Concept de contre-briefing
Qu'est-ce que le contre-briefing ?
Un contre-briefing est la réponse possible d'une agence de marketing à la proposition d'un client. Lorsque le client envoie un briefing expliquant les idées qu'il souhaite utiliser dans une campagne marketing, l'agence peut répondre s'il n'est pas d'accord, en proposant un contre-briefing dans lequel d'autres concepts à exploiter sont expliqués et en exprimant les raisons pour lesquelles il n'est pas d'accord.
Il s’agit d’un document qui vise à proposer la meilleure stratégie possible ou la meilleure voie à suivre afin de développer une campagne ou une initiative véritablement réussie. Dans les projets marketing, c'est beaucoup plus courant qu'on ne le pense, car il n'y a pas toujours d'accord entre les deux parties lors du premier contact.
Les agences de marketing sont généralement habituées à l'approche du contre-briefing, en fait, il est conseillé de compter sur elles pour obtenir des perspectives différentes avec lesquelles atteindre un point commun avec lequel obtenir de meilleurs résultats.
La clé de ce document est qu’il doit présenter différentes idées ou corrections, mais toujours avec des justifications pour chaque décision prise. Si aucune raison n’est donnée, le contre-mémoire manque de solidité et peut être rejeté.
À quoi sert le Contrebriefing ?
Un contre-briefing est utilisé pour corriger d'éventuelles erreurs dans un projet ou une campagne marketing, une publicité ou même un travail de conception. Les entreprises clientes peuvent proposer un briefing dans lequel des facteurs importants ne sont pas pris en compte, ce qui peut conduire à des erreurs qui pourraient être fatales ; Par conséquent, avoir cette option de réponse est une très bonne chose.
Il est utile de mieux définir les stratégies et d'obtenir de bien meilleurs résultats qu'en suivant les directives initiales, car ce type de document est généralement préparé lorsque l'entreprise considère qu'il existe de meilleures solutions pour atteindre l'objectif poursuivi par le client, ou même si elle considère qu'il est nécessaire d'approcher un autre type de public.
Exemples de contre-briefing
Il existe de nombreux exemples de contre-briefing. Nous pouvons imaginer une situation pour montrer clairement à quoi ils ressemblent. Imaginons qu’un client vienne chez Daimatics avec une idée de campagne sur les réseaux sociaux. Préparez un briefing avec le contenu que vous souhaitez et le type de mobilisation que vous recherchez.
Si elle n'est pas considérée comme totalement adéquate par rapport à la portée estimée, notre agence pourrait proposer un contre-briefing dans lequel seraient expliqués les changements, les manquements du briefing initial et les conséquences de l'application de ces modifications proposées. En général, cela se fait toujours dans le but d’améliorer les résultats et, si possible, de minimiser les coûts.
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