Contextual Advertising

La publicitat contextual és aquella que es vincula estretament amb el contingut i la temàtica d’un lloc web o d’algunes parts d’aquest, així com amb els interessos, necessitats i cerques prèvies dels usuaris que hi accedeixen. Plataformes com AdSense, entre d’altres, fan ús d’aquest sistema per assegurar-se que els anuncis que apareixen en aquests portals tinguin una major taxa de retorn.

Aquest enfocament també es relaciona amb la idea de no generar publicitat intrusiva, sinó d’oferir continguts d’interès per a l’usuari. Com que la publicitat contextual està sempre alineada amb el contingut visible i amb els interessos de l’audiència, la seva eficàcia és superior i evita la sensació de ser una interrupció. La publicitat intrusiva, que sovint es rebutja per l’audiència actual, és substituïda per aquesta alternativa més suau i efectiva.

Aquesta modalitat de publicitat es basa habitualment en el model de pagament per clic (PPC). El cost per clic varia segons el tipus de pàgina web i la seva ubicació específica. Per exemple, un anunci contextual col·locat en la primera pàgina d’un mitjà de comunicació digital de renom tindrà una tarifa diferent d’un anunci situat a la part inferior d’un blog amb poc tràfic.