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Meta title: lo que escribes y lo que Google muestra

El meta title es el texto del elemento <title> de una página: lo que aparece en la pestaña del navegador y lo que Google usa, junto con otras fuentes, para componer el título clicable del resultado. No es una orden: si está vacío, es genérico, se repite o no describe la página, Google lo puede reescribir. Un buen title es único, concreto y se entiende aunque se corte.

Para quien escribe los títulos de su web y quiere que Google los respete y que hagan clic en ellos.

De dónde saca Google el título<title>
El elemento titleLo que escribes túPreferencia
Título visible y H1Lo que ve quien entraAlternativa
og:title y texto destacadoOtras señales de la páginaSoporte
Enlaces de otras websSi no puede leer la páginaDesde fuera

Fuentes que enumera Google Search Central

Cómo lo elige Google

Cuándo Google respeta tu title y cuándo lo cambia

En 2021, Google explicó que el elemento <title> es, con diferencia, la fuente que más usa para el título del resultado (un 87 % de los casos, según la cifra de aquel año) y que el título, en general, ya no cambia según la búsqueda. Cuando lo cambia, suele ser por uno de estos motivos:

Medio vacío

Solo la marca

«| Marca» sin nada delante: Google le pone el encabezado.

Obsoleto

Un año pasado

El title dice un año y el título visible, otro: gana la página.

Inexacto

Promete lo que no está

Productos que la página no siempre muestra: Google lo reduce.

Repetido

Igual en muchas páginas

Si encuentra el dato que las distingue en un título visible, se lo añade.

Confuso

Ningún título principal claro

Varios encabezados igual de grandes: puede coger el primero.

Idioma

En otro idioma

Si no es el de la página, puede elegir otro texto.

Google no cambia títulos a mano, y puede tardar de días a semanas en ver un cambio tuyo. Si te reescribe un title, busca cuál de estos problemas tiene.

Longitud y marca

Google no cuenta caracteres: corta por ancho

Según Google, el <title> no tiene límite de longitud, pero el título del resultado se corta cuando hace falta, normalmente al ancho del dispositivo: una «M» ocupa más que una «i». Los 55-60 caracteres que circulan (MDN, por ejemplo) son una aproximación, no una regla de Google.

El nombre del sitio ya aparece en cada resultado, aparte del título. Según Google, la portada es un buen lugar para explicar un poco qué es la web; en el resto, basta con el nombre, corto, al principio o al final, separado con un guion, dos puntos o una barra vertical. Si el título lo repite, Google lo puede quitar.

Nuestro criterio: delante, lo que dice de qué va la página; la marca, al final. Si se corta, se pierde la marca y no lo que anima a hacer clic, y el lector de pantalla anuncia primero el propósito de la página, como recomienda MDN.

Uno por página

Un title por página, y que no lo repita ninguna otra

El estándar HTML solo admite un <title> por documento, y Google pide que cada página tenga uno diferente. El problema suele ser la plantilla que genera cien iguales.

Te hace perder el título
«Home» o «Inicio» en la portada: fuera de contexto, no dice nada.
Una frase común a toda la tienda, como «Productos baratos a la venta».
La palabra clave amontonada: «Botas, botas trekking, botas montaña». Google avisa que puede parecer spam.
Te ayuda a conservarlo
El dato que cambia, delante: producto, categoría o lugar; después, lo que es común.
Solo lo que hay en la página: si no hay vídeos, que el title no hable de ellos.
Coherente con el H1: no hace falta que sean idénticos, pero deben hablar de lo mismo.

Para verlos todos, Screaming Frog lista los titles que faltan, los duplicados y los múltiples, y te los exporta.

WordPress

Quién escribe el title en tu WordPress

Si el tema declara el soporte title-tag, WordPress genera el title solo: el título de la entrada, un separador y el «Título del sitio». Los plugins SEO, como Yoast SEO o Rank Math, ponen ahí una plantilla por tipo de contenido, que puedes cambiar página a página.

01

Un solo title en el código

Abre el código fuente y busca <title>: tiene que haber uno. Si hay dos, alguna pieza de la web lo escribe de más.

02

Las plantillas

Revisa qué generan en productos, categorías y etiquetas: es donde nacen los títulos medio vacíos y repetidos.

03

Las páginas clave, a mano

Portada, categorías y servicios: escribe tú el título SEO.

04

Cada idioma, su title

Con la web traducida, cada versión lleva el title en su idioma.

Búsqueda con IA

Títulos y respuestas con IA

Google no documenta ninguna regla de títulos propia de los AI Overviews ni del Modo IA, que se basan en los mismos sistemas de clasificación. Su guía de julio de 2026 dice que el contenido en serie, tipo «7 consejos para…», aporta poco, y la de contenido útil pregunta si el título resume la página sin exagerar. Lo que te saca de las respuestas es el noindex o el nosnippet: lo explicamos en meta tags.

Banco de pruebas

Prueba tu title antes de publicarlo

Escribe ahí el title y la marca: verás dónde se corta y qué puede hacer que Google lo reescriba. Con el H1 y otros títulos de la web, mira su coherencia y los repetidos.

Tal como aparece en el title.
De una herramienta de rastreo o del plugin SEO. No sale de tu navegador.

Ejemplo ilustrativo.

Puntos a revisar5

Ordenador727 px · caben 600

Ejemplo

Botas de montaña, botas de trekking y botas impermeables para… mujer | Ejemplo

MóvilLíneas: 3 · caben 2

Ejemplo

Botas de montaña, botas de trekking y botas impermeables para mujer |… Ejemplo

78 caracteres: Google no pone límite.

Google lo puede reescribir

  • Idénticos: 2 títulos tienen otro igual.
  • Plantilla: 2 títulos solo cambian en una palabra.

Revísalo

  • Palabra amontonada: «botas» aparece más de una vez.
  • Se corta en el ordenador: lo que queda fuera sale tachado.
  • Se corta en el móvil: lo que queda fuera sale tachado.

Bien

  • Marca una vez, en un extremo y separada.
  • Title y H1 hablan de lo mismo.

Simulación aproximada: Google no publica ninguna medida. Medimos con Arial: 20 px en una línea de 600 px en el ordenador, y 18 px en dos líneas de 330 px en el móvil. Para comparar versiones, no para cumplir una cifra.

Cuándo necesitas ayuda

Cuando los títulos ya no se resuelven solos

  • Google muestra títulos que no son los tuyos en muchas páginas, y no ves el motivo.
  • Search Console te da impresiones en páginas que deberían vender, pero pocos clics.
  • La tienda genera cientos de títulos con plantilla, y muchos salen repetidos o medio vacíos.
  • Has cambiado títulos y no puedes decir si ha servido: no tenías ninguna cifra de antes.

En Daimatics, antes de proponer nada, revisamos el negocio, la web y los datos. Y no garantizamos posiciones ni clics.

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Preguntas frecuentes

Dudas sobre el meta title

La regla

El title se lee fuera de la página: tiene que decir de qué va sin nada alrededor.

¿Qué es el meta title?
Es el texto del elemento title del HTML, que va en el apartado head y no se ve dentro de la página. El navegador lo muestra en la pestaña, y Google lo usa, junto con otras fuentes, para crear el título clicable del resultado. Pese al nombre, no es una meta tag. Yoast SEO lo llama título SEO.
¿Qué diferencia hay entre el title y la meta description?
El title es el título de la página, y Google lo usa para el título clicable del resultado. La meta description es un resumen que Google puede mostrar debajo, en el fragmento, cuando describe la página mejor que el texto. Las dos tienen que ser diferentes en cada página, y ninguna de las dos garantiza el clic.
¿Cuántos caracteres tiene que tener el meta title?
Google no fija ningún número: el title no tiene límite, pero el título del resultado se corta cuando hace falta, normalmente al ancho de la pantalla. Como se mide en ancho, caben más letras estrechas que anchas. Los 55-60 caracteres que circulan son una aproximación. Pon delante lo que dice de qué va la página.
¿Por qué Google cambia el título de mi página?
Porque considera que no describe bien la página: está vacío o solo lleva la marca, es genérico como «Inicio», se repite en muchas páginas, lleva un año antiguo, promete lo que no está o va en otro idioma. Entonces usa el H1, otro texto destacado o los enlaces que apuntan a ella.
¿Cómo se cambia el meta title en WordPress?
Con Yoast SEO o Rank Math, cada entrada y cada página tienen un campo para el título SEO, que sustituye la plantilla. Las plantillas de cada tipo de contenido se cambian en la configuración del plugin. Sin plugin, WordPress hace el title con el título de la entrada y el del sitio web, si el tema lo admite.
Escrito por David Nogués, fundador y CEO de Daimatics, con más de 20 años de trayectoria profesional en el ámbito digital. Actualizado el

Fuentes oficiales

Google Search Central

Estándares web

WordPress y plugins