Para nadie es un secreto que la Publicidad Digital en Internet se ha convertido en un factor imprescindible para todo tipo de marcas. No importa si se trata de una multinacional con miles de empleados o de una modesta emprendeduría de ciudad pequeña, la publicidad online es la clave del éxito.
Puedes trabajarla de forma paralela a la publicidad tradicional. Sin embargo, hoy en día las estrategias más elaboradas se desarrollan pensado en las redes sociales, las páginas web, los vídeos de YouTube, etc. Por eso necesitas un enfoque preciso y un plan de acción acorde con las necesidades de tu marca.
En este artículo conocerás a los diferentes formatos de la publicidad Digital, las ventajas que pueden ofrecerte y algunos trucos para ver resultados en poco tiempo.
La publicidad online es una forma de promoción de bienes y servicios que sirve para conectar a las marcas con sus consumidores. Según el tipo de empresa y público objetivo, la publicidad online puede valerse de todo tipo de estrategias y herramientas para conseguir sus metas.
A diferencia de la publicidad tradicional (la ejecutada en radio, televisión, revistas, etc.) la que se hace de manera Digital cuenta con la característica primordial de la interacción directa e indirecta con el usuario. Esto te permite crear vínculos mucho más cercanos y fomentar comunicaciones efectivas para las campañas.
Sin embargo, también necesita un estudio exhaustivo y el desarrollo de varios campos: Desde el diseño web y la composición, pasando por el lenguaje y el discurso, hasta el análisis de resultados y la planeación de estrategias. Por eso, los profesionales de este campo invierten horas de trabajo en la innovación y el desarrollo de mejores campañas.
De hecho, existen varios formatos para hacer publicidad o Marketing Digital en Internet de forma efectiva.
Diferentes formatos de publicidad Digital
Una estrategia de marketing online debe estar compuesta por diferentes campos de acción. No es necesario que los cubras todos. Éstos pueden ajustarse según el tipo de producto que quieres promocionar, la identidad de la marca, el presupuesto que tienes, etc.
Publicidad nativa
La publicidad nativa está muy relacionada con el branded content. Se integra de forma armoniosa en la página web de la marca sin limitar la experiencia del usuario. Es una forma de publicidad mínimamente invasiva y que aporta contenido de valor.
Se puede presentar en formato de texto, audio o vídeo. Aunque es muy utilizada, requiere una ejecución precisa para que ofrezca buenos resultados.
Email Marketing
El correo electrónico fue una de las primeras herramientas que se utilizaron para hacer publicidad en Internet. Sin embargo, durante un tiempo se creía que ya no era efectiva o era demasiado anticuada.
Nada más falso que esto. Elemail marketing consiste en el envío de boletines, newsletters, promociones y todo tipo de publicidad via email. Requiere tener un público bien segmentado y, al igual que con diversas estrategias, debe aportar contenido de valor.
Display
Son los elementos visuales estilo banner o pop-up que pueden ponerse en una página web, blog, etc. La clave de estos es que sean suficientemente claros, con un lenguaje comprensible y que NO resulten demasiado invasivos para los usuarios. De hecho, son el blanco principal de los bloqueadores de anuncios.
SEM
El SEM te permite crear anuncios de pago y campañas en buscadores y redes como Facebook e Instagram. De hecho, puedes “perseguir” a tu audiencia con anuncios según las páginas que han visto de tu sitio o los productos que les han llamado la atención. Es una herramienta verdaderamente poderosa.
Vídeo online
Una imagen dice más que mil palabras. En el caso de los vídeos, aplica de forma precisa. Éste formato de publicidad tiene gran aceptación, puesto que entretiene al usuario y permite usar diversos recursos visuales y lingüísticos para comunicar efectivamente. Sin embargo, requieren buena producción y una inversión significativa de tiempo y calidad.
Retargeting online
Aprovecha la información recogida por medio de las cookies para mostrar anuncios a tus usuarios según sus acciones al navegar. Es una forma de publicidad de pagopero que si sabes aprovechar te permite mostrar anuncios más relevantes y oportunos.
Social Ads
Las redes sociales (Trafficker Digital) se han devuelto una herramienta poderosa para la publicidad. De hecho, en algunos países generan muchas más ventas que la tienda física y la página web JUNTAS. En ellas puedes compartir tus productos, ofrecer descuentos, realizar dinámicas y trabajar la imagen de marca desde la raíz.
Sin embargo, la parte difícil está en la rapidez de la información. Procura generar contenido de valor, interactuar de forma amena y construir una comunidad real (olvídate de comprar seguidores, likes, etc.).
Mobile Ads
Sea como sea la tu campaña Digital, debes asegurarte de que esté optimizada para verse en dispositivos móviles. En efecto, en los últimos años ha crecido exponencialmente el número de usuarios que compra, se suscribe e interactúa por medio de estos dispositivos. No debes quedarte fuera.
En líneas generales, cuánto tardan aparecen los resultados
Para ser francos, conseguir tus objetivos en los medios digitales dependerá de varios aspectos. Por ejemplo, el tuyo tipos de estrategia, conocer realmente en tu audiencia, el tiempo que inviertes, la calidad del contenido que ofreces y la tuya paciencia.
La publicidad, desde sus inicios, nunca ha sido inmediatista ni exacta a nivel de 2+2=4. De hecho, hasta los profesionales más cualificados siempre tienen varios planes de acción y consideran un sinfín de factores. Por eso, debes tener en cuenta que los resultados pueden tardar desde un par de semanas hasta 6 meses o incluso un año.
Lo que sí puede hacer para ser consciente de estos resultados y trabajar sobre ellos es: Definir tus objetivos, conocer tu mercado, generar valor e interactuar con tu comunidad. Además, debes empaparte de todos los números, analizarlos y ser paciente con tus estrategias.
Por último, sólo queda recordarte que, aunque no se trate de física cuántica, la publicidad online requiere preparación, conocimiento y esfuerzo. Lo más recomendable es invertir en un servicio profesional de marketing digital que te facilite las herramientas adecuadas y tiene la asesoría que realmente necesitas.
