Qu'est-ce que la conversion ?
La conversion est un terme qui a une multitude de significations ; cependant, lorsque nous réduisons le spectre à celui du marketing numérique, il s'agit d'un processus par lequel un utilisateur entreprend une action qu'une entreprise souhaite réaliser et provoque à travers différentes initiatives. Il peut s'agir d'une visite sur une page spécifique, d'un achat, d'un message ou de milliers d'autres possibilités.
Ceci est particulièrement important dans le domaine en ligne, car c'est généralement le but ou plutôt la conséquence de toute une stratégie lancée via Internet. Les entreprises effectuent généralement toutes sortes de mouvements dans les réseaux sociaux, le positionnement naturel ou par le biais de promotions avec des formats publicitaires afin de réaliser cette conversion qui se traduit par l'action clé qu'elles poursuivent.
L'un des éléments cruciaux de tout marketing numérique et l'un des concepts de base de ce secteur. C'est généralement l'élément qui transforme tout utilisateur en client potentiel ou en prospect, et même en client final qui choisit de faire un achat ou un contrat.
Pour réussir la conversion, il est important de mener une stratégie marketing appropriée qui tienne compte de plusieurs facteurs clés. La chose habituelle est d'établir une série d'objectifs principaux, puis de définir les conversions que vous souhaitez atteindre, de mesurer celles qui ont été précédemment atteintes et, bien sûr, d'effectuer une optimisation générale pour les augmenter face à la nouvelle initiative .
A quoi sert la Conversion ?
Le but de la conversion est d'atteindre un objectif préalablement fixé par l'entreprise en campagne. C'est cette étape intermédiaire entre la présentation et la réalisation, l'action entreprise par l'utilisateur pour cesser d'être un visiteur pour être juste ce que l'entreprise veut qu'il soit dans le cadre de sa stratégie marketing.
Exemples de conversion
Nous pouvons prendre des centaines d'exemples de conversion différents aujourd'hui. Une campagne de marketing par e-mail menée, par exemple, par Daimatics afin d'amener les lecteurs inscrits à leur formulaire de contact aurait comme conversion cette étape dans laquelle le lecteur accède à ce site Web via le bouton ou le mécanisme fourni par l'e-mail envoyé.
Il y a plus de possibilités, comme passer directement de la lecture à l'embauche ou encore la diffusion d'un contenu spécifique via un bouton à poster sur les réseaux sociaux. Les conversions ont toutes sortes de manifestations différentes sur le Web, qui dépendent toutes des intentions derrière les campagnes lancées.
