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Meta description: lo que leen antes de elegirte

La meta description es la etiqueta <meta name="description">: un resumen de la página que Google puede mostrar en el fragmento, debajo del título del resultado. No cuenta para posicionar. Google la usa cuando describe la página mejor que el texto, y escribe el fragmento según cada búsqueda. Por eso tiene que ser única y responder a la búsqueda principal.

Para quien escribe las descriptions de su web y quiere que Google las use y que hagan clic en ellas.

De dónde sale el fragmentosnippet
El texto de la páginaLa fuente principalPor defecto
La meta descriptionSi describe mejor la páginaCandidata
La búsqueda de cada personaEl fragmento se adaptaCambia
nosnippet y max-snippetSi lo quitas o lo limitasLímite

Resumen de la documentación de Google Search Central

Cómo elige Google

Cuándo usa Google tu description y cuándo escribe la suya

Google hace el fragmento sobre todo con el texto de la página y elige el trozo que más se acerca a cada búsqueda, de manera que una página puede tener fragmentos distintos. La meta description entra cuando describe la página mejor que el texto. Para posicionar no cuenta: Google escribió en 2009 que no la usa para ordenar resultados.

La usa

Responde a la búsqueda

Si resume la página y habla de lo que se ha buscado, Google la puede mostrar.

Escribe la suya

Otra búsqueda

Para las búsquedas que no toca, Google coge el trozo de la página que responde. No es ningún castigo.

No la ayuda

Repetida o en lista

Iguales en toda la web no ayudan, según Google, y las hechas de palabras clave es menos probable que las muestre.

Nuestro criterio: escríbela para la búsqueda que tiene que traer gente a esa página, y haz que el texto responda al resto con frases claras: de aquí saldrá el fragmento.

Longitud

Una o dos frases, con lo que importa delante

Según Google, la meta description no tiene límite, pero el fragmento se corta cuando hace falta, normalmente al ancho de la pantalla, como pasa con el title. Su guía de inicio habla de ella como un resumen de una o dos frases. Demasiado corta tampoco sirve: Google pone «Lápiz mecánico» como ejemplo malo.

Nuestro criterio: trátala como un copy: primero, la respuesta a la búsqueda; después, lo que te diferencia; al final, una llamada a la acción corta. Si se corta, pierdes la llamada, no el motivo para elegirte.

Una por página

Única en cada página, también si la genera una plantilla

Google pide una description distinta para cada página y, si no llegas, que empieces por la portada y las más visitadas. En las webs grandes, como una tienda con miles de productos, considera adecuado generarlas automáticamente, si se leen bien y son variadas.

Te hace perder el fragmento
La misma frase en toda la web, o en todas las noticias.
Una lista de palabras clave separadas por comas, cerca del keyword stuffing.
Una plantilla que solo cambia el nombre del producto.
Te ayuda a conservarlo
Un resumen de toda la página, no la primera frase.
Datos claros: autor y fecha en un artículo; precio o fabricante en un producto.
Variables propias de cada página dentro de la plantilla.

Las escriba una persona, una plantilla o una IA, lee diez seguidas: si parecen la misma, no ayudan a elegir. Screaming Frog lista las que faltan y las duplicadas.

Fragmentos e IA

El fragmento, las respuestas con IA y cómo limitarlo

Para salir como enlace en los AI Overviews o en el Modo IA, Google pide lo mismo que en el resultado clásico: página indexada y que pueda mostrar fragmento. Sus guías sobre IA no mencionan la meta description; los controles del fragmento, sí:

Toda la página

nosnippet

Sin fragmento ni vista previa de vídeo, y el contenido no sirve de entrada directa para los AI Overviews ni el Modo IA.

Longitud máxima

max-snippet

Limita los caracteres del fragmento y lo que entra en las respuestas de IA. Con 0 equivale a nosnippet; con -1, la longitud la elige Google.

Un solo trozo

data-nosnippet

Para span, div o section: deja ese texto fuera del fragmento. Google pide no ponerlo ni quitarlo con JavaScript.

Nuestro criterio: si quieres que te citen, no limites toda la página: marca solo el trozo que no quieres ver. Los dos primeros van a la meta robots (ver meta tags), y para salir de la búsqueda está el noindex.

WordPress

Quién escribe la description en tu WordPress

El núcleo de WordPress escribe el title, la meta robots y el canonical, pero no la meta description: la pone un plugin SEO o el tema. Yoast SEO y Rank Math usan una plantilla por tipo de contenido y un campo para escribirla a mano. Con la variable de extracto de Yoast, si la entrada no tiene, se genera uno del texto.

01

Mira qué sale de la plantilla

Abre el código de tres productos y tres categorías: si dicen lo mismo, es la plantilla.

02

A mano, las que traen tráfico

Portada, categorías, servicios y las páginas con más impresiones en Search Console.

03

Para el resto, datos de cada página

Variables que cambien de una página a otra, no solo el título.

04

Revisa los controles del fragmento

Rank Math pone max-snippet:-1 por defecto y tiene la opción «No Snippet»: que no esté activada para toda la web.

Revisor

Tu description, frente a la búsqueda

Pega ahí la description y la búsqueda principal: verás si la responde, si invita a actuar y dónde se puede cortar. Con las de otras páginas, busca las repetidas.

La de Search Console que más te interesa.
De una herramienta de rastreo o del plugin SEO. No sale del navegador.

Ejemplo ilustrativo: una tienda de café inventada.

Puntos a revisar5
Palabras de la búsqueda2 de 3
Anchura aproximada479 px
MóvilOrdenador

Google puede preferir el texto de la página

  • No responde a la búsqueda: falta «comprar».
  • Idénticas: 2 descriptions tienen otra igual.
  • Plantilla: 2 descriptions repiten casi todo el texto.

Revísalo

  • Llamada genérica: «más información» no dice qué encontrará.
  • Palabra repetida: «café» sale tres veces o más.

Bien

  • Cabe entera en el ordenador y en el móvil.

Aproximación nuestra: Google no publica ninguna medida. Medimos con Arial 14 px, con unas 920 px en el ordenador y 680 en el móvil, y comparamos la búsqueda por raíces.

Cuándo necesitas ayuda

Cuando las descriptions ya no se resuelven solas

  • Google muestra en el fragmento menús, avisos de cookies o precios antiguos en vez de lo que has escrito.
  • Cientos de fichas de producto llevan la misma description, o ninguna.
  • Las descriptions las hace una plantilla o una IA, y nadie las ha leído.
  • Quieres dejar un texto fuera de los fragmentos y de las respuestas de IA, y no sabes cómo.

En Daimatics, antes de proponer nada, revisamos el negocio, la web y los datos. No garantizamos posiciones, ni clics, ni salir en las respuestas de IA.

Ver el servicio de SEO Visibilidad en la IA (GEO)
Preguntas frecuentes

Dudas sobre la meta description

La regla

La description es una propuesta: si no responde a la búsqueda, Google usará el texto de la página.

¿Qué es la meta description?
Es una etiqueta meta del HTML, con el nombre description, que va en el apartado head y resume la página. El visitante no la ve, pero Google la puede mostrar en el resultado, debajo del título, cuando describe la página mejor que el texto. Google la compara con un argumento corto que convence de que la página es lo que se busca.
¿La meta description sirve para posicionar?
No. Google escribió en 2009 que usa la meta description para los fragmentos, pero no para ordenar los resultados. Donde puede influir es en el clic, porque es uno de los textos que lee quien busca antes de elegir. Una buena description no compensa una página que no responde a la búsqueda.
¿Por qué Google no muestra mi meta description?
Porque Google hace el fragmento sobre todo con el texto de la página y elige el trozo que responde mejor a cada búsqueda. Tu description la usa cuando describe la página mejor. Si no habla de lo que se ha buscado, se repite en otras páginas, es una lista de palabras clave o es demasiado corta, es más fácil que elija otro texto.
¿Cuántos caracteres tiene que tener la meta description?
Google no fija ningún número: no hay límite, pero el fragmento se corta cuando hace falta, normalmente al ancho de la pantalla. Su guía de inicio habla de ella como un resumen de una o dos frases, y las cifras que circulan no son suyas. Pon al principio lo que responde a la búsqueda: el final es lo que se puede perder.
¿Cómo impido que un trozo de la página salga en el fragmento?
Con el atributo data-nosnippet en el elemento que lo contiene: Google lo admite en span, div y section, y pide no ponerlo ni quitarlo con JavaScript. Para toda la página, la regla nosnippet de la meta robots quita el fragmento e impide que el contenido sirva de entrada directa para los AI Overviews y el Modo IA.
Escrito por David Nogués, fundador y CEO de Daimatics, con más de 20 años de trayectoria profesional en el ámbito digital. Actualizado el

Fuentes oficiales

Google Search Central

WordPress y plugins