Qu'est-ce que le contrebriefing ?
Un Contrabriefing est la réponse possible d'une agence marketing à la proposition d'un client. Lorsqu'il envoie un briefing expliquant les idées avec lesquelles il veut agir dans une campagne marketing, l'agence peut répondre s'il n'est pas d'accord, en proposant un contre-briefing dans lequel d'autres concepts à utiliser sont expliqués et exprimant les raisons pour lesquelles il n'est pas d'accord.
Il s'agit d'un document qui vise à proposer la meilleure stratégie possible ou la meilleure route à suivre pour développer une campagne ou une initiative qui soit vraiment réussie. Dans les projets marketing, c'est beaucoup plus courant qu'on ne le pense, car il n'y a pas toujours d'accord entre les deux parties lors du premier contact.
Les agences de marketing sont généralement habituées à l'approche des contre-briefings, en fait, il est conseillé de les avoir pour obtenir des perspectives différentes avec lesquelles parvenir à un point commun avec lequel obtenir de meilleurs résultats.
La clé de ce document est de présenter différentes idées ou corrections, mais toujours avec des justifications pour chaque décision prise. Si aucune raison n'est donnée, le contre-briefing manque de solidité et peut être rejeté.
A quoi sert le contrebriefing ?
Un Contrabriefing sert à corriger d'éventuelles erreurs dans un projet ou une campagne marketing, publicitaire ou même un travail de conception. Les entreprises clientes peuvent proposer un brief dans lequel les facteurs importants ne sont pas pris en compte, entraînant des erreurs pouvant être fatales ; donc avoir cette option de réponse est une très bonne chose.
Cela aide à mieux définir les stratégies et à obtenir de bien meilleurs résultats que de suivre les directives initiales, car ce type de document est généralement préparé lorsque l'entreprise considère qu'il existe de meilleures solutions pour atteindre l'objectif poursuivi par le client, ou même s'il le juge nécessaire. approcher un autre type de public.
Exemples de contre-briefing
Il existe de nombreux exemples de contre-briefing. Nous pouvons poser une situation imaginaire pour qu'il soit clair comment ils sont. Supposons qu'un client vienne chez Daimatics avec une idée de campagne sur les réseaux sociaux. Posez un briefing avec le contenu que vous souhaitez et le type de mobilisation que vous poursuivez.
Si nous ne l'estimons pas tout à fait adapté au périmètre visé, notre agence pourra monter un contre-briefing expliquant les changements, les échecs du briefing initial et les conséquences de l'application de ces modifications proposées. Elle est généralement effectuée dans le but d'améliorer les résultats et, si possible, de minimiser les coûts.
