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SEO manager: quién lleva el timón y cómo saber si alguien lo lleva

Un SEO manager es quien decide qué se hace en el SEO de una empresa, en qué orden y qué no se hace, coordina quién lo ejecuta (técnico, contenido, enlaces y desarrollo) y responde de ello ante el negocio. No es quien hace más tareas: es quien puede explicar por qué va primero cada una y qué se ha descartado.

Para quien duda si necesita uno, o ya lo tiene y no sabe si hace el trabajo.

Tres preguntas, tres trabajosQuién responde qué
¿Qué pasa y por qué?Los datosAnalista
¿Qué escribimos, y para qué búsqueda?Cada páginaRedactor
¿Qué hacemos primero y qué no?El orden, con el porquéSEO manager
¿Ha valido la pena?Ante la dirección, con cifrasSEO manager

Si nadie responde a las dos últimas, la función está vacía

El trabajo

Qué hace un SEO manager y qué no le toca

Decide y coordina. Los datos los interpreta el analista SEO; los textos, el redactor SEO.

Hace
Elige el orden. Qué va primero y por qué: qué bloquea, qué ya tiene demanda, cuánto trabajo cuesta.
Coordina quién ejecuta. Que el SEO técnico, el contenido, el link building y el desarrollo sigan un solo plan de SEO.
Dice qué no se hace. Por escrito y con el motivo, para que no vuelva cada mes.
Pone fecha a la re-medición. Cada cambio, con la cifra de antes y el día en que se volverá a medir.
No le toca
Ejecutarlo todo él. Si pasa la semana haciendo tareas, nadie decide.
Fijar el objetivo. Cuánto tiene que vender la web lo decide la dirección; él propone el camino.
Prometer posiciones. Google escribe que nadie puede garantizar el número uno.

Nuestro criterio: un buen SEO manager se reconoce por la lista de lo que no se hará. Quien lo acepta todo, acumula.

Los entregables

Qué te tiene que entregar cada mes y cada trimestre

Un registro de decisiones, no un informe de posiciones. Google propone preguntarle si te explicará cada cambio que haga en la web, y por qué.

Cada mes

Decisiones con fecha

Qué se ha decidido y por qué, quién lo hace y qué se ha descartado. Y la re-medición de lo que tocaba: cifra de antes, de ahora y si se mantiene, se ajusta o se deshace.

Cada trimestre

El orden, revisado

Qué sale de la lista y qué entra en ella, el balance en cifras del negocio contra el mismo trimestre del año anterior y los riesgos a la vista: rediseño, migración.

Una prueba rápida: mira si el gráfico de rendimiento de Search Console tiene anotaciones. Google las propone para marcar cambios de plantilla, migraciones o la llegada de una agencia. Sin anotaciones, nadie sabe qué día pasó qué.

Señales y evaluación

Cómo saber si la función está vacía o funciona

Pasa igual sin SEO manager que con uno que no ejerce.

Está vacía si
Los informes solo traen posiciones. Ninguna decisión dentro.
Todo es urgente. Y la urgencia cambia según quién ha preguntado el último.
Nadie dice que no. Todo lo que se pide entra en la cola.
Cada proveedor va por su cuenta. Se cambia una plantilla y el SEO lo descubre cuando caen las visitas.
Funciona si, al cabo de un trimestre
Cada prioridad lleva el porqué: qué se gana con ella y qué cuesta.
Hay cosas descartadas. Sin ningún «esto no», se ha dicho que sí a todo.
La re-medición se ha hecho el día previsto. Google dice que un cambio puede tardar de horas a meses en reflejarse.
Las recomendaciones llevan pruebas. Google propone preguntar si citan su documentación; las herramientas de terceros no ven sus datos de ranking.

Cuidado: las posiciones son un síntoma, no la nota. Menos posiciones y más solicitudes puede ser un buen trimestre.

Interno o externo

En casa, freelance o agencia: dónde poner el timón

Según Google, un negocio local pequeño probablemente puede hacer buena parte del trabajo él solo.

En casa

SEO manager interno

Cuando la búsqueda es un canal principal y tienes quien ejecute. El riesgo: que el día a día le coma el tiempo de decidir.

Fuera

Freelance o agencia

Cuando nadie ejecuta en casa. Una persona sola encaja con poco volumen; un equipo, cuando hacen falta técnico, contenido y enlaces a la vez.

Mixto

Responsable de casa, criterio de fuera

Tienes quien ejecute, pero nadie con recorrido suficiente para decidir solo. Un referente externo revisa con él las decisiones grandes.

La herramienta

El mapa del timón: diez preguntas sobre cómo decidís hoy

Piensa en los tres últimos meses. Las ocho primeras dicen si la función existe, y qué preguntar al candidato o a la agencia; las dos últimas, qué modelo te conviene.

Cómo se decide hoy

1. ¿Quién decide por dónde se empieza?
2. ¿Cuántas cosas son urgentes este mes?
3. ¿Quién revisa los cambios de desarrollo antes de publicar?
4. ¿Técnico, contenido y enlaces siguen el mismo plan?
5. ¿Hay cosas decididas a no hacer, con el motivo?
6. ¿Cuando alguien pide algo nuevo, qué pasa?
7. Si la dirección pregunta qué ha aportado el SEO, ¿quién responde?
8. ¿Cada cambio tiene fecha para volver a mirarlo?

Tu contexto

9. ¿Quién ejecuta el SEO en casa?
10. ¿Qué peso tiene la búsqueda orgánica en el negocio?

El mapa del timón

Preguntas respondidas0 de 10
Funciones cubiertas0 de 4
  • PriorizarPendiente
  • CoordinarPendiente
  • Decir que noPendiente
  • Responder del resultadoPendiente

El estado de la función

Responde a las ocho primeras preguntas para ver su estado.

El modelo que te conviene

Responde a las dos últimas preguntas.

Criterio propio de Daimatics. Ni las respuestas ni el resultado salen de esta página.

Cuándo necesitas ayuda

Cuando el timón no lo puede llevar nadie de casa

  • Pagas SEO cada mes y nadie sabe decir qué se ha decidido.
  • Técnico, redactor y desarrollo trabajan cada uno con su lista.
  • Preparáis un rediseño o una migración y el SEO todavía no está ahí.
  • El responsable de casa hace de todo y no tiene tiempo para decidir.

En Daimatics, el primer paso es entender tu negocio, la web y los datos, y las cuentas siguen siendo tuyas. Podemos llevar el timón y la ejecución, o hacer de referente de tu responsable.

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Preguntas frecuentes

Dudas sobre el SEO manager

La regla

Si nadie puede decir qué se ha decidido no hacer este trimestre, nadie está decidiendo.

¿Qué hace un SEO manager?
Decide qué se hace en el SEO de una empresa y en qué orden, reparte el trabajo entre quien lo ejecuta y responde del resultado ante la dirección, con cifras del negocio. También decide qué queda fuera y qué día se vuelve a medir cada cambio. No es quien hace más tareas, sino quien las puede defender.
¿Qué diferencia hay entre un SEO manager, un analista y un redactor SEO?
Cada uno responde una pregunta. El analista explica qué pasa en los datos y por qué; el redactor escribe para una búsqueda ya elegida; el SEO manager decide qué va primero, qué no se hace y quién lo ejecuta, y responde de ello. En una empresa pequeña pueden ser la misma persona: entonces pacta cuántas horas hace de cada cosa.
¿Necesito un SEO manager en casa o basta con una agencia?
Depende de quién ejecuta y del peso de la búsqueda. Con equipo propio y el orgánico como canal principal, alguien de dentro. Si nadie ejecuta en casa, timón y ejecución fuera. Si tienes quien ejecute pero te falta criterio, un modelo mixto. Siempre, alguien de casa tiene que ser propietario de Search Console: si el único verificado se va, hay que volver a verificar la propiedad.
¿Cómo sé si mi SEO manager hace bien el trabajo?
Mira las decisiones, no las tareas. Al cabo de un trimestre tiene que haber prioridades con el porqué, algo descartado con el motivo, re-mediciones hechas el día previsto y un balance en cifras del negocio, no en posiciones. Google recomienda pedirle que explique cada cambio en la web y por qué lo recomienda.
¿Gestor SEO, gerente de SEO y SEO manager son lo mismo?
En la práctica, sí: son nombres de la misma función, como responsable de SEO o head of SEO. El título dice poca cosa; cuenta si esa persona puede decidir el orden, coordinar quién ejecuta y decir que no. Un gestor que solo hace lo que le piden es útil, pero no lleva el timón.
Escrito por David Nogués, fundador y CEO de Daimatics, con más de 20 años de trayectoria profesional en el ámbito digital. Actualizado el

Fuentes oficiales

Google Search Central

Ayuda de Search Console