Què és el E-E-A-T?
En el món del SEO, dominar els conceptes que fan que un lloc web guanyi credibilitat davant Google és essencial. Un d’aquests pilars fonamentals és el E-E-A-T (Experiència, Expertesa, Autoritat i Fiabilitat), un concepte clau en les directrius de Google per valorar la qualitat dels continguts web. Aquest criteri és especialment rellevant en aquelles pàgines que afecten la vida dels usuaris, conegudes com a YMYL (Your Money, Your Life), que inclou temes com salut, finances o botigues en línia.
Descomposició del E-E-A-T
Experiència (Experience)
La experiència es refereix a la vivència directa o pràctica sobre el tema que es tracta. Aquest aspecte guanya protagonisme en sectors on el contacte directe amb la realitat és determinant per oferir contingut de valor.
- Exemples:
- Un cuiner que comparteix receptes basades en la seva experiència personal.
- Un viatger que descriu rutes o consells viscuts en primera persona.
Aquest criteri busca garantir que el contingut prové de persones amb contacte real amb el tema, especialment en contextos on això és rellevant.
Expertesa (Expertise)
La expertesa es relaciona amb el coneixement teòric o especialitzat en una matèria. Aquest punt és especialment valuós en temes tècnics o acadèmics, on l’autor ha de demostrar que domina l’àmbit del contingut que presenta.
- Exemples:
- Articles mèdics escrits per professionals titulats.
- Guies de SEO elaborades per experts certificats en màrqueting digital.
Autoritat (Authoritat)
L’autoritat fa referència al reconeixement dins d’un sector. No es tracta només de tenir experiència i expertesa, sinó també de ser percebut com una veu de confiança dins del teu camp.
- Exemples:
- Articles que inclouen cites d’altres llocs autoritzats.
- Col·laboracions amb institucions reconegudes o marques de prestigi.
Fiabilitat (Trustworthiness)
La fiabilitat és el cor del E-E-A-T i implica generar confiança tant per als usuaris com per a Google. La transparència és clau, així com garantir que el lloc web sigui segur i legítim.
- Bones pràctiques:
- Mostrar dades de contacte visibles.
- Tenir una política de privacitat clara.
- Utilitzar certificats SSL per assegurar una connexió segura.
Per què és important el E-E-A-T per al SEO?
Google prioritza resultats que no només siguin rellevants, sinó també fiables i valuosos. El E-E-A-T actua com un filtre per determinar quines pàgines mereixen estar en els primers resultats, especialment en sectors sensibles com el mèdic, financer o legal.
Exemple argumentatiu
Imagina que estàs buscant una solució mèdica en línia. Què et genera més confiança?
- Un article escrit per un doctor amb experiència clínica que inclou citacions a estudis científics.
- O una entrada de blog d’un autor desconegut sense fonts verificables?
Google triarà el primer perquè prioritza contingut que reflecteixi autoritat i fiabilitat. Aquesta és la raó per la qual el E-E-A-T és essencial en l’estratègia SEO.
El paper del “YMYL” en el E-E-A-T
Els continguts YMYL (Your Money, Your Life) són aquells que poden influir directament en la vida dels usuaris. Això inclou:
- Salut: Informació mèdica, consells de salut.
- Finances: Guia d’inversions, consells econòmics.
- Legal: Assessorament jurídic.
- Comerç electrònic: Botigues en línia que gestionen dades sensibles.
Exemples reals
Un exemple destacat de la importància del E-E-A-T va ser el Medic Update del 2018. Aquest algoritme de Google va penalitzar llocs mèdics que:
- No tenien autors verificats.
- Publicaven contingut sense cites a estudis científics o institucions fiables.
Resultat: Pàgines amb baix EEAT van perdre trànsit de manera dràstica, mentre que els llocs amb autors qualificats i contingut recolzat van guanyar posicions.
Aquestes accions posen de manifest que el E-E-A-T no és només un aspecte tècnic, sinó una eina per assegurar que els usuaris reben contingut de qualitat i amb impacte positiu en les seves vides.
Com millorar el EEAT al teu lloc web?
Per augmentar el EEAT i assegurar que el teu contingut sigui valorat per Google i confiat pels usuaris, és essencial treballar de manera estratègica en cadascun dels seus components. Aquí tens una guia detallada per optimitzar cada aspecte:
1. Experiència (Experience)
La experiència directa és clau per generar credibilitat, especialment en temes on la vivència personal aporta un valor únic. Els usuaris volen contingut autèntic basat en experiències reals.
Estratègies per destacar l’experiència:
- Inclou testimonis reals: Publica històries o casos d’èxit basats en l’experiència del teu equip o dels teus clients.
- Exemple: En un blog de màrqueting, explica com has ajudat un client a augmentar el trànsit web en un 50% mitjançant estratègies SEO.
- Demostra l’ús pràctic del que expliques: Comparteix vídeos, imatges o tutorials que mostrin com es fa servir un producte o servei.
- Exemple: Un vídeo que mostra el funcionament d’un software de gestió empresarial.
- Crea contingut basat en vivències: Descriu rutes que has fet, productes que has provat o situacions que has viscut.
- Exemple: En un blog de viatges, publica una guia sobre “Les millors rutes de senderisme a Andorra”, basada en la teva experiència personal.
Expertesa (Expertise)
La expertesa garanteix que el contingut prové d’un coneixement profund i fundat. Això és imprescindible per a temes tècnics o acadèmics.
Estratègies per demostrar expertesa:
- Mostra qualificacions: Afegeix perfils professionals o biografies dels autors amb informació sobre els seus títols, certificacions o anys d’experiència. Això és especialment rellevant en sectors YMYL. Pots veure una guia completa de bones pràctiques d’autoria al Centre de recerca de Google.
- Exemple: “Marta Garcia, consultora SEO amb més de 10 anys d’experiència i certificació de Google Ads.”
- Inclou fonts i referències: Enllaça estudis acadèmics, informes oficials o articles d’autoritat que donin suport a les teves afirmacions.
- Exemple: Quan es parla de les “tendències SEO per al 2025”, adjunta informes de Google o Moz.
- Crea contingut especialitzat: Opta per articles que aprofundeixin en temes concrets.
- Exemple: Una guia pas a pas sobre “Com optimitzar les dades estructurades d’un ecommerce”.
Autoritat (Authoritativeness)
La autoritat és la percepció que tens una veu influent dins del teu sector. Google valora les pàgines reconegudes per altres llocs fiables.
Estratègies per construir autoritat:
- Genera enllaços entrants de qualitat: Col·labora amb llocs web líders del teu sector perquè enllacin el teu contingut.
- Exemple: Un article de SEMrush que cita una de les teves guies de màrqueting.
- Publica contingut valuós: Escriu estudis de cas, guies completes o informes exclusius.
- Exemple: Una comparativa detallada de les millors plataformes ecommerce.
- Implica’t en la comunitat del sector:
- Participa com a ponent en esdeveniments.
- Publica articles en blogs o revistes especialitzades.
Fiabilitat (Trustworthiness)
La confiança és un dels pilars més importants del EEAT, i es pot fomentar amb transparència i seguretat.
Estratègies per augmentar la fiabilitat:
- Mostra transparència: Inclou una pàgina “Sobre nosaltres” que expliqui qui ets i què fas.
- Exemple: Afegeix informació sobre l’equip, la missió de l’empresa i els seus valors.
- Ofereix dades de contacte visibles:
- Assegura’t que els usuaris puguin accedir fàcilment al teu correu electrònic, número de telèfon o adreça física.
- Assegura el lloc web amb SSL:
- Garanteix una connexió HTTPS segura per protegir les dades dels usuaris.
- Afegeix testimonis verificats:
- Publica opinions positives d’usuaris reals o clients.
- Exemple: Inclou una secció de ressenyes amb etiquetes com “Client verificat”.
Exemples pràctics d’aplicació del EEAT
Lloc web mèdic:
- Publica articles escrits per doctors titulats.
- Inclou enllaços a estudis científics.
- Afegeix una política de privacitat clara i dades de contacte visibles.
Ecommerce de tecnologia:
- Mostra ressenyes de clients verificats.
- Publica vídeos demostratius dels productes.
- Garanteix que les pàgines tinguin HTTPS i polítiques de devolució visibles.
Blog de viatges:
- Comparteix fotografies pròpies i consells basats en experiències personals.
- Col·labora amb altres bloggers reconeguts.
- Publica articles detallats com “Les millors activitats d’aventura a Andorra”.
Aquestes accions no només milloren la teva visibilitat a Google, sinó que també generen confiança en els usuaris, assegurant que el teu contingut sigui percebut com autoritzat i fiable.
Avantatges pràctics del EEAT per a les teves estratègies SEO
El EEAT no és només una directriu de Google, sinó una eina essencial per diferenciar-te de la competència i millorar la qualitat del teu lloc web. Implementar-lo correctament pot generar beneficis reals i mesurables per a la teva estratègia de SEO. A continuació, detallem els avantatges més destacats:
Millora la confiança dels usuaris en el teu contingut
Quan un lloc web transmet autoritat i fiabilitat, els visitants tendeixen a percebre el contingut com útil i segur. Això pot repercutir positivament en dos aspectes clau:
- Permanència a la pàgina: Els usuaris passen més temps llegint un contingut que consideren credibilitat i rellevància, reduint així la taxa de rebot.
- Conversió: Un lloc web amb alt EEAT genera més confiança, la qual cosa incrementa les possibilitats que els usuaris:
- S’inscriguin a butlletins.
- Comprin productes.
- Contactin per sol·licitar més informació.
Exemple pràctic:
Una clínica mèdica amb articles escrits per doctors certificats, incloent-hi referències a estudis mèdics reconeguts com els publicats a PubMed, aconsegueix guanyar la confiança dels pacients potencials. Això es tradueix en més visites i reserves de cites.
Com el EEAT impulsa el trànsit orgànic i el SEO
El EEAT no és un factor directe del rànquing, però té una relació indirecta crucial amb com Google valora el contingut:
- Compartibilitat: Un contingut valuós amb cites d’autoritat té més probabilitats de ser compartit en xarxes socials o citat en altres blogs.
- Aparició en rich snippets: Les dades estructurades ben configurades, com reviews o biografies d’experts, augmenten les possibilitats d’aparèixer en formats destacats als resultats de cerca.
Exemple pràctic:
Un article de tecnologia que compara dispositius amb gràfics i dades objectives publicats per fonts com Statista és més probable que guanyi visibilitat en cerques com “Millor portàtil per a dissenyadors el 2024”.
Redueix el risc de penalitzacions per Google
Google, amb els seus algorismes cada cop més sofisticats, penalitza contingut que enganya els usuaris o manca de credibilitat. Treballar el EEAT ajuda a protegir el teu lloc web de:
- Penalitzacions manuals o algorítmiques derivades de contingut poc fiable, com en el cas del famós Medic Update (2018).
- Bloqueig publicitari en plataformes com Google Ads, que exigeixen un contingut transparent i verificable.
Exemple pràctic:
Llocs web relacionats amb salut que no mostren autors qualificats o estudis fiables han vist una caiguda dràstica en trànsit després de les actualitzacions de Google. Implementar el EEAT evita aquesta vulnerabilitat.
Estableix la teva marca com a referent en el sector
Un lloc web amb alt EEAT pot convertir-se en la primera opció per a informació, productes o serveis dins del seu sector. Això pot tenir diversos beneficis:
- Confiança del client: Els usuaris prefereixen marques amb coneixement i autoritat demostrats.
- Col·laboracions estratègiques: Altres empreses poden buscar col·laborar amb tu si reconeixen el teu lloc com una font d’informació fiable.
Exemple pràctic:
Un eCommerce de roba esportiva que publica guies signades per entrenadors professionals pot ser citat per altres marques o bloggers com un referent d’autoritat.
Potencia l’estratègia de backlinks
Els llocs amb alt EEAT són atractius per altres pàgines, generant més enllaços entrants naturals. Això millora:
- L’autoritat del domini: Més enllaços de qualitat augmenten la teva credibilitat als ulls de Google.
- El trànsit referit: Cada backlink representa una oportunitat perquè nous usuaris descobreixin el teu lloc.
Estratègies per millorar els backlinks amb EEAT:
- Col·laborar amb llocs com Forbes o TechCrunch, citant el teu contingut.
- Crear infografies exclusives amb dades de qualitat que altres webs vulguin utilitzar.
Incrementa el teu ROAS (Retorn en Anuncis)
Google valora més les campanyes publicitàries que dirigeixen trànsit a llocs segurs i de qualitat, millorant l’eficàcia dels anuncis:
- Millora del Quality Score: Un contingut de confiança augmenta la puntuació de qualitat, cosa que pot reduir el Cost per Clic (CPC).
- Rendibilitat millorada: Un lloc web optimitzat amb EEAT converteix millor, maximitzant així el retorn de la inversió publicitària.
Exemple pràctic:
Una pàgina d’assessoria legal amb contingut redactat per advocats certificats i ressenyes positives aconsegueix més leads amb un cost per clic inferior en campanyes de Google Ads.
Afegeix enllaços útils per reforçar el EEAT
No dubtis a reforçar els teus continguts amb enllaços externs a fonts autoritzades. Aquí tens algunes idees:
- Estudis mèdics: Enllaça a PubMed o OMS.
- Dades estadístiques: Utilitza Statista o Eurostat.
- SEO i màrqueting: Inclou guies oficials de Google o recursos de Moz.
Amb aquests avantatges i exemples concrets, queda clar que treballar el EEAT no només optimitza la visibilitat SEO, sinó que també genera confiança, trànsit i conversions de qualitat.
Errors comuns a evitar quan treballem el EEAT
Tot i que implementar el EEAT pot transformar la credibilitat i visibilitat del teu lloc web, hi ha errors freqüents que poden danyar la teva reputació i limitar els beneficis SEO. Identificar i evitar aquestes pràctiques és essencial per assegurar que el teu contingut transmeti autoritat i confiança. Aquí tens els errors més comuns:
No definir clarament l’autoritat del contingut
Un dels principals pilars del EEAT és mostrar qui està darrere del contingut. Google premia els llocs transparents, que demostren les credencials i experiència dels seus autors. Ometre aquesta informació pot afectar greument la percepció de confiança.
- Solució: Inclou biografies detallades dels autors que expliquin la seva formació, certificacions i experiència en el tema.
- Exemple d’error:
Un lloc web mèdic que publica continguts generals sobre salut sense indicar si han estat escrits per metges titulats o especialistes acreditats. Això pot fer que els usuaris dubtin de la fiabilitat del contingut.
Ignorar l’experiència d’usuari (UX)
Encara que el contingut sigui excel·lent, una mala experiència de navegació pot afectar directament el EEAT i la percepció de fiabilitat del teu lloc:
- Problemes comuns:
- Temps de càrrega lent: Els usuaris abandonen les pàgines que triguen més de 3 segons a carregar.
- Consell: Utilitza eines com Google PageSpeed Insights per optimitzar la velocitat i millorar tant el SEO tècnic com l’experiència dels usuaris.
- Manca d’organització: Contingut sense subtítols clars, llistes visuals o imatges que ajuden a la lectura.
- Disseny no responsive: En un món on més del 60% del trànsit web és mòbil, un disseny no adaptat és inacceptable.
- Exemple d’error:
Un blog de tecnologia amb guies valuoses, però amb una estructura desorganitzada i difícil d’usar en dispositius mòbils, pot perdre credibilitat davant del públic.
Publicar contingut sense fonts verificables
La falta de referències i fonts fiables és un error greu. Google exigeix contingut ben documentat per establir l’autoritat i garantir que la informació sigui correcta.
- Solució:
Inclou enllaços a:- Institucions oficials.
Exemple: En temes mèdics, enllaça a PubMed, Organització Mundial de la Salut (OMS) o altres fonts científiques. - Estudis recents i informes reconeguts.
- Experts reconeguts al sector.
- Institucions oficials.
- Exemple d’error:
Un article que afirma que “les vitamines incrementen l’energia en 10 dies” sense citar cap estudi o referència específica pot ser percebut com a contingut no fiable.
Centrar-se exclusivament en el SEO tècnic
Encara que el SEO tècnic és essencial, no pot substituir un contingut de qualitat i fiable. Prioritzar només paraules clau, meta dades o elements tècnics, sense treballar l’autoritat, pot resultar en un rendiment SEO pobre.
- Exemple d’error:
Un lloc web perfectament optimitzat tècnicament però que ofereix articles genèrics, curts i sense profunditat, és poc probable que obtingui bones posicions en els resultats de cerca.
No actualitzar el contingut regularment
Google valora la frescura del contingut, especialment en sectors on la informació canvia ràpidament, com la salut, les finances o la tecnologia. El contingut obsolet pot danyar la percepció de credibilitat.
- Solució:
Programa revisions periòdiques dels articles per:- Actualitzar dades i estadístiques.
- Afegir noves tendències i normatives.
- Millorar l’estructura i les referències si cal.
- Exemple d’error:
Una web de finances amb articles sobre normatives fiscals de 2020 sense actualitzacions per al 2024 pot perdre trànsit i confiança.
Descuidar la secció “Sobre nosaltres” i la informació legal
Les pàgines d’empresa o informació corporativa són claus per transmetre transparència i confiança als usuaris i a Google. La manca d’informació clara pot generar dubtes sobre la legitimitat del lloc.
- Què incloure?
- Pàgines amb informació sobre l’empresa, com ara la seva missió, valors i història.
- Polítiques clares de privacitat, devolucions i ús de cookies.
- Dades de contacte visibles i accessibles.
- Exemple d’error:
Un eCommerce sense una pàgina clara de devolucions pot fer que els usuaris abandonin el procés de compra per desconfiança.
No respondre comentaris o dubtes dels usuaris
La interacció amb els visitants és part fonamental per demostrar accessibilitat i fiabilitat. No respondre als comentaris o ignorar preguntes pot crear una imatge d’indiferència.
- Solució:
Implementa un sistema per respondre comentaris de manera oportuna. Això reforça la confiança i fomenta la participació. - Exemple d’error:
Un blog de cuina amb receptes que no respon als dubtes dels lectors sobre ingredients o temps de cocció, pot perdre seguidors i credibilitat.
Publicar contingut duplicat o superficial
Google penalitza severament el contingut que no aporta valor o que reprodueix informació existent sense cap modificació ni context afegit.
- Solució:
Prioritza la creació de contingut original i extens que aprofundeixi en els temes. - Exemple d’error:
Un lloc web de viatges que copia guies d’altres blogs sense afegir consells personalitzats o experiències reals dels autors.
Evitar aquests errors marcarà la diferència
Corregir aquests punts febles assegura que el teu lloc web no només complirà amb els estàndards de EEAT, sinó que també destacarà davant dels teus competidors com una font autoritzada, fiable i rellevant.
Exemples d'aplicació del EEAT en sectors clau
El EEAT (Experiència, Expertesa, Autoritat i Fiabilitat) té una aplicació pràctica que pot diferenciar significativament la teva web en sectors clau, especialment aquells on la informació precisa i la confiança són fonamentals. Aquí tens com es pot implementar eficaçment en diferents àmbits per maximitzar el seu impacte.
Sector sanitari i mèdic
En l’àmbit mèdic, Google exigeix una credibilitat extrema perquè qualsevol error pot tenir conseqüències greus per als usuaris. Això fa que l’EEAT sigui indispensable.
- Pràctiques recomanades:
- Publica contingut escrit per professionals mèdics acreditats i mostra clarament les seves titulacions.
- Inclou enllaços a estudis científics o associacions reconegudes com l’Organització Mundial de la Salut (OMS).
- Actualitza periòdicament els continguts per assegurar que les dades són actuals.
- Exemple pràctic:
Una clínica publica un article sobre “Com gestionar l’ansietat durant la pandèmia” escrit per un psicòleg col·legiat, amb referències a estudis científics. Aquesta estratègia no només reforça la confiança dels usuaris, sinó que també millora el posicionament orgànic.
Sector financer
La transparència i la precisió són crucials en l’àmbit financer, ja que els usuaris confien en aquestes dades per prendre decisions crítiques.
Pràctiques recomanades:
- Crea contingut escrit per economistes o assessors financers certificats.
- Utilitza enllaços a fonts oficials com el Banc Central Europeu o altres organismes financers reconeguts.
- Inclou infografies i gràfics actualitzats que expliquin temes complexos.
Exemple pràctic:
Un article titulat “Com planificar la teva jubilació a Espanya” inclou una comparativa de plans de pensions, dades oficials i opinions d’un assessor certificat. Això augmenta tant la confiança com l’autoritat del lloc web.
E-commerce
En el comerç electrònic, la confiança dels usuaris és fonamental per garantir conversions i vendes repetides. Aquí, el EEAT juga un paper crucial.
Pràctiques recomanades:
- Afegeix ressenyes verificades de clients i utilitza dades estructurades per mostrar puntuacions en els resultats de cerca.
- Publica guies o recomanacions creades per experts en el sector.
- Assegura’t que les pàgines incloguin polítiques clares de devolució i termes i condicions visibles.
Exemple pràctic:
Una botiga d’electrodomèstics publica un article titulat “Les millors cafeteres del 2024” escrit per un barista professional. L’article enllaça a fitxes de producte i inclou testimonis verificats, millorant la credibilitat i impulsant les vendes.
Educació
Les plataformes educatives han de demostrar experiència i autoritat per ser percebudes com a fiables per estudiants i professionals.
Pràctiques recomanades:
- Publica contingut creat per professors titulats o professionals de l’educació.
- Inclou exemples pràctics, estudis de casos i cites d’estudis pedagògics reconeguts.
- Crea espais interactius com fòrums o webinars per fomentar la participació.
Exemple pràctic:
Una acadèmia en línia publica una guia sobre “Tècniques avançades d’estudi per exàmens oficials”. Aquesta guia, creada per pedagogs acreditats, inclou estudis de casos i enllaços a recursos externs fiables. Això augmenta la percepció d’autoritat.
Turisme i hostaleria
Els viatgers sovint busquen recomanacions basades en experiències personals i consells d’experts locals. Aquí, el contingut autèntic i les ressenyes verificades són clau.
Pràctiques recomanades:
- Publica guies amb detalls i recomanacions personals d’experts locals.
- Inclou ressenyes verificades de viatgers i imatges reals de les destinacions.
- Utilitza vídeos i galeries d’imatges per reforçar l’autenticitat.
Exemple pràctic:
Un blog de turisme publica “Les millors activitats a la Costa Brava”. El contingut inclou fotos reals de les platges, testimonis d’altres viatgers i consells pràctics d’un guia local. Això millora l’autoritat i la fiabilitat del lloc.
Tecnologia
Els usuaris de tecnologia busquen contingut precís i ben documentat per prendre decisions informades sobre productes i serveis tècnics.
Pràctiques recomanades:
- Publica comparatives detallades de productes amb dades objectives i proves de rendiment.
- Col·labora amb enginyers o experts tècnics per garantir que el contingut sigui autoritzat.
- Afegeix enllaços a proves d’usuaris i fonts tècniques reconegudes.
Exemple pràctic:
Una web de tecnologia publica una comparativa de “Els millors portàtils per a programadors el 2024”. El contingut inclou proves de rendiment, gràfics i opinions d’experts en tecnologia. Això reforça la confiança dels usuaris i augmenta la visibilitat orgànica.
Aplicar el EEAT de manera estratègica en aquests sectors no només ajuda a millorar el posicionament SEO, sinó que també genera confiança i fidelitat entre els usuaris. Aquest enfocament transversal garanteix que la teva web es percebi com una font fiable i autoritzada en el teu sector.
Estratègies pràctiques per implementar el EEAT
El EEAT (Experiència, Expertesa, Autoritat i Fiabilitat) no només és un concepte teòric; també implica accions concretes que poden millorar la percepció de la teva web tant per part dels usuaris com dels motors de cerca. Aquí tens un conjunt d’estratègies per implementar el EEAT de manera efectiva.
Optimització dels autors i les credencials
Mostrar qui hi ha darrere del contingut és essencial per construir credibilitat.
- Biografies detallades: Cada article hauria d’incloure informació sobre l’autor, com la seva experiència, certificacions i altres mèrits rellevants.
- Enllaços a perfils professionals: Connecta els autors amb els seus perfils de LinkedIn, pàgines de recerca o xarxes professionals.
- Signatures en contingut YMYL: En sectors com la salut o les finances, especifica clarament els títols dels autors i la seva experiència.
Exemple pràctic:
Un article mèdic escrit per un doctor pot incloure una biografia que mencioni els anys d’experiència i un enllaç al seu perfil professional. Això reforça la confiança del lector i del motor de cerca.
Creació de contingut basat en dades
Els continguts que inclouen dades verificables i actualitzades tenen més possibilitats de ser percebuts com fiables.
- Inclou fonts externes: Cita estudis científics, informes oficials i enllaça organismes reconeguts.
- Actualització constant: Revisa periòdicament els continguts per afegir-hi noves dades, estadístiques o tendències.
- Infografies i visualitzacions: Utilitza gràfics i esquemes per fer que les dades siguin més fàcils d’interpretar.
Exemple pràctic:
Un blog financer publica un article amb les últimes dades sobre tipus d’interès a la Unió Europea, enllaçant amb fonts com el Banc Central Europeu o informes d’agències de qualificació.
Millora de la transparència
La transparència crea confiança, tant per als usuaris com per a Google.
- Pàgina “Qui som”: Explica la història de la teva empresa, els seus valors i el seu equip.
- Política de privacitat visible: Assegura’t que els usuaris entenguin com es gestionen les seves dades.
- Opinions verificades: Publica testimonis amb fotos o vídeos per demostrar autenticitat.
Exemple pràctic:
Un eCommerce inclou una secció on els clients poden veure ressenyes verificades dels productes i testimonis d’usuaris reals.
Seguretat del lloc web
Un lloc web segur genera confiança immediata tant als usuaris com als motors de cerca.
- Certificats SSL: Implementa HTTPS per protegir les dades dels usuaris.
- Polítiques de protecció de dades: Compleix normatives com el RGPD i explica com es gestionen les dades.
- Visibilitat de les dades de contacte: Proporciona informació clara com telèfons, adreces i correus electrònics.
Exemple pràctic:
Un lloc de salut que utilitza HTTPS i té una pàgina de contacte clara serà percebut com més segur pels usuaris.
Promoció de contingut col·laboratiu
Treballar amb experts externs i publicacions col·laboratives pot reforçar la teva autoritat.
- Invita experts: Publica continguts escrits per professionals del sector.
- Cites i entrevistes: Integra opinions de figures influents per donar suport al teu contingut.
- Estudis de casos: Col·labora amb empreses o institucions per mostrar exemples reals.
Exemple pràctic:
Una plataforma d’educació pot incloure entrevistes amb professors universitaris sobre les millors tècniques d’aprenentatge.
Estratègia d’enllaçat intern i extern
Els enllaços poden reforçar la percepció de la teva web com a font autoritzada.
- Enllaços interns: Connecta articles rellevants dins del teu lloc per facilitar la navegació.
- Enllaços externs: Afegeix referències a llocs web reconeguts per donar suport a les teves afirmacions.
- Evita enllaços trencats: Assegura’t que tots els enllaços estiguin actius i portin a continguts útils.
Exemple pràctic:
Un article sobre màrqueting pot incloure un enllaç a una guia oficial de Google sobre estratègies de SEO per reforçar la credibilitat.
Experiència d’usuari (UX) millorada
La manera com els usuaris interactuen amb la teva web impacta directament en la percepció del EEAT.
- Velocitat de càrrega: Optimitza el teu lloc per assegurar un temps de càrrega ràpid.
- Disseny responsive: Assegura que el lloc funcioni perfectament en mòbils i altres dispositius.
- Interactivitat: Afegeix eines com quizzes, calculadores o enquestes per augmentar el compromís.
Exemple pràctic:
Un blog de fitness inclou un calculador de calories integrat, millorant l’experiència d’usuari i la permanència a la pàgina.
EEAT en sectors emergents i tendències futures
EEAT en sectors emergents
Intel·ligència Artificial i tecnologia avançada
L’ús massiu de la intel·ligència artificial planteja reptes per garantir la veracitat i la transparència del contingut generat per màquines.
- Exemple pràctic: Plataformes basades en IA, com ChatGPT o eines de generació de contingut automatitzat, han de mostrar fonts verificables i informar els usuaris sobre l’origen del contingut.
- Estratègia: Publicar continguts combinant la generació automatitzada amb una supervisió humana que asseguri la precisió i la rellevància. Afegir referències clares a investigacions i fonts externes millorarà la percepció de credibilitat.
Sostenibilitat i medi ambient
Amb l’augment de la consciència ecològica, les marques dedicades a la sostenibilitat han d’adoptar pràctiques transparents per reforçar la confiança.
- Exemple pràctic: Una empresa que produeixi materials reciclables pot incloure certificacions oficials, com el segell FSC o certificats ISO, per garantir l’impacte ambiental positiu dels seus productes.
- Estratègia: Compartir informes sobre sostenibilitat, incloure testimonis d’experts i referenciar normatives internacionals per demostrar compromís i autoritat en el sector ecològic.
Metavers i realitat virtual (VR)
El metavers està emergint com un dels nous espais digitals més influents. En aquest context, la confiança i la transparència són fonamentals per als usuaris que interactuen amb continguts virtuals.
- Exemple pràctic: Una plataforma que ofereixi experiències en VR ha d’informar clarament sobre l’ús i protecció de les dades dels usuaris.
- Estratègia: Desenvolupar guies pràctiques i tutorials que ajudin els usuaris a comprendre com navegar i interactuar en entorns virtuals segurs. Afegir referències a normes i polítiques de protecció de dades pot reforçar la percepció de fiabilitat.
Tendències futures del EEAT
Creixement de les cerques per veu
Els assistents virtuals com Alexa, Google Assistant o Siri estan canviant la manera com les persones consumeixen informació, prioritzant resultats precisos i fiables.
- Impacte en el EEAT: Els resultats de cerca per veu han de ser clars i directes, ja que els usuaris no tenen accés immediat a diverses fonts per contrastar la informació.
- Estratègia: Optimitzar el contingut per a cerques per veu amb dades estructurades, respostes concises i un llenguatge natural que atengui preguntes freqüents.
Personalització del contingut
L’ús de big data i intel·ligència artificial permet oferir continguts altament personalitzats, però això comporta reptes en termes de privacitat i ètica.
- Impacte en el EEAT: Els usuaris confien més en les marques que expliquen clarament com gestionen les seves dades i com aquestes es fan servir per personalitzar continguts.
- Estratègia: Incloure avisos transparents sobre l’ús de dades i integrar opcions perquè els usuaris puguin controlar la personalització dels continguts.
Normatives més estrictes sobre contingut digital
Les legislacions sobre la protecció de dades i la regulació de continguts digitals estan evolucionant, especialment a la Unió Europea amb normatives com el RGPD.
- Impacte en el EEAT: Les empreses han de demostrar que compleixen amb les lleis vigents per generar confiança en els usuaris i evitar sancions.
- Estratègia: Afegir etiquetes i certificacions que mostrin el compliment normatiu i incloure pàgines de privacitat i avisos legals actualitzats.
Adaptació del EEAT a les noves generacions digitals
Les generacions Z i Alfa tenen formes de consumir continguts molt diferents respecte a les generacions anteriors, prioritzant la interactivitat, l’autenticitat i els valors socials.
- Contingut interactiu: Crear formats que incloguin vídeos, quizzes, infografies i altres elements visuals dinàmics.
- Ús d’influencers autoritzats: Treballar amb persones influents que representin valors alineats amb la marca i siguin considerades una autoritat pel públic objectiu.
- Impacte social i ètic: Per a aquestes generacions, els valors de sostenibilitat, inclusió i impacte social són tant o més importants que el producte o servei en si.
El EEAT s’ha convertit en un pilar imprescindible per a qualsevol estratègia SEO d’èxit. Treballar la experiència, expertesa, autoritat i fiabilitat no només millora el rànquing, sinó que també estableix relacions de confiança amb els usuaris.
Si vols aprofundir en l’optimització del teu lloc web, explora els nostres serveis de SEO professional o contacta amb el nostre equip d’experts per una consultoria personalitzada.
