Glossari Daimatics · SEO tècnic

Metadades: descriu el que ensenyes, no el que voldries

Les metadades són les dades que una pàgina dona sobre si mateixa: les etiquetes del head, les dades estructurades amb el vocabulari de schema.org i les que porten les imatges i els fitxers. Google les fa servir per entendre la pàgina i decidir com la mostra. Les dades estructurades han de descriure el que el visitant veu, o la pàgina pot perdre el resultat enriquit.

Per a qui porta un web o una botiga i vol saber què declarar a cada pàgina.

On viuen les metadadesUna pàgina
Etiquetes del headTitle, description, robots, canonicalMeta tags
Dades estructuradesJSON-LD amb schema.orgResultat enriquit
ImatgesNom, text alternatiu, IPTCGoogle Imatges
FitxersEl títol intern d'un PDFTítol del resultat

Segons la documentació de Google Search Central

El mapa

Tres capes de metadades, tres feines diferents

Les escriuen mans diferents: el connector SEO, la plantilla i qui puja les imatges.

Al head

Etiquetes meta

Title, description, robots, canonical i Open Graph. Les expliquem a meta tags, i a part el title, la description i el noindex.

Dins del codi

Dades estructurades

Un bloc JSON-LD que diu què és cada cosa: un producte amb el preu, un negoci amb l'adreça.

A cada fitxer

Imatges i documents

Nom del fitxer, text alternatiu, autoria i llicència de la imatge, i el títol intern d'un PDF.

L'ordre: Google demana no bloquejar amb robots.txt ni amb noindex les pàgines amb dades estructurades. Primer, que la pàgina es pugui indexar; després, el schema.

Dades estructurades

Què et poden donar i què ja no

Google recomana JSON-LD, el format més fàcil de mantenir, amb el vocabulari de schema.org, que té més de 800 tipus. Només els de la galeria de Google canvien l'aspecte del resultat: 25 funcions al setembre de 2026.

Et poden donar
Resultats enriquits: preu, valoracions, ruta de navegació o dates d'un esdeveniment. Et fan elegible; decideix Google.
El nom del lloc a sobre del resultat, amb WebSite a la portada.
Una empresa ben identificada: Organization, amb logotip i sameAs, ajuda Google a no confondre-la.
Ja no et donen
FAQPage: sense resultat des del 7 de maig de 2026.
HowTo: retirat el 13 de setembre de 2023.
SearchAction a WebSite: el quadre de cerca del resultat va desaparèixer el novembre de 2024.
Retirats el 2025 i el 2026: ClaimReview, Course Info, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement, Vehicle Listing i Practice Problem.

La regla que no es pot saltar: el schema descriu el que el visitant veu. Ressenyes, preus o preguntes que no són a la pàgina van contra les directrius de Google. L'acció manual que se'n deriva treu els resultats enriquits, però no toca el posicionament.

Per tipus de pàgina

Què declarar a cada plantilla

El nostre criteri, amb el que Google marca com a obligatori. Sempre, el tipus més concret.

Portada

WebSite i Organization

WebSite amb name i url, a la portada, per proposar el nom del lloc. Organization, amb el logotip i les dades de l'empresa.

Fitxa de producte

Product amb Offer

El nom i una oferta, una valoració o una ressenya. Per a les fitxes de venda, també imatge, preu més gran que zero i moneda.

Categoria o llistat

BreadcrumbList

La ruta de navegació. Google recomana el Product a cada fitxa, no als llistats.

Article del blog

Article o BlogPosting

Res obligatori. Google recomana títol, autor amb nom i URL, dates de publicació i d'actualització, i imatge.

Contacte o botiga física

LocalBusiness

El subtipus més concret (Dentist, Restaurant…), amb name i address. Estrelles de ressenyes que controles tu, no. Per al mapa, la fitxa de Google: SEO local.

Pàgina de servei

Sense resultat propi

La galeria no en té cap. Service és schema.org vàlid, però no canvia l'aspecte del resultat.

Qui les escriu a WordPress: Yoast SEO posa WebSite, Organization i WebPage, i Article a les entrades; Rank Math, un tipus per defecte; WooCommerce, el seu Product. Si el tema o un altre connector en posen més, surten duplicats.

Imatges i fitxers

Les metadades que viatgen amb cada fitxer

01

Un nom que digui què és

Segons Google, dona pistes molt lleugeres: botes-trekking.jpg millor que IMG00023.JPG. Si tradueixes la pàgina, tradueix-lo.

02

Un text alternatiu que descrigui

És la metadada més important d'una imatge: Google el combina amb la visió artificial i el text de la pàgina. Una llista de paraules clau és keyword stuffing.

03

Autoria i llicència a dins

Els camps IPTC Creator, Credit Line, Copyright Notice i Web Statement of Rights, o els d'ImageObject. Amb la llicència, Google Imatges hi pot posar la insígnia. Digital Source Type declara si l'ha feta una IA.

04

El títol intern dels PDF

Per al títol d'un PDF, Google mira el títol de les metadades i el text dels enllaços que hi apunten. Si duplica una pàgina, el canonical va a la capçalera HTTP.

Compte a WordPress: les mides reduïdes conserven l'IPTC si el servidor fa servir Imagick; amb GD, es perd. Comprova-ho en una imatge publicada.

Comprovador

Revisa el teu schema abans que ho faci Google

Enganxa un bloc JSON-LD o el codi font d'una pàgina: veuràs si és JSON vàlid, quins tipus declara, què hi falta per a Google i què ha de ser visible.

A Chrome, Ctrl+U obre el codi font (al Mac, Cmd+Opció+U). Si el schema l'afegeix el JavaScript, agafa l'HTML renderitzat de l'eina d'inspecció d'URL. Res no surt del teu navegador.

Exemple il·lustratiu. Revisa els tipus més habituals; la prova de resultats enriquits té l'última paraula.

Punts a revisar5

Hi falta

  • Obligatòries per a Google: Store.address
  • AggregateRating: cal ratingCount o reviewCount.
  • Per a les fitxes de venda: Product.imageOffer.priceCurrency

Sense efecte a Google

  • FAQPage: sense resultat des del 7 de maig de 2026.
  • Estrelles del teu propi negoci: Google no les mostra si controles les ressenyes, tampoc amb un giny.

Ha de ser visible a la pàgina

  • Nom, preu i disponibilitat del producte.
  • La nota, el nombre de valoracions i les ressenyes marcades.
  • Nom i adreça del negoci.
  • Preguntes i respostes senceres.

Bé

  • Blocs JSON-LD vàlids: 1
  • Tipus: ProductFAQPageStore

Encara que el codi sigui correcte, Google decideix si mostra el resultat enriquit.

Quan et cal ajuda

Quan les metadades ja no es resolen soles

  • Search Console marca errors de dades estructurades i no saps quina plantilla els fa.
  • El tema, el connector SEO i la botiga generen cadascun el seu schema.
  • Les fitxes de producte no surten amb preu ni valoracions i no saps per què.
  • Has migrat el web o has canviat de connector i vols saber què s'ha perdut.

A Daimatics, l'auditoria de SEO tècnic inclou la revisió de les dades estructurades, amb un informe que diu què falla, per què i en quin ordre arreglar-ho.

Veure el servei de SEO tècnic Botigues online
Preguntes freqüents

Dubtes sobre les metadades

La regla

Si no es veu a la pàgina, no ho declaris. Si Google ja no ho mostra, no hi perdis hores.

Què són les metadades en SEO?
Són les dades que una pàgina dona sobre si mateixa: les etiquetes del head, com el title o la description; les dades estructurades, un bloc JSON-LD que diu què és cada cosa; i les de les imatges i els fitxers, com el text alternatiu o el títol intern d'un PDF. Google les fa servir per entendre la pàgina i decidir com la mostra.
Què són les dades estructurades i per a què serveixen?
Són un bloc de codi, normalment JSON-LD amb el vocabulari de schema.org, que descriu el contingut: un producte amb el preu, un negoci amb l'adreça, un article amb l'autor. Google les fa servir per entendre la pàgina i la pot mostrar amb un resultat enriquit. La seva documentació no les presenta com a factor de posicionament.
Com es validen les dades estructurades?
La prova de resultats enriquits de Google, amb una URL o amb el codi, diu quins resultats enriquits pot generar la pàgina i què hi falta. El validador de schema.org revisa qualsevol tipus del vocabulari, sense les regles pròpies de Google. Després, els informes de Search Console avisen quan una plantilla es trenca.
Cal posar dades estructurades per sortir a les respostes d'IA?
Per a Google, no. La seva guia per a la cerca amb IA diu que no són un requisit i que no hi ha cap marcatge especial de schema.org: la pàgina ha d'estar indexada i poder mostrar fragment. Sí que recomana mantenir-les, perquè serveixen per als resultats enriquits. Si algú et ven un schema «per a la IA», demana-li la font.
El schema de FAQ encara serveix?
Per al resultat de Google, no: des del 7 de maig de 2026 ja no mostra el resultat de preguntes freqüents, i des del 2023 només el mostrava a webs d'administracions i de salut. Google diu que les dades estructurades que no fa servir no causen problemes, així que no cal treure-les, però han de coincidir amb les preguntes visibles.
Escrit per David Nogués, fundador i CEO de Daimatics, amb més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital. Actualitzat el

Fonts oficials

Google Search Central

Eines i estàndard

WordPress i connectors