Permalink: cómo debe ser la dirección y qué te cuesta cambiarla
Un permalink es la dirección fija de una página: la que Google indexa, la que enlazan otras webs y la que la gente guarda o comparte. Tiene que ser legible y tiene que durar. Cambiarla tiene un coste: si la dirección antigua no redirige a la nueva con una 301, quien llegue por un enlace antiguo encontrará un error 404, y Google la sacará del índice.
Para decidir cómo serán las direcciones de tu web, o para cambiarlas sin perder visitas.
Ejemplo ilustrativo con los criterios de Google
Una buena dirección, según Google
La guía de Google sobre la estructura de URL no pide ninguna fórmula: direcciones que una persona entienda y que no se multipliquen.
/botes-muntanya/, no ?id=4821./Botes i /botes son dos URL.#/: normalmente, Google no lee los fragmentos.Un mito menos: según Google, las palabras clave de la ruta, solas, casi no tienen efecto más allá de aparecer en la ruta de navegación del resultado. Una dirección clara ayuda a quien la lee, pero no hace subir la página por sí sola.
Qué estructura elegir en WordPress
El formato de todas las entradas se elige en Ajustes › Enlaces permanentes; el slug de cada una, en el editor.
Texto plano
/?p=123. Funciona en todas partes, pero WordPress admite que no es amigable ni está pensado para los buscadores.
Día y nombre, Mes y nombre
/2026/09/nom/. Para noticias. En guías que actualizas, la fecha las envejece (nuestro criterio).
Numérica
/archives/123. Estable, pero no dice de qué trata.
Nombre de la entrada
/nom-de-l-entrada/. Corta y legible. Con la categoría delante, si una entrada tiene varias, WordPress muestra una por orden alfabético.
Nuestro criterio: en una web nueva, el nombre de la entrada, o la categoría delante si ya es definitiva. En una web con visitas, la mejor estructura suele ser la que tienes: cambiarla mueve todas las direcciones de golpe.
Cambiar una dirección es una mudanza, no un retoque
La dirección antigua sigue en el índice de Google, en los enlaces de otras webs y en los marcadores. Si no lleva a ningún sitio, da 404: Google deja de usarla con el tiempo, y los enlaces que tenía no pasan a la nueva. La 301 lo evita.
Nuestro criterio: cambia una dirección con visitas solo si ganas algo concreto, como unir dos páginas que se hacen la competencia, dejar atrás los ?p=123 o corregir un error grave. Por un guion bajo o una fecha, no.
Cómo se cambia una dirección sin perder lo que tiene
Haz la lista de antes
Las direcciones con visitas o enlaces: sitemap, Search Console (rendimiento y enlaces) y un rastreo con Screaming Frog. Guarda sus cifras como línea base.
Escribe el mapa antigua-nueva
Una fila por dirección, hacia su equivalente. La que desaparece sin sustituta, que dé 404 o 410.
Pon las 301 en el servidor
En el .htaccess, en nginx o con un plugin. En WordPress, cambiar el slug de una entrada publicada ya crea la 301; el de una página, no.
Actualiza y vigila
Enlaces internos, menús, canonical, hreflang, sitemap y anuncios. Después, prueba las antiguas una a una y sigue los 404 en Search Console.
Si cambias la estructura entera, WordPress mueve todas las direcciones de golpe y solo guarda las reglas de reescritura: no te prepara ningún mapa de redirecciones. Cuando una antigua da 404, prueba a adivinar la nueva por el final del nombre. A veces acierta, pero compruébalo.
Parámetros, duplicados y direcciones en dos idiomas
La misma página, muchas URL
?utm_source= o ?orderby= no hacen una página nueva, pero para Google son URL diferentes. Enlaza la dirección limpia y que el canonical, del que hablamos en las meta tags, indique la original.
http, www y mayúsculas
Si la web responde con www y sin, con http y https o en mayúsculas, elige una versión y redirige el resto a ella. No es spam, dice Google, pero malgasta rastreo y lía las métricas.
Una dirección por idioma
Google recomienda una URL por idioma, no cookies, y puedes traducir sus palabras: /ca/motxilles/ i /es/mochilas/. El idioma lo saca del contenido, no de la dirección; las versiones se enlazan con hreflang, y si cambias una, actualiza las demás.
Con miles de filtros (color, talla, precio), Google sugiere bloquear su rastreo en el robots.txt; cómo hacerlo sin sacar páginas buenas, en el noindex.
Pega las direcciones de tu web y mira cuáles fallan
Aplica los criterios de esta página a cada dirección y te dice si conviene tocarla.
¿La web ya tiene visitas?
Ejemplo ilustrativo. Las direcciones no salen de tu navegador. El revisor solo lee su texto: no sabe si redirigen ni si están en Google.
Pega al menos una dirección.
Ninguna línea parece una dirección.
Todas están bien. Si ya funcionan, no las toques.
Hay direcciones por revisar: mira qué hacer con cada una.
Líneas que no parecen direcciones: .
-
BienRevísala- Sin https: si la web lo tiene, tiene que redirigir a él; Google prefiere el https.
- Seguimiento (
): no cambia la página. Fuera de los enlaces internos, y canonical a la dirección limpia. - Sesión (
): una URL por visita. Google recomienda cookies. - Orden, filtros o búsqueda (
): variantes de la misma lista. Si no tienen que salir en Google, bloquéalas en el robots.txt. - Otros parámetros (
): si no cambian el contenido, sobran. - Sin palabras (
): no dice de qué trata la página. - Mayúsculas: para Google, es una URL diferente de la de minúsculas.
- Guiones bajos: Google recomienda guiones.
- Espacios (
%20): pon guiones. - Fecha: si actualizas el contenido, la dirección delatará el año (nuestro criterio).
- Contenido detrás de un
#: normalmente, Google no lo lee. - Idioma mezclado: está en
, pero las palabras parecen estar en cataláncastellanoinglés.hay palabras de dos idiomas. Detección orientativa. - Larga ( caracteres): más de 100, según nuestro criterio.
Qué hacer: nada.Qué hacer: sin cambiar la dirección, redirecciones y canonical para las variantes.Con visitas: no la cambies solo por esto; si lo haces, con una 301.Web nueva: corrígela ahora, antes de que haga falta una 301.
Cuando las direcciones ya no se resuelven solas
- Quieres cambiar la estructura de una web con visitas y no sabes cuántas direcciones se moverán.
- Has cambiado direcciones y el tráfico ha bajado, o Search Console se llena de errores 404.
- Cambias de plataforma o de dominio y necesitas el mapa de redirecciones.
- Tienes la web en dos idiomas y en los resultados sale el idioma que no toca.
En Daimatics, la auditoría de SEO técnico revisa la arquitectura, las redirecciones, los canonicals y el hreflang; y en una migración, el mapa de redirecciones se hace antes de mover nada.
Dudas sobre los permalinks
Elige cada dirección pensando que no la cambiarás. Y si hay que cambiarla, primero el mapa de 301.
¿Qué es un permalink y cómo se dice en español?
¿Qué diferencia hay entre el permalink y el slug?
¿Qué es una redirección 301 y en qué se diferencia de una 302?
¿Puedo cambiar el permalink de una página que ya sale en Google?
¿Por qué me dan error 404 los permalinks de WordPress?
Fuentes oficiales
Google Search Central
- Estructura de las URL
- Redirecciones
- Traslados con cambio de URL
- URL canónicas
- Contenido duplicado
- Webs en varios idiomas
- Guía de introducción al SEO
- Códigos de estado HTTP
WordPress
