Analista SEO: qué le tienes que poder pedir cada mes
Un analista SEO es quien lee los datos de búsqueda y de analítica de una web y saca de ahí decisiones: con qué consultas te encuentran, qué página se las queda, qué pasa después del clic y qué se arregla primero. La diferencia con quien te pasa el informe de una herramienta es que el analista responde «por qué» y defiende un orden.
Para quien se plantea contratar a alguien para el SEO y no sabe qué pedirle.
Las tres primeras las hace a medias una herramienta; la cuarta, no
Las cifras que lee y lo que no dicen
Search Console tiene límites publicados. Quien los conoce no te vende una alarma cada vez que un número se mueve.
La tabla no lo enseña todo
La tabla muestra 1.000 filas como máximo: las consultas raras quedan fuera pero suman en el gráfico. La lista entera sale por BigQuery.
Hay algunas que no verás nunca
Google omite del detalle las consultas que hace muy poca gente, por privacidad. Si sumas filas y no te cuadra con el total, a menudo es esto.
El mes no se cierra el día 1
Los datos suelen estar al cabo de dos o tres días y los últimos pueden cambiar. Cerrar el mes al día siguiente pinta una caída que no ha existido.
Por qué no cuadra con la analítica
El informe cuenta los días en hora del Pacífico y mide clics en Google; la analítica cuenta sesiones y depende de JavaScript. Google enumera las diferencias: no son ningún error.
La que más se malinterpreta es la posición media: agregada por propiedad es la posición más alta que has ocupado para esa consulta; por página, se calcula para cada dirección. La misma semana puede tener dos posiciones medias correctas.
De la consulta a la página, y de la página al negocio
El trabajo que ninguna herramienta hace sola es juntar tres cosas que viven en pantallas diferentes.
Empieza por la consulta
Filtra por una palabra clave y mira qué dirección tuya sale ahí. El dato se asigna a la página canónica: el clic en una versión duplicada cuenta en la canónica.
Separa lo que te busca por el nombre
El filtro de consultas de marca aparta a quien ya te conocía. Sin separarlo, la marca tapa que no captas a nadie nuevo. Google avisa de que alguna puede quedar mal clasificada.
Mira qué pasa después del clic
En la analítica, la adquisición de tráfico va por el origen de cada sesión y la de usuarios por el primer origen de la persona. Dos preguntas, dos cifras.
Acaba en el negocio
Sin eventos clave marcados, la analítica explica visitas; con ellos, formularios, llamadas y pedidos. Entonces se puede hablar de ratio de conversión.
Nuestro criterio: una consulta con impresiones y ningún clic no es una oportunidad hasta que se sabe qué página se la queda y si puede vender. A menudo se la queda una página informativa y la comercial no existe.
Cuando baja el tráfico, el orden de las preguntas
Google publica las causas posibles: una actualización de sus sistemas, un problema técnico, uno de seguridad, el spam, la estacionalidad y las migraciones. La lista no sirve sin el orden.
Si todavía no se sabe la causa, la respuesta honesta es decirlo y decir cómo se descubrirá, con fecha. Cuando viene de lejos, toca una auditoría web.
Analista, consultor, técnico y redactor: qué le pides a cada uno
En un equipo pequeño pueden ser la misma persona. Lo que no puede pasar es comprar un trabajo pensando que compras otro.
Analista SEO
Dice qué pasa y por qué, y propone el orden. Se le pide la causa y la prioridad.
La clasificación europea de ocupaciones no recoge ningún «analista SEO»: tiene una sola, especialista en optimización de motores de búsqueda, que engloba «especialista SEO», «experto SEO» y «consultor SEO». Analizar es una función del encargo, no un cargo: descríbela por escrito.
El guion del encargo: qué pedir cada mes
Elige dónde estás y qué tienes montado: sale de ahí qué te tiene que traer cada informe, la pregunta que lo comprueba y qué es mala señal. Vale para la entrevista y para la reunión del mes que viene.
Tu guion
Elige una situación y lo que tienes montado: aquí saldrá el guion.
Punto de partida: ya mides; el primer informe tiene que comparar con los meses anteriores.
Antes de nada: marcar y comprobar los eventos clave. Hasta entonces el informe hablará de visitas, no de negocio.
Antes de nada: las cuentas, a nombre de tu empresa, antes de dar permisos a nadie.
Cada mes te tiene que traer
- Clics e impresiones con la fecha del cambio marcada.
- Las consultas y las páginas que han perdido, no el total.
- Una causa con la prueba, o cómo se descartará.
La pregunta de control
¿Bajaron las impresiones o solo los clics, y dónde?
Mala señal
- «Ha cambiado el algoritmo» como única explicación.
- Enseñar solo el total y la posición media.
Cada mes te tiene que traer
- Qué páginas están en el índice, cuáles no y por qué.
- Las direcciones antiguas y su destino, sin saltos encadenados.
- Consultas y posiciones de antes y de ahora, página a página.
La pregunta de control
¿Qué direcciones antiguas han perdido posiciones, y adónde llevan?
Mala señal
- Que nadie tenga guardada la foto de antes.
- Esperar tres meses para mirar si se ha indexado.
Cada mes te tiene que traer
- Consultas de producto y de categoría, con su página.
- Fichas que reciben visitas y no venden, con una hipótesis.
- Pedidos de búsqueda orgánica, no solo sesiones.
La pregunta de control
¿Qué categorías ganan impresiones y no ganan pedidos?
Mala señal
- Posiciones de diez palabras elegidas a dedo.
- Hablar de tráfico y no hablar nunca de pedidos.
Cada mes te tiene que traer
- Consultas de quien quiere contratar, aparte de las informativas.
- Formularios y llamadas atribuidos a la búsqueda orgánica.
- Qué páginas de servicio crecen y cuáles no.
La pregunta de control
¿Cuántos contactos han llegado de búsqueda orgánica, y de dónde?
Mala señal
- Contar un clic en el teléfono y un formulario igual.
- Que nadie pregunte qué pasa con los contactos después.
Guion orientativo. No sale nada del navegador.
Cuando los datos ya no se leen solos
- Recibís informes cada mes y nadie sabría decir qué decisión ha salido de ahí.
- El tráfico ha bajado y cada herramienta os da una explicación diferente.
- Las impresiones crecen y los contactos no se mueven.
- Se hicieron cambios hace meses y no se sabe si sirvieron.
En Daimatics la lectura de los datos y la decisión van juntas: miramos Search Console y la analítica junto a lo que vendes, y cada cambio sale con la fecha para volver a medirlo.
Dudas sobre el analista SEO
Un informe que no lleva ninguna decisión dentro es un extracto de datos. Lo que se paga es la lectura.
¿Qué hace un analista SEO?
¿En qué se diferencia un analista SEO de un consultor?
¿Qué tiene que incluir el informe mensual de SEO?
¿Por qué ha bajado el tráfico orgánico de mi web?
¿Qué acceso le tengo que dar a Search Console y a la analítica?
Fuentes oficiales
Google Search Central
Ayuda de Search Console
Ayuda de Google Analytics
Clasificación europea de ocupaciones
