Glossari Daimatics · SEO

Meta description: el que llegeixen abans de triar-te

La meta description és l'etiqueta <meta name="description">: un resum de la pàgina que Google pot ensenyar al fragment, sota el títol del resultat. No compta per posicionar. Google la fa servir quan descriu la pàgina millor que el text, i escriu el fragment segons cada cerca. Per això ha de ser única i respondre la cerca principal.

Per a qui escriu les descriptions del seu web i vol que Google les faci servir i que hi facin clic.

D'on surt el fragmentsnippet
El text de la pàginaLa font principalPer defecte
La meta descriptionSi descriu millor la pàginaCandidata
La cerca de cada personaEl fragment s'hi adaptaCanvia
nosnippet i max-snippetSi el treus o el limitesLímit

Resum de la documentació de Google Search Central

Com tria Google

Quan Google fa servir la teva description i quan escriu la seva

Google fa el fragment sobretot amb el text de la pàgina i en tria el tros que més s'acosta a cada cerca, de manera que una pàgina pot tenir fragments diferents. La meta description hi entra quan descriu la pàgina millor que el text. Per posicionar no compta: Google va escriure el 2009 que no la fa servir per ordenar resultats.

La fa servir

Respon la cerca

Si resumeix la pàgina i parla del que s'ha cercat, Google la pot ensenyar.

Escriu la seva

Una altra cerca

Per a les cerques que no toca, Google agafa el tros de la pàgina que hi respon. No és cap càstig.

No l'ajuda

Repetida o en llista

Iguals a tot el web no ajuden, segons Google, i les fetes de paraules clau és menys probable que les mostri.

El nostre criteri: escriu-la per a la cerca que ha de portar gent a aquella pàgina, i fes que el text respongui la resta amb frases clares: d'aquí sortirà el fragment.

Llargada

Una o dues frases, amb el que importa al davant

Segons Google, la meta description no té límit, però el fragment es talla quan cal, normalment a l'amplada de la pantalla, com passa amb el title. La seva guia d'inici en parla com d'un resum d'una o dues frases. Massa curta tampoc no serveix: Google posa «Llapis mecànic» com a exemple dolent.

El nostre criteri: tracta-la com un copy: primer, la resposta a la cerca; després, el que et diferencia; al final, una crida a l'acció curta. Si es talla, perds la crida, no el motiu per triar-te.

Una per pàgina

Única a cada pàgina, també si la genera una plantilla

Google demana una description diferent per a cada pàgina i, si no hi arribes, que comencis per la portada i les més visitades. Als webs grans, com una botiga amb milers de productes, considera adequat generar-les automàticament, si es llegeixen bé i són variades.

Et fa perdre el fragment
La mateixa frase a tot el web, o a totes les notícies.
Una llista de paraules clau separades per comes, a prop del keyword stuffing.
Una plantilla que només canvia el nom del producte.
T'ajuda a conservar-lo
Un resum de tota la pàgina, no la primera frase.
Dades clares: autor i data en un article; preu o fabricant en un producte.
Variables pròpies de cada pàgina dins de la plantilla.

Les escrigui una persona, una plantilla o una IA, llegeix-ne deu de seguides: si semblen la mateixa, no ajuden a triar. Screaming Frog llista les que falten i les duplicades.

Fragments i IA

El fragment, les respostes amb IA i com limitar-lo

Per sortir com a enllaç als AI Overviews o al Mode IA, Google demana el mateix que al resultat clàssic: pàgina indexada i que pugui mostrar fragment. Les seves guies sobre IA no esmenten la meta description; els controls del fragment, sí:

Tota la pàgina

nosnippet

Sense fragment ni vista prèvia de vídeo, i el contingut no serveix d'entrada directa per als AI Overviews ni el Mode IA.

Llargada màxima

max-snippet

Limita els caràcters del fragment i el que entra a les respostes d'IA. Amb 0 equival a nosnippet; amb -1, la llargada la tria Google.

Un sol tros

data-nosnippet

Per a span, div o section: deixa aquell text fora del fragment. Google demana no posar-lo ni treure'l amb JavaScript.

El nostre criteri: si vols que et citin, no limitis tota la pàgina: marca només el tros que no vols veure. Els dos primers van a la meta robots (vegeu meta tags), i per sortir de la cerca hi ha el noindex.

WordPress

Qui escriu la description al teu WordPress

El nucli de WordPress escriu el title, la meta robots i el canonical, però no la meta description: la posa un connector SEO o el tema. Yoast SEO i Rank Math hi fan servir una plantilla per tipus de contingut i un camp per escriure-la a mà. Amb la variable d'extracte de Yoast, si l'entrada no en té, se'n genera un del text.

01

Mira què surt de la plantilla

Obre el codi de tres productes i tres categories: si diuen el mateix, és la plantilla.

02

A mà, les que porten trànsit

Portada, categories, serveis i les pàgines amb més impressions a Search Console.

03

Per a la resta, dades de cada pàgina

Variables que canviïn d'una pàgina a l'altra, no només el títol.

04

Revisa els controls del fragment

Rank Math posa max-snippet:-1 per defecte i té l'opció «No Snippet»: que no estigui activada per a tot el web.

Revisor

La teva description, davant de la cerca

Enganxa-hi la description i la cerca principal: veuràs si la respon, si convida a actuar i on es pot tallar. Amb les d'altres pàgines, en busca les repetides.

La de Search Console que més t'interessa.
D'una eina de rastreig o del connector SEO. No surt del navegador.

Exemple il·lustratiu: una botiga de cafè inventada.

Punts a revisar5
Paraules de la cerca2 de 3
Amplada aproximada479 px
MòbilOrdinador

Google pot preferir el text de la pàgina

  • No respon la cerca: hi falta «comprar».
  • Idèntiques: 2 descriptions en tenen una altra d'igual.
  • Plantilla: 2 descriptions repeteixen gairebé tot el text.

Revisa-ho

  • Crida genèrica: «més informació» no diu què hi trobarà.
  • Paraula repetida: «cafè» surt tres cops o més.

Bé

  • Hi cap sencera a l'ordinador i al mòbil.

Aproximació nostra: Google no publica cap mida. Mesurem amb Arial 14 px, amb unes 920 px a l'ordinador i 680 al mòbil, i comparem la cerca per arrels.

Quan et cal ajuda

Quan les descriptions ja no es resolen soles

  • Google ensenya al fragment menús, avisos de galetes o preus antics en comptes del que has escrit.
  • Centenars de fitxes de producte porten la mateixa description, o cap.
  • Les descriptions les fa una plantilla o una IA, i ningú no les ha llegides.
  • Vols deixar un text fora dels fragments i de les respostes d'IA, i no saps com.

A Daimatics, abans de proposar res, revisem el negoci, el web i les dades. No garantim posicions, ni clics, ni sortir a les respostes d'IA.

Veure el servei de SEO Visibilitat a la IA (GEO)
Preguntes freqüents

Dubtes sobre la meta description

La regla

La description és una proposta: si no respon la cerca, Google farà servir el text de la pàgina.

Què és la meta description?
És una etiqueta meta de l'HTML, amb el nom description, que va a l'apartat head i resumeix la pàgina. El visitant no la veu, però Google la pot ensenyar al resultat, sota el títol, quan descriu la pàgina millor que el text. Google la compara amb un argument curt que convenç que la pàgina és el que es busca.
La meta description serveix per posicionar?
No. Google va escriure el 2009 que fa servir la meta description per als fragments, però no per ordenar els resultats. On pot influir és en el clic, perquè és un dels textos que llegeix qui cerca abans de triar. Una bona description no compensa una pàgina que no respon la cerca.
Per què Google no mostra la meva meta description?
Perquè Google fa el fragment sobretot amb el text de la pàgina i tria el tros que respon millor cada cerca. La teva description, la fa servir quan descriu la pàgina millor. Si no parla del que s'ha cercat, es repeteix en altres pàgines, és una llista de paraules clau o és massa curta, és més fàcil que triï un altre text.
Quants caràcters ha de tenir la meta description?
Google no en fixa cap nombre: no hi ha límit, però el fragment es talla quan cal, normalment a l'amplada de la pantalla. La seva guia d'inici en parla com d'un resum d'una o dues frases, i les xifres que circulen no són seves. Posa al principi el que respon la cerca: el final és el que es pot perdre.
Com impedeixo que un tros de la pàgina surti al fragment?
Amb l'atribut data-nosnippet a l'element que el conté: Google l'admet en span, div i section, i demana no posar-lo ni treure'l amb JavaScript. Per a tota la pàgina, la regla nosnippet de la meta robots treu el fragment i impedeix que el contingut serveixi d'entrada directa per als AI Overviews i el Mode IA.
Escrit per David Nogués, fundador i CEO de Daimatics, amb més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital. Actualitzat el

Fonts oficials

Google Search Central

WordPress i connectors