Una campaña de búsqueda para Andorra debe decidir primero a quién paga: a quien está allí o a quien lo busca
En Google, una búsqueda puede salir desde dentro del país o desde cualquier lugar donde alguien piense en venir. La configuración de ubicación de Google Ads distingue las dos cosas, y equivocarse de opción significa pagar clics que no pueden acabar en cliente.
Si buscas una agencia de Google Ads o de SEM en Andorra, aquí tienes qué configuramos en una campaña de publicidad en buscadores (lo que en inglés llaman SEM advertising) cuando el negocio está aquí: ubicación, idioma de los anuncios, palabras clave y medición.
Ejemplo ilustrativo · búsquedas, ubicaciones y lectura ficticias, no son datos de una cuenta real.
cómo pedir la residencia en Andorra sin actividad lucrativa
Posible clienteBuscada desde Madrid. Ha entrado porque la campaña tiene la opción «Presencia o interés».
gestoría para residentes en Andorra la Vella
Posible clienteBuscada desde Escaldes-Engordany. Habría entrado con cualquiera de las dos opciones.
residencia fiscal en Portugal
FueraBuscada desde Madrid. Ha entrado por una palabra clave en concordancia amplia.
Las tres se pagan igual. La primera solo llega si el ajuste de ubicación la deja pasar; la tercera solo se detiene si alguien lee el informe.
Elegir dónde sale un anuncio ya es decidir a quién pagas
Daimatics, fundada por David Nogués, con más de 20 años de trayectoria profesional en el ámbito digital, tiene la oficina principal en La Massana y trabaja en remoto para cualquier lugar. Desde aquí se ven bien las dos búsquedas que importan a un negocio del país: la de quien vive aquí y la de quien quiere venir.
Una campaña puede llegar a la persona equivocada sin ningún error técnico, solo con la opción de ubicación que venía de serie. Por eso, antes de la puja, miramos quién debe recibir tu presupuesto.
Google Partner
Acreditación que se puede comprobar en la página pública de Google Partners. No añadimos ningún nivel, y no es ninguna garantía.
La cuenta es tuya
La cuenta de Google Ads queda a nombre del negocio. La agencia accede con usuario y permisos propios.
Sin permanencia
Para dejarlo, basta con avisar unos quince días antes.
Los cinco pasos, de quién es el cliente hasta la lectura de las búsquedas
David NoguésFundador y CEO de Daimatics
Cuando la campaña paga búsquedas que nunca podían acabar en cliente
Son cuatro maneras de perder presupuesto que no dependen del anuncio ni de la puja, sino de a quién se ha dejado entrar.
Clics de quien solo se informaba sobre el país
Una clínica, un servicio a domicilio o una gestoría para residentes dejan la opción de ubicación por defecto. Google añade a quien ha mostrado interés por Andorra, y la campaña acaba pagando búsquedas de gente que prepara una escapada y nunca necesitará ese servicio.
El cliente de fuera, cortado por un ajuste
El caso contrario. Un negocio que vive de quien viene de España o de Francia pasa a la opción «Presencia» para gastar menos. La factura baja, pero también desaparecen las búsquedas de quien decidía desde casa dónde comprar, dónde dormir o dónde esquiar.
Pocas búsquedas y un sistema que busca más
La concordancia amplia y las funciones automáticas pueden mostrar el anuncio en búsquedas relacionadas con la palabra clave, no idénticas. Con poco volumen local, si nadie revisa los términos de búsqueda, una parte del dinero va a consultas que se parecen a tu servicio pero no lo son.
Un solo juego de anuncios para tres idiomas
Los anuncios están escritos en un idioma y el cliente busca en otro. Desde septiembre de 2026, en las campañas de búsqueda es el idioma del anuncio el que decide con quién se hace coincidir, y un idioma sin anuncios propios depende de que Google crea que la persona entiende otro.
Ninguno de estos errores se corrige subiendo la puja ni el presupuesto. Se corrigen configurando a quién se paga y leyendo quién ha acabado haciendo clic.
En Google, Andorra puede ser donde estás o lo que estás buscando
Google Ads trata estas dos situaciones por separado. En un territorio pequeño, elegir una u otra es probablemente la decisión que más cambia el resultado de una campaña.
Viene de serie · la opción por defecto
Presencia o interés
Llega a personas que probablemente están en las ubicaciones elegidas o están habitualmente, y también a las que han mostrado interés por esos lugares. Google deduce el interés, entre otras señales, de los términos que la persona usa en la búsqueda, de si ha estado hace poco o del contenido que mira relacionado con el lugar.
Google afirma que los anunciantes de los sectores de viajes, inmobiliario y educación que han pasado de «Presencia» a esta opción encontraron un 5 % más de conversiones en las campañas de búsqueda, según datos internos de Google de 2022. Es su dato, de esos sectores, no una previsión para tu cuenta.
Restrictiva · hay que elegirla
Presencia
Muestra los anuncios a personas que probablemente están en las ubicaciones elegidas o están habitualmente. Quien busca desde fuera queda fuera, aunque la búsqueda hable del país.
Las exclusiones de ubicación también funcionan por presencia: excluir una zona deja fuera a quien está allí, no a quien se interesa desde otro lugar. Y, según Google, para situar a cada persona combina señales como la configuración, el dispositivo y el comportamiento, sin una precisión del cien por cien.
Por tanto, lo que hay que preguntarse no es qué opción es mejor, sino de dónde viene el cliente que te paga. Tres respuestas llevan a tres configuraciones distintas:
- El cliente vive aquí. «Presencia» en Andorra. Si se quieren probar las búsquedas de interés, mejor en una campaña aparte, con un presupuesto propio.
- El cliente viene de fuera. «Presencia o interés» en Andorra, o campañas con España o Francia como ubicación, separadas para poder leerlas cada una por su cuenta.
- Hay las dos cosas. Dos campañas, cada una con su presupuesto, para que la que tiene más volumen no se coma a la que tiene menos.
Fuente: Ayuda de Google Ads, «About advanced location options» y «Target ads to geographic locations», consultadas el 7 de octubre de 2026.
Interpretación profesional a partir de la documentación citada. Qué opción conviene se decide con los datos de tu cuenta.
Qué se configura en una campaña de búsqueda para una empresa que vende desde Andorra
En inglés se llama SEM advertising: publicidad en buscadores. En la práctica, casi siempre significa Google Ads, aunque otros buscadores, como Bing, tienen plataforma propia; esta página se centra en Google. Estas son las piezas que se trabajan, y las tres primeras son las que más cambian cuando la empresa está aquí.
Ubicación y opción de ubicación
Andorra, los mercados vecinos o ambas cosas, con la opción que toca a cada campaña y las exclusiones que hagan falta, sabiendo qué excluye cada una.
Idioma de los anuncios
Anuncios escritos en los idiomas en que te busca el cliente, porque ahora es el idioma de cada anuncio el que decide con qué búsquedas puede coincidir.
Palabras clave con el nombre del lugar
Las búsquedas que llevan «Andorra» o el nombre de una parroquia, separadas de las genéricas, con concordancias y palabras clave negativas pensadas para cada grupo.
AI Max y URL finales
Si se usa AI Max, primero se decide qué páginas del sitio web pueden recibir clics, porque la expansión de la URL final viene activada por defecto al activarlo.
Anuncios y página de destino
Un mensaje que responda a la búsqueda y una página que explique a quien viene de fuera qué debe hacer, y a quien vive aquí, cómo puede contactarte.
Otros formatos de Google
Performance Max, Shopping o vídeo cuando hay un catálogo, señales de conversión o un motivo claro para usarlos. No para llenar la cuenta de campañas.
Desde septiembre de 2026, el idioma del anuncio decide con quién coincide
Es un cambio de Google en las campañas de búsqueda, y afecta de lleno a un país donde el cliente puede hacer la misma consulta en tres idiomas: catalán, castellano o francés.
Qué desaparece
El ajuste de idioma a nivel de campaña, tanto en las campañas de búsqueda como en la parte de búsqueda de Performance Max. Según Google, el anunciante no tiene que hacer nada: el cambio se aplica solo.
Qué pasa a mandar
Los anuncios se hacen coincidir según el idioma en que están escritos. Para saber qué idioma entiende cada persona, Google se fija en el idioma de la búsqueda, en la configuración del usuario y en sus preferencias.
Qué significa aquí
Si todos los anuncios están en un solo idioma, la campaña llega sobre todo a quien Google cree que lo entiende. Para el cliente que busca en otro, lo que funciona es tener anuncios escritos en ese idioma, no esperar que el sistema los traduzca.
Fuente: Ayuda de Google Ads, «About language targeting», consultada el 7 de octubre de 2026.
Google también puede mostrar un anuncio en otro idioma si está seguro de que la persona lo entiende. Por eso, al final, lo que se mira es cómo rinde cada grupo de anuncios por idioma, no la teoría.
Qué se revisa de una cuenta antes de tocar su presupuesto
Cuando la cuenta ya funciona, estas son las comprobaciones que hacemos primero. Ninguna requiere gastar ni un clic más.
Ubicación
- Qué opción de ubicación tiene cada campaña y si responde a dónde está el cliente.
- Qué exclusiones hay y qué dejan fuera realmente.
- Dónde estaban las personas que han hecho clic, según los informes de ubicación de la cuenta.
Búsquedas
- El informe de términos de búsqueda del último mes, ordenado por coste.
- Qué búsquedas llevan el nombre del país o de una parroquia, y cuáles no.
- Palabras clave muertas: Google puede pausar solo las que se crearon hace más de trece meses y no han tenido ninguna impresión en trece meses.
Automatización
- Si AI Max está activo y con qué expansión de la URL final.
- Si las inclusiones de URL se han entendido como una lista cerrada: con la expansión activa, no lo son.
- Si hay titulares fijados que no se están mostrando: con la expansión o las inclusiones activas, los recursos fijados no se utilizan.
Si quieres hacer una primera pasada por tu cuenta, aquí tienes la checklist de Google Ads y SEM (40 puntos, en catalán y en castellano). El detalle de AI Max está en el artículo sobre AI Max y las URL finales.
Contar quién llama, y desde dónde venía cuando buscó
Con pocas conversiones, cada una pesa mucho en las decisiones de la cuenta. Por eso hay que poder leerlas bien antes de hablar de resultados.
Contactos que cuentan
Formularios, llamadas y clics en WhatsApp configurados como acciones de conversión, separando las que deben guiar al sistema de las que solo informan.
Leídas por ubicación
Las conversiones se comparan por la ubicación de quien ha convertido, no solo por campaña. Es ahí donde se ve si la opción de ubicación estaba bien elegida.
Cuando el clic ya es un contacto
Si el negocio tiene un registro de ventas o de clientes, se puede llevar a Google Ads para saber qué clics acaban en trabajo. Para conversiones web con etiqueta existen las conversiones multi-source, todavía en beta.
La parte técnica (etiquetas, eventos y consentimiento) la detallamos en analítica web y tracking, y las particularidades de una empresa del país, en analítica web en Andorra.
Cinco pasos, y la puja es de los últimos
Este orden ahorra el error que cuesta más: una campaña bien optimizada para un público que no era el tuyo.
Quién paga y dónde está
De dónde viene el cliente que compra: de dentro, de fuera o de ambas partes.
Cuánta demanda hay
Volúmenes y estimaciones por ubicación en el planificador de palabras clave, con Andorra separada de los mercados vecinos.
Configurar a quién
Ubicación, opción de ubicación, idioma de los anuncios y concordancias, campaña por campaña.
Anuncio y destino
Un mensaje para cada tipo de búsqueda y una página que responda a quien llega.
Leer y corregir
Términos de búsqueda, ubicaciones y conversiones. Se recorta lo que no responde a ningún cliente.
Esquema de trabajo, no un compromiso de calendario: la cadencia la marcan la cuenta y el volumen de búsquedas.
Detrás de cada ajuste de ubicación hay alguien que lo ha decidido
La plataforma optimiza hacia lo que le dicen. Dónde está tu cliente, tiene que explicárselo alguien que lo conozca.
David Nogués
Fundador y CEO de Daimatics
Suele llevar la primera conversación y puede llevar directamente los proyectos de mayor dimensión, complejidad o importancia estratégica. En una cuenta de Google Ads de una empresa de aquí, es en esta conversación donde se decide si la campaña debe pagar a quien está, a quien la busca o a ambos.
LinkedIn
Google Partner
Acreditación verificable
Daimatics es Google Partner. La insignia enlaza con la página pública de la agencia en el programa, donde cualquiera puede comprobarlo. Acredita a la agencia dentro del programa de Google; no es una garantía de resultados.
Daimatics OS
Ecosistema tecnológico propio
Apoya el modelo de trabajo de Daimatics: centraliza y relaciona datos, evidencias, analítica, conocimiento y procesos de distintas disciplinas. No es una IA que lo haga todo ni un producto comercial: es infraestructura propia al servicio de la agencia.
Tus activos
Siempre a nombre del cliente
El sitio web, Analytics, Search Console, la ficha de Google y las cuentas publicitarias quedan a nombre del cliente, y la agencia accede con usuarios y permisos propios.
Para qué negocios de aquí tiene sentido pagar por salir en el buscador
Google Ads recoge demanda que ya existe. Si nadie busca lo que haces, la campaña no la puede crear.
Tiene sentido
- Hay gente que busca tu servicio o tu producto, desde el país o desde fuera.
- Puedes atender a quien llama o escribe, y sabes cuánto te vale un cliente nuevo.
- La web tiene una página clara para cada cosa que quieres anunciar.
- Estás dispuesto a revisar búsquedas y ubicaciones, no solo el coste por clic.
Mejor esperar
- Casi nadie busca lo que haces: primero toca despertar la demanda, con redes o con contenido.
- Ningún contacto que llega de la web se puede contar.
- Lo que vendes es de los productos que las políticas de Google restringen o no admiten.
- Esperas que alguien te prometa resultados: con publicidad no se puede hacer honestamente.
Si tu cliente es residente y todavía no te busca, mira Meta Ads en Andorra; si quieres saber hasta dónde puedes llegar con vídeo, TikTok Ads en Andorra. Para la parte orgánica del mismo buscador, SEO en Andorra.
Antes de poner dinero en Google desde Andorra, lo que conviene preguntar
Dudas habituales de una empresa del país que se plantea pagar por salir en el buscador.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Google Ads desde Andorra?
Ninguna tarifa vale para todos. El coste por clic de Google Ads lo fija una subasta, y cambia según el sector, la competencia que hay para esa búsqueda y la ubicación elegida. Para hacerse una idea antes de gastar, el planificador de palabras clave de Google permite consultar volúmenes y estimaciones por ubicación, y conviene mirar Andorra separada de los mercados vecinos. A esa cifra se suma la gestión de quien lleva la cuenta. En Daimatics, el precio y las condiciones se hablan en la reunión, una vez visto el negocio.
¿Qué significa SEM advertising, y en qué se nota cuando la empresa es andorrana?
SEM advertising es el término inglés para la publicidad en buscadores: anuncios que salen cuando alguien busca algo. Para la mayoría de empresas significa Google Ads, aunque otros buscadores, como Bing, tienen plataforma propia. En Andorra no cambia la herramienta, sino la configuración: hay pocas búsquedas hechas desde el país y, según el sector, una parte de la demanda llega de fuera. Por eso la opción de ubicación, las concordancias y el idioma de los anuncios pesan más que en una campaña para toda España.
¿Se puede hacer que un anuncio de Google solo lo vea quien está en Andorra?
Sí. En la configuración de ubicación de la campaña está la opción «Presencia», que muestra los anuncios a personas que probablemente están en las ubicaciones elegidas o están habitualmente. La opción que viene por defecto, «Presencia o interés», añade a quien ha mostrado interés por el lugar, aunque busque desde Barcelona o Toulouse. Google advierte que, para situar a cada persona, combina varios indicios y que el acierto no es absoluto. Si tu servicio solo lo puede usar quien vive aquí, revisa este ajuste antes que ningún otro.
¿Cómo puede un negocio de Andorra salir en Google cuando lo buscan desde España o Francia?
Hay dos caminos y no se excluyen. El primero es mantener Andorra como ubicación con la opción «Presencia o interés»: Google puede mostrar el anuncio a quien ha manifestado interés por el país, por ejemplo por los términos que usa en la búsqueda. El segundo es crear campañas con España o Francia como ubicación y palabras clave que incluyan el nombre del país o de la parroquia. Separarlas permite ver qué cuesta y qué aporta cada mercado. Después, el informe de términos de búsqueda confirma si los clics son de gente que realmente puede venir.
¿En qué idioma deben ir los anuncios de Google Ads para Andorra?
En los idiomas en que te busca el cliente. Desde septiembre de 2026, Google retira el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: los anuncios se hacen coincidir según el idioma en que están escritos, y para saber qué idioma entiende cada persona Google se fija en el idioma de la búsqueda y en la configuración y las preferencias del usuario. Si te buscan en catalán, castellano o francés, hay que tener anuncios en cada uno. No hace falta cubrirlos todos de entrada: empieza por el idioma de quienes ya te compran.
¿Hace falta que la agencia de Google Ads tenga oficina en Andorra?
No es un requisito técnico: una cuenta de Google Ads se gestiona en línea, desde cualquier lugar. Lo que importa es que quien la lleva entienda cómo te buscan desde dentro y desde fuera, y que configure la ubicación y el idioma con ese criterio. Daimatics tiene la oficina principal en La Massana y trabaja en remoto para cualquier lugar, con atención en catalán y en castellano. La primera conversación se hace por llamada o por reunión, en catalán o en castellano.
Con tan pocas búsquedas en Andorra, ¿conviene usar concordancia amplia o AI Max?
Puede ayudar a encontrar búsquedas que no habías previsto, pero con poco volumen hay que vigilarlo de cerca. Cuando se activa AI Max, la expansión de la URL final viene activada por defecto y puede enviar el clic a otras páginas del sitio web que el sistema considere relevantes; y con la expansión activa, una inclusión de URL no cierra la lista. La única prueba de adónde ha ido cada clic es el informe de términos de búsqueda, donde salen juntos el término buscado, los titulares y la URL de destino. Decide primero qué páginas pueden recibir inversión y revísalo a menudo.
¿Qué hay que preguntar antes de contratar una agencia SEM en Andorra?
Cuatro cosas concretas. Qué opción de ubicación usará y por qué, según de dónde te viene la clientela. Si tendrás acceso a la cuenta y al informe de términos de búsqueda. Qué llamadas y formularios se contarán como conversión. Y con qué condiciones puedes salir. Con Daimatics la cuenta es tuya y no te ata ninguna permanencia: para salir, basta con avisar unos quince días antes. La agencia es Google Partner, y lo confirma su ficha pública en el programa de Google. Desconfía de quien promete clientes sin haber visto la cuenta.
Cuéntanos quién es tu cliente y desde dónde te busca
Nos cuentas qué vendes, a quién, y si ya hay campañas de Google Ads funcionando. Lo miramos contigo y, si vemos encaje, te preparamos una propuesta con el alcance y las condiciones. Si el buscador no es el canal que te toca, también te lo diremos.
- Qué vendes y quién lo compra
- Si el cliente vive aquí o viene de fuera
- En qué idiomas te buscan
- Si ya hay una cuenta en marcha
- Cómo llegan hoy los contactos
- Si la búsqueda es el canal o no
