Segurament mai has obert el registre de canvis d'una versió de la Graph API de Meta, i el més probable és que no ho facis mai. No és un lloc pensat per a tu: no té gràfics, no té botons i no apareix enlloc quan entres a l'Administrador d'anuncis al matí a mirar com van les campanyes. I tot i així, si gestiones o contractes publicitat a Meta amb un mínim de volum, hi ha moltes possibilitats que una part important de la teva operativa depengui d'aquesta porta tècnica sense que ho sàpigues: el píxel i la Conversions API que mesuren les teves vendes, el catàleg de productes que alimenta els anuncis dinàmics, l'eina que puja creativitats en lot, el connector que porta la despesa al teu dashboard, fins i tot el bot que respon els primers missatges dels teus leads a WhatsApp.
El 29 de juliol de 2026, Meta va publicar la versió 26.0 de la Graph API i de la Marketing API. A diferència d'altres actualitzacions que només afegeixen funcions noves, aquesta porta una llista llarga de canvis que trenquen coses que abans funcionaven: un plaçament que desapareix, camps de dades que deixen de tornar informació, una obligació nova per a qui anuncia feina, habitatge o productes financers, i tota una eina de gestió de comandes que es dona de baixa sense substitut. En aquest article t'expliquem, sense tecnicismes, què significa això per al teu negoci — no per a qui escriu el codi, sinó per a qui pren decisions de pressupost i respon davant de resultats.
Què és, de veritat, l'API de Meta (i per què hi depens sense saber-ho)
Imagina't que l'Administrador d'anuncis de Meta —el lloc on entres a crear campanyes i mirar mètriques— és la façana d'un edifici. És el que veu tothom. L'API (Graph API per a tot Meta, Marketing API per a la part publicitària) és la porta de servei del darrere: un accés tècnic que Meta ofereix perquè altres programes puguin entrar, llegir dades i executar accions dins del teu compte de manera automàtica, sense que cap persona hagi de clicar res.
Aquesta porta del darrere és el que fa possible bona part de l'ecosistema que envolta Meta Ads. Quan el teu lloc web envia un esdeveniment de compra a Meta via Conversions API, quan un catàleg sincronitza automàticament l'estoc dels teus productes, quan una eina de tercers programa i puja anuncis en lot, quan el teu equip d'analítica creua les conversions de Meta amb els ingressos reals del negoci… tot això passa per l'API. No per la pantalla que tu mires.
Per això la frase clau d'aquest article és aquesta: no cal que programis res perquè l'API de Meta sigui crítica per a la teva operativa. N'hi ha prou que facis servir qualsevol eina que no sigui el panell natiu de Meta —incloent-hi la mateixa Conversions API, que gairebé cap negoci amb tracking seriós es pot permetre no tenir activa.
Què vol dir que Meta publica una "versió major"
Meta no toca l'API cada dia a l'atzar. La versiona: v23, v24, v25 i ara v26. Cada versió major és una fotografia estable d'allò que l'API sap fer en un moment determinat, i Meta en publica diverses cada any. Quan ho fa, passen sempre tres coses:
Primer, arriben capacitats noves. Amb la v26, per exemple, els anuncis a l'estat de WhatsApp guanyen funcions de segmentació, optimització i contingut que abans no existien —en parlem més avall, és l'única bona notícia clara d'aquesta versió.
Segon, es reorganitza com es demanen i es retornen les dades. Un camp es pot eliminar, un plaçament es pot retirar, una manera de configurar un anunci es pot restringir. Res d'això es veu des de fora… fins que una campanya deixa de crear-se com abans o un informe deixa de quadrar.
Tercer, i el més urgent en aquesta versió concreta: alguns canvis no esperen. A diferència d'una simple obsolescència programada a mesos vista, la v26 activa diverses restriccions el mateix dia de la publicació per a qui ja fa trucades a la versió nova, i les estén a totes les versions —incloses les trucades sense versionar— noranta dies després. Meta ho documenta amb precisió al seu registre de canvis oficial, i el calendari mereix que el tinguis a mà.
El que es pot trencar sense avisar: sis canvis que toquen negoci, no només codi
No repassarem els quaranta i escaig canvis tècnics de la v26 —la majoria són detalls d'implementació que no t'afecten mai directament. Però n'hi ha sis que sí que poden tocar-te la butxaca, el compliment normatiu o el rendiment de les campanyes si ningú els revisa. Aquest és, per a nosaltres, el nucli de l'article.
1. Anuncis de feina, habitatge o serveis financers: una configuració que ara és obligatòria. Si la teva empresa publica ofertes de feina, immobles o productes financers a Meta, aquestes categories ja estan sotmeses a restriccions especials de segmentació des de fa temps. Amb la v26, quan es crea un conjunt d'anuncis nou amb una configuració de públic restringida per a aquestes categories, cal establir explícitament el paràmetre que activa o desactiva l'audiència Advantage+ (no es pot deixar per defecte, com sí que passa amb la resta de campanyes). No afecta conjunts d'anuncis existents que només s'actualitzen, però sí qualsevol campanya nova que es creï a partir d'ara en aquests sectors. És exactament el tipus de detall que un formulari mal configurat per una eina de tercers pot passar per alt sense que ningú se n'adoni fins que hi ha un error de creació o, pitjor, una campanya que surt amb una segmentació diferent de la prevista.
2. El plaçament "Explorar" d'Instagram desapareix. A partir de la v26, ja no es pot crear ni actualitzar cap conjunt d'anuncis que especifiqui aquesta ubicació: la trucada simplement dona error. Si algun dels teus conjunts d'anuncis —propis o gestionats per una eina externa— encara selecciona plaçaments de forma manual i inclou "Explorar", cal treure'l abans que calgui tocar aquell conjunt d'anuncis per qualsevol altre motiu. El pressupost que hi anava es redistribueix automàticament a altres ubicacions elegibles, però val la pena saber-ho abans que et sorprengui en un informe.
3. Les Stories de Messenger es retiren en silenci. Un cas diferent i més subtil: quan es crea o actualitza un conjunt d'anuncis via API amb la v26, el valor que activa les Stories de Messenger com a ubicació desapareix sense generar cap error visible. Si feies servir aquest plaçament de forma manual, simplement deixa d'aplicar-se. No trenca res de forma sorollosa —per això cal revisar-ho de forma activa, no esperar que salti una alarma.
4. Campanyes de web i app amb destinació "només web": ara poden fallar en crear-se. Si algun anunci d'una campanya que fa servir simultàniament ubicacions de conversió de lloc web i d'app té configurada una destinació forçada "només web" al seu contingut, aquesta combinació deixa de ser vàlida amb la v26. Afecta directament la creació i l'edició d'anuncis. És un ajust tècnic, però si el teu equip o la teva agència fa servir aquest tipus de destinació manual per a campanyes híbrides web/app, convé revisar-ho abans de topar-hi enmig d'una pujada d'anuncis urgent.
5. Els anuncis d'enquesta deixen de poder-se crear via API. Si en algun moment vas fer servir anuncis amb component d'enquesta (poll), a partir de la v26 les sol·licituds que creïn contingut d'aquest tipus, o que canviïn un anunci existent perquè n'utilitzi, es rebutgen directament. Els anuncis d'enquesta que ja tens actius poden seguir rebent canvis de pressupost, calendari o estat, però no de contingut. No és una funció massiva, però si la fas servir per a campanyes d'interacció, convé saber-ho abans de planificar-ne una de nova.
6. Gestió de comandes de compra directa a Facebook i Instagram: es dona de baixa sense alternativa. Aquest és, probablement, el canvi més seriós per a qui ven per comerç electrònic. L'experiència de finalitzar la compra directament dins de Facebook o Instagram —la que permetia a plataformes de tercers publicar comandes, gestionar enviaments, processar cancel·lacions i tramitar devolucions des de fora— es retira per complet. Les trucades a aquests punts de connexió amb la v26 ja es bloquegen des del 29 de juliol de 2026, i s'eliminen de totes les versions de l'API el 27 d'octubre de 2026. Meta no ofereix cap API de substitució. Si el teu negoci encara depèn d'aquesta funció de compra nativa —directament o a través d'una plataforma de gestió de comandes de tercers—, aquest és el punt que requereix més atenció de tots sis, perquè no hi ha un "arreglar-ho migrant a un altre camp": hi ha un "deixar de dependre'n" abans de la data límit.
A banda d'aquests sis, hi ha un últim detall que afecta sobretot qui té eines pròpies o quadres de comandament construïts sobre l'API directament: els camps de resposta que alimentaven l'estimació de la corba d'entrega d'una campanya (previsions de rendiment i límits de pressupost recomanat en funció de l'audiència) desapareixen de l'endpoint d'estimacions d'entrega, també sense substitut. Si algun informe intern o eina de previsió pròpia es basava en aquestes dades, deixarà de rebre-les a partir d'ara.
I hi ha encara un canvi més transversal, pensat sobretot per a qui construeix eines pròpies directament sobre la Graph API en lloc de fer servir plataformes ja existents: la v26 retira cinc comportaments antics del protocol que portaven anys funcionant igual. Deixen d'aplicar-se els paràmetres que formatejaven les respostes de forma llegible o hi afegien informació de depuració, el que permetia demanar un format de data personalitzat, les consultes que agrupaven diversos identificadors en una única sol·licitud arrel, i el mecanisme que evitava tornar a descarregar dades que no havien canviat. Cap d'aquests detalls afecta l'Administrador d'anuncis ni les eines de tercers ben mantingudes —Meta ja les ha adaptat—, però si la teva empresa o la teva agència té algun script intern, algun quadre de comandament fet a mida o alguna automatització casolana que parla directament amb la Graph API, val la pena que qui l'ha construït revisi si fa servir algun d'aquests cinc comportaments abans que la resta de versions els retirin també el 27 d'octubre de 2026.
La novetat que sí que és una oportunitat: anuncis a l'estat de WhatsApp
No tot és restricció. La v26 amplia de veritat les possibilitats dels anuncis a l'estat de WhatsApp, i és l'únic bloc de la versió que val la pena llegir amb ganes en lloc d'amb precaució. A partir d'ara, aquest format admet especificació explícita d'identitat de marca a l'anunci, permet arribar a audiències amb edat desconeguda quan se selecciona aquesta ubicació (per defecte, si no es configura el contrari), suma l'optimització de conversions fora del lloc als objectius de vendes, clients potencials i interacció, incorpora l'optimització per visites a la pàgina de destinació, i els anuncis en format seqüència hi admeten fins a deu targetes.
Si ja treballes generació de leads amb Meta Ads i WhatsApp forma part del teu embut de conversa amb clients potencials, val la pena revisar amb qui et gestiona el compte si aquest format encaixa amb el teu negoci ara que té més capacitat d'optimització i de contingut que abans. No és una funció que et convingui activar només perquè existeix: és una funció que val la pena avaluar si el teu client típic ja et parla per WhatsApp.
Qui hauria d'estar mirant tot això (pista: no ets tu)
La bona notícia és que, com a anunciant, no has de memoritzar cap d'aquests sis punts ni saber què és advantage_audience. La teva feina és el negoci: el producte, el marge, els leads, el missatge. La feina de revisar quins plaçaments fan servir les teves campanyes, si algun anunci de feina o habitatge necessita el nou paràmetre explícit, si el teu comerç electrònic depenia de la gestió de comandes natives, i de planificar-ho tot abans de les dates límit, és precisament una de les coses que hauria de fer per tu qui et gestiona la publicitat —ja sigui un trafficker digital intern o una agència externa.
Aquí és on es nota la diferència entre qui "publica anuncis" i qui gestiona amb rigor. A Daimatics portem gestió de Meta Ads entenent que una campanya no acaba a la interfície: acaba a les dades que en surten i als sistemes que hi connecten. Tenir més de 20 anys d'ofici en publicitat digital vol dir, entre altres coses, tractar aquest tipus d'anunci de versió com el que és —un avís operatiu amb dates concretes— i no com soroll tècnic que no ens afecta.
- Ningú sap amb certesa quines eines de tercers creen o actualitzen anuncis via API en aquest compte.
- Les campanyes de categories especials es creen igual que sempre, sense revisar el nou requisit.
- Un plaçament retirat es descobreix quan un conjunt d'anuncis falla en crear-se, no abans.
- El comerç electrònic depèn de checkout natiu sense pla de sortida abans del 27 d'octubre.
- Les dades de conversió "sempre han anat bé" i no es contrasten mai amb el panell natiu.
- Algú té llistades totes les campanyes, plaçaments i integracions que toquen el compte de Meta Ads.
- S'ha revisat abans del 29 de juliol si alguna categoria especial (feina, habitatge, finances) necessitava el paràmetre nou.
- Els plaçaments manuals s'han verificat i no depenen d'"Explorar" ni de Stories de Messenger.
- Ningú depèn de la gestió de comandes natives de Facebook/Instagram, o ja s'ha planificat la sortida.
- Les dades de conversió (Pixel + CAPI) es revisen periòdicament, no només "es van configurar en el seu dia".
Com ho abordem, pas a pas
Quan Meta publica una versió major com la v26, el procés que segueix un equip que treballa bé no té res de misteriós. És metòdic i es pot explicar a qualsevol client sense cap tecnicisme. Aquest és, en essència, el nostre.
El fil que ho connecta tot: dades netes i Conversions API
Hi ha un motiu de fons pel qual aquesta actualització ens importa especialment, i va més enllà dels sis canvis puntuals. Meta publica també, poc després de l'API, una nova versió del seu SDK per a empreses —la 26— i hi incorpora una peça que sí que és bona notícia directa per a qualsevol negoci que depengui de mesurar bé les seves conversions: una integració amb l'eina oberta de construcció de paràmetres per a la Conversions API. En termes pràctics, ajuda a generar i millorar automàticament senyals com l'identificador de clic, l'identificador de navegador, la URL d'origen de l'esdeveniment o la IP del client, i normalitza i xifra les dades personals dels teus clients de forma més consistent quan s'envien a Meta.
Si ja vas llegir el nostre article sobre com mesurar conversions reals amb Pixel, CAPI i Analytics, saps que la qualitat d'aquests senyals és exactament el que decideix si Meta pot atribuir bé una venda o un lead, o si el sistema d'optimització automàtica de campanyes treballa amb informació incompleta. Una API ben actualitzada que transporta senyals de conversió pobres és tan inútil com una integració caducada: totes dues coses porten al mateix lloc, que és prendre decisions de pressupost sobre dades que no representen la realitat. Canonades en bon estat i senyals nets a dins: les dues coses, sempre juntes. I si a més gestiones campanyes a més d'una plataforma, aquest mateix principi —vigilar el calendari de versions abans que t'afecti— és exactament el que vam explicar quan Google va publicar la v25 de la seva pròpia API de Google Ads: el problema mai és nou, només canvia de plataforma.
I ara què fas, en concret
Si has arribat fins aquí, probablement estàs en un de dos escenaris. O bé gestiones Meta Ads amb una agència o equip que ja té tot això sota control —en aquest cas, aquest article et serveix per saber quines preguntes fer-los i confirmar que la resposta és sòlida—. O bé has llegit els sis punts d'abans i has notat aquella incomoditat de no tenir clara la resposta a més d'un.
Si és el segon cas, no cal que t'espantis, però tampoc que ho deixis per demà. Les dates de la v26 ja estan fixades i publicades: alguns canvis apliquen des del 29 de juliol de 2026 per a qui ja crida la versió nova, i la resta s'estén a totes les versions el 27 d'octubre de 2026. Pots començar tu mateix revisant el registre de canvis oficial de la versió 26.0 de Meta, o pots deixar que ho revisi qui gestiona el teu compte cada dia. Sigui com sigui, el missatge de fons és un de sol: la publicitat a Meta que rendeix no és només la que es veu a l'Administrador d'anuncis, sinó tota la infraestructura invisible —plaçaments, paràmetres, senyals de conversió— que la sosté. I aquesta infraestructura, com qualsevol altra, necessita revisió cada vegada que Meta canvia de versió.
L'API de Meta i les teves campanyes: preguntes freqüents
Si no tinc desenvolupadors ni faig servir eines tècniques, m'afecta la v26 de l'API de Meta?
Probablement sí, encara que no ho notis directament. No cal programar per dependre de l'API: si la teva Conversions API està activa, si tens un catàleg de productes sincronitzat, si una eina externa programa o puja els teus anuncis, o si algú et porta informes automatitzats de Meta Ads, totes aquestes peces es comuniquen amb Meta a través de l'API. Quan una versió nova canvia com es creen les campanyes o quins camps de dades es retornen, són aquestes eines les que han d'estar al dia perquè tu no notis res.
Quina diferència hi ha entre el que canvia el 29 de juliol i el que canvia el 27 d'octubre de 2026?
El 29 de juliol de 2026 és el dia que Meta publica la v26 i els sis canvis expliquen a l'article ja s'apliquen a qualsevol trucada que faci servir aquesta versió concreta. El 27 d'octubre de 2026, noranta dies després, els mateixos canvis s'estenen a totes les versions de l'API que Meta encara admet, incloses les trucades que no especifiquen versió. En altres paraules: entre juliol i octubre hi ha una finestra real per revisar i corregir abans que t'afecti sí o sí.
Faig anuncis de feina, habitatge o productes financers a Meta. Què he de revisar de forma prioritària?
Amb la v26, quan es crea un conjunt d'anuncis nou en aquestes categories amb una configuració de públic restringida, cal establir explícitament si l'audiència Advantage+ està activada o desactivada; ja no es pot deixar en un valor per defecte com passa amb la resta de campanyes. No afecta conjunts d'anuncis existents que només s'actualitzen, però sí qualsevol campanya nova. Si algú altre gestiona les teves campanyes d'aquest tipus, val la pena preguntar-li directament si aquest paràmetre ja s'està configurant.
Fem servir el checkout natiu de Facebook o Instagram (Shops) amb un gestor de comandes de tercers. Ens afecta la v26?
Sí, i és el canvi més seriós dels sis. Els punts de connexió que permeten a plataformes externes publicar comandes, gestionar enviaments, processar cancel·lacions i tramitar devolucions de la compra directa a Facebook i Instagram es bloquegen per a trucades amb la v26 des del 29 de juliol de 2026, i s'eliminen de totes les versions el 27 d'octubre de 2026. Meta no ofereix cap API de substitució. Si el teu negoci depèn d'aquesta funció, cal planificar com deixar-hi de dependre abans de la data límit, no esperar a l'octubre.
Teníem anuncis amb component d'enquesta actius. Deixaran de funcionar?
Els que ja estan actius poden continuar rebent canvis de pressupost, calendari o estat sense problema. El que ja no es pot fer des de la v26 és crear un anunci nou amb aquest component, o modificar-ne un d'existent perquè n'incorpori un. Si aquest format formava part habitual de la teva estratègia d'interacció, cal substituir-lo per un altre tipus de contingut d'ara endavant.
Què són els anuncis a l'estat de WhatsApp i per què en parleu com una oportunitat i no com un risc?
És l'únic bloc de la v26 que amplia funcions en lloc de retirar-ne. A partir d'ara aquest format admet especificació explícita d'identitat de marca, pot arribar a audiències amb edat desconeguda per defecte quan s'hi selecciona la ubicació, suma optimització de conversions fora del lloc i de visites a la pàgina de destinació als objectius habituals, i els anuncis en seqüència hi admeten fins a deu targetes. Si WhatsApp ja forma part del teu embut de conversa amb clients potencials, val la pena avaluar-lo amb qui et gestiona el compte.
Com sé si les meves campanyes fan servir plaçaments com "Explorar" d'Instagram o Stories de Messenger, que ara es retiren?
Si la teva agència o equip fa servir sempre plaçaments automàtics (Advantage+), no t'afecta: Meta ja gestiona la distribució per tu i redistribueix el pressupost sol. Si en algun moment es van configurar plaçaments manuals —sovint per motius de marca o de control de context—, cal revisar la configuració de cada conjunt d'anuncis. "Explorar" dona error directament en crear-se o actualitzar-se; les Stories de Messenger desapareixen sense avís, per això cal una revisió activa, no esperar que salti un error.
Per què relacioneu sempre els canvis d'API amb la Conversions API i el tracking, en lloc de parlar només de la v26?
Perquè són dues cares de la mateixa moneda. L'API és el canal per on viatgen les dades entre Meta i les teves eines; el tracking (Pixel, Conversions API, esdeveniments) és el que garanteix que aquelles dades siguin correctes en origen. La mateixa v26 introdueix una millora real en aquest sentit: el nou SDK per a empreses incorpora una eina que ajuda a generar i millorar automàticament senyals de conversió com l'identificador de clic o de navegador. De res serveix una integració ben actualitzada si transporta dades de conversió pobres, i de res serveix un tracking impecable si el canal que el mou ha caducat. Les dues coses han d'anar sempre juntes.
Vols saber si les teves campanyes de Meta estan exposades a la v26?
A Daimatics revisem quins plaçaments, categories especials i integracions toquen el teu compte de Meta Ads, i si depenen de funcions que la nova versió de l'API retira. Som una agència amb més de 20 anys d'experiència en màrqueting digital i tractem aquests canvis com el que són: un avís operatiu amb data, no soroll tècnic.
Explica'ns el teu cas i comprovem que cap campanya es trenqui en silenci.
Revisar el meu compte de Meta Ads →
