En Shopify, la estructura de las URL de la tienda no la eliges tú. El SEO depende de cómo lleguen las que ya tienes
En WooCommerce, cada tienda decide cómo son sus URL: con qué base van los productos, cómo se llaman las categorías, dónde vive el blog. Shopify llega con este esquema de rutas ya hecho, y los prefijos no se pueden cambiar. Por eso, al pasar de una plataforma a otra, casi todas las URL que Google conoce cambian, aunque el dominio sea el mismo.
Aquí explicamos la migración de WooCommerce a Shopify tal como la plantea Daimatics: qué se hace con cada URL, qué pasa con los clientes, los pedidos y las reseñas, y cómo se asegura que la medición no se detiene el día del cambio.
Cinco URL de una tienda WooCommerce y qué se hace con ellas en la tienda nueva.
/product/camisa-lli//products/camisa-lliRedirección/product-category/camises//collections/camisesRedirección/blog/com-triar-la-talla//blogs/news/com-triar-la-tallaRedirección/?product=111Se prueba aparte/botiga/?filter_color=blauSe decide
Ejemplo ilustrativo · no corresponde a ningún proyecto real.
Quien lee la tienda de hoy antes de dibujar la de mañana
Daimatics, fundada por David Nogués, con más de 20 años de trayectoria profesional en el ámbito digital. Cuando una tienda quiere pasar de WooCommerce a Shopify, lo que importa primero no son los temas ni las aplicaciones, sino qué fichas y categorías aportan ventas desde Google y qué herramientas conectadas a la tienda tienen que seguir entendiéndose con la nueva.
Antes de proponer nada se revisan el negocio, la web y los datos. Y durante el cambio, la web, Analytics, Search Console, la ficha de Google y las cuentas publicitarias siguen a nombre del cliente; la agencia accede con usuarios y permisos propios.
Google Partner
Acreditación de la agencia en Google.
Las cuentas, tuyas
La web, Analytics y Search Console siguen siendo del cliente cuando se pasa de una plataforma a la otra.
Sin permanencia
Para dejarlo, basta con avisar unos quince días antes.
David NoguésFundador y CEO de Daimatics
Cuatro señales de que una tienda ha cambiado de plataforma sin plan
Ninguno de estos problemas se ve el día del estreno. Salen cuando Google vuelve a pasar por la tienda, o cuando un cliente de toda la vida intenta comprar.
Las fichas que vendían desde Google dan error
En WooCommerce, un producto podía vivir en /product/nom-del-producte/. En Shopify vive en /products/nom-del-producte. Una letra y una barra de diferencia bastan para que Google encuentre una página inexistente donde antes había una ficha que posicionaba.
Todas las URL viejas acaban en la portada
Es el atajo habitual cuando no hay mapa. Google lo desaconseja en su guía de cambios de sitio: no se deben redirigir muchas URL antiguas a un único destino sin relación, como la página de inicio. Cada ficha necesita su equivalente.
Clientes habituales que no pueden entrar
Las contraseñas de los clientes no viajan de WooCommerce a Shopify. Shopify explica que, como están cifradas fuera de la plataforma, no se pueden importar. Si nadie lo ha previsto, el primer contacto del cliente con la tienda nueva es un error de acceso.
Las reseñas han desaparecido de las fichas
La documentación de Shopify lo dice sin rodeos: las reseñas de WooCommerce no se pueden exportar ni migrar directamente. Hace falta una aplicación que las importe. Si no se ha previsto, las fichas pierden justo la prueba social que ayudaba a decidir la compra.
Los cuatro tienen el mismo origen: tratar la migración como una importación de catálogo, cuando es un cambio de URL, de datos y de medición a la vez.
WooCommerce te dejaba elegir las URL; Shopify te las da hechas
Esta es la diferencia que decide la migración. En WooCommerce, la estructura de las URL se configura. En Shopify, los productos, las colecciones, las páginas y los artículos tienen una ruta fija. El mapa de redirecciones no es un trámite del final: es la pieza central.
WooCommerce
Rutas que cada tienda podía elegir
- Productos en
/product/, bajo el nombre de la página de tienda o con la categoría delante - Categorías en
/product-category/o con una base propia - Blog y páginas con la estructura de enlaces que tuviera WordPress
- Filtros y ordenaciones con parámetros en la URL
Shopify
Rutas que fija la plataforma
- Productos en
/products/ - Colecciones en
/collections/ - Páginas en
/pages/ - Artículos en
/blogs/, dentro del blog que los contiene
El método general de cualquier traslado, sea cual sea la plataforma, lo explicamos en migración web. Y si la tienda se queda en WooCommerce y lo que cambia es el servidor o el dominio, el trabajo es otro: migración de WordPress. Esta página trata lo que es propio de ir a Shopify.
Qué llega a Shopify, y qué hay que llevar por otro camino
Un catálogo no es toda la tienda. Shopify documenta qué se puede importar, con qué herramientas y qué no viaja. Cada fila es una decisión que se toma antes del cambio, no al día siguiente.
Productos y variantes
Pasan con un archivo CSV adaptado al formato de Shopify o con la aplicación de migración de Shopify, que está en acceso anticipado y no está disponible en todas las tiendas, y que avisa de que Shopify solo admite tres opciones por producto. Las fichas que tienen más hay que replantearlas.
Se revisanCategorías
Se convierten en colecciones. Cada una cambia de URL y necesita su redirección.
Se redirigenClientes
Se importan con los datos de contacto y las preferencias de marketing, pero sin contraseña. Tras la importación, hay que invitarlos a crear una nueva.
Se invitaPedidos antiguos
Desde WooCommerce no hay un CSV directo: la guía de Shopify remite a aplicaciones de migración. Se importan después de los productos y de los clientes para que queden enlazados.
Con aplicaciónReseñas
No se exportan ni se migran directamente. Se recuperan con una aplicación de reseñas que las importe a las fichas.
Con aplicaciónPáginas y blog
Las páginas pasan a /pages/ y los artículos, a /blogs/. El texto se puede copiar o importar, pero las URL cambian todas.
Tres detalles del día de la importación
- El ordenPrimero los productos, después los clientes y al final los pedidos, tal como recomienda Shopify.
- Los avisos de pedidoCada pedido antiguo importado envía un correo de pedido nuevo a quien tiene estos avisos activados. Shopify aconseja desactivarlos mientras dura la importación.
- La visibilidadLos productos que llegan ocultos no se publican hasta que se activan en los canales de venta. Es un repaso que se hace antes de abrir.
Migrar también es un buen momento para retirar contenido antiguo o de poco rendimiento, como sugiere la guía de Shopify. Pero cada dirección que se retira se decide: una equivalente, o una respuesta 404 o 410, nunca la portada.
Las reglas de las redirecciones de URL en Shopify, antes de escribir la primera
Shopify tiene una herramienta propia de redirecciones de URL, que admite cargarlas con un archivo CSV. Funciona bien, pero con unas condiciones que conviene conocer antes de hacer el mapa, porque algunas URL de WooCommerce chocan con ellas.
Solo redirige URL rotas
Una redirección de Shopify solo actúa si la URL de origen da un error 404. Si en la tienda nueva hay una página viva en esa ruta, la redirección no hace nada. Y al revés: si un producto o una colección ocultos vuelven a hacerse visibles, Shopify borra la redirección que había.
Rutas que no se pueden redirigir
No se pueden crear redirecciones desde las rutas base (/products, /collections, /collections/all) ni desde prefijos reservados como /cart, /orders o /apps. Tampoco desde las URL de colección filtradas por etiqueta, que Shopify considera válidas aunque no haya ningún producto.
URL con parámetros
Shopify advierte de que las URL con parámetros de consulta, lo que va detrás del signo de interrogación, pueden no funcionar como se espera. Afecta a las tiendas con enlaces permanentes simples, del tipo ?product=111, y a los filtros que Google tenía indexados. Estos casos se prueban uno por uno.
Cuántas caben y dónde se aplican
El límite es de 100.000 redirecciones, o de 20 millones en el plan Plus. Según Shopify, una redirección se aplica también a las subcarpetas de idioma o de mercado creadas con sus herramientas internacionales; si cada idioma o mercado tiene que ir a un destino distinto, hay que crear una para cada subcarpeta.
Las redirecciones funcionan al instante, pero las permanentes quedan guardadas en los navegadores y en los buscadores: por eso el mapa se prueba antes del cambio, no con la tienda abierta. La guía de Google pide conservarlas, como norma general, un año como mínimo.
Qué se mira en la tienda WooCommerce antes de tocar nada en Shopify
El inventario sale de la tienda vieja, no de la nueva. Y a veces la conclusión es que el cambio de plataforma no es lo que la tienda necesita.
Las URL que aportan negocio
Search Console dice qué fichas, categorías y artículos reciben impresiones y clics. Estas van primero al mapa, y son las que se comprueban una por una el día del cambio.
Los enlaces que llegan de fuera
Una URL con poco tráfico puede tener enlaces de otras webs que sostienen la autoridad de toda la tienda. Si se queda sin redirección, ese valor se pierde con ella.
Las conexiones de la tienda
Pasarela de pago, envíos, facturación, correo, programa de gestión o marketplaces: cada conexión que WooCommerce resolvía con un plugin hay que resolverla en Shopify de otra manera, a menudo con una aplicación.
El contenido que no es catálogo
Guías, artículos y páginas informativas suelen posicionar más que las fichas. En Shopify también cambian de ruta, y los bloques hechos con constructores de WordPress no llegan igual.
Si el inventario dice que la tienda funciona y lo que falla es el mantenimiento o la velocidad, quizá la respuesta sea quedarse: es el trabajo de servicios WooCommerce.
La medición tiene que estar a punto el día que abre la tienda nueva
Las semanas posteriores al cambio son las que más información dan, y las que más a menudo se pierden.
Search Console, a punto el día del estreno
Si el dominio se mantiene, la propiedad es la misma y el histórico continúa. Si cambia, la guía de Google pide verificar la antigua y la nueva y seguir el tráfico de ambas.
El mapa del sitio lo genera Shopify
Shopify crea solo el archivo sitemap.xml, con productos, colecciones, páginas y artículos, y lo actualiza con cada cambio. Enviarlo a Search Console justo después del estreno ayuda a Google a descubrir las URL nuevas.
Un robots.txt que no se toca sin motivo
Todas las tiendas Shopify tienen un robots.txt por defecto. Se puede personalizar con una plantilla, pero Shopify mismo avisa de que un uso incorrecto puede hacer perder todo el tráfico.
Ventas y conversiones comparables
Lo que en WooCommerce hacía un plugin o una etiqueta en el tema, en Shopify se configura por las vías que permite la plataforma. Antes del cambio se comprueba que compras y formularios se registran como antes.
Cómo se organiza la analítica de una tienda, de la etiqueta al aviso de cookies, lo explicamos en analítica web.
Del primer inventario a las semanas de después
Inventario
URL con tráfico y con enlaces externos, catálogo y opciones de producto, clientes, pedidos, reseñas, contenido y conexiones. Todo por escrito antes de abrir la tienda en Shopify.
Mapa de URL
Cada URL de WooCommerce con su equivalente en Shopify, contrastada con las reglas de la herramienta de redirecciones. Los casos que no encajan, como los parámetros, se resuelven aparte.
Importación y revisión
Productos, clientes y pedidos, en este orden y con los avisos de pedido desactivados. Después, repaso de precios, variantes, imágenes, títulos y descripciones de búsqueda.
El cambio
Redirecciones cargadas antes de transferir el dominio, como aconseja Shopify, dominio principal configurado, mapa del sitio enviado y pedidos de prueba con los métodos de pago reales.
Primeras semanas
Errores 404 en Search Console, URL antiguas que aún reciben visitas, clientes que activan la cuenta y datos de analítica comparados con los de antes. Después, la tienda pasa a servicios Shopify.
Esquema de trabajo, no un compromiso de calendario: cuánto se alarga cada tramo lo marcan el catálogo, los datos que hay que mover y las conexiones de la tienda.
La lista que se cierra antes de apagar WooCommerce
Si una línea queda pendiente, la tienda vieja no se apaga.
Catálogo
- Cada producto tiene las variantes, el precio y las imágenes correctos.
- Los productos que se tienen que vender están publicados en los canales.
- Los títulos y las descripciones de búsqueda han llegado, o se han reescrito.
Clientes y pedidos
- Los clientes importados tienen preparada la invitación para crear la contraseña.
- Los pedidos antiguos están vinculados a sus clientes y productos.
- Una compra de prueba supera el pago y envía los correos que tocan.
- Las URL con tráfico llegan a su destino con un solo salto.
- Ninguna URL antigua importante acaba en la portada.
- El sitemap.xml de Shopify se ha enviado a Search Console.
Si no quieres cambiar de plataforma sino hacer una tienda nueva desde cero, el punto de partida es desarrollo web.
Lo que Google no encuentra de nuevo, los asistentes tampoco lo leen
La guía de Google para la búsqueda con IA explica que estas funciones se basan en los mismos sistemas de ranking y calidad de la Búsqueda. Una tienda que pierde URL al cambiar de plataforma también lo nota aquí.
Un producto, una URL
Shopify puede mostrar el mismo producto dentro de cada colección con una URL distinta, y su documentación avisa de las implicaciones para el SEO. Se comprueba que la URL canónica sea siempre la de /products/.
Los controles de indexación
Google indica que noindex, nosnippet y max-snippet limitan cómo aparece el contenido en sus experiencias con IA. En una migración se revisa que ninguna página de la tienda nueva haya heredado un bloqueo que no le corresponde.
Las descripciones, visibles en el HTML
Si el tema nuevo carga descripciones o fichas técnicas con JavaScript, se verifica que el texto llega igualmente al HTML que reciben los robots. La guía de Google lo recuerda: no todos los robots pueden ejecutar JavaScript.
Nadie puede garantizar que un asistente cite una web. Una migración bien resuelta, como mínimo, no le esconde las URL que ya conocía. La visibilidad en estas respuestas se trabaja aparte, en el servicio de GEO.
Daimatics OS, también cuando cambia la plataforma
Daimatics OS es el ecosistema tecnológico propio que da soporte al modelo de trabajo de Daimatics: centraliza y relaciona datos, evidencias, analítica, conocimiento y procesos de diferentes disciplinas para ampliar la capacidad de análisis, priorización, ejecución y mejora continua de la agencia. No es una IA que lo hace todo ni un producto que se venda: es infraestructura propia al servicio de la agencia.
Dentro de él, el sistema SEO propio se estructura en capas especializadas que organizan la auditoría, el contenido, la autoridad, el SEO local, los datos, la medición y la mejora continua. En una migración de tienda, el criterio es que el mapa de URL, los datos y la medición se deciden juntos, y no cada uno por su cuenta.
Quién trabaja el SEO y el contenido del cambio de plataforma
Tres personas del equipo de Daimatics.
David Nogués
Fundador y CEO
Suele conducir la primera conversación, y los proyectos de más dimensión, complejidad o importancia estratégica los puede llevar directamente.
LinkedIn
Roberto E. Funes Stephen
SEO Sénior
Trabaja el análisis y la gestión SEO de clientes. Eso incluye mirar qué direcciones reciben clics y cuáles tienen enlaces de otras webs.
LinkedIn
Leticia E. Tonelli Alva
Contenido Sénior
Trabaja los contenidos SEO y los contenidos web de clientes. Eso incluye los textos, los títulos y las descripciones de búsqueda de fichas, colecciones y artículos.
LinkedInDónde encaja tu tienda, y dónde no
Encaja
- La tienda es un WooCommerce y has decidido, o estás decidiendo, pasarla a Shopify.
- Tiene fichas, categorías o artículos que reciben visitas desde Google.
- Tienes clientes registrados, pedidos antiguos o reseñas que no quieres perder.
- Quieres que la medición de ventas siga siendo comparable después del cambio.
Te conviene otra página
- Vendes desde otra plataforma, o vas hacia una que no es Shopify: migración web.
- Te quedas en WooCommerce y cambias de servidor o de dominio: migración de WordPress.
- Ya estás en Shopify y quieres que la tienda rinda más: servicios Shopify.
- Prefieres quedarte en WooCommerce y tenerlo estable: servicios WooCommerce.
Si todavía dudas entre quedarte o cambiar, la decisión sale del catálogo, del equipo y de las conexiones de la tienda, no de la plataforma de moda.
Preguntas antes de pasar una tienda de WooCommerce a Shopify
Respuestas que sirven aunque no trabajes con nosotros.
Reserva una llamada con un senior¿Perderé posicionamiento si paso la tienda de WooCommerce a Shopify?
El riesgo existe porque en Shopify casi todas las URL cambian: productos, colecciones y páginas tienen rutas fijas. Si cada URL antigua redirige a su equivalente, lo que Google había valorado tiene adónde ir. Aun así, la documentación de Google sobre cambios de URL avisa de que las posiciones pueden fluctuar temporalmente mientras vuelve a rastrear el sitio. Daimatics no garantiza posiciones ni tráfico. Lo que sí es controlable es el mapa de redirecciones, la importación de los datos y la vigilancia de las semanas siguientes.
¿Cuánto cuesta migrar una tienda de WooCommerce a Shopify sin perder SEO?
Depende sobre todo de tres cosas: cuántas URL con tráfico hay que redirigir, cuántos datos hay que mover (clientes, pedidos antiguos, reseñas) y cuántas conexiones tiene la tienda con otras herramientas. Un catálogo pequeño con pocas integraciones no pide lo mismo que una tienda con años de pedidos y varios idiomas. Para comparar presupuestos, mira si incluyen el mapa de URL completo, la importación de pedidos y reseñas y el seguimiento posterior. En Daimatics el precio y las condiciones se hablan en la reunión.
¿Cuándo empezará Google a mostrar las URL de Shopify en lugar de las de WooCommerce?
Google, en su guía de cambios de sitio, calcula que, en una web pequeña o mediana, la mayoría de las páginas pueden tardar unas cuantas semanas en cambiar, y en las grandes, más. Shopify recuerda que indexar una tienda puede ir de unos días a unas semanas y que Google no garantiza el plazo. Enviar a Search Console el sitemap.xml que genera Shopify ayuda a que las encuentre antes. Mientras tanto, las redirecciones hacen que quien llega por una URL antigua aterrice en el producto correcto, y no en una página de error.
¿Puedo conservar en Shopify las mismas URL que tenía en WooCommerce?
En general, no. Shopify fija las rutas: los productos van a /products/, las colecciones a /collections/, las páginas a /pages/ y los artículos dentro de /blogs/. Sí se puede mantener la parte final de cada URL, el nombre del producto o de la categoría, y eso hace el mapa más limpio. El resto se resuelve con redirecciones desde cada URL antigua, teniendo presente que la herramienta de Shopify no redirige desde rutas que la tienda nueva considera válidas.
¿Se pueden pasar a Shopify los clientes con sus contraseñas y los pedidos antiguos?
Los clientes, sí; las contraseñas, no. Shopify explica que, como están cifradas fuera de la plataforma, no se pueden importar, y que después hay que invitar a cada cliente a crear una nueva. Los pedidos antiguos de WooCommerce se pasan con aplicaciones de migración, y conviene importarlos después de los productos y de los clientes para que queden enlazados. Un consejo: antes de importarlos, desactiva los avisos de pedido nuevo, o el equipo recibirá un correo por cada pedido antiguo.
¿Qué pasa con las reseñas de producto al cambiar de WooCommerce a Shopify?
No se traspasan solas. La documentación de Shopify indica que las reseñas de WooCommerce no se pueden exportar ni migrar directamente, y propone importarlas con una aplicación de reseñas. Vale la pena preverlo desde el principio: las opiniones son parte de lo que convence para comprar, y una ficha que las pierde el día del cambio puede convertir peor aunque posicione igual. Antes de elegir la aplicación, comprueba qué campos importa: puntuación, texto, fecha y nombre de quien escribió la reseña.
¿La tienda dejará de vender mientras se hace la migración a Shopify?
En general no hace falta que se detenga. La tienda Shopify se puede preparar en paralelo mientras WooCommerce sigue vendiendo, y el traspaso llega cuando el catálogo, las redirecciones y los pagos se han probado. El punto delicado es el tiempo entre la última importación y el cambio: los pedidos que entran en WooCommerce esos días también hay que llevarlos a Shopify. Por eso conviene volver a sincronizar los datos justo antes de traspasar el dominio, y hacer después un pedido de prueba con un pago real.
¿Es mejor WooCommerce o Shopify para el SEO de una tienda online?
Ninguna de las dos posiciona por sí sola. WooCommerce da más control sobre la estructura de las URL y el servidor, y a cambio pide más mantenimiento. Shopify resuelve la infraestructura y genera solo el sitemap.xml y el robots.txt, pero fija las rutas y deja algunos ajustes técnicos fuera del soporte habitual. Para el SEO pesa más cómo se trabajan las categorías, las fichas y el contenido que la plataforma. Si la tienda ya posiciona, el mayor riesgo de cambiar es la propia migración, no el destino.
Cuéntanos cómo es hoy tu tienda y adónde la quieres llevar
Nos cuentas qué vende la tienda, qué posiciona y qué datos y conexiones no se pueden perder por el camino. Si vemos encaje, te preparamos una propuesta con el alcance y las condiciones; si creemos que lo que te conviene es otra cosa, también te lo diremos.
- Tamaño del catálogo
- URL que reciben tráfico
- Clientes y pedidos antiguos
- Reseñas y conexiones
- Idiomas y mercados
- Si encajamos
