Una campanya de cerca per a Andorra ha de decidir primer a qui paga: a qui hi és o a qui la busca
A Google, una cerca pot sortir de dins del país o de qualsevol lloc on algú pensa a venir-hi. La configuració d'ubicació de Google Ads distingeix les dues coses, i equivocar-se d'opció vol dir pagar clics que no poden acabar en client.
Si busques una agència de Google Ads o de SEM a Andorra, aquí tens què configurem en una campanya de publicitat en cercadors (el que en anglès en diuen SEM advertising) quan el negoci és aquí: ubicació, llengua dels anuncis, paraules clau i mesura.
Exemple il·lustratiu · cerques, ubicacions i lectura fictícies, no dades d'un compte real.
com demanar la residència a Andorra sense activitat lucrativa
Client possibleCercada des de Madrid. Ha entrat perquè la campanya té l'opció «Presència o interès».
gestoria per a residents a Andorra la Vella
Client possibleCercada des d'Escaldes-Engordany. Hauria entrat amb qualsevol de les dues opcions.
residència fiscal a Portugal
ForaCercada des de Madrid. Ha entrat per una paraula clau en concordança àmplia.
Les tres es paguen igual. La primera només arriba si l'ajust d'ubicació la deixa passar; la tercera només s'atura si algú llegeix l'informe.
Triar on surt un anunci ja és decidir a qui pagues
Daimatics, fundada per David Nogués, amb més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital, té l'oficina principal a La Massana i treballa en remot per a qualsevol lloc. Des d'aquí es veuen bé les dues cerques que importen a un negoci del país: la de qui hi viu i la de qui hi vol venir.
Una campanya pot arribar a la persona equivocada sense cap error tècnic, només amb l'opció d'ubicació que venia de sèrie. Per això, abans de la puja, mirem qui ha de rebre el teu pressupost.
Google Partner
Acreditació que es pot comprovar a la pàgina pública de Google Partners. No hi afegim cap nivell, i no és cap garantia.
El compte és teu
El compte de Google Ads queda a nom del negoci. L'agència hi entra amb usuari i permisos propis.
Sense permanència
Per plegar, n'hi ha prou avisant uns quinze dies abans.
Els cinc passos, de qui és el client fins a la lectura de les cerques
David NoguésFundador i CEO de Daimatics
Quan la campanya paga cerques que mai no podien acabar en client
Són quatre maneres de perdre pressupost que no depenen de l'anunci ni de la puja, sinó de a qui s'ha deixat entrar.
Clics de qui només s'informava del país
Una clínica, un servei a domicili o una gestoria per a residents deixen l'opció d'ubicació per defecte. Google hi afegeix qui ha mostrat interès per Andorra, i la campanya acaba pagant cerques de gent que prepara una escapada i no necessitarà mai aquell servei.
El client de fora, tallat per un ajust
El cas contrari. Un negoci que viu de qui ve d'Espanya o de França passa a l'opció «Presència» per gastar menys. La factura baixa, però també desapareixen les cerques de qui decidia des de casa on comprar, on dormir o on esquiar.
Poques cerques i un sistema que en busca més
La concordança àmplia i les funcions automàtiques poden mostrar l'anunci en cerques relacionades amb la paraula clau, no idèntiques. Amb poc volum local, si ningú no revisa els termes de cerca, una part dels diners va a consultes que s'assemblen al teu servei però no ho són.
Un sol joc d'anuncis per a tres llengües
Els anuncis estan escrits en una llengua i el client cerca en una altra. Des del setembre del 2026, a les campanyes de cerca és la llengua de l'anunci la que decideix amb qui es fa coincidir, i una llengua sense anuncis propis depèn que Google cregui que la persona n'entén una altra.
Cap d'aquests errors es corregeix pujant la puja ni el pressupost. Es corregeixen configurant a qui es paga i llegint qui ha acabat clicant.
A Google, Andorra pot ser on ets o el que estàs buscant
Google Ads tracta aquestes dues situacions per separat. En un territori petit, triar-ne una o l'altra és probablement la decisió que més canvia el resultat d'una campanya.
Ve de sèrie · l'opció per defecte
Presència o interès
Arriba a persones que probablement són a les ubicacions triades o hi són habitualment, i també a les que han mostrat interès per aquests llocs. Google dedueix l'interès, entre altres senyals, dels termes que la persona fa servir a la cerca, de si hi ha estat fa poc o del contingut que mira relacionat amb el lloc.
Google afirma que els anunciants dels sectors de viatges, immobiliari i educació que han passat de «Presència» a aquesta opció van trobar un 5 % més de conversions a les campanyes de cerca, segons dades internes de Google del 2022. És la seva dada, d'aquests sectors, no una previsió per al teu compte.
Restrictiva · cal triar-la
Presència
Mostra els anuncis a persones que probablement són a les ubicacions triades o hi són habitualment. Qui cerca des de fora queda fora, encara que la cerca parli del país.
Les exclusions d'ubicació també funcionen per presència: excloure una zona deixa fora qui hi és, no qui s'hi interessa des d'un altre lloc. I, segons Google, per situar cada persona combina senyals com la configuració, el dispositiu i el comportament, sense una precisió del cent per cent.
Per tant, el que s'ha de preguntar no és quina opció és millor, sinó d'on ve el client que et paga. Tres respostes porten a tres configuracions diferents:
- El client viu aquí. «Presència» a Andorra. Si es volen provar les cerques d'interès, millor en una campanya a part, amb un pressupost propi.
- El client ve de fora. «Presència o interès» a Andorra, o campanyes amb Espanya o França com a ubicació, separades per poder-les llegir cadascuna pel seu compte.
- Hi ha totes dues coses. Dues campanyes, cadascuna amb el seu pressupost, perquè la que té més volum no es mengi la que té menys.
Font: Ajuda de Google Ads, «About advanced location options» i «Target ads to geographic locations», consultades el 7 d'octubre de 2026.
Interpretació professional a partir de la documentació citada. Quina opció convé es decideix amb les dades del teu compte.
Què es configura en una campanya de cerca per a una empresa que ven des d'Andorra
En anglès se'n diu SEM advertising: publicitat en cercadors. En la pràctica, gairebé sempre vol dir Google Ads, tot i que altres cercadors, com Bing, tenen plataforma pròpia; aquesta pàgina se centra en Google. Aquestes són les peces que es treballen, i les tres primeres són les que més canvien quan l'empresa és aquí.
Ubicació i opció d'ubicació
Andorra, els mercats veïns o totes dues coses, amb l'opció que toca a cada campanya i les exclusions que facin falta, sabent què exclou cadascuna.
Llengua dels anuncis
Anuncis escrits en les llengües en què et busca el client, perquè ara és la llengua de cada anunci la que decideix amb quines cerques pot coincidir.
Paraules clau amb el nom del lloc
Les cerques que porten «Andorra» o el nom d'una parròquia, separades de les genèriques, amb concordances i paraules negatives pensades per a cada grup.
AI Max i URL finals
Si es fa servir AI Max, primer es decideix quines pàgines del web poden rebre clics, perquè l'expansió de l'URL final ve activada per defecte en activar-lo.
Anuncis i pàgina de destí
Un missatge que respongui la cerca i una pàgina que expliqui a qui ve de fora què ha de fer, i a qui viu aquí, com et pot contactar.
Altres formats de Google
Performance Max, Shopping o vídeo quan hi ha un catàleg, senyals de conversió o un motiu clar per fer-los servir. No per omplir el compte de campanyes.
Des del setembre del 2026, la llengua de l'anunci decideix amb qui coincideix
És un canvi de Google a les campanyes de cerca, i afecta de ple un país on el client pot fer la mateixa consulta en tres llengües: català, castellà o francès.
Què desapareix
L'ajust de llengua a nivell de campanya, tant a les campanyes de cerca com a la part de cerca de Performance Max. Segons Google, l'anunciant no ha de fer res: el canvi s'aplica sol.
Què passa a manar
Els anuncis es fan coincidir segons la llengua en què estan escrits. Per saber quina llengua entén cada persona, Google es fixa en la llengua de la cerca, en la configuració de l'usuari i en les seves preferències.
Què vol dir aquí
Si tots els anuncis són en una sola llengua, la campanya arriba sobretot a qui Google creu que l'entén. Per al client que busca en una altra, el que funciona és tenir-hi anuncis escrits, no esperar que el sistema els tradueixi.
Font: Ajuda de Google Ads, «About language targeting», consultada el 7 d'octubre de 2026.
Google també pot mostrar un anunci en una altra llengua si està segur que la persona l'entén. Per això, al final, el que es mira és com rendeix cada grup d'anuncis per llengua, no la teoria.
Què es revisa d'un compte abans de tocar-ne el pressupost
Quan el compte ja funciona, aquestes són les comprovacions que fem primer. Cap requereix gastar ni un clic més.
Ubicació
- Quina opció d'ubicació té cada campanya i si respon a on és el client.
- Quines exclusions hi ha i què deixen fora realment.
- On eren les persones que han clicat, segons els informes d'ubicació del compte.
Cerques
- L'informe de termes de cerca de l'últim mes, ordenat per cost.
- Quines cerques porten el nom del país o d'una parròquia, i quines no.
- Paraules clau mortes: Google pot pausar soles les que es van crear fa més de tretze mesos i no han tingut cap impressió en tretze mesos.
Automatització
- Si AI Max és actiu i amb quina expansió de l'URL final.
- Si les inclusions d'URL s'han entès com una llista tancada: amb l'expansió activa, no ho són.
- Si hi ha titulars fixats que no s'estan mostrant: amb l'expansió o les inclusions actives, els actius fixats no es fan servir.
Si vols fer-ne una primera passada pel teu compte, aquí tens la checklist de Google Ads i SEM (40 punts, en català i en castellà). El detall d'AI Max és a l'article sobre AI Max i les URL finals.
Comptar qui truca, i des d'on venia quan va cercar
Amb poques conversions, cadascuna pesa molt en les decisions del compte. Per això cal poder llegir-les bé abans de parlar de resultats.
Contactes que compten
Formularis, trucades i clics a WhatsApp configurats com a accions de conversió, separant les que han de guiar el sistema de les que només informen.
Llegides per ubicació
Les conversions es comparen per la ubicació de qui ha convertit, no només per campanya. És aquí on es veu si l'opció d'ubicació estava ben triada.
Quan el clic ja és un contacte
Si el negoci té un registre de vendes o de clients, es pot portar a Google Ads per saber quins clics acaben en feina. Per a conversions web amb etiqueta existeixen les conversions multi-source, encara en beta.
La part tècnica (etiquetes, esdeveniments i consentiment) la detallem a analítica web i tracking, i les particularitats d'una empresa del país, a analítica web a Andorra.
Cinc passos, i la puja és dels últims
Aquest ordre estalvia l'error que costa més: una campanya ben optimitzada per a un públic que no era el teu.
Qui paga i on és
D'on ve el client que compra: de dins, de fora o de totes dues bandes.
Quanta demanda hi ha
Volums i estimacions per ubicació al planificador de paraules clau, amb Andorra separada dels mercats veïns.
Configurar a qui
Ubicació, opció d'ubicació, llengua dels anuncis i concordances, campanya per campanya.
Anunci i destí
Un missatge per a cada tipus de cerca i una pàgina que respongui a qui hi arriba.
Llegir i corregir
Termes de cerca, ubicacions i conversions. Es retalla el que no respon a cap client.
Esquema de treball, no un compromís de calendari: la cadència la marquen el compte i el volum de cerques.
Darrere de cada ajust d'ubicació hi ha algú que l'ha decidit
La plataforma optimitza cap al que li diuen. On és el teu client, li ha d'explicar algú que el conegui.
David Nogués
Fundador i CEO de Daimatics
Sol conduir la primera conversa i pot portar directament els projectes de més dimensió, complexitat o importància estratègica. En un compte de Google Ads d'una empresa d'aquí, és en aquesta conversa on es decideix si la campanya ha de pagar qui hi és, qui la busca o tots dos.
LinkedIn
Google Partner
Acreditació verificable
Daimatics és Google Partner. La insígnia enllaça a la pàgina pública de l'agència al programa, on qualsevol ho pot comprovar. Acredita l'agència dins del programa de Google; no és una garantia de resultats.
Daimatics OS
Ecosistema tecnològic propi
Dona suport al model de treball de Daimatics: centralitza i relaciona dades, evidències, analítica, coneixement i processos de diferents disciplines. No és una IA que ho faci tot ni un producte comercial: és infraestructura pròpia al servei de l'agència.
Els teus actius
Sempre a nom del client
El web, Analytics, Search Console, la fitxa de Google i els comptes publicitaris queden a nom del client, i l'agència hi accedeix amb usuaris i permisos propis.
Per a quins negocis d'aquí té sentit pagar per sortir al cercador
Google Ads recull demanda que ja existeix. Si ningú no busca el que fas, la campanya no la pot crear.
Té sentit
- Hi ha gent que busca el teu servei o el teu producte, des del país o des de fora.
- Pots atendre qui truca o escriu, i saps què et val un client nou.
- El web té una pàgina clara per a cada cosa que vols anunciar.
- Estàs disposat a revisar cerques i ubicacions, no només el cost per clic.
Val més esperar
- Gairebé ningú no cerca el que fas: primer toca despertar la demanda, amb xarxes o amb contingut.
- Cap contacte que arriba del web es pot comptar.
- El que vens és dels productes que les polítiques de Google restringeixen o no admeten.
- Esperes que algú et prometi resultats: amb publicitat no es pot fer honestament.
Si el teu client és resident i encara no et busca, mira Meta Ads a Andorra; si vols saber fins on pots arribar amb vídeo, TikTok Ads a Andorra. Per a la part orgànica del mateix cercador, SEO a Andorra.
Abans de posar diners a Google des d'Andorra, el que convé preguntar
Dubtes habituals d'una empresa del país que es planteja pagar per sortir al cercador.
Quant costa anunciar-se a Google Ads des d'Andorra?
Cap tarifa és vàlida per a tothom. El cost per clic de Google Ads el fixa una subhasta, i canvia segons el sector, la competència que hi ha per a aquella cerca i la ubicació triada. Per fer-se'n una idea abans de gastar, el planificador de paraules clau de Google permet consultar volums i estimacions per ubicació, i convé mirar Andorra separada dels mercats veïns. A aquesta xifra s'hi suma la gestió de qui porta el compte. A Daimatics, el preu i les condicions es parlen a la reunió, un cop vist el negoci.
Què vol dir SEM advertising, i en què es nota quan l'empresa és andorrana?
SEM advertising és el terme anglès per a la publicitat en cercadors: anuncis que surten quan algú busca alguna cosa. Per a la majoria d'empreses vol dir Google Ads, tot i que altres cercadors, com Bing, tenen plataforma pròpia. A Andorra no canvia l'eina, sinó la configuració: hi ha poques cerques fetes des del país i, segons el sector, una part de la demanda arriba de fora. Per això l'opció d'ubicació, les concordances i la llengua dels anuncis pesen més que en una campanya per a tot Espanya.
Es pot fer que un anunci de Google només el vegi qui és a Andorra?
Sí. A la configuració d'ubicació de la campanya hi ha l'opció «Presència», que mostra els anuncis a persones que probablement són a les ubicacions triades o hi són habitualment. L'opció que ve per defecte, «Presència o interès», hi afegeix qui ha mostrat interès pel lloc, encara que cerqui des de Barcelona o Tolosa. Google adverteix que, per situar cada persona, combina diversos indicis i que l'encert no és absolut. Si el teu servei només el pot fer servir qui viu aquí, revisa aquest ajust abans que cap altre.
Com pot un negoci d'Andorra sortir a Google quan el busquen des d'Espanya o França?
Hi ha dos camins i no s'exclouen. El primer és mantenir Andorra com a ubicació amb l'opció «Presència o interès»: Google pot mostrar l'anunci a qui ha manifestat interès pel país, per exemple pels termes que fa servir a la cerca. El segon és crear campanyes amb Espanya o França com a ubicació i paraules clau que incloguin el nom del país o de la parròquia. Separar-les permet veure què costa i què aporta cada mercat. Després, l'informe de termes de cerca confirma si els clics són de gent que realment pot venir.
En quina llengua han d'anar els anuncis de Google Ads per a Andorra?
En les llengües en què et busca el client. Des del setembre del 2026, Google retira l'ajust de llengua de les campanyes de cerca: els anuncis es fan coincidir segons la llengua en què estan escrits, i per saber quina llengua entén cada persona Google es fixa en la llengua de la cerca i en la configuració i les preferències de l'usuari. Si et busquen en català, castellà o francès, cal tenir anuncis en cadascuna. No cal cobrir-les totes d'entrada: comença per la llengua dels qui ja et compren.
Cal que l'agència de Google Ads tingui oficina a Andorra?
No és un requisit tècnic: un compte de Google Ads es gestiona en línia, des de qualsevol lloc. El que importa és que qui el porta entengui com et busquen des de dins i des de fora, i que configuri la ubicació i la llengua amb aquest criteri. Daimatics té l'oficina principal a La Massana i treballa en remot per a qualsevol lloc, amb atenció en català i en castellà. La primera conversa es fa per trucada o per reunió, en català o en castellà.
Amb tan poques cerques a Andorra, convé fer servir concordança àmplia o AI Max?
Pot ajudar a trobar cerques que no havies previst, però amb poc volum s'ha de vigilar de prop. Quan s'activa AI Max, l'expansió de l'URL final ve activada per defecte i pot enviar el clic a altres pàgines del web que el sistema consideri rellevants; i amb l'expansió activa, una inclusió d'URL no tanca la llista. L'única prova d'on ha anat cada clic és l'informe de termes de cerca, on surten junts el terme cercat, els titulars i l'URL de destí. Decideix primer quines pàgines poden rebre inversió i revisa'l sovint.
Què s'ha de preguntar abans de contractar una agència SEM a Andorra?
Quatre coses concretes. Quina opció d'ubicació farà servir i per què, segons d'on et ve la clientela. Si tindràs accés al compte i a l'informe de termes de cerca. Quines trucades i formularis es comptaran com a conversió. I amb quines condicions pots plegar. Amb Daimatics el compte és teu i no et lliga cap permanència: per plegar, n'hi ha prou avisant uns quinze dies abans. L'agència és Google Partner, i ho confirma la seva fitxa pública al programa de Google. Desconfia de qui promet clients sense haver vist el compte.
Explica'ns qui és el teu client i des d'on et busca
Ens expliques què vens, a qui, i si ja hi ha campanyes de Google Ads funcionant. Ho mirem amb tu i, si hi veiem encaix, et preparem una proposta amb l'abast i les condicions. Si el cercador no és el canal que et toca, també t'ho direm.
- Què vens i qui ho compra
- Si el client viu aquí o ve de fora
- En quines llengües et busquen
- Si ja hi ha un compte en marxa
- Com arriben avui els contactes
- Si la cerca és el canal o no
