Marketing par e-mail

L'email marketing est une technique de diffusion de contenu, qui repose sur l'envoi d'emails de masse à une liste spécifique d'abonnés ou d'utilisateurs. Il s’agit de l’un des médias ayant le plus grand potentiel et la plus grande portée lorsqu’il s’agit de parvenir à une bonne diffusion, qu’il s’agisse d’un message, d’une promotion ou de tout type de contenu.

Sa nature et son concept sont dus au courrier électronique. Étant donné que cela est devenu l'un des standards de communication actuels dans la vie quotidienne, notamment dans le secteur professionnel, profiter de ce canal pour que les marques se fassent connaître ou renforcent leurs relations avec leurs prospects et leurs clients est devenu une étape naturelle dans le marketing.

C'est aussi un concept étroitement lié à l'inbound marketing ou au marketing d'attraction. Tout d'abord, parce qu'il laisse derrière lui toute initiative intrusive pour parvenir à une approche naturelle du consommateur (ce dernier doit accepter et passer par un processus pour recevoir des messages). Et enfin, parce qu'elle profite de leurs goûts pour leur envoyer du contenu qui les intéresse et augmente progressivement leur intention d'achat, jusqu'à en faire un client fidèle.

Aujourd'hui, c'est l'une des stratégies les plus utilisées en marketing, ainsi que l'une des raisons pour lesquelles les boîtes de réception des consommateurs ont un volume élevé d'e-mails accumulés à lire.