Discover what the Copy is

Un Copy és un terme que pot tenir dos significats diferents. D’una banda, es pot utilitzar per a fer referència a la persona que, dins d’un equip de màrqueting, s’encarrega de plantejar l’estratègia creativa d’una iniciativa comercial; per una altra, també s’usa per a fer referència a tots els textos de caràcter creatiu que es llancen com a part d’una estratègia de màrqueting que busca la creativitat.

Seguint a la figura de la persona, és una de les claus de qualsevol estratègia de màrqueting. És el responsable, l’estratègia que dóna forma a la campanya i esbossa els textos que s’han de preparar per a aconseguir l’impacte que es desitja; de fet, sol treballar juntament amb el director artístic per a delimitar el contingut visual amb el qual transmetre la idea que es busca difondre a través del contingut creatiu. Encara que la col·laboració entre totes dues parts té múltiples manifestacions, és un treball conjunt que sol donar-se en la majoria de campanyes.

Seguint ara els rumbs del copy com a text creatiu, és tot aquell eslògan, locució, article o fins i tot guió que construeix el creatiu amb la finalitat de comunicar al públic el missatge que la marca vol o cerca transmetre amb aquesta campanya. Dins de les iniciatives creatives, és un element clau per a poder garantir el funcionament d’aquestes, com també una de les peces més freqüents en Internet a l’hora de parlar de publicitat i màrqueting.