Una migración web no se juega el día del cambio: se juega en el inventario de direcciones

Trasladar una web es mover archivos, base de datos y dominio para que funcione en otro sitio. Una migración SEO le añade la parte que el buscador necesita para entender el cambio: el inventario de las direcciones que tienen valor, el mapa de redirecciones 301 hacia sus equivalentes, las canónicas y el mapa del sitio actualizados, y el seguimiento posterior en Search Console. Se puede hacer un traslado técnicamente impecable y perder posicionamiento igualmente si esa segunda parte no tiene responsable. Antes de encargarlo, pregunta quién se ocupará.

Durante un tiempo, es normal que se muevan: la guía de Google sobre traslados prevé oscilaciones de posiciones mientras el buscador vuelve a rastrear e indexar la web. Que la pérdida dure depende del trabajo: redirecciones 301 dirección por dirección, las dos propiedades verificadas en Search Console, la solicitud en la herramienta de cambio de dirección y las redirecciones mantenidas, por regla general, no menos de un año. Nadie puede garantizar el resultado, pero un cambio preparado reduce el riesgo. Y mejor que no coincida con la temporada alta del negocio.

Hay dos relojes. El del trabajo (inventario, mapa, pruebas y cambio) varía según cuántas páginas tiene la web y cuántas cosas cambian a la vez, y solo se puede estimar cuando se conoce el alcance. El de Google no depende de nadie: según su guía, en una web pequeña o mediana la mayoría de las páginas pasan a las direcciones nuevas en unas pocas semanas, y las grandes tardan más. Por eso el seguimiento no termina el día del cambio, y las redirecciones tienen que seguir activas mucho después.

No hay ninguna cifra de referencia fiable sin conocer el alcance. El precio lo mueven sobre todo cuántas direcciones hay que mapear una a una, si cambian varias cosas a la vez (plataforma y dominio, por ejemplo), cuántas integraciones hay que volver a probar, los idiomas y si hay que reescribir o fusionar contenido. Para comparar propuestas, pide que cada una diga si incluye inventario, mapa de redirecciones, pruebas y seguimiento posterior. El precio y las condiciones se hablan en la reunión, y no hay permanencia.

Como mínimo, cuatro piezas. La lista de las direcciones que tienen valor, cruzando mapas del sitio, Search Console, analítica y enlaces externos, no solo un rastreo. Los datos de cada una antes del cambio, para poder compararlos después. Una relación de qué cambia y qué se queda, con las direcciones que se fusionan o se retiran. Y los procesos que dependen de la web: formularios, pagos, correos e integraciones. Si la auditoría solo habla de velocidad y de errores de la web actual, es una auditoría SEO general, no la de una migración.

Alguien con nombre, decidido antes de empezar. El riesgo es que el equipo que construye la web nueva se centre en el diseño y el funcionamiento, y que el inventario, el mapa de redirecciones y el seguimiento queden entre dos sillas. Puede asumirlo la misma agencia, un consultor u otro equipo, pero necesita acceso a la web antigua, al entorno de pruebas y a Search Console antes del cambio, no después. Si es tu caso, aclarar quién hace qué en la primera conversación evita sorpresas el día del estreno.

Se puede, pero cada cambio añadido hace más difícil saber qué ha causado una subida o una bajada. La guía de Google recomienda dividir el traslado en pasos más pequeños cuando tiene sentido y, si hace falta, empezar por una parte. Si el rediseño y la migración tienen que ir juntos, conviene que el contenido que posiciona llegue entero o mejorado, y que la línea base esté guardada para comparar página por página. Retirar contenido antiguo puede ser buena idea; hacerlo sin mirar qué páginas traen clics, no lo es.

No es imprescindible. Una migración se puede llevar entera a distancia: los accesos, el entorno de pruebas y las validaciones no dependen de compartir ciudad. Lo que pesa de verdad es tener línea directa con la persona responsable del proyecto, en castellano o en catalán, y saber quién responde el día del cambio. Daimatics presta el servicio en remoto en cualquier lugar, atiende en castellano y en catalán, y se desplaza a Dosrius cuando necesita mantener reuniones presenciales con clientes o potenciales clientes de Barcelona y su área metropolitana.