Page Authority: qué vale de verdad antes de pagar un enlace
La Page Authority (PA) es una puntuación de 1 a 100 que calcula Moz para predecir cómo de bien puede posicionar una página concreta, sobre todo a partir de los enlaces que recibe. No es de Google, que no usa puntuaciones de herramientas de terceros. Sirve para comparar páginas de una misma búsqueda, no para decidir sola si un enlace vale lo que cuesta.
Para quien compra o valora enlaces, o compara su página con la de la competencia.
Las dos primeras son de una herramienta externa
Qué mide y qué no
Moz la calcula con su propio índice de enlaces y un modelo de aprendizaje automático que busca lo que más se parece a los resultados de miles de búsquedas.
Nuestro criterio: una PA sin la búsqueda al lado es un número sin contexto. Moz mismo dice que es una métrica comparativa y que, en absoluto, no hay una PA buena o mala. Cada herramienta de enlaces, como Ahrefs o Semrush, tiene su puntuación con su índice: no las mezcles.
Cuatro frases de Google que te conviene saber
Todas salen de Google Search Central. Son el contexto para leer cualquier puntuación de autoridad.
No usa las de terceros
En las sesiones de preguntas de noviembre de 2022, Google dijo que no usa herramientas SEO de terceros para puntuar páginas. Que no la use no quiere decir que la herramienta sea inútil.
Las herramientas no ven dentro
La guía de Google sobre herramientas de terceros lo dice claro: no tienen acceso a los datos internos de ranking, y sus predicciones son suyas. Para los datos propios, recomienda Search Console.
Cuentan, pero no lo son todo
El PageRank usa enlaces y es uno de los algoritmos fundamentales de Google, pero la Búsqueda tiene muchas otras señales. Un algoritmo no se resume en una cifra.
Se tienen que marcar
Comprar o vender enlaces para posicionar es spam de enlaces. Pagar por publicidad o patrocinio es normal, siempre que el enlace lleve rel="sponsored" o rel="nofollow".
Nuestro criterio: si Google pide que el enlace pagado vaya marcado, lo que compras no es autoridad. Es un espacio delante de un público. Págalo por lo que valdría si no tuviera ningún efecto en el ranking.
Qué mirar en lugar de la PA
Cinco comprobaciones que puedes hacer tú, sin ninguna herramienta de pago, antes de decir que sí a un enlace.
¿Sale en Google?
Busca la dirección exacta de la página. Si no aparece, el enlace nacerá en un lugar que la Búsqueda no muestra.
¿Habla de tu tema?
Google usa los enlaces como señal para entender de qué va una página. Un enlace de una web de tu sector dice más que uno de cualquier tema.
¿Tiene lectores de verdad?
Pide datos de visitas de su analítica o de Search Console. Quien vende un espacio debería poder mostrar quién lo lee.
¿Cómo quedará el enlace?
Dentro de un artículo escrito para sus lectores, marcado como patrocinado y con un texto de enlace natural. Google pone como ejemplo de spam los artículos pagados con texto de enlace optimizado.
¿Qué dicen tus datos?
El informe de enlaces de Search Console te muestra quién te enlaza y qué páginas tuyas reciben más enlaces. Es una muestra, pero es de Google.
Dónde sí ayuda la PA: para desempatar entre dos páginas que ya pasan estos cinco filtros. Es el uso que propone Moz: elegir, entre dos opciones reales, la que tiene un perfil de enlaces más fuerte. Si quieres entender cómo se construyen enlaces sin comprarlos, mira qué es el link building.
¿Vale la pena este enlace? Marca lo que sabes de ello
Tienes una propuesta para salir enlazado en otra web. Marca las señales que conozcas de la página donde saldría el enlace: la herramienta te dice si tiene sentido pagarlo, si tienes que negociar o si es mejor descartarlo, y qué tienes que pedir antes de decidir.
El resultado
Marca las señales que sepas de la página que te ofrece el enlace.
Puedes pagarlo. Lo que compras es un espacio delante de tu público: que vaya marcado como patrocinado y mide las visitas que te envía.
Negocia antes de pagar. Pide lo que falta de la lista de aquí abajo; si no te lo dan, descártalo.
Descártalo, o espera a saber más. Con lo que sabes ahora, no hay suficientes motivos para pagarlo, y la PA no los compensa.
Descártalo. Lo que te proponen es lo que Google llama spam de enlaces, sea cual sea la PA de la página.
Pídele antes de decidir
- La dirección exacta de la página donde saldría el enlace, para buscarla en Google.
- Qué otros artículos de tu tema han publicado los últimos meses.
- Una captura de las visitas de la página o de la sección, de su analítica.
- Un borrador del artículo, para ver si el enlace tiene sentido ahí para el lector.
- Por escrito, que el enlace llevará rel="sponsored".
- Quiénes son sus lectores: sector, país y por qué van ahí.
Criterio propio de Daimatics a partir de las políticas de spam de Google. Lo calcula tu navegador: no se envía ni se guarda nada.
Cuando el problema ya no es un enlace solo
- Te proponen enlaces cada semana y no sabes cuáles valen la pena.
- Has pagado enlaces y las consultas que te importan no se han movido en Search Console.
- Quien te gana en Google tiene enlaces de webs de tu sector que tú no tienes.
- No sabes de dónde vienen los enlaces que ya tienes, ni si alguien compró alguno antes.
Antes de proponer ningún enlace, revisamos los que ya tienes, los de la competencia y las búsquedas donde de verdad te falta autoridad. Los enlaces que no ayudan, no los proponemos.
Dudas sobre la Page Authority
La PA compara páginas. No decide por ti si un enlace vale el dinero.
¿Qué es la Page Authority?
¿Google usa la Page Authority?
¿Qué diferencia hay entre PA y DA?
¿Qué Page Authority es buena?
¿Vale la pena comprar enlaces para subir la PA?
¿Por qué ha bajado la PA si no he cambiado nada?
Fuentes oficiales
Moz
Google Search Central
- Herramientas y consejos SEO de terceros
- Sesión de preguntas, noviembre de 2022
- Políticas de spam
- Cómo marcar los enlaces salientes
- Buenas prácticas de enlaces
- Guía de inicio de SEO
Ayuda de Search Console
