Metadatos: describe lo que enseñas, no lo que te gustaría
Las metadatos son los datos que una página da sobre sí misma: las etiquetas del head, los datos estructurados con el vocabulario de schema.org y los que llevan las imágenes y los archivos. Google los usa para entender la página y decidir cómo la muestra. Los datos estructurados tienen que describir lo que el visitante ve, o la página puede perder el resultado enriquecido.
Para quien lleva una web o una tienda y quiere saber qué declarar en cada página.
Según la documentación de Google Search Central
Tres capas de metadatos, tres trabajos diferentes
Las escriben manos diferentes: el plugin SEO, la plantilla y quien sube las imágenes.
Etiquetas meta
Title, description, robots, canonical y Open Graph. Las explicamos en meta tags, y aparte el title, la description y el noindex.
Datos estructurados
Un bloque JSON-LD que dice qué es cada cosa: un producto con el precio, un negocio con la dirección.
Imágenes y documentos
Nombre del archivo, texto alternativo, autoría y licencia de la imagen, y el título interno de un PDF.
El orden: Google pide no bloquear con robots.txt ni con noindex las páginas con datos estructurados. Primero, que la página se pueda indexar; después, el schema.
Qué te pueden dar y qué ya no
Google recomienda JSON-LD, el formato más fácil de mantener, con el vocabulario de schema.org, que tiene más de 800 tipos. Solo los de la galería de Google cambian el aspecto del resultado: 25 funciones en septiembre de 2026.
La regla que no se puede saltar: el schema describe lo que el visitante ve. Reseñas, precios o preguntas que no están en la página van contra las directrices de Google. La acción manual que se deriva de ello quita los resultados enriquecidos, pero no toca el posicionamiento.
Qué declarar en cada plantilla
Nuestro criterio, con lo que Google marca como obligatorio. Siempre, el tipo más concreto.
WebSite y Organization
WebSite con name y url, en la portada, para proponer el nombre del sitio. Organization, con el logotipo y los datos de la empresa.
Product con Offer
El nombre y una oferta, una valoración o una reseña. Para las fichas de comerciante, también imagen, precio mayor que cero y moneda.
BreadcrumbList
La ruta de exploración. Google recomienda el Product en cada ficha, no en los listados.
Article o BlogPosting
Nada obligatorio. Google recomienda título, autor con nombre y URL, fechas de publicación y de actualización, e imagen.
LocalBusiness
El subtipo más concreto (Dentist, Restaurant…), con name y address. Estrellas de reseñas que controles tú, no. Para el mapa, la ficha de Google: SEO local.
Sin resultado propio
La galería no tiene ninguno. Service es schema.org válido, pero no cambia el aspecto del resultado.
Quién los escribe en WordPress: Yoast SEO pone WebSite, Organization y WebPage, y Article en las entradas; Rank Math, un tipo por defecto; WooCommerce, su Product. Si el tema u otro plugin ponen más, salen duplicados.
Los metadatos que viajan con cada archivo
Un nombre que diga qué es
Según Google, da pistas muy ligeras: botes-trekking.jpg mejor que IMG00023.JPG. Si traduces la página, tradúcelo.
Un texto alternativo que describa
Es el metadato más importante de una imagen: Google lo combina con la visión artificial y el texto de la página. Una lista de palabras clave es keyword stuffing.
Autoría y licencia dentro
Los campos IPTC Creator, Credit Line, Copyright Notice y Web Statement of Rights, o los de ImageObject. Con la licencia, Google Imágenes puede ponerle la insignia. Digital Source Type declara si la ha hecho una IA.
El título interno de los PDF
Para el título de un PDF, Google mira el título de los metadatos y el texto de los enlaces que apuntan a él. Si duplica una página, el canonical va en el encabezado HTTP.
Ojo en WordPress: los tamaños reducidos conservan el IPTC si el servidor usa Imagick; con GD, se pierde. Compruébalo en una imagen publicada.
Revisa tu schema antes de que lo haga Google
Pega un bloque JSON-LD o el código fuente de una página: verás si es JSON válido, qué tipos declara, qué le falta para Google y qué tiene que ser visible.
Ejemplo ilustrativo. Revisa los tipos más habituales; la prueba de resultados enriquecidos tiene la última palabra.
Errores
- JSON no válido en el bloque : mira comas finales, comillas y llaves.
- Sin @context de schema.org.
- Nodos sin @type:
Falta
- Obligatorias para Google:
- Producto: hace falta offers, review o aggregateRating.
- AggregateRating: hace falta ratingCount o reviewCount.
- Para las fichas de comerciante:
- Recomendadas para Article:
- ImageObject sin license: no tendrá la insignia «Bajo licencia».
Sin efecto en Google
- FAQPage: sin resultado desde el 7 de mayo de 2026.
- HowTo: retirado en 2023.
- Retirados:
- SearchAction: el cuadro de búsqueda del resultado ya no existe.
- Estrellas de tu propio negocio: Google no las muestra si controlas las reseñas, tampoco con un widget.
- Sin resultado propio en Google: Válidos, pero no cambian el resultado.
Debe verse en la página
- Nombre, precio y disponibilidad del producto.
- La nota, el número de valoraciones y las reseñas marcadas.
- Nombre y dirección del negocio.
- Título, autor y fecha.
- Nombre, fecha y lugar del evento.
- Preguntas y respuestas completas.
- El vídeo.
- La ruta de exploración.
Bien
- Bloques JSON-LD válidos:
- Tipos:
- Llevan las propiedades obligatorias.
- En la galería, sin revisar aquí: Pruébalos en la prueba de resultados enriquecidos.
Nada que revisar.
Pega ahí un JSON-LD o el código de una página.
No encuentro ningún JSON-LD: busca application/ld+json.
Aunque el código sea correcto, Google decide si muestra el resultado enriquecido.
Cuando los metadatos ya no se resuelven solas
- Search Console marca errores de datos estructurados y no sabes qué plantilla los hace.
- El tema, el plugin SEO y la tienda generan cada uno su schema.
- Las fichas de producto no salen con precio ni valoraciones y no sabes por qué.
- Has migrado la web o has cambiado de plugin y quieres saber qué se ha perdido.
En Daimatics, la auditoría de SEO técnico incluye la revisión de los datos estructurados, con un informe que dice qué falla, por qué y en qué orden arreglarlo.
Dudas sobre las metadatos
Si no se ve en la página, no lo declares. Si Google ya no lo muestra, no pierdas horas en ello.
¿Qué son los metadatos en SEO?
¿Qué son los datos estructurados y para qué sirven?
¿Cómo se validan los datos estructurados?
¿Hace falta poner datos estructurados para salir en las respuestas de IA?
¿El schema de FAQ todavía sirve?
Fuentes oficiales
Google Search Central
- Cómo funcionan
- Galería
- Directrices
- Producto
- Fichas de comerciante
- Negocio local
- Reseñas
- Ruta de navegación
- Artículo
- Nombre del sitio
- Organization
- Metadatos de imagen
- Imágenes
- Canonical de los PDF
- Búsqueda con IA
- Retirada de las FAQ (2026)
- HowTo y FAQ (2023)
- Tipos retirados en 2025
- Título de los PDF (2011)
Herramientas y estándar
WordPress y plugins
