Què és un Copy?
Un Copy és un terme que pot tenir dos significats diferents. D’una banda, es pot utilitzar per a fer referència a la persona que, dins d’un equip de màrqueting, s’encarrega de plantejar l’estratègia creativa d’una iniciativa comercial; per una altra, també s’usa per a fer referència a tots els textos de caràcter creatiu que es llancen com a part d’una estratègia de màrqueting que busca la creativitat.
Seguint a la figura de la persona, és una de les claus de qualsevol estratègia de màrqueting. És el responsable, l’estratègia que dóna forma a la campanya i esbossa els textos que s’han de preparar per a aconseguir l’impacte que es desitja; de fet, sol treballar juntament amb el director artístic per a delimitar el contingut visual amb el qual transmetre la idea que es busca difondre a través del contingut creatiu. Encara que la col·laboració entre totes dues parts té múltiples manifestacions, és un treball conjunt que sol donar-se en la majoria de campanyes.
Seguint ara els rumbs del copy com a text creatiu, és tot aquell eslògan, locució, article o fins i tot guió que construeix el creatiu amb la finalitat de comunicar al públic el missatge que la marca vol o cerca transmetre amb aquesta campanya. Dins de les iniciatives creatives, és un element clau per a poder garantir el funcionament d’aquestes, com també una de les peces més freqüents en Internet a l’hora de parlar de publicitat i màrqueting.
Per a què serveix un Copy
Un Copy serveix per a moltes coses, sobretot tenint en compte el doble significat que posseeix. Com a persona, la seva tasca és clau a l’hora de determinar no sols l’enfocament cap a una idea, sinó tot el contingut de tipus creatiu que s’elaborarà perquè estigui al compàs de la identitat visual i la intenció de comunicació de la campanya. Com a text, és una de les peces clau perquè la marca pugui connectar amb el públic a l’hora de transmetre el seu missatge.
En tots dos casos, és un terme lligat a la creativitat i té un paper crucial dins de qualsevol estratègia de màrqueting que vulgui impactar en l’audiència a través de la creativitat.
Exemples de Copy
En l’actualitat hi ha molts exemples diferents de copy, sobretot si pensem en la dualitat de significat que posseeix. En daimatics.agency oferim contingut creatiu a través del nostre màrqueting de continguts, sent cada peça un exemple de copy com a text.
