Concept de conversion

La conversion est un terme qui a une multitude de significations ; Cependant, lorsque nous réduisons le spectre à celui du marketing numérique, il s'agit d'un processus par lequel un utilisateur effectue une action qu'une entreprise souhaite réaliser et provoque à travers différentes initiatives. Il peut s’agir d’une visite sur une page spécifique, d’un achat, d’un message ou de milliers d’autres possibilités.

C'est particulièrement important dans le domaine en ligne, car c'est généralement l'objectif ou plutôt la conséquence de toute une stratégie lancée via Internet. Les entreprises réalisent généralement toutes sortes de mouvements sur les réseaux sociaux, par positionnement naturel ou par le biais de promotions avec des formats publicitaires afin d'obtenir cette conversion qui se traduit par l'action clé qu'elles poursuivent.

L’un des éléments cruciaux de tout marketing numérique et l’un des concepts de base de ce secteur. C'est généralement l'élément qui convertit tout utilisateur en client potentiel ou en prospect, et même en client final qui décide de faire un achat ou un contrat.

Pour parvenir à une conversion, il est important de mener une stratégie marketing adaptée qui prend en compte plusieurs facteurs clés. La chose habituelle est d'établir une série d'objectifs principaux, puis de définir les conversions que vous souhaitez atteindre, de mesurer celles qui ont été précédemment atteintes et, bien sûr, de réaliser une optimisation générale pour les augmenter pour la nouvelle initiative.