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Meta tags: cuáles cuentan y cuáles son humo

Las meta tags son etiquetas del <head> que el visitante no ve y que leen los buscadores, los navegadores y las redes sociales. Para Google cuentan la description, la robots, el viewport y el charset, además del title y el canonical, que también viven ahí. La meta keywords no la usa. Y un noindex olvidado saca la página de la búsqueda.

Para quien lleva una web o una tienda online y quiere saber qué tocar y qué dejar estar.

Qué mira ahí Google<head>
Title y meta descriptionLo que puede salir en el resultadoSe ve
Meta robotsSi la página entra en el índiceDecide
CanonicalQué URL es la originalSugiere
Meta keywordsSin ningún efectoIgnorada

Según la documentación de Google Search Central

El mapa

Qué etiquetas lee Google y cuáles ignora

Son una parte pequeña de las metadatos de una página. Google procesa las que admite e ignora el resto.

Resultado de búsqueda

Title y description

El title es una de las fuentes del título del resultado. La description puede salir en el fragmento cuando describe la página mejor que el texto. Las dos, diferentes en cada página.

Indexación

Robots y canonical

La meta robots decide si la página sale en la búsqueda y con qué fragmento. El canonical indica qué URL es la original: es una señal fuerte, no una orden.

Navegador

Charset y viewport

El charset dice cómo leer los caracteres, y tiene que ser UTF-8. El viewport, cómo dibujar la página en el móvil; para Google, indica que está pensada para él.

Idiomas y redes

Hreflang y Open Graph

El hreflang enlaza las versiones de idioma. El Open Graph hace la tarjeta del enlace en Facebook y para quien lee el protocolo, y Google puede usar su og:title.

Lo que sobra: la meta keywords, sin ningún efecto en la indexación ni en el posicionamiento; rel=next, rel=prev y la regla noarchive, que Google ya no usa.

Errores habituales

Cinco errores que vale la pena buscar primero

Qué revisar
Un noindex que pasa a producción. En WordPress, la opción «Pedir a los motores de búsqueda que no indexen este sitio» pone noindex, nofollow en toda la web. Se marca mientras se construye y, si nadie la desmarca, la web no entra en Google.
Un noindex detrás del robots.txt. Si el robots.txt bloquea la página, Google no ve la directiva, y la URL puede salir igualmente si otras páginas enlazan a ella.
La misma description en toda la web. Google dice que las descriptions idénticas no ayudan: escríbelas, como mínimo, en las páginas clave.
Canonicals que se contradicen. Una URL en el sitemap y otra en el canonical, o un noindex para esconder duplicados, cuando Google recomienda el canonical. Con hreflang, el canonical tiene que ser del mismo idioma.
Etiquetas que cambia el JavaScript. Si el código original dice noindex, Google se puede saltar el JavaScript que lo quita. Y el canonical no se tiene que cambiar por otra URL con JavaScript.

Nuestro criterio: antes de reescribir ninguna description, comprueba que la página sea indexable y que el canonical apunte donde toca.

WordPress

Qué hace el plugin SEO y qué tienes que mirar tú

El núcleo de WordPress ya pone el canonical en las entradas y páginas. Plugins como Yoast SEO o Rank Math añaden ahí el resto con una plantilla para cada tipo de contenido, que puedes cambiar página a página.

Lo hace el plugin
Title y description, a partir de la plantilla.
Meta robots por defecto de cada tipo de contenido.
Etiquetas para redes sociales, como el Open Graph.
Lo tienes que mirar tú
Que la opción que pide a los buscadores que no indexen esté desmarcada en la web publicada.
Que la plantilla no dé descriptions iguales.
Que el tema u otro plugin no dupliquen las etiquetas.
Con traducciones, que cada idioma tenga su canonical y su hreflang.

Para comprobarlo, la herramienta de inspección de URLs de Search Console enseña el HTML que ha recibido Google, y una herramienta de rastreo como Screaming Frog lista las etiquetas URL por URL.

Búsqueda con IA

Qué leen los buscadores con IA

Para los AI Overviews y el Modo IA, Google no pide ninguna etiqueta nueva, ni archivos para IA: la página tiene que estar indexada y poder mostrar fragmento.

Te sacan de las respuestas

Noindex, nosnippet y max-snippet

Según Google, nosnippet impide que el contenido sirva de fuente directa para los AI Overviews y el Modo IA, y max-snippet limita su cantidad.

No te hacen salir

Keywords y etiquetas «para IA»

Ninguna meta tag te pone dentro de una respuesta. ChatGPT y los demás asistentes tienen robots de búsqueda propios, y el acceso se les da o se les quita en el robots.txt.

Revisor

Pega el código de una página y mira qué le falla

Copia el código fuente entero, o solo el <head>, y pégalo en el cuadro: saldrá qué le falta, qué le sobra y qué se contradice.

En Chrome, Ctrl+U abre el código fuente (en Mac, Cmd+Opción+U). Todo pasa en tu navegador: el código no se envía a ningún sitio.

Ejemplo ilustrativo. El revisor no ve las cabeceras HTTP, el robots.txt ni si las demás versiones de idioma te devuelven el enlace.

Puntos a revisar6

Cuenta

  • Noindex: la página pide no salir en la búsqueda.
  • Repetidas o contradictorias. Deja una de cada; entre meta robots, manda la más restrictiva: description
  • Noindex y canonical a la vez: para agrupar duplicados, Google recomienda solo el canonical.
  • El og:url no es el canonical: el Open Graph pide ahí la URL canónica.

Falta

  • Open Graph. El protocolo hace obligatorias estas propiedades: og:image

Sobra

  • Meta keywords: Google no la usa.

Bien

  • Un title de 27 caracteres.
  • Canonical con URL completa.
  • Viewport correcto.
  • Charset UTF-8.

Google no fija longitudes: corta el title y la description según el ancho de la pantalla.

Cuándo necesitas ayuda

Cuando las meta tags ya no se resuelven solas

  • Search Console dice que Google ha elegido un canonical diferente del tuyo, o deja fuera del índice páginas que deberían salir.
  • Has migrado la web y no sabes si el noindex de pruebas ha llegado a producción.
  • Tienes la web en más de un idioma y Google enseña la versión que no toca.
  • Las etiquetas salen repetidas y no sabes si las escribe el tema, un plugin o el JavaScript.

En Daimatics hacemos auditorías de SEO técnico: rastreo, indexación, canonicals, hreflang y datos estructurados, con las correcciones priorizadas por impacto.

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Preguntas frecuentes

Dudas sobre las meta tags

La regla

Primero, que la página se pueda indexar. Después, que se presente bien. Una description no arregla un noindex.

¿Qué son las meta tags y para qué sirven?
Son etiquetas HTML del apartado head de una página que el visitante no ve. Dicen a los buscadores, a los navegadores y a las redes sociales cómo se describe la página, si se puede indexar, cómo se tiene que ver en el móvil o qué tarjeta tienen que mostrar cuando alguien la comparte. Cada programa lee las que admite e ignora el resto.
¿Qué meta tags usa Google?
Según su documentación, la description, la robots, el viewport y el charset, y algunas más específicas, como la de verificación de Search Console. El title y el canonical no son meta tags, pero también van en el apartado head y Google los lee. La meta keywords, en cambio, no tiene ningún efecto ni en la indexación ni en el posicionamiento.
¿Cómo se ponen las meta tags en WordPress?
Normalmente, con un plugin SEO como Yoast SEO o Rank Math, que generan el title y la description a partir de una plantilla para cada tipo de contenido y dejan cambiarlos página a página. El canonical ya lo pone el núcleo de WordPress. Comprueba en los ajustes de lectura que no esté marcada la casilla que pide a los motores de búsqueda que no indexen el sitio.
¿Por qué mi página sale sin imagen cuando la comparto?
Revisa primero el og:image. El protocolo Open Graph pide cuatro propiedades en cada página: og:title, og:type, og:image, con la dirección de la imagen, y og:url, que tiene que ser la URL canónica. Si falta alguna, cada plataforma decide por su cuenta qué enseña al compartir el enlace. El revisor de esta página te dice cuáles te faltan.
¿Las meta tags ayudan a salir en las respuestas de IA?
Ninguna meta tag te hace salir en los AI Overviews ni en el Modo IA de Google: basta con que la página esté indexada y pueda mostrar fragmento. Lo que sí te puede sacar es un noindex, un nosnippet o un max-snippet:0. Según Google, nosnippet impide que el contenido sirva de fuente directa para estas respuestas.
Escrito por David Nogués, fundador y CEO de Daimatics, con más de 20 años de trayectoria profesional en el ámbito digital. Actualizado el

Fuentes oficiales

Google Search Central

Estándares web

WordPress y herramientas