Qu’est-ce que l’EEAT ?
Dans le monde de référencement, maîtriser les concepts qui font gagner en crédibilité un site internet auprès de Google est essentiel. L'un de ces piliers fondamentaux est le EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité), un concept clé dans les directives de Google pour évaluer la qualité du contenu Web. Ce critère est particulièrement pertinent dans les pages qui affectent la vie des utilisateurs, appelées YMYL (Votre argent, votre vie), qui comprend des sujets tels que la santé, la finance ou les boutiques en ligne.
Répartition de l'EEAT
Expérience
Le expérience il fait référence à l'expérience directe ou pratique du sujet en question. Cet aspect prend de l'importance dans les secteurs où le contact direct avec la réalité est décisif pour offrir un contenu de valeur.
- exemples:
- Un cuisinier qui partage des recettes basées sur les siennes expérience personnelle.
- Un voyageur qui décrit des itinéraires ou des conseils expérimentés à la première personne.
Ce critère vise à garantir que le contenu provient des personnes ayant un réel contact avec le sujet, en particulier dans les contextes où cela est pertinent.
Compétence
Le compétence il est lié à des connaissances théoriques ou spécialisées dans un sujet. Ce point est particulièrement précieux dans les matières techniques ou académiques, où l'auteur doit démontrer la maîtrise du domaine de contenu qu'il présente.
- exemples:
- Articles médicaux rédigés par des professionnels qualifiés.
- Guides de référencement préparé par experts certifiés dans le marketing numérique.
Autorité (Autorité)
leautorité fait référence à la reconnaissance au sein d’un secteur. Il ne s'agit pas seulement d'avoir de l'expérience et de l'expertise, il s'agit également d'être perçu comme tel. voix de confiance dans votre domaine.
- exemples:
- Articles contenant des citations d’autres personnes sites autorisés.
- Collaborations avec établissements reconnus ou des marques prestigieuses.
Fiabilité
Le fiabilité c'est au cœur d'EEAT et implique d'instaurer la confiance à la fois pour les utilisateurs et pour Google. La transparence est essentielle, tout comme la garantie que le site Web est sûr et légitime.
- bonnes pratiques:
- Afficher les coordonnées visibles.
- Ayez une politique de confidentialité claire.
- utiliser Certificats SSL pour assurer une connexion sécurisée.
Pourquoi l'EEAT est-il important pour le référencement?
Google donne la priorité aux résultats qui ne sont pas seulement pertinent, mais aussi fiable et précieux. Le MANGER il agit comme un filtre pour déterminer quelles pages méritent de figurer dans les premiers résultats, notamment dans les secteurs sensibles comme le médical, le financier ou le juridique.
Exemple argumentatif
Imaginez que vous recherchez une solution médicale en ligne. Qu’est-ce qui vous donne le plus confiance ?
- Un article écrit par un médecin avec expérience clinique qui comprend des citations d'études scientifiques.
- Ou un article de blog rédigé par un auteur inconnu sans sources vérifiables ?
Google choisira le premier car il donne la priorité au contenu qui reflète autorité et fiabilité. C'est pourquoi l'EEAT est essentiel dans la stratégie référencement.
Le rôle du « YMYL » dans l’EEAT
Le contenu YMYL (Votre argent, votre vie) ce sont ceux qui peuvent influencer directement la vie des utilisateurs. Cela comprend :
- santé: Informations médicales, conseils santé.
- finance: Guide d'investissement, conseils financiers.
- légal: Conseils juridiques.
- Commerce électronique: Boutiques en ligne qui traitent des données sensibles.
Exemples réels
Un exemple frappant de l'importance de l'EEAT est la Mise à jour médicale 2018. Cet algorithme de Google pénalisait les sites médicaux qui :
- Ils n’avaient pas d’auteurs vérifiés.
- Ils ont publié du contenu sans citations d’études scientifiques ou d’institutions fiables.
résultat: Les pages avec un faible EEAT ont perdu considérablement du trafic, tandis que les sites avec des auteurs qualifiés et un contenu pris en charge en ont gagné. postes.
Ces actions soulignent qu'EEAT n'est pas seulement un aspect technique, mais un outil permettant de garantir que les utilisateurs reçoivent un contenu de qualité ayant un impact positif sur leur vie.
Comment améliorer EEAT sur votre site internet ?
Pour augmenter le MANGER et assurez-vous que votre contenu est valorisé par Google et approuvé par les utilisateurs, il est essentiel de travailler stratégiquement sur chacun de ses composants. Voici un guide étape par étape pour optimiser chaque aspect :
1. Expérience (Expérience)
Le expérience directe c’est la clé pour générer de la crédibilité, en particulier dans les domaines où l’expérience personnelle apporte une valeur unique. Les utilisateurs veulent un contenu authentique basé sur des expériences réelles.
Stratégies pour mettre en valeur l’expérience:
- Comprend de vrais témoignages: Publiez des histoires ou des success stories basées sur l’expérience de votre équipe ou de vos clients.
- exemple : Dans un blog marketing, expliquez comment vous avez aidé un client à augmenter le trafic Web sur un 50% à l'aide de stratégies référencement.
- Démontrer une utilisation pratique de ce que vous expliquez: partagez des vidéos, des images ou des tutoriels montrant comment utiliser un produit ou un service.
- exemple: Une vidéo qui montre le fonctionnement d'un logiciel de gestion d'entreprise.
- Créer du contenu basé sur des expériences: Décrivez les itinéraires que vous avez empruntés, les produits que vous avez essayés ou les situations que vous avez vécues.
- exemple: Sur un blog de voyage, publiez un guide sur "Les meilleurs itinéraires de randonnée en Andorre", basé sur votre expérience personnelle.
Expertise (Compétence)
Le compétence garantit que le contenu provient de connaissances approfondies et fondées. Ceci est essentiel pour les matières techniques ou académiques.
Stratégies pour démontrer son expertise:
- Afficher les notes: Ajoutez des profils professionnels ou des biographies des auteurs avec des informations sur leurs diplômes, certifications ou années d'expérience. Ceci est particulièrement pertinent dans les secteurs YMYL. Vous pouvez consulter un guide complet des meilleures pratiques de création sur Centre de recherche Google.
- exemple: "Marta Garcia, consultante référencement avec plus de 10 ans d'expérience et une certification Google Ads.
- Comprend des sources et des références: Lien vers des études universitaires, des rapports officiels ou des articles faisant autorité qui soutiennent vos affirmations.
- exemple: Quand on parle de « tendances référencement d’ici 2025 », rapports ci-joints de Google ou Moz.
- Créer du contenu spécialisé: Optez pour des articles qui approfondissent des sujets précis.
- exemple: Un guide étape par étape sur "Comment optimiser les données structurées d'un e-commerce".
Autorité (Autorité)
Le autorité c'est la perception que vous avez une voix influente au sein de votre secteur. Google valorise les pages reconnues par d'autres sites de confiance.
Stratégies pour renforcer l’autorité:
- Générez des liens entrants de qualité: Associez-vous à des sites Web leaders de votre secteur pour créer des liens vers votre contenu.
- exemple: Un article de SEMrush qui cite l'un de vos guides marketing.
- Publier du contenu précieux: Rédigez des études de cas, des guides complets ou des rapports exclusifs.
- exemple: Une comparaison détaillée des meilleures plateformes de commerce électronique.
- Impliquez-vous dans la communauté industrielle:
- Participer en tant que conférencier à des événements.
- Publier des articles dans des blogs ou des magazines spécialisés.
Fiabilité (Fiabilité)
La confiance est l'un des piliers les plus importants de MANGER, et peut être encouragé avec transparence et sécurité.
Stratégies pour augmenter la fiabilité:
- Faire preuve de transparence: Incluez une page « À propos de nous » qui explique qui vous êtes et ce que vous faites.
- exemple: Ajoutez des informations sur l'équipe, la mission de l'entreprise et ses valeurs.
- Fournir des coordonnées visibles:
- Assurez-vous que les utilisateurs peuvent facilement accéder à votre e-mail, votre numéro de téléphone ou votre adresse physique.
- Sécurisez votre site Web avec SSL:
- Il garantit une connexion HTTPS sécurisée pour protéger les données des utilisateurs.
- Ajouter des témoignages vérifiés:
- Publiez des avis positifs d’utilisateurs ou de clients réels.
- exemple: Comprend une section d'avis avec des balises telles que « Client vérifié ».
Exemples pratiques d’application EEAT
Site médical:
- Publier des articles rédigés par docteurs diplômés.
- Comprend des liens vers des études scientifiques.
- Ajoutez une politique de confidentialité claire et des coordonnées visibles.
Commerce électronique technologique:
- Afficher les avis de clients vérifiés.
- Publiez des vidéos de démonstration de produits.
- Assurez-vous que les pages ont HTTPS et des politiques de retour visibles.
blog de voyage:
- Partagez vos propres photos et conseils basés sur vos expériences personnelles.
- Collaborez avec d’autres blogueurs renommés.
- Publiez des articles détaillés tels que "Les meilleures activités d'aventure en Andorre".
Ces actions améliorent non seulement la vôtre visibilité sur Google, mais également renforcer la confiance des utilisateurs, en garantissant que votre contenu est perçu comme autorisé et fiable.
Avantages pratiques d’EEAT pour vos stratégies référencement
Le MANGER n'est pas seulement une ligne directrice de Google, mais un outil essentiel pour différenciez-vous de la concurrence et améliorer la qualité de votre site Web. Sa mise en œuvre correcte peut générer des avantages réels et mesurables pour votre stratégie référencement. Ci-dessous, nous détaillons les avantages les plus importants :
Améliorez la confiance des utilisateurs dans votre contenu
Lorsqu'un site Web transmet l’autorité et la fiabilité, les visiteurs ont tendance à percevoir le contenu comme utile et sûr. Cela peut avoir un impact positif sur deux aspects clés :
- Permanence sur la page: Les utilisateurs passent plus de temps à lire le contenu qu'ils considèrent crédibilité et pertinence, réduisant ainsi le taux de rebond.
- conversion: Un site Web avec alt MANGER cela renforce la confiance, ce qui augmente les chances que les utilisateurs :
- Inscrivez-vous aux newsletters.
- Ils achètent des produits.
- Contacter pour demander plus d’informations.
Exemple pratique:
Une clinique médicale avec des articles rédigés par des médecins certifiés, comprenant des références à études de médecine reconnues comme ceux publiés dans PubMed, parvient à gagner la confiance des patients potentiels. Cela se traduit par davantage de visites et de prises de rendez-vous.
Comment l'EEAT génère du trafic organique et le référencement
Le MANGER n'est pas un facteur de classement direct, mais a une relation indirecte cruciale avec com Google valorise le contenu:
- Partageabilité: Un contenu précieux avec citations d'autorité il est plus susceptible d'être partagé sur les réseaux sociaux ou cité sur d'autres blogs.
- Apparition dans des extraits enrichis: Les données structurées bien configurées, com avis ou des biographies d'experts, augmentent les chances d'apparaître dans des formats importants dans les résultats de recherche.
Exemple pratique:
Un article technologique comparant les appareils avec graphiques et données objectives publié par des sources comme supplémentaire il est plus susceptible de gagner en visibilité dans des recherches telles que « Meilleur ordinateur portable pour les concepteurs en 2024 ».
Réduisez le risque de pénalités de la part de Google
Google, avec ses algorithmes de plus en plus sophistiqués, pénalise les contenus qui induit les utilisateurs en erreur ou manque de crédibilité. Travailler sur MANGER aidez à protéger votre site Web contre :
- Pénalités manuelles ou algorithmiques dérivé d'un contenu peu fiable, comme dans le cas du célèbre Mise à jour médicale (2018).
- Blocage des publicités sur des plateformes comme Google Ads, qui nécessitent du contenu transparent et vérifiable.
Exemple pratique:
Les sites Internet liés à la santé qui ne affichent pas d'auteurs qualifiés ou d'études fiables ont vu leur trafic chuter drastiquement après les mises à jour de Google. Mettre en œuvre le MANGER éviter cette vulnérabilité.
Établir votre marque comme référence dans le secteur
Un site Web à haute valeur ajoutée MANGER peut devenir la première possibilité pour des informations, des produits ou des services au sein de votre secteur. Cela peut avoir plusieurs avantages :
- Confiance du client: Les utilisateurs préfèrent les marques avec connaissances et autorité démontrées.
- Collaborations stratégiques: D'autres sociétés peuvent effectuer une recherche collaborer avec vous s'ils reconnaissent votre site comme une source d'informations fiable.
Exemple pratique:
Un e-commerce de vêtements de sport qui publie des guides signés par des entraîneurs professionnels peut être cité par d'autres marques ou blogueurs comme référence d'autorité.
Boostez votre stratégie de backlink
Les endroits à haute altitude MANGER ils sont attrayants pour les autres pages, générant plus liens entrants naturels. Cela améliore :
- L'autorité de domaine: Plus de liens de qualité augmentent votre crédibilité aux yeux de Google.
- Trafic référé: Chaque backlink représente une opportunité pour les nouveaux utilisateurs de découvrir votre site.
Stratégies pour améliorer les backlinks avec EEAT:
- Collaborez avec des sites comme Forbes ou TechCrunch, citant votre contenu.
- créer infographies exclusives avec des données de qualité que d’autres sites Web souhaitent utiliser.
Augmentez votre ROAS (Retour sur les Annonces)
Google valorise les campagnes publicitaires qui génèrent du trafic vers des sites sûrs et de qualité, améliorant l'efficacité des annonces :
- Amélioration de Niveau de qualité: Le contenu fiable augmente le score de qualité, ce qui peut réduire le Coût par clic (CPC).
- Rentabilité améliorée: Un site internet optimisé avec MANGER convertit mieux, maximisant ainsi le retour sur investissement publicitaire.
Exemple pratique:
Une page de conseils juridiques avec un contenu rédigé par des avocats certifiés et des avis positifs génère plus de prospects à un coût par clic inférieur dans les campagnes Google Ads.
Ajouter des liens utiles pour renforcer l'EEAT
N'hésitez pas à renforcer votre contenu avec des liens externes vers des sources faisant autorité. Voici quelques idées :
- Études de médecine: Lien vers PubMed ou OMS.
- Données statistiques: Utiliser supplémentaire ou Eurostat.
- référencement et commercialisation: Comprend des guides officiels de Google ou des ressources de Moz.
Avec ces avantages et ces exemples précis, il est clair que travailler le MANGER non seulement optimise la visibilité référencement, mais génère également confiance, trafic et conversions de qualité
Erreurs courantes à éviter lorsque vous travaillez avec l'EEAT
Bien que la mise en œuvre du MANGER peut transformer la crédibilité et la visibilité de votre site Web, des erreurs fréquentes peuvent nuire à votre réputation et limiter les avantages référencement. Identifier et éviter ces pratiques est essentiel pour garantir que votre contenu transmettre autorité et confiance. Voici les erreurs les plus courantes :
Ne pas définir clairement l'autorité de contenu
L'un des principaux piliers du MANGER est de montrer qui se cache derrière le contenu. Google récompense les sites transparents, qui démontrent les références et l’expérience de leurs auteurs. Omettre ces informations peut sérieusement affecter la perception de confiance.
- Solution: Comprend des biographies détaillées des auteurs expliquant leur formation, leurs certifications et leur expérience dans le sujet.
- Exemple d'erreur :
Un site Web médical qui publie du contenu général sur la santé sans indiquer s'il est rédigé par des médecins agréés ou des spécialistes accrédités. Cela peut amener les utilisateurs à douter de la fiabilité du contenu.
Ignorer l'expérience utilisateur (UX)
Même si le contenu est excellent, une mauvaise expérience de navigation peut affecter directement la MANGER et la fiabilité perçue de votre site :
- Problèmes courants :
- Temps de chargement lent : Les utilisateurs abandonnent les pages dont le chargement prend plus de 3 secondes.
- conseil: Utilisez des outils comme Informations Google PageSpeed pour optimiser la vitesse et améliorer à la fois la Référencement technique comme l'expérience utilisateur.
- Manque d'organisation : Contenu sans effacer les légendes, les listes visuelles ou les images qui aide à la lecture.
- Conception non réactive : Dans un monde où plus de 60% du trafic Web est mobile, une conception non adaptative est inacceptable.
- Exemple d'erreur :
Un blog technologique contenant des guides précieux, mais avec une structure désorganisée et difficile à utiliser sur les appareils mobiles, peut perdre sa crédibilité auprès du public.
Publier du contenu sans sources vérifiables
Le manque de références et de sources fiables est une grave erreur. Google exige du contenu bien documenté pour établir l’autorité et garantir que les informations sont correctes.
- Solution:
Comprend des liens vers :- Institutions officielles.
Exemple : dans les sujets médicaux, créez un lien vers PubMed, Organisation mondiale de la santé (OMS) ou d'autres sources scientifiques. - Etudes récentes et rapports reconnus.
- Experts reconnus du secteur.
- Institutions officielles.
- Exemple d'erreur :
Un article qui prétend que « les vitamines augmentent l’énergie en 10 jours » sans citer aucune étude ou référence spécifique peut être perçu comme un contenu peu fiable.
Concentrez-vous exclusivement sur le Référencement technique
Bien que le Référencement technique c'est indispensable, ça ne peut pas remplacer un contenu de qualité et fiable. Prioriser uniquement les mots-clés, les métadonnées ou les éléments techniques, sans travailler sur l'autorité, peut entraîner des performances.