Anunciarse en ChatGPT: aparecer debajo de la respuesta, no dentro
Desde el 31 de agosto de 2026, una empresa establecida en España puede crear campañas en ChatGPT desde el Ads Manager de OpenAI. El anuncio se muestra debajo de la respuesta, separado y marcado como patrocinado, y solo lo ven las cuentas de los planes Free y Go.
Es un canal nuevo que OpenAI todavía presenta como beta: los formatos, las formas de comprar y hasta la lista de países pueden cambiar de un mes a otro. Como agencia de ChatGPT Ads, primero comprobamos si tu negocio puede anunciarse aquí y cómo mediremos lo que pase. Solo entonces hablamos de campaña.
31 de agosto de 2026
Autoservicio abierto en 31 mercados europeos, España incluida
Producto beta
OpenAI avisa que la entrega, los formatos y la compra seguirán cambiando
Sin permanencia
Para dejarlo, basta con avisar unos quince días antes
Un canal nuevo se prueba con el orden de uno conocido
Daimatics, fundada por David Nogués, con más de 20 años de trayectoria profesional en el ámbito digital, entra en ChatGPT Ads con la secuencia que utiliza en cualquier plataforma de pago: primero saber qué se podrá contar, después decidir cuánto dinero se destina. En un producto que el propio OpenAI califica de beta, esta secuencia es la diferencia entre una prueba que enseña algo y un gasto hecho por curiosidad.
Antes de proponer nada se revisan el negocio, la web y los datos. Si tu categoría no tiene cabida aquí, o si la página a la que debe llegar la gente no está lista, lo sabrás antes de abrir ninguna cuenta de anuncios.
+20 años
Trayectoria profesional de David Nogués, no la antigüedad de la marca.
Google Partner
La tiene Daimatics, otorgada por Google. No es ninguna acreditación de OpenAI.
CA · ES
Reuniones y atención en castellano y en catalán.
David Nogués · Fundador y CEO de Daimatics
Has leído que ya se puede anunciar en ChatGPT y no sabes qué debes creerte
Los anuncios de ChatGPT han pasado en pocos meses de una prueba en Estados Unidos al autoservicio en España. Mientras tanto han circulado frases que mezclan cosas distintas, y algunas pueden llevar a invertir mal. Aquí las tienes junto a lo que dice la documentación oficial.
Pagando, ChatGPT recomendará tu marca.
Los anuncios no influyen en las respuestas. Van aparte, siempre etiquetados, y el anunciante no puede modificar lo que responde ChatGPT.
Lo verá todo el que use ChatGPT.
Solo las cuentas Free y Go. Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu no tienen anuncios.
Es como un buscador: eliges palabras clave.
En el grupo de anuncios se escriben pistas de contexto. Orientan al sistema, pero no son palabras clave de concordancia exacta ni aseguran la entrega.
Ya se sabe cuánto rinde en cada sector.
OpenAI dice que todavía no hay referencias de rendimiento por anunciante, por sector ni por tipo de campaña.
En Europa el anuncio se elige con el historial de cada persona.
Los anuncios personalizados no están disponibles inicialmente en el Espacio Económico Europeo ni en Suiza.
Fuentes: centro de ayuda de OpenAI y anuncio de la expansión a Europa del 18 de agosto de 2026, consultados el 28 de septiembre de 2026.
En ChatGPT no compras una búsqueda: compites por ser la opción útil
En el buscador, el anuncio responde a unas palabras. En ChatGPT, el sistema elige el anuncio según el contexto y la intención de la conversación, la página de destino, el título, el texto y las pistas que has dejado. Esto cambia qué hay que preparar antes de empezar.
Interpretación profesional- Qué lo hace aparecerLas palabras que la persona escribe
- Qué aportas túPalabras clave con su tipo de concordancia
- Dónde se veEntre los resultados de la búsqueda
- Quién puede verloQuién hace la búsqueda
- Cómo se compraNormalmente, por clic
- Qué lo hace aparecerDe qué habla la conversación y qué quiere conseguir quien pregunta
- Qué aportas túPistas de contexto para cada grupo de anuncios
- Dónde se veDebajo de la respuesta, separado y etiquetado como patrocinado
- Quién puede verloSolo las cuentas de los planes Free y Go
- Cómo se compraPor impresiones o por clic válido, también con optimización de conversiones
Salir dentro de la respuesta de ChatGPT y salir debajo de ella son dos trabajos distintos. El primero no se compra: es el terreno del posicionamiento en las respuestas de IA (GEO), y OpenAI declara que la publicidad no influye en ello. El segundo es este canal. Si tu interés es que un asistente recomiende tu negocio cuando alguien le pregunta por tu zona, lo explicamos en el artículo cómo hacer que la IA recomiende un negocio local.
Quién verá tu anuncio, y quién no lo verá nunca
Este es el dato que más pesa para decidir si el canal te conviene: una parte de los usuarios de ChatGPT, precisamente los que pagan la suscripción, queda fuera de cualquier campaña.
Ahí puede ver anuncios
- Las cuentas del plan Free. Si no han iniciado sesión, solo reciben anuncios adecuados para cualquier público.
- Las cuentas del plan Go, la suscripción de bajo coste de OpenAI.
- En los mercados donde ChatGPT Ads ya funciona, entre los que están los 31 europeos abiertos este agosto.
No verá ninguno
- Quien tenga Plus, Pro, Business, Enterprise o Edu.
- Las cuentas que OpenAI identifica como de menores de edad, por la edad declarada o por predicción.
- Los chats temporales.
- Las conversaciones delicadas, como la salud personal, la salud mental o la política.
- Quien se pasa a la opción sin anuncios del plan Free, a cambio de menos mensajes al día.
EEEy Suiza
En España, de momento, sin personalización
OpenAI indica que los anuncios personalizados no están disponibles inicialmente en el Espacio Económico Europeo ni en Suiza. En la práctica, la relevancia sale de la conversación en curso y de datos básicos como la ubicación general o el idioma, no de los chats anteriores ni de la memoria de la persona.
La plataforma sí ha añadido segmentación geográfica y públicos personalizados. Cuáles de estas opciones se pueden usar en una cuenta de aquí hay que comprobarlo en el propio Ads Manager, el día que se prepara la campaña.
La consecuencia, en nuestra lectura: si vendes a empresas y quien te compra usa ChatGPT con una cuenta Business o Enterprise de su trabajo, aquí no lo encontrarás. Para este perfil, la búsqueda de Google Ads suele ser un camino más directo.
Qué hacemos cuando llevamos una campaña a ChatGPT
La plataforma es nueva. El trabajo que la hace rendir, no tanto: estructura, mensaje, destino y medición, adaptados a cómo elige los anuncios este sistema. Este es el alcance, pieza a pieza.
Elegibilidad y políticas
Comprobamos que tu categoría pueda anunciarse aquí, que el título, el texto, la imagen y la página de destino cumplan las políticas de OpenAI, y que la empresa que factura sea de un país donde el autoservicio está abierto.
Estructura de campañas
Campaña con objetivo, presupuesto, fechas y países; debajo, grupos de anuncios por temas o intenciones, cada uno con sus pistas de contexto y su puja máxima. Es el esquema que fija el gestor de OpenAI.
Títulos y textos en variantes
OpenAI aconseja tener varias variantes por oferta, cada una con un ángulo propio y centrada en el beneficio. Las redactamos dentro de los límites de caracteres. La imagen la pone tu marca y nosotros revisamos el formato.
Páginas de destino
Cada anuncio lleva a la página que mejor responde a esa intención, no a la portada. Comprobamos que cargue, que no bloquee los robots OAI-AdsBot ni OAI-SearchBot, y que diga lo mismo que el anuncio.
Medición de conversiones
Píxel de OpenAI o Conversions API, parámetros UTM en cada destino, y la misma conversión registrada en tu analítica, para que no dependas de un solo informe para saber qué ha pasado.
Lectura y decisión
Con poco historial y ninguna referencia pública, cada periodo de prueba cierra con una recomendación concreta: continuar, cambiar una pieza determinada o detener la inversión.
Lo que queda fuera: la fotografía de producto y los vídeos. Trabajamos con las imágenes que ya tiene tu marca y las usamos donde el formato lo permite.
Seis piezas, y ninguna está de decorado
Cada anuncio de ChatGPT lleva el nombre del anunciante, el logo, un título, un texto, una página de destino y una imagen. El sistema lee el título, el texto y la página de destino para decidir cuándo el anuncio es pertinente, y el resto es lo que la persona ve antes de hacer clic.
- 1Nombre del anuncianteEl que consta en la cuenta de anuncios de la empresa.
- 2LogoEl icono de la marca, el mismo que identifica la web.
- 3TítuloOpenAI recomienda entre 16 y 24 caracteres, con un máximo de 50.
- 4TextEntre 32 y 48 caracteres recomendados, con un máximo de 100.
- 5Página de destinoVálida, accesible y abierta a los robots de OpenAI.
- 6ImagenCuadrada, en PNG o JPG, de 1.200 × 1.200 píxeles como máximo.
Cuando hay más de un anuncio apto, el orden combina relevancia y puja: OpenAI habla de una subasta de segundo precio ponderada por relevancia. Y un detalle que conecta con tu web: el Ads Manager puede proponer borradores de anuncio a partir de la imagen, el título y la descripción de la página, sin generar otros nuevos con IA. Unos metadatos bien escritos, pues, ya son media tarea (esto último es lectura nuestra).
Siete comprobaciones que deciden si tiene sentido empezar
Ninguna de estas preguntas necesita una cuenta de anuncios abierta. Todas se pueden responder antes, y cualquiera de ellas puede hacer que la respuesta honesta sea esperar.
La categoría
En esta fase, OpenAI se centra en bienes de consumo y del hogar, servicios locales, viajes y experiencias, productos digitales y formación. Fuera de Estados Unidos, la salud, las finanzas y los servicios legales están generalmente prohibidos.
Quién factura
Para el autoservicio, la entidad legal que se anuncia y recibe la factura debe estar en un país de la lista de OpenAI. España consta como disponible.
Adónde lleva el anuncio
OpenAI revisa el título, el texto, la imagen y la página de destino. Si el destino introduce contenido no permitido, el anuncio se rechaza aunque el texto sea correcto.
Los robots
La página no puede bloquear OAI-AdsBot ni OAI-SearchBot. Un archivo robots.txt demasiado cerrado deja el anuncio fuera de los requisitos antes de empezar.
La conversión
Qué acción contará como resultado, dónde queda registrada y si ya llega a tu analítica. Sin esta pieza, la única lectura posible son clics.
El presupuesto de prueba
Una cantidad que puedas dedicar a aprender, con fecha de inicio y de final y una pregunta concreta que la prueba debe responder.
Las páginas disponibles
Si solo tienes la portada, primero hace falta una página para cada oferta: OpenAI aconseja enlazar el destino más relacionado, no el genérico.
Sin referencias de mercado, la línea base la marcas tú
OpenAI admite que ChatGPT Ads todavía no tiene referencias de rendimiento por sector ni por tipo de campaña. El primer mes no se puede comparar con ninguna media externa, solo con lo que ya sabes de tu negocio. Por eso la medición debe estar lista antes del primer clic.
El anunciante solo recibe datos agregados. OpenAI no comparte las conversaciones con los anunciantes: todo el recorrido posterior al clic, tienes que medirlo en tu web.
Durante la beta, la entrega y el gasto pueden oscilar mientras OpenAI ajusta sus sistemas. En las campañas optimizadas por conversiones, lo que declara como objetivo es mejorar las conversiones, no agotar el presupuesto.
La medición no es un añadido de esta campaña: es el mismo trabajo que hacemos en analítica web y tracking, con los parámetros y las conversiones pensados para que el dato de OpenAI y el tuyo se puedan poner uno al lado del otro.
De la primera conversación al primer informe que vale la pena leer
Encaje
Miramos la categoría, el país de facturación, las páginas disponibles y si tu cliente usa ChatGPT con una cuenta donde hay anuncios. Si alguna de estas piezas no encaja, nos detenemos aquí.
Medir primero
Dejamos configurada la conversión, los parámetros UTM y el píxel o la Conversions API, y comprobamos que los datos llegan a tu analítica antes de activar nada.
Estructura
Una campaña por objetivo y grupos de anuncios por intención, con pistas de contexto escritas con las palabras con las que la gente explica su problema, no con las de tu catálogo.
Variantes y puja
Varios títulos y textos por oferta, cada uno con un ángulo distinto, y una puja máxima por impresiones o por clic según el objetivo de la campaña.
Revisión y lanzamiento
Los anuncios pasan la revisión de OpenAI antes de servirse. Vigilamos el estado de cada uno y los avisos de puja que pueden frenar la entrega.
Lectura contigo
Cuando hay suficientes datos, decidimos juntos si la prueba continúa, qué cambia o si se detiene. Si los datos dicen que tu cliente está en otro canal, también te lo diremos.
Quién separa lo que ya se puede comprar de lo que todavía es solo un plan de OpenAI
Un canal en beta pide a alguien que lea las notas de cambios de OpenAI con la misma atención que los números de la campaña.
David Nogués
Fundador y CEO
Suele conducir la primera conversación, y los proyectos de más dimensión, complejidad o importancia estratégica puede llevarlos directamente David. En ChatGPT Ads, su trabajo en esta conversación es separar qué se puede hacer hoy en España y qué la plataforma solo ha avanzado como plan, y decidir contigo si la prueba tiene sentido ahora o más adelante.
Si lo que necesitas es salir dentro de las respuestas y no debajo, te lo dirá en esa misma reunión.
LinkedInDaimatics OS
Ecosistema tecnológico propio que da soporte al modelo de trabajo de Daimatics: centraliza y relaciona datos, evidencias, analítica, conocimiento y procesos de diferentes disciplinas. No es una IA que lo haga todo ni un producto comercial: es infraestructura propia al servicio de la agencia.
La cuenta, a tu nombre
La web, Analytics, Search Console, la ficha de Google y las cuentas publicitarias quedan a nombre del cliente, y la agencia accede con usuarios y permisos propios. En ChatGPT Ads, esto incluye la cuenta del Ads Manager: el titular es tu empresa.
Cuándo vale la pena probarlo ya, y cuándo es mejor esperar
Si te reconoces en la segunda columna, la recomendación honesta es esperar o empezar por otro canal. En caso de duda, cuéntanos tu caso.
Tiene sentido si
- Vendes a particulares o a negocios pequeños que podrían usar ChatGPT sin pagar la suscripción.
- Tu categoría es de las que OpenAI acepta en esta fase.
- Tienes una página de destino concreta para cada oferta.
- Ya mides conversiones en la web, o estás dispuesto a dejarlo hecho primero.
- Puedes reservar un presupuesto para aprender sin esperar un retorno inmediato.
Mejor esperar si
- Te dedicas a la salud, a las finanzas o a los servicios legales: fuera de Estados Unidos, hoy en general no se puede anunciar aquí.
- Tu comprador trabaja con ChatGPT desde una cuenta Business o Enterprise.
- Necesitas resultados previsibles este trimestre: con una beta sin referencias, no hay base para preverlos.
- No tienes ninguna conversión medida ni margen para prepararla.
- Lo que quieres es que ChatGPT te recomiende dentro de la respuesta. Esto es GEO, no publicidad.
Lo que se pregunta antes de poner dinero debajo de una respuesta de ChatGPT
Respuestas cortas y con su fuente. Como el producto está en beta, algunas pueden quedar desactualizadas pronto: las revisamos cuando OpenAI hace cambios.
Fuentes oficiales consultadas el 28 de septiembre de 2026:
¿Quién ve la publicidad de ChatGPT?
Solo las cuentas de los planes Free y Go. Las de Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu no tienen anuncios, y tampoco las cuentas que OpenAI identifica como de menores de edad. No se muestran en los chats temporales ni junto a conversaciones delicadas, como la salud personal, la salud mental o la política. Además, quien usa el plan Free puede pasarse a la opción sin anuncios a cambio de menos mensajes. Antes de invertir en ello, pues, la primera pregunta es si tu cliente forma parte de este grupo.
¿Si pago ChatGPT Plus o lo uso en el trabajo, veré anuncios?
No. Según el centro de ayuda de OpenAI, las cuentas Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu no tienen anuncios. Para quien se anuncia, la lectura es clara: las personas que usan ChatGPT con una suscripción de pago, o con la cuenta corporativa de su empresa, quedan fuera del alcance de cualquier campaña. Si vendes a directivos que trabajan con ChatGPT Enterprise, este canal difícilmente llegará hasta ellos, y una campaña de búsqueda o de redes profesionales puede ser más directa.
¿Los anuncios de ChatGPT sustituirán a Google Ads?
Hoy no hay ningún dato que permita afirmarlo. ChatGPT Ads está en beta y el propio OpenAI reconoce que todavía no tiene referencias de rendimiento por sector ni por tipo de campaña. Además, funcionan de forma distinta: Google Ads responde a una búsqueda con palabras concretas, mientras que ChatGPT Ads elige el anuncio según el contexto de la conversación, y solo para las cuentas Free y Go. La decisión prudente es probarlo con un presupuesto acotado y mantener lo que ya te funciona, no trasladar ahí toda la inversión.
¿Para aparecer en las respuestas de ChatGPT, hay que pagar anuncios o trabajar el SEO?
Son dos cosas distintas. El anuncio sale debajo de la respuesta, etiquetado, y OpenAI declara que la publicidad no influye en lo que responde ChatGPT: pagar no te pone dentro de la respuesta. Para que ChatGPT te mencione o te recomiende cuando responde, el camino es el posicionamiento orgánico y lo que se suele llamar GEO: una web clara, datos coherentes y menciones de terceros. Ninguna de las dos vías se puede garantizar, pero responden a necesidades distintas y a menudo conviven en una misma estrategia.
¿Una empresa española ya puede anunciarse en ChatGPT?
Sí. OpenAI anunció el 18 de agosto de 2026 la llegada de ChatGPT Ads a 31 mercados europeos, España incluida, y el 31 de agosto abrió ahí el autoservicio a través de su Ads Manager. La tabla oficial de disponibilidad, consultada el 28 de septiembre de 2026, marca España como disponible, con una condición: la entidad legal que se anuncia y recibe la factura debe estar en un país de la lista. Es un producto en beta, y tanto los países como las funciones pueden cambiar.
¿Cuánto cuesta anunciarse en ChatGPT?
No existe un precio cerrado. La plataforma cobra por impresiones o por clic válido, y quien se anuncia decide el presupuesto de cada campaña y la puja máxima de cada grupo de anuncios. Incluso en las campañas optimizadas por conversiones con cobro por clic, lo que se paga son los clics, no las conversiones. Como todavía no hay referencias públicas de rendimiento, el coste de un resultado solo se conoce probando. Lo que cobra una agencia por llevarlo es aparte: el precio y las condiciones se hablan en la reunión.
¿Qué negocios no se pueden anunciar en ChatGPT?
Durante esta primera fase, OpenAI se centra en bienes de consumo y del hogar, servicios locales, viajes y experiencias, productos digitales y formación. Quedan fuera, entre otros, el alcohol, el tabaco, las apuestas, las aplicaciones de citas, el contenido para adultos y la publicidad política. Fuera de Estados Unidos, los anuncios de salud, de servicios financieros y de servicios legales están generalmente prohibidos. La misma política avisa de que la lista puede cambiar, y por eso conviene revisarla el día que se prepara la campaña.
¿Qué debo preguntar antes de encargar una campaña de ChatGPT Ads?
Tres preguntas separan una propuesta seria de una que solo sigue la moda: quién será el titular de la cuenta de anuncios, cómo se medirá una conversión y dónde podrás verla tú, y qué pasará si la prueba no funciona. Desconfía de cualquier promesa de resultados, porque ni siquiera OpenAI tiene todavía referencias de rendimiento. En Daimatics, las cuentas publicitarias quedan a nombre del cliente, y la agencia accede con usuarios y permisos propios. Una buena señal es que te digan, de entrada, en qué casos el canal no te conviene.
¿Si me anuncio en ChatGPT, podré ver qué ha preguntado la persona que ha hecho clic?
No. OpenAI no comparte las conversaciones con los anunciantes ni les vende datos de los usuarios. Quien se anuncia recibe información agregada: impresiones, clics, gasto y, si las ha configurado, conversiones. Una vez la persona hace clic, lo que hace en tu web sí se puede medir, con el píxel de OpenAI, la Conversions API o los parámetros UTM que se añaden a cada destino. Para entender por qué alguien ha llegado, pues, lo que tienes es la página de destino, el grupo de anuncios y las pistas de contexto que habías escrito.
Antes de la campaña, una conversación sobre si tiene sentido
La primera reunión sirve para entender el negocio, las necesidades, la situación y el encaje antes de definir una propuesta. No pasa por un comercial sin experiencia técnica: la hace un perfil sénior de Daimatics, normalmente David Nogués. El precio y las condiciones se hablan en la reunión.
Para sacarle partido, va bien tener a mano estos datos, aunque sea a grandes rasgos:
- Qué vendes, y a qué cliente
- Si tu categoría es de las permitidas, o la duda
- Qué página recibiría las visitas
- Cómo mides hoy ventas o contactos
- Si ya inviertes en Google Ads o Meta Ads
- Cuánto querrías dedicar a una prueba
