Glossari Daimatics · SEO tècnic

Permalink: com ha de ser l'adreça i què et costa canviar-la

Un permalink és l'adreça fixa d'una pàgina: la que Google indexa, la que enllacen altres webs i la que la gent desa o comparteix. Ha de ser llegible i ha de durar. Canviar-la té un cost: si l'adreça antiga no redirigeix a la nova amb una 301, qui hi arribi per un enllaç antic trobarà un error 404, i Google la traurà de l'índex.

Per decidir com seran les adreces del teu web, o per canviar-les sense perdre visites.

Les parts d'una adreçaExemple
/botes-muntanya/Paraules, guions, minúsculesLlegible
/?p=4821Un número que no diu resMuda
?utm_source=correuMateixa pàgina, una altra URLVariant
/botes-antigues/Retirada: ha de portar a la nova301

Exemple il·lustratiu amb els criteris de Google

Com ha de ser

Una bona adreça, segons Google

La guia de Google sobre l'estructura d'URL no demana cap fórmula: adreces que una persona entengui i que no es multipliquin.

Fes-ho així
Paraules, no números: /botes-muntanya/, no ?id=4821.
Guions entre paraules, no guions baixos.
L'idioma de qui busca, també a l'adreça.
Pocs paràmetres: només els que canvien el contingut.
Evita
Majúscules barrejades: per a Google, /Botes i /botes són dues URL.
Identificadors de sessió: Google recomana guardar-los en galetes.
Contingut que canvia amb #/: normalment, Google no llegeix els fragments.
Filtres combinables sense límit: cada combinació és una URL més.

Un mite menys: segons Google, les paraules clau de la ruta, soles, gairebé no tenen efecte més enllà de sortir a la ruta de navegació del resultat. Una adreça clara ajuda qui la llegeix, però no fa pujar la pàgina per si sola.

WordPress

Quina estructura triar a WordPress

El format de totes les entrades es tria a Opcions › Enllaços permanents; el slug de cada una, a l'editor.

Sense paraules

Text pla

/?p=123. Funciona a tot arreu, però WordPress admet que no és amigable ni pensat per als cercadors.

Amb data

Dia i nom, Mes i nom

/2026/09/nom/. Per a notícies. En guies que actualitzes, la data les envelleix (el nostre criteri).

Amb número

Numèrica

/archives/123. Estable, però no diu de què tracta.

Amb paraules

Nom de l'entrada

/nom-de-l-entrada/. Curta i llegible. Amb la categoria davant, si una entrada en té diverses, WordPress en mostra una per ordre alfabètic.

El nostre criteri: en un web nou, el nom de l'entrada, o la categoria davant si ja és definitiva. En un web amb visites, la millor estructura sol ser la que tens: canviar-la mou totes les adreces de cop.

El perill

Canviar una adreça és una mudança, no un retoc

L'adreça antiga continua a l'índex de Google, als enllaços d'altres webs i als marcadors. Si no porta enlloc, dona 404: Google la deixa de fer servir amb el temps, i els enllaços que tenia no passen a la nova. La 301 ho evita.

El que diu Google
La 301 no fa perdre PageRank, ni la 308.
Cada adreça, a la seva equivalent, i sense cadenes.
Les redireccions, un any com a mínim; per als usuaris, sempre que puguis.
Oscil·lacions: en un web mitjà, Google pot trigar unes setmanes o més a mostrar les adreces noves.
On es trenca
Totes a la portada: Google ho pot tractar com un 404 encobert (soft 404).
Una 302 per a un canvi definitiu: és temporal, i al resultat Google hi manté l'antiga.
Cadenes: Googlebot en segueix fins a 10 salts, però Google demana anar directe o, idealment, no passar de 3.
Destinacions inexistents: un error que Google diu que veu sovint.

El nostre criteri: canvia una adreça amb visites només si hi guanyes alguna cosa concreta, com unir dues pàgines que es fan la competència, deixar enrere els ?p=123 o corregir un error greu. Per un guió baix o una data, no.

El mètode

Com es canvia una adreça sense perdre el que té

01

Fes la llista d'abans

Les adreces amb visites o enllaços: sitemap, Search Console (rendiment i enllaços) i un rastreig amb Screaming Frog. Desa'n les xifres com a línia base.

02

Escriu el mapa antiga-nova

Una fila per adreça, cap a la seva equivalent. La que desapareix sense substituta, que doni 404 o 410.

03

Posa les 301 al servidor

Al .htaccess, a nginx o amb un connector. A WordPress, canviar el slug d'una entrada publicada ja crea la 301; el d'una pàgina, no.

04

Actualitza i vigila

Enllaços interns, menús, canonical, hreflang, sitemap i anuncis. Després, prova les antigues una a una i segueix els 404 a Search Console.

Si canvies l'estructura sencera, WordPress mou totes les adreces d'un cop i només desa les regles de reescriptura: no et prepara cap mapa de redireccions. Quan una antiga dona 404, prova d'endevinar la nova pel final del nom. De vegades encerta, però comprova-ho.

Variants

Paràmetres, duplicats i adreces en dos idiomes

Paràmetres

La mateixa pàgina, moltes URL

?utm_source= o ?orderby= no fan una pàgina nova, però per a Google són URL diferents. Enllaça l'adreça neta i que el canonical, del qual parlem a les meta tags, indiqui l'original.

Duplicats

http, www i majúscules

Si el web respon amb www i sense, amb http i https o en majúscules, tria'n una versió i redirigeix-hi la resta. No és spam, diu Google, però malgasta rastreig i embolica les mètriques.

Idiomes

Una adreça per idioma

Google recomana una URL per idioma, no galetes, i pots traduir-ne les paraules: /ca/motxilles/ i /es/mochilas/. L'idioma el treu del contingut, no de l'adreça; les versions s'enllacen amb hreflang, i si en canvies una, actualitza les altres.

Amb milers de filtres (color, talla, preu), Google suggereix bloquejar-ne el rastreig al robots.txt; com fer-ho sense treure pàgines bones, al noindex.

Revisor d'adreces

Enganxa les adreces del teu web i mira quines fallen

Aplica els criteris d'aquesta pàgina a cada adreça i et diu si convé tocar-la.

Amb https://, amb www. o començant per /.

El web ja té visites?

Exemple il·lustratiu. Les adreces no surten del teu navegador. El revisor només en llegeix el text: no sap si redirigeixen ni si són a Google.

Adreces per revisar5 de 6

Hi ha adreces per revisar: mira què fer amb cada una.

Quan et cal ajuda

Quan les adreces ja no es resolen soles

  • Vols canviar l'estructura d'un web amb visites i no saps quantes adreces es mouran.
  • Has canviat adreces i el trànsit ha baixat, o Search Console s'omple d'errors 404.
  • Canvies de plataforma o de domini i et cal el mapa de redireccions.
  • Tens el web en dos idiomes i als resultats surt l'idioma que no toca.

A Daimatics, l'auditoria de SEO tècnic revisa l'arquitectura, les redireccions, els canonicals i l'hreflang; i en una migració, el mapa de redireccions es fa abans de moure res.

Veure el servei de SEO tècnic Migració web
Preguntes freqüents

Dubtes sobre els permalinks

La regla

Tria cada adreça pensant que no la canviaràs. I si cal canviar-la, primer el mapa de 301.

Què és un permalink i com es diu en català?
És l'adreça permanent d'una pàgina o una entrada: la que enllacen altres webs, la que es comparteix i la que Google indexa. En català se'n diu enllaç permanent, com la pantalla de WordPress on se'n tria el format, a Opcions › Enllaços permanents. La documentació de WordPress recomana no canviar-la mai.
Quina diferència hi ha entre el permalink i el slug?
El slug és el tros final, el que identifica la pàgina: a example.com/botes-muntanya/, és botes-muntanya. El permalink és l'adreça sencera. A WordPress, el format es tria a Enllaços permanents i el slug, a cada entrada. Si el canvies en una entrada publicada, WordPress redirigeix l'antic amb una 301; en una pàgina, no.
Què és una redirecció 301 i en què es diferencia d'una 302?
La 301 diu que l'adreça s'ha traslladat per sempre: Google segueix la redirecció, pren la nova com a bona i, segons la seva documentació, no s'hi perd PageRank. La 302 és temporal: Google la segueix, però al resultat hi sol mantenir l'antiga. Per a un canvi definitiu, 301 o 308; la 302, només si el desfaràs.
Puc canviar el permalink d'una pàgina que ja surt a Google?
Sí, amb una 301 de l'antiga a la nova i posant la nova als enllaços interns, al sitemap i al canonical. Les posicions poden oscil·lar unes setmanes, i la redirecció s'ha de mantenir un any com a mínim. Abans, pregunta't què hi guanyes: segons Google, les paraules de l'adreça gairebé no fan pujar una pàgina per si soles.
Per què em donen error 404 els permalinks de WordPress?
Sovint, perquè el servidor no aplica les regles de reescriptura. En desar Enllaços permanents, WordPress les escriu al .htaccess si pot; si no, t'ensenya el codi per enganxar-lo. Amb nginx no hi ha .htaccess: van a la configuració del servidor. De vegades n'hi ha prou d'obrir aquella pantalla, que les regenera.
Escrit per David Nogués, fundador i CEO de Daimatics, amb més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital. Actualitzat el

Fonts oficials

Google Search Central

WordPress