En 2025 la Feria de Abril se celebró en mayo: un plan que copia el calendario del año pasado llega tarde

Hay dos partidas que conviene separar: la inversión que va a las plataformas, como Google o Meta, y los honorarios de quien planifica, gestiona y mide. La segunda depende de cuántos canales se trabajan, de si hay que preparar contenido y de lo fina que tenga que ser la medición de los contactos. Desconfía de un precio cerrado antes de que nadie haya mirado tus cuentas. En Daimatics no hay tarifas publicadas: el precio y las condiciones se hablan en la reunión.

Fíjate en las preguntas que te hacen antes de hablar de precio. Una agencia que entienda el trabajo querrá saber qué cliente te compensa, en qué momentos del año vendes más y cómo se registran hoy los contactos. Pide un ejemplo de informe, infórmate de quién se encargará de cada tarea y comprueba que las cuentas de publicidad y de Analytics queden a tu nombre. Si la propuesta fuera idéntica para una empresa de Bilbao, no ha tenido en cuenta el calendario sevillano.

Para el marketing digital, el trabajo se hace dentro de las cuentas y de los datos, y para entrar en ellos no hace falta estar en la misma ciudad: basta con los permisos adecuados. Ahora bien, conviene dominar cómo funciona el año en Sevilla: las fechas de Semana Santa y de la Feria, los festivos locales y el ritmo de tu sector. Esa información la puedes aportar tú en la primera conversación. Daimatics presta el servicio en remoto en cualquier lugar y atiende en castellano y en catalán.

Más que un nombre, conviene buscar un encaje. Una empresa pequeña no necesita seis canales abiertos: necesita elegir uno o dos que traigan clientes, medirlos bien y no gastar en meses que no tocan. Busca a alguien que te explique por qué propone cada canal, que te deje las cuentas a tu nombre y que no te ate con contratos largos. En Daimatics no hay permanencia: para darte de baja basta con avisar unos quince días antes.

Depende de lo que vendas. Hay negocios que hacen el trabajo grande durante las fiestas y otros para los que el cliente simplemente desaparece hasta que se acaban. La pregunta útil es cuándo decide tu cliente, que, según el sector, puede ser antes de la fiesta. Para cambios puntuales, Google Ads tiene los ajustes de estacionalidad, que Google recomienda para eventos cortos. Revisa también el horario de las campañas: no tiene sentido pagar por llamadas que nadie podrá atender.

A menudo porque el abril de un año y el del otro no tienen las mismas fiestas. En 2025 el miércoles de Feria fue el 7 de mayo; en 2026, el 22 de abril. En las pernoctaciones hoteleras de la ciudad de los viajeros residentes en España, abril de 2026 creció casi un 16 % y mayo cayó un 15 %, mientras que la suma de los dos meses quedó prácticamente igual. Compara periodos equivalentes antes de sacar conclusiones sobre una campaña.

Depende de cuándo necesites los clientes. La publicidad de pago se puede activar enseguida y sirve para captar la demanda que ya existe esta temporada. El posicionamiento orgánico tarda más en dar fruto, pero lo que construyes se queda y no depende de seguir pagando cada clic. Muchas empresas combinan las dos cosas: anuncios para la primavera que viene y contenidos que trabajen para la siguiente. Si compites por zonas de la ciudad, el posicionamiento local va por separado.

Un plan serio empieza por las fechas: qué fiestas y qué momentos fuertes tendrá tu año y cuándo deciden tus clientes. Después, qué trabajo hace cada canal en cada momento, con qué presupuesto y qué dato se usará para juzgarlo. También debe decir cómo se compararán los resultados con el año anterior y quién hará cada tarea. Si el documento reparte el presupuesto en doce partes iguales, todavía no es un plan para Sevilla.