Los enlaces de una web andorrana hay que buscarlos donde están sus clientes

Es el trabajo de conseguir que otras webs enlacen la tuya. Google utiliza los enlaces como una señal para valorar la relevancia de las páginas y para descubrir otras nuevas. En una web de Andorra hay un matiz: la extensión .ad no le dice a Google a qué país se dirige, porque la trata como un dominio genérico. Los enlaces de webs del mercado donde vendes forman parte de las señales que le ayudan a entenderlo. Antes de buscar ninguno, decide cuál es tu mercado.

Significa trabajar lo que pasa fuera de tu web y ayuda a Google y a las personas a encontrarte y a fiarse de ti: enlaces, menciones de la marca, fichas y perfiles con datos coherentes. Si el cliente está en España, el trabajo se centra en webs españolas de tu sector y en páginas en castellano. Los enlaces de aquí siguen teniendo sentido para los residentes, pero no hacen todo el trabajo. Un consejo útil: comprueba primero que la web tiene la página que debe recibir esa autoridad.

No hay un precio que sirva para todo el mundo. Depende de cuántos mercados e idiomas se trabajen, de si la web ya tiene contenido que se pueda citar o hay que crearlo, y de si hay enlaces antiguos por revisar. Desconfía de los precios por enlace: ponen el volumen por delante del criterio, y las políticas de Google consideran spam comprar enlaces para posicionar. En Daimatics, el precio y las condiciones se hablan en la reunión, una vez vistos la web y los mercados.

Hazle tres preguntas. Si te pregunta en qué mercados vendes antes de hablar de enlaces. Si te explica de dónde saldrán y hacia qué páginas apuntarán, en lugar de prometer un número. Y si te enseña cómo leerá los resultados por país. Desconfía de quien garantiza posiciones o vende paquetes cerrados. En Daimatics, tanto la web como las cuentas quedan a nombre de quien contrata; no hay permanencia, y para dejarlo, basta con avisar unos quince días antes.

Por sí solo, no. Google explica que trata el .ad como un dominio genérico, igual que el .io o el .tv: no lo utiliza para decidir a qué país se dirige la web, como pasaría con un .es o un .fr. Tampoco lo penaliza por eso. Cuentan las demás señales, como el idioma de la página, las anotaciones hreflang o los enlaces de otras webs del país donde vendes. Si ya tienes un .ad, no hace falta cambiarlo por este motivo: lo que hay que hacer es trabajar el resto.

Depende de dónde está el cliente. Si vendes sobre todo a residentes, tienen sentido las entidades, las asociaciones y los medios del país, y en catalán. Si el cliente está en España, tienen más sentido las webs españolas de tu sector, porque Google cita los enlaces de otras webs locales entre las señales para saber a quién se dirige una página. Muchos negocios de aquí necesitan los dos perfiles, cada uno apuntando a la versión que su lector entiende. Lo que no conviene es llenar el perfil de enlaces de aquí para vender fuera.

Pagar por aparecer en un medio no está prohibido por Google: el propio Google dice que comprar y vender enlaces es parte normal de la publicidad, siempre que el enlace se marque con rel="sponsored" o rel="nofollow". Lo que sus políticas consideran spam es comprarlos para posicionar: paquetes, intercambios excesivos o artículos hechos solo para colocar enlaces. Si pagas, que sea para llegar a lectores que te pueden comprar, con el enlace bien marcado. Y revisa los que ya tienes.

No. Los enlaces se buscan allí donde está el cliente, y eso se puede hacer desde cualquier lugar. Ayuda mucho más que la agencia entienda cómo funciona un negocio de aquí: ventas que cruzan la frontera, clientes que leen en varios idiomas y un mercado interior pequeño. Daimatics tiene la oficina principal en La Massana y trabaja en remoto para cualquier lugar, con España como mercado principal. Pregunta a cualquier agencia cómo trabajaría el mercado donde vendes, no dónde está ella.