnes avec des audiences assez segmentées. Si cela ne suffisait pas, vous pouvez aussi travaillez Instagram dans le même sac.
Type de remarketing
Bien que le remarketing dans Google ADS et Facebook ADS ait une essence similaire, il existe différentes manières de l'appliquer. Ceux-ci peuvent varier selon le type d'entreprise que vous avez (bannières, annonces de recherche, etc.). C'est pourquoi il est conseillé d'avoir recours aux conseils d'un professionnel et à un Trafiquant numérique avant d'expérimenter ce type de campagnes.
Voici les différentes stratégies que vous pouvez mettre en œuvre au sein de ces plateformes :
standard
Le remarketing standard n’est rien de plus que des annonces générales. Ceux-ci sont présentés aux utilisateurs qui j'ai visité votre site Web pendant qu'ils surfent sur Internet ou sur Facebook.
Ces publicités sont parfait pour promouvoir votre marque. Contrairement aux autres annonces de remarketing, les annonces standards ne changent pas en fonction de la page ou du produit visité par votre prospect. Ils se concentrent toujours sur la marque.
dynamique
Ces types d'annonces servent à augmenter les ventes ou les conversions sur les sites de produits et de services. Ils fonctionnent de la même manière que les annonces standards. Cependant, contrairement à ceux-ci, la dynamique change un peu en fonction du produit ou du service que l'utilisateur a visité.
Ils sont idéaux pour stimuler les ventes ou les conversions de votre site Web. Avec cette technique, vous toucherez les gens avec des produits pour lesquels ils ont déjà manifesté leur intérêt.
Recherche
Ces publicités ils ne sont pas sous forme de bannière mais dans les recherches Google. Son fonctionnement est assez simple : Une fois qu'une personne visite votre site, mais ne convertit pas, automatiquement les annonces sont créées spécifiquement destinées à ce même utilisateur.
Ces annonces n'apparaissent que dans les recherches Google. Ils sont déterminés par des mots-clés liés à votre produit ou service (préalablement choisis par vos soins).
Pour les mobiles
Il s'agit d'annonces liées aux applications mobiles et aux pages Web. Avec ce genre de stratégie, l'utilisateur utilise ou montre de l'intérêt pour une application ou une page, Ensuite, des publicités liées à cette application ou page Web vous sont présentées sur votre mobile.
À partir de la vidéo
Ces publicités sont utilisées sur les chaînes YouTube. Une fois que le client a vu une de vos vidéos sur la plateforme, il est automatiquement activé d'autres publicités qui apparaîtront dans d'autres vidéos (ou même sur d'autres pages Web ou applications).
Avantages d’appliquer une bonne stratégie de remarketing
Le remarketing est sans aucun doute un outil de vente puissant car il s’adapte à tous types de consommateurs. Vous pourrez obtenir une plus grande visibilité, renforcer votre marque et rester dans la mémoire de vos clients potentiels sans être trop envahissant.
Voici quelques-uns des avantages qu’il vous offre :
Précision: Il s'agit d'une technique automatique que vous pouvez activer en très peu de temps (surtout peu de temps après que l'utilisateur a quitté le site Internet de votre entreprise). Il convainc le consommateur lorsque son intérêt est encore élevé et augmente les chances de vente. De plus, il optimise le retour sur investissement.
Personnalisation: Le remarketing peut être adapté au consommateur individuel ou à des niches spécifiques. C’est parfait pour augmenter les résultats de la campagne.
Efficacité: Cela agit de manière significative sur les ventes. En fait, les consommateurs qui ont déjà interagi avec votre marque sont plus susceptibles d'effectuer un achat que les nouveaux clients.
Professionnalisme: Il s'agit d'une tactique professionnelle qui permet d'analyser les résultats, de mieux connaître vos utilisateurs et de proposer différents types de promotions pour attirer de nouveaux clients (réductions, offres, newsletters, etc.).
Comme vous pouvez le constater, le remarketing est une technique complexe qui peut s’adapter à différents types d’entreprises. Cependant, rappelez-vous que vous avez pour offrir de la qualité dans vos annonces et travaillez-y en parallèle de vos autres campagnes de promotion. Ce n’est qu’alors que vous obtiendrez de meilleurs résultats.
