El 2025 la Feria d'Abril es va fer al maig: un pla que copia el calendari de l'any passat arriba tard
A Sevilla, les dues grans cites de la primavera no tenen data fixa. El dimecres de Feria, festiu local, va ser el 7 de maig de 2025 i el 22 d'abril de 2026; el Dijous Sant va passar del 17 d'abril al 2 d'abril, i el 2027 caurà el 25 de març. Són dates oficials publicades al Butlletí Oficial de la Junta d'Andalusia (BOJA).
Per a una empresa sevillana això no és folklore: és el full on s'ha d'escriure quan s'encén la publicitat, quan es publica el contingut que ha de posicionar, quan s'envia el correu i com es llegeixen els números de la primavera. El màrqueting digital comença aquí, abans de triar cap canal.
Amb qui parlaràs
Abans de parlar de canals, et preguntarem quines dates et marquen l'any i què va passar als teus números la primavera passada
Daimatics, fundada per David Nogués, amb més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital. D'entrada parlaràs amb un sènior, que normalment és ell. La conversa sol començar per una revisió senzilla: quins mesos et van semblar bons o dolents i quina part d'aquell resultat s'explica pel calendari i no per la feina feta.
Daimatics presta el servei en remot a qualsevol lloc i atén en castellà i en català. Els comptes de publicitat, Analytics, Search Console, la fitxa de Google i el web pertanyen al teu negoci i no canvien de mans; Daimatics hi treballa amb accessos que concedeixes tu i que tu pots revocar.
Google Partner
Daimatics és Google Partner. El distintiu que trobaràs al final d'aquesta pàgina porta al perfil públic que Google publica de Daimatics com a soci.
+20 anys
Són la trajectòria de David Nogués en l'àmbit digital. La marca Daimatics Agency es va crear l'abril del 2021.
L'abril puja, el maig s'enfonsa i costa d'explicar per què
És fàcil repetir cada primavera el mateix pla: les mateixes campanyes, els mateixos mesos, el mateix pressupost repartit a parts iguals. Quan arriba l'informe, la comparació amb l'any anterior surt espectacular o desastrosa, i la conversa pot acabar discutint mèrits i culpes que potser són del calendari.
El màrqueting digital d'una empresa no és un canal: és decidir què fa cada canal i quan. La publicitat de pagament es pot encendre i apagar d'un dia per l'altre; el contingut que ha de sortir a Google necessita estar publicat i llegit molt abans; el correu té sentit just abans d'un moment concret. Si les dates de referència es mouen, totes aquestes decisions es mouen amb elles.
El posicionament orgànic zona per zona, amb els districtes i l'àrea metropolitana, el tens explicat a SEO a Sevilla. Aquesta pàgina parla del pla sencer: com es reparteixen el pressupost i la feina entre canals al llarg de l'any sevillà.
- Un bon abril que no és mèrit de ningúL'informe compara abril amb abril sense dir que un any hi havia Feria i l'altre no.
- Anuncis que s'encenen quan la ciutat ja és de festaLa campanya es programa per mes natural i arrenca quan potser el client ja ha decidit.
- Contingut de temporada publicat el mateix dia que es buscaL'article o la pàgina de primavera surt quan la demanda ja hi és, i encara no ha tingut temps de guanyar posicions.
- Dotze mensualitats igualsEl pressupost anual es divideix entre dotze i cada mes rep el mateix, tant si és el de la Feria com si és l'agost.
- Xarxes, correu i anuncis que diuen coses diferentsCada canal té el seu calendari i, la mateixa setmana, el client rep tres missatges que no lliguen.
- Un mes donat per perdut que només s'havia mogutEl maig cau i es retallen les campanyes que funcionaven, quan potser la demanda simplement s'havia avançat al mes anterior.
La demanda no sempre creix o cau: de vegades només canvia de setmana
Les estadístiques oficials de Sevilla ho deixen veure. Les pernoctacions als hotels de la ciutat que l'INE publica cada mes, les dels viatgers residents a Espanya, coincideixen amb el mes en què cau la Feria.
Abril del 2026 contra abril del 2025
Pernoctacions hoteleres a la ciutat de Sevilla de viatgers residents a Espanya: de 161.311 a 187.015. El 2026 l'abril va tenir la Feria; el 2025, no.
Font: INE, Enquesta d'Ocupació Hotelera, punt turístic de Sevilla. La dada del 2026 és provisional.
Maig del 2026 contra maig del 2025
La mateixa sèrie, el mes següent: de 165.495 a 140.406. El 2025 la Feria va ser al maig, i el 2026 aquest mes ja no la tenia.
Els viatgers residents a l'estranger no fan aquest salt: a l'abril es queden pràcticament iguals i al maig pugen un 3,9 %.
Els dos mesos sumats
Abril i maig junts passen de 326.806 a 327.421 pernoctacions. El total gairebé no canvia: el que canvia és en quin dels dos mesos cau.
Lectura nostra: comparar mes contra mes, a Sevilla, pot fer veure un creixement o una caiguda que no existeixen. La dada no separa l'efecte de la Feria del de la Setmana Santa, que també es va moure, i només descriu els hotels. El mateix risc el té l'informe de la teva publicitat.
Una primavera planificada per moments, no per mesos
El quadre és inventat: una clínica de medicina estètica de Sevilla que vol omplir l'agenda de primavera. No hi ha cap xifra de resultats, només l'ordre de les decisions. El que importa és que cada canal té una feina diferent en cada moment, i que els moments els marca el calendari d'aquell any concret.
Amb el calendari del 2026, la Setmana Santa i la Feria van quedar molt a prop l'una de l'altra, i l'abril va concentrar-ho gairebé tot. Amb el del 2025, el mateix pla s'hauria hagut d'estirar fins ben entrat el maig. Copiar les dates d'un any per a l'altre hauria posat cada canal fora de lloc.
Lectura nostra: en sectors on el client decideix amb temps, la feina forta no és la setmana de festa, sinó la que la precedeix.
Cada canal té una feina, i totes miren el mateix calendari
El pla combina aquestes peces segons el que vens, a qui i quan. No totes les empreses en necessiten sis; el que no pot faltar és que comparteixin dates i objectiu.
Cercadors orgànics, amb antelació
Les pàgines que han de captar la demanda de temporada es preparen quan encara no hi és. Si l'empresa competeix per zones de la ciutat, aquesta part la detallem a la pàgina de SEO a Sevilla.
Publicitat a Google, quan toca
Campanyes de cerca que s'activen, es reforcen o es moderen seguint les dates d'aquell any, amb conversions que comptin contactes i no només clics.
Anuncis a Instagram i Facebook
Per trobar el client que encara no ha fet cap cerca: públics de la província, creativitats pensades per a cada moment i una mesura que digui quants contactes arriben de debò.
Correu a qui ja et coneix
La base de clients és l'únic públic que no depèn de cap plataforma. És el públic que convé avisar abans dels moments forts, no quan ja han passat.
Xarxes socials, coordinades
Daimatics no porta el dia a dia de les xarxes: coordina el que s'hi publica amb la resta del pla i en promociona les peces que convé que arribin a més gent.
Assistents d'IA amb la mateixa versió
Si el web, la fitxa i els anuncis expliquen el mateix, un assistent d'IA té més fàcil descriure bé què fas. Que et recomani, ningú no ho pot assegurar.
Quan la prioritat és aparèixer al mapa de Google a Triana, Nervión o l'Aljarafe, cal començar pel posicionament local per zones. Ho expliquem a SEO a Sevilla.
Si ja tens un proveïdor per a cada canal i el problema és que no es parlen, aquest cas el desenvolupem a fons a màrqueting digital a Madrid.
Per al detall de com es compten els contactes de cada canal, consulta el servei d'analítica web.
Abans de repartir cap euro, revisem com es va repartir l'any passat
Per fer-ho cal accedir als comptes de publicitat, a Analytics i a Search Console, que continuen a nom teu. El que en surti decideix quin canal rep la primera feina.
Quan es van activar les campanyes. Les dates reals d'inici i de pausa, posades al costat de la Setmana Santa i la Feria d'aquell any.
Què compara l'informe. Si els resultats de primavera es llegeixen per mes natural o per períodes equivalents.
Què compta com a conversió. Si una trucada, un formulari o una reserva es registren igual a la publicitat i a Analytics.
Quan es va publicar el contingut de temporada. I quant de temps va tardar a rebre visites des de Google.
Qui va captar la demanda dels moments forts. Quina part va arribar per cerca orgànica, quina per anuncis i quina per correu o accés directe.
A nom de qui són els comptes. Si l'empresa n'és propietària o depèn d'un proveïdor per veure les seves pròpies dades.
Compara períodes equivalents, no mesos que es diuen igual
Search Console i Analytics permeten comparar dos intervals de dates qualssevol. A Sevilla convé fer-ho a partir de les festes: el tram que va de Pasqua a la Feria d'un any contra el mateix tram de l'any anterior, i la setmana de Feria contra la setmana de Feria, encara que una sigui a l'abril i l'altra al maig. Deixar anotades les dates de cada any al mateix informe evita discussions que no porten enlloc.
A la publicitat passa el mateix. Google Ads té els ajustos d'estacionalitat, una eina avançada per avisar les estratègies de licitació automàtiques d'un canvi previst en la taxa de conversió; Google indica que funcionen millor en esdeveniments curts, d'una setmana o menys. El servei d'analítica web compta i separa els contactes de cada canal.
Tot plegat es treballa amb Daimatics OS, l'ecosistema tecnològic propi que dona suport al seu model de treball: centralitza i relaciona dades, evidències, analítica, coneixement i processos de diferents disciplines. No és una IA que ho fa tot ni un producte comercial: és infraestructura pròpia al servei de l'agència.
Cinc passos, i el primer és obrir el calendari d'aquell any
Triar canals abans de saber quan es mou el teu client és començar la casa per la teulada.
Dates
Les festes, els tancaments i els moments forts del teu sector per a l'any que ve.
Objectiu
Quin tipus de client vols guanyar i quant val per al negoci.
Repartiment
Quina feina fa cada canal en cada moment i amb quin pressupost.
Preparació
Contingut, campanyes i enviaments llestos abans que arribi la demanda.
Lectura
Resultats per períodes equivalents i ajust del pla per al curs següent.
Les persones que hi ha darrere del pla
El plantejament el decideix un perfil sènior, sovint David Nogués. La part de posicionament i continguts la treballen especialistes de l'equip amb nom i cara.
David Nogués
Fundador i CEO
Més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital. Sol conduir la primera conversa i pot portar directament els projectes de més dimensió.
Roberto E. Funes Stephen
SEO i continguts web
Forma part de l'equip de SEO i continguts web: fa anàlisi i gestió SEO, i pot dur sencer el SEO d'un client que li encarreguin.
Leticia E. Tonelli Alva
SEO i continguts web
Investiga les paraules clau que fa servir el client de cada sector i escriu els textos que han de posicionar; si li confien un compte, també en pot portar el SEO.
Quan val la pena planificar per moments
Si et veus a la columna «Encara no», també ho podem parlar: et direm amb franquesa per on començaríem.
Hi encaixa
- Empreses de Sevilla amb una part important de la facturació concentrada a la primavera.
- Negocis que ja inverteixen en publicitat i no saben llegir per què un any surt bé i l'altre no.
- Equips que volen un sol pla per a cercadors, anuncis, correu i xarxes, amb un calendari compartit.
- Serveis de tiquet alt, on un sol client nou ja pesa en el resultat de l'any.
Encara no
- Si no es pot saber d'on arriba cap contacte: primer cal mesurar, després repartir.
- Si el que busques és qui et porti el dia a dia de les xarxes socials.
- Si només et preocupa sortir al mapa del teu barri: allò és SEO local.
- Si necessites que algú et prometi vendes o posicions: ningú no ho pot fer.
Comprova si la teva primavera s'ha mogut
- Obre Analytics o Search Console i compara l'abril d'enguany amb el del 2025.
- Fes el mateix amb el maig.
- Ara suma abril i maig de cada any i torna a comparar.
- Si els dos mesos per separat diuen coses oposades i la suma gairebé no canvia, el teu informe està llegint el calendari.
El que convé aclarir abans de contractar màrqueting digital a Sevilla
Abans de signar
Pregunta com compararan els resultats de la primavera amb els de l'any anterior. Si la resposta és «abril amb abril», la proposta no ha tingut en compte Sevilla.
Quin pressupost cal per treballar amb una agència de publicitat a Sevilla, i què el fa variar?
Hi ha dues partides que convé separar: la inversió que va a les plataformes, com Google o Meta, i els honoraris de qui planifica, gestiona i mesura. La segona depèn de quants canals es treballen, de si cal preparar contingut i de com de fina ha de ser la mesura dels contactes. Desconfia d'un preu tancat abans que ningú hagi mirat els teus comptes. A Daimatics no hi ha tarifes publicades: el preu i les condicions es parlen a la reunió.
Com es tria bé qui portarà el màrqueting digital d'una empresa de Sevilla?
Fixa't en les preguntes que et fan abans de parlar de preu. Una agència que entengui la feina voldrà saber quin client et compensa, en quins moments de l'any vens més i com es registren avui els contactes. Demana un exemple d'informe, informa't de qui s'encarregarà de cada tasca i comprova que els comptes de publicitat i d'Analytics quedin a nom teu. Si la proposta fos idèntica per a una empresa de Bilbao, no ha tingut en compte el calendari sevillà.
Per a una empresa de Sevilla, és millor tenir l'agència a la ciutat o treballar a distància?
Per al màrqueting digital, la feina es fa dins dels comptes i de les dades, i per entrar-hi no cal ser a la mateixa ciutat: n'hi ha prou amb els permisos adequats. Ara bé, convé dominar com funciona l'any a Sevilla: les dates de Setmana Santa i de la Feria, els festius locals i el ritme del teu sector. Aquesta informació la pots aportar tu a la primera conversa. Daimatics presta el servei en remot a qualsevol lloc i atén en castellà i en català.
Quina agència recomanaries per al màrqueting digital d'una petita empresa de Sevilla?
Més que un nom, convé buscar un encaix. Una empresa petita no necessita sis canals oberts: necessita triar-ne un o dos que portin clients, mesurar-los bé i no gastar en mesos que no toquen. Busca algú que t'expliqui per què proposa cada canal, que et deixi els comptes a nom teu i que no et lligui amb contractes llargs. A Daimatics no hi ha permanència: per plegar n'hi ha prou avisant uns quinze dies abans.
Convé gastar més en publicitat a Sevilla durant la Setmana Santa i la Feria?
Depèn del que vens. Hi ha negocis que fan la feina gran durant les festes i altres per als quals el client simplement desapareix fins que s'acaben. La pregunta útil és quan decideix el teu client, que, segons el sector, pot ser abans de la festa. Per a canvis puntuals, Google Ads té els ajustos d'estacionalitat, que Google recomana per a esdeveniments curts. Revisa també l'horari de les campanyes: no té sentit pagar per trucades que ningú no podrà atendre.
Per què a Sevilla els resultats d'abril no s'assemblen als de l'any passat?
Sovint perquè l'abril d'un any i el de l'altre no tenen les mateixes festes. El 2025 el dimecres de Feria va ser el 7 de maig; el 2026, el 22 d'abril. A les pernoctacions hoteleres de la ciutat dels viatgers residents a Espanya, l'abril del 2026 va créixer gairebé un 16 % i el maig va caure un 15 %, mentre que la suma dels dos mesos va quedar pràcticament igual. Compara períodes equivalents abans de treure conclusions sobre una campanya.
SEO o publicitat de pagament: per on ha de començar una empresa de Sevilla?
Depèn de quan necessites els clients. La publicitat de pagament es pot activar de seguida i serveix per captar la demanda que ja existeix aquesta temporada. El posicionament orgànic tarda més a donar fruit, però el que construeixes queda i no depèn de continuar pagant cada clic. Moltes empreses combinen les dues coses: anuncis per a la primavera que ve i continguts que treballin per a la següent. Si competeixes per zones de la ciutat, el posicionament local va per separat.
Què hauria d'incloure un pla de màrqueting digital per a una empresa de Sevilla?
Un pla seriós comença per les dates: quines festes i quins moments forts tindrà el teu any i quan decideixen els teus clients. Després, quina feina fa cada canal en cada moment, amb quin pressupost i quina dada es farà servir per jutjar-la. També ha de dir com es compararan els resultats amb l'any anterior i qui farà cada tasca. Si el document reparteix el pressupost en dotze parts iguals, encara no és un pla per a Sevilla.
Porta les dates que et marquen l'any i mirem quin canal hi toca
En aquesta primera conversa ens expliques què vens, quins mesos et van millor i quins canals fas servir avui. Amb això sol quedar clar si la prioritat és ordenar la mesura, moure el pressupost de publicitat o preparar contingut per a la temporada que ve. Si encaixem, et farem arribar una proposta amb l'abast; si no, t'ho direm igual.
- Els moments forts del teu any
- Els canals que ja tens actius
- Com es compten avui els contactes
- Si té sentit començar ara
