Glossari Daimatics · SEO tècnic

Meta tags: quines compten i quines són fum

Les meta tags són etiquetes del <head> que el visitant no veu i que llegeixen els cercadors, els navegadors i les xarxes socials. Per a Google compten la description, la robots, el viewport i el charset, a més del title i el canonical, que també hi viuen. La meta keywords no la fa servir. I un noindex oblidat treu la pàgina de la cerca.

Per a qui porta un web o una botiga online i vol saber què tocar i què deixar estar.

Què hi mira Google<head>
Title i meta descriptionEl que pot sortir al resultatEs veu
Meta robotsSi la pàgina entra a l'índexDecideix
CanonicalQuina URL és l'originalSuggereix
Meta keywordsSense cap efecteIgnorada

Segons la documentació de Google Search Central

El mapa

Quines etiquetes llegeix Google i quines ignora

Són una part petita de les metadades d'una pàgina. Google processa les que admet i ignora la resta.

Resultat de cerca

Title i description

El title és una de les fonts del títol del resultat. La description pot sortir al fragment quan descriu la pàgina millor que el text. Totes dues, diferents a cada pàgina.

Indexació

Robots i canonical

La meta robots decideix si la pàgina surt a la cerca i amb quin fragment. El canonical indica quina URL és l'original: és un senyal fort, no una ordre.

Navegador

Charset i viewport

El charset diu com llegir els caràcters, i ha de ser UTF-8. El viewport, com dibuixar la pàgina al mòbil; per a Google, indica que hi està pensada.

Idiomes i xarxes

Hreflang i Open Graph

L'hreflang enllaça les versions d'idioma. L'Open Graph fa la targeta de l'enllaç a Facebook i a qui llegeix el protocol, i Google en pot fer servir l'og:title.

El que sobra: la meta keywords, sense cap efecte en la indexació ni en el posicionament; rel=next, rel=prev i la regla noarchive, que Google ja no fa servir.

Errors habituals

Cinc errors que val la pena buscar primer

Què revisar
Un noindex que passa a producció. A WordPress, l'opció «Desanima els motors de cerca d'indexar aquest lloc web» posa noindex, nofollow a tot el web. Es marca mentre es construeix i, si ningú la desmarca, el web no entra a Google.
Un noindex darrere del robots.txt. Si el robots.txt bloqueja la pàgina, Google no veu la directiva, i la URL pot sortir igualment si altres pàgines hi enllacen.
La mateixa description a tot el web. Google diu que les descriptions idèntiques no ajuden: escriu-les, com a mínim, a les pàgines clau.
Canonicals que es contradiuen. Una URL al sitemap i una altra al canonical, o un noindex per amagar duplicats, quan Google recomana el canonical. Amb hreflang, el canonical ha de ser del mateix idioma.
Etiquetes que canvia el JavaScript. Si el codi original diu noindex, Google es pot saltar el JavaScript que el treu. I el canonical no s'ha de canviar per una altra URL amb JavaScript.

El nostre criteri: abans de reescriure cap description, comprova que la pàgina sigui indexable i que el canonical apunti on toca.

WordPress

Què fa el connector SEO i què has de mirar tu

El nucli de WordPress ja posa el canonical a les entrades i pàgines. Connectors com Yoast SEO o Rank Math hi afegeixen la resta amb una plantilla per a cada tipus de contingut, que pots canviar pàgina a pàgina.

Ho fa el connector
Title i description, a partir de la plantilla.
Meta robots per defecte de cada tipus de contingut.
Etiquetes per a xarxes socials, com l'Open Graph.
Ho has de mirar tu
Que l'opció que desanima els cercadors estigui desmarcada al web publicat.
Que la plantilla no doni descriptions iguals.
Que el tema o un altre connector no dupliquin les etiquetes.
Amb traduccions, que cada idioma tingui el seu canonical i el seu hreflang.

Per comprovar-ho, l'eina d'inspecció d'URL de Search Console ensenya l'HTML que ha rebut Google, i una eina de rastreig com Screaming Frog llista les etiquetes URL per URL.

Cerca amb IA

Què llegeixen els cercadors amb IA

Per als AI Overviews i el Mode IA, Google no demana cap etiqueta nova, ni fitxers per a IA: la pàgina ha d'estar indexada i poder mostrar fragment.

Et treuen de les respostes

Noindex, nosnippet i max-snippet

Segons Google, nosnippet impedeix que el contingut serveixi de font directa per als AI Overviews i el Mode IA, i max-snippet en limita la quantitat.

No et fan sortir

Keywords i etiquetes «per a IA»

Cap meta tag et posa dins d'una resposta. ChatGPT i els altres assistents tenen robots de cerca propis, i l'accés se'ls dona o se'ls treu al robots.txt.

Revisor

Enganxa el codi d'una pàgina i mira què hi falla

Copia el codi font sencer, o només el <head>, i enganxa'l al quadre: sortirà què hi falta, què hi sobra i què es contradiu.

A Chrome, Ctrl+U obre el codi font (al Mac, Cmd+Opció+U). Tot passa al teu navegador: el codi no s'envia enlloc.

Exemple il·lustratiu. El revisor no veu les capçaleres HTTP, el robots.txt ni si les altres versions d'idioma et tornen l'enllaç.

Punts a revisar6

Compte

  • Noindex: la pàgina demana no sortir a la cerca.
  • Repetides o contradictòries. Deixa'n una de cada; entre meta robots, mana la més restrictiva: description
  • Noindex i canonical alhora: per agrupar duplicats, Google recomana només el canonical.
  • L'og:url no és el canonical: l'Open Graph hi demana l'URL canònica.

Hi falta

  • Open Graph. El protocol fa obligatòries aquestes propietats: og:image

Sobra

  • Meta keywords: Google no la fa servir.

Bé

  • Un title de 27 caràcters.
  • Canonical amb URL completa.
  • Viewport correcte.
  • Charset UTF-8.

Google no fixa llargades: talla el title i la description segons l'amplada de la pantalla.

Quan et cal ajuda

Quan les meta tags ja no es resolen soles

  • Search Console diu que Google ha triat un canonical diferent del teu, o deixa fora de l'índex pàgines que haurien de sortir.
  • Has migrat el web i no saps si el noindex de proves ha arribat a producció.
  • Tens el web en més d'un idioma i Google ensenya la versió que no toca.
  • Les etiquetes surten repetides i no saps si les escriu el tema, un connector o el JavaScript.

A Daimatics fem auditories de SEO tècnic: rastreig, indexació, canonicals, hreflang i dades estructurades, amb les correccions prioritzades per impacte.

Veure el servei de SEO tècnic Serveis WordPress
Preguntes freqüents

Dubtes sobre les meta tags

La regla

Primer, que la pàgina es pugui indexar. Després, que es presenti bé. Una description no arregla un noindex.

Què són les meta tags i per a què serveixen?
Són etiquetes HTML de l'apartat head d'una pàgina que el visitant no veu. Diuen als cercadors, als navegadors i a les xarxes socials com es descriu la pàgina, si es pot indexar, com s'ha de veure al mòbil o quina targeta han de mostrar quan algú la comparteix. Cada programa llegeix les que admet i ignora la resta.
Quines meta tags fa servir Google?
Segons la seva documentació, la description, la robots, el viewport i el charset, i algunes de més específiques, com la de verificació de Search Console. El title i el canonical no són meta tags, però també van a l'apartat head i Google els llegeix. La meta keywords, en canvi, no té cap efecte ni en la indexació ni en el posicionament.
Com es posen les meta tags a WordPress?
Normalment, amb un connector SEO com Yoast SEO o Rank Math, que generen el title i la description a partir d'una plantilla per a cada tipus de contingut i deixen canviar-los pàgina a pàgina. El canonical ja el posa el nucli de WordPress. Comprova a les opcions de lectura que no estigui marcada la casella que desanima els motors de cerca.
Per què la meva pàgina surt sense imatge quan la comparteixo?
Revisa primer l'og:image. El protocol Open Graph demana quatre propietats a cada pàgina: og:title, og:type, og:image, amb l'adreça de la imatge, i og:url, que ha de ser l'URL canònica. Si en falta alguna, cada plataforma decideix pel seu compte què ensenya en compartir l'enllaç. El revisor d'aquesta pàgina et diu quines et falten.
Les meta tags ajuden a sortir a les respostes d'IA?
Cap meta tag et fa sortir als AI Overviews ni al Mode IA de Google: n'hi ha prou que la pàgina estigui indexada i pugui mostrar fragment. El que sí que te'n pot treure és un noindex, un nosnippet o un max-snippet:0. Segons Google, nosnippet impedeix que el contingut serveixi de font directa per a aquestes respostes.
Escrit per David Nogués, fundador i CEO de Daimatics, amb més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital. Actualitzat el

Fonts oficials

Google Search Central

Estàndards web

WordPress i eines