Screaming Frog: de la lista de avisos al orden de trabajo
Screaming Frog SEO Spider es un rastreador de escritorio que recorre tu web enlace a enlace, como un buscador, y saca de ella códigos de respuesta, redirecciones, títulos, directivas y duplicados. No te dice qué es urgente para tu negocio: la prioridad que marca es genérica. El valor está en cruzar la lista con las páginas que te traen clientes.
Para quien ya tiene el rastreo, o un informe hecho con la herramienta, y no sabe por dónde empezar.
La tercera fila no la hace ninguna herramienta
Qué te dice el rastreo y qué no
Hace con tu sitio lo que haría una araña web, desde tu ordenador. Es una herramienta de SEO técnico.
Sin licencia rastrea hasta 500 direcciones; la licencia, anual, quita el límite y abre las funciones avanzadas. Una tienda con filtros y paginación llega a eso enseguida.
Cómo leer la lista de avisos
La pestaña «Issues» lo agrupa todo. Cada aviso lleva un tipo y una prioridad, y la herramienta dice esto:
Un error
Algo que, idealmente, se debería arreglar. No todos tocan páginas que importen.
Un aviso para mirar
No es necesariamente un problema: hay que revisarlo y, quizá, corregirlo.
Una mejora posible
No rompe nada: es margen de optimización.
Una prioridad estimada
Se calcula sobre el impacto posible. La herramienta no sabe qué página vende.
Nuestro criterio: un aviso de alta prioridad en tres direcciones que no visita nadie pesa menos que uno de baja en la categoría que más vende. El orden lo pone el negocio, no el color del informe.
Qué dice Google de los que salen más
Resumen de la documentación de Google Search Central.
Errores de servidor: lo primero de todo
Cuando los encuentra, Google ralentiza el rastreo, y saca del índice las direcciones que fallan de forma persistente.
Un 404 no es el error: el enlace, sí
Una página que ya no existe tiene que dar 404 o 410, y Google la saca del índice. Lo que no tiene sentido es que el menú o los textos lleven ahí. Si tiene sustituta, redirección 301: lo explicamos en permalink.
Cadenas de redirecciones
Google sigue hasta diez saltos, pero recomienda enviar directamente al destino final y, si no se puede, idealmente no pasar de tres. Los enlaces internos, siempre a la dirección final.
Duplicados y canonicals
El mismo contenido en varias direcciones es ineficiente, pero no lleva ninguna acción manual. Para agruparlo, Google prefiere el canonical al noindex, que saca la página de la Búsqueda por completo.
Lo que puedes dejar estar
La meta keywords, porque Google no lo usa (lo explicamos en detalle en meta tags); el orden de los encabezados, que a Google no le importa; y el recuento de palabras, porque no hay ninguna cifra mágica. Las 200 palabras de «Low Content Pages» son un valor por defecto de la herramienta.
Una pista para decidir: cuando un aviso de la herramienta también sale en el informe de indexación de Search Console, ya no es una hipótesis. Google lo ha encontrado.
Marca lo que te ha salido y mira por dónde empezar
Marca los avisos del rastreo y, si tocan páginas que te traen clics o ventas, indícalo: suben un puesto en la cola. Sale el orden de trabajo. Para revisar la web entera, mira la auditoría web.
El resultado
Marca lo que te ha salido en el rastreo para ver el orden de trabajo.
Hay avisos que pueden dejar páginas tuyas fuera de Google. Empieza por aquí, antes de tocar nada más.
Nada de lo que has marcado saca páginas de Google. Ve por orden y vuelve a rastrear cuando acabes.
1 · Primero
2 · Después
3 · Cuando toques la plantilla
Puedes dejarlo estar
- Errores de servidor. Lleva la lista a quien gestiona el servidor antes que nada más.
- No indexables. Busca de dónde sale la directiva: a menudo es la plantilla o el plugin de SEO.
- Enlaces a 404. Cambia el enlace por la página buena; si la antigua tiene sustituta, hazle una 301.
- Cadenas de redirecciones. Haz que cada salto vaya directo al destino final y actualiza los enlaces internos.
- Títulos. Si se repiten en muchas páginas, arregla la plantilla, no página a página.
- Páginas huérfanas. Si las quieres, enlázalas; si no, sácalas del sitemap.
- Descriptions. Escribe primero las de las páginas que reciben más impresiones en Search Console.
- Duplicados exactos. Elige la dirección buena y ponle el canonical, o redirige la otra si sobra.
- Títulos largos. Que el principio diga de qué va la página.
- Texto alternativo. Empieza por las de producto y los gráficos.
- Meta keywords. Google no la usa. No hace falta añadirla.
- Encabezados. Para Google el orden no importa.
- Pocas palabras. Mira si la página responde lo que se busca; la longitud, sola, no cuenta.
Criterio propio de Daimatics a partir de la documentación de Google. Lo que marcas se queda en tu ordenador.
Cuando la lista no se acaba nunca
- Arreglas avisos y en el siguiente rastreo vuelven a salir los mismos.
- Hay páginas que no salen en Google y la herramienta dice que son indexables.
- El rastreo encuentra muchas más direcciones de las que crees que tiene la web.
- Preparas un cambio de plantilla, de dominio o de direcciones.
Antes de proponer nada, revisamos la web y Search Console. El rastreo es una pieza; el orden de trabajo sale de cruzarlo con lo que te trae negocio.
Dudas sobre Screaming Frog
El rastreo dice qué hay. Qué parte toca negocio lo tienes que poner tú, o quien te lo lea.
¿Qué es Screaming Frog y para qué sirve?
¿Se puede usar Screaming Frog sin licencia?
¿Qué errores de Screaming Frog hay que arreglar primero?
¿Qué diferencia hay entre Screaming Frog y Search Console?
¿Cada cuánto hay que pasar Screaming Frog?
¿Qué significa «Non-Indexable» en Screaming Frog?
Fuentes oficiales
Screaming Frog
Google Search Central
- Códigos de respuesta y rastreo
- Cambio de direcciones y redirecciones
- Direcciones duplicadas y canonical
- Guía de inicio de SEO
Ayuda de Search Console
