Què és Contrabriefing?
Un Contrabriefing és la possible resposta d’una agència de màrqueting a la proposta d’un client. Quan aquest mana un brífing explicant les idees amb les quals vol actuar en una campanya de màrqueting, l’agència pot respondre si està en desacord, plantejant un contrabriefing en el qual s’expliquin altres conceptes a aprofitar i expressant les raons per les quals no està d’acord.
Es tracta d’un document amb el qual es persegueix plantejar la millor estratègia possible o la millor ruta a seguir amb la finalitat d’elaborar una campanya o una iniciativa que realment tingui èxit. En els projectes de màrqueting, és bastant més freqüent del que es podria pensar, atès que no sempre hi ha acord entre totes dues parts quan es realitza la primera presa de contacte.
Les agències de màrqueting solen estar habituades al plantejament de contrabriefings, de fet, és recomanable comptar amb ells per a aconseguir diferents perspectives amb les quals arribar a un punt comú amb el qual s’obtinguin millors resultats.
La clau d’aquest document és que ha de presentar idees diferents o correccions, però sempre amb justificacions per a cada decisió presa. Si no s’exposen raons, el contrabriefing manca de solidesa i pot rebutjar-se.
Per a què serveix Contrabriefing
Un Contrabriefing serveix per a corregir possibles errors en un projecte o campanya de màrqueting, de publicitat o fins i tot un treball de disseny. Les empreses client poden proposar un brífing en el qual no es contemplin factors que són importants, portant a errors que podrien ser fatals; per això, tenir aquesta opció de resposta és una cosa bastant bona.
Ajuda a perfilar les estratègies millor i aconseguir resultats molt millors que seguint les pautes inicials, atès que normalment s’elabora aquest tipus de document quan la companyia considera que hi ha millors solucions per a aconseguir la meta perseguida pel client, o fins i tot si considera que cal acostar-se a una altra mena d’audiència.
Exemples de Contrabriefing
Exemples de Contrabriefing hi ha molts. Podem plantejar una situació imaginària perquè quedi clar com són. Imaginem que un client arriba a Daimatics amb una idea per a una campanya en xarxes socials. Planteja un brífing amb els continguts que vol i el tipus de mobilització que persegueix.
En cas de no considerar-lo completament adequat per a l’abast que s’estima, la nostra agència podria plantejar un contrabriefing en el qual s’explicarien els canvis, les fallades en el brífing inicial i les conseqüències d’aplicar aquestes modificacions plantejades. Generalment, sempre es fa amb la finalitat de millorar resultats i, si és possible, minimitzar costos.
