Anunciar-se a ChatGPT: aparèixer sota la resposta, no dins
Des del 31 d'agost del 2026, una empresa establerta a Espanya pot crear campanyes a ChatGPT des de l'Ads Manager d'OpenAI. L'anunci es mostra a sota de la resposta, separat i marcat com a patrocinat, i només el veuen els comptes dels plans Free i Go.
És un canal nou que OpenAI encara presenta com a beta: els formats, les maneres de comprar i fins i tot la llista de països es poden moure d'un mes a l'altre. Com a agència de ChatGPT Ads, primer comprovem si el teu negoci s'hi pot anunciar i com mesurarem el que passi. Només llavors parlem de campanya.
31 d'agost del 2026
Autoservei obert a 31 mercats europeus, Espanya inclosa
Producte beta
OpenAI avisa que l'entrega, els formats i la compra continuaran canviant
Sense permanència
Per plegar, n'hi ha prou avisant uns quinze dies abans
Un canal nou es prova amb l'ordre d'un de conegut
Daimatics, fundada per David Nogués, amb més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital, entra a ChatGPT Ads amb la seqüència que fa servir a qualsevol plataforma de pagament: primer saber què es podrà comptar, després decidir quants diners s'hi posen. En un producte que el mateix OpenAI qualifica de beta, aquesta seqüència és la diferència entre una prova que ensenya alguna cosa i una despesa feta per curiositat.
Abans de proposar res es revisen el negoci, el web i les dades. Si la teva categoria no hi té cabuda, o si la pàgina on ha d'arribar la gent no està a punt, ho sabràs abans d'obrir cap compte d'anuncis.
+20 anys
Trajectòria professional de David Nogués, no l'antiguitat de la marca.
Google Partner
La té Daimatics, atorgada per Google. No és cap acreditació d'OpenAI.
CA · ES
Reunions i atenció en castellà i en català.
David Nogués · Fundador i CEO de Daimatics
Has llegit que ja es pot anunciar a ChatGPT i no saps què te n'has de creure
Els anuncis de ChatGPT han passat en pocs mesos d'una prova als Estats Units a l'autoservei a Espanya. Mentrestant han circulat frases que barregen coses diferents, i algunes poden portar a invertir malament. Aquí les tens al costat del que diu la documentació oficial.
Pagant, ChatGPT recomanarà la teva marca.
Els anuncis no influeixen en les respostes. Van a part, sempre etiquetats, i l'anunciant no pot modificar el que respon ChatGPT.
Ho veurà tothom qui fa servir ChatGPT.
Només els comptes Free i Go. Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu no tenen anuncis.
És com un cercador: tries paraules clau.
Al grup d'anuncis s'hi escriuen pistes de context. Orienten el sistema, però no són paraules clau de concordança exacta ni asseguren l'entrega.
Ja se sap quant rendeix en cada sector.
OpenAI diu que encara no hi ha referències de rendiment per anunciant, per sector ni per tipus de campanya.
A Europa l'anunci es tria amb l'historial de cada persona.
Els anuncis personalitzats no estan disponibles inicialment a l'Espai Econòmic Europeu ni a Suïssa.
Fonts: centre d'ajuda d'OpenAI i anunci de l'expansió a Europa del 18 d'agost del 2026, consultats el 28 de setembre del 2026.
A ChatGPT no compres una cerca: competeixes per ser l'opció útil
Al cercador, l'anunci respon a unes paraules. A ChatGPT, el sistema escull l'anunci segons el context i la intenció de la conversa, la pàgina de destí, el títol, el text i les pistes que hi has deixat. Això canvia què s'ha de preparar abans de començar.
Interpretació professional- Què el fa aparèixerLes paraules que la persona escriu
- Què hi aportes tuParaules clau amb el seu tipus de concordança
- On es veuEntre els resultats de la cerca
- Qui el pot veureQui fa la cerca
- Com es compraNormalment, per clic
- Què el fa aparèixerDe què parla la conversa i què vol aconseguir qui pregunta
- Què hi aportes tuPistes de context per a cada grup d'anuncis
- On es veuA sota de la resposta, separat i etiquetat com a patrocinat
- Qui el pot veureNomés els comptes dels plans Free i Go
- Com es compraPer impressions o per clic vàlid, també amb optimització de conversions
Sortir dins de la resposta de ChatGPT i sortir-hi a sota són dues feines diferents. La primera no es compra: és el terreny del posicionament a les respostes d'IA (GEO), i OpenAI declara que la publicitat no hi influeix. La segona és aquest canal. Si el teu interès és que un assistent recomani el teu negoci quan algú li pregunta per la teva zona, ho expliquem a l'article com fer que la IA recomani un negoci local.
Qui veurà el teu anunci, i qui no el veurà mai
Aquesta és la dada que més pesa per decidir si el canal et convé: una part dels usuaris de ChatGPT, precisament els que paguen la subscripció, queda fora de qualsevol campanya.
Hi pot veure anuncis
- Els comptes del pla Free. Si no han iniciat la sessió, només reben anuncis adequats per a qualsevol públic.
- Els comptes del pla Go, la subscripció de cost baix d'OpenAI.
- Als mercats on ChatGPT Ads ja funciona, entre els quals hi ha els 31 europeus oberts aquest agost.
No en veurà cap
- Qui té Plus, Pro, Business, Enterprise o Edu.
- Els comptes que OpenAI identifica com de menors d'edat, per l'edat declarada o per predicció.
- Els xats temporals.
- Les converses delicades, com la salut personal, la salut mental o la política.
- Qui es passa a l'opció sense anuncis del pla Free, a canvi de menys missatges al dia.
EEEi Suïssa
A Espanya, de moment, sense personalització
OpenAI indica que els anuncis personalitzats no estan disponibles inicialment a l'Espai Econòmic Europeu ni a Suïssa. A la pràctica, la rellevància surt de la conversa en curs i de dades bàsiques com la ubicació general o l'idioma, no dels xats anteriors ni de la memòria de la persona.
La plataforma sí que ha afegit segmentació geogràfica i públics personalitzats. Quines d'aquestes opcions es poden fer servir en un compte d'aquí s'ha de comprovar al mateix Ads Manager, el dia que es prepara la campanya.
La conseqüència, en la nostra lectura: si vens a empreses i qui et compra fa servir ChatGPT amb un compte Business o Enterprise de la seva feina, aquí no el trobaràs. Per a aquest perfil, la cerca de Google Ads sol ser un camí més directe.
Què fem quan portem una campanya a ChatGPT
La plataforma és nova. La feina que la fa rendir, no tant: estructura, missatge, destí i mesura, adaptats a com tria els anuncis aquest sistema. Aquest és l'abast, peça a peça.
Elegibilitat i polítiques
Comprovem que la teva categoria s'hi pugui anunciar, que el títol, el text, la imatge i la pàgina de destí compleixin les polítiques d'OpenAI, i que l'empresa que factura sigui d'un país on l'autoservei està obert.
Estructura de campanyes
Campanya amb objectiu, pressupost, dates i països; a sota, grups d'anuncis per temes o intencions, cadascun amb les seves pistes de context i la seva puja màxima. És l'esquema que fixa el gestor d'OpenAI.
Títols i textos en variants
OpenAI aconsella tenir diverses variants per oferta, cadascuna amb un angle propi i centrada en el benefici. Les redactem dins dels límits de caràcters. La imatge la posa la teva marca i nosaltres en revisem el format.
Pàgines de destí
Cada anunci porta a la pàgina que millor respon aquella intenció, no a la portada. Comprovem que carregui, que no bloquegi els robots OAI-AdsBot ni OAI-SearchBot, i que digui el mateix que l'anunci.
Mesura de conversions
Píxel d'OpenAI o Conversions API, paràmetres UTM a cada destí, i la mateixa conversió registrada a la teva analítica, perquè no depenguis d'un sol informe per saber què ha passat.
Lectura i decisió
Amb poc historial i cap referència pública, cada període de prova tanca amb una recomanació concreta: continuar, canviar una peça determinada o aturar la inversió.
El que queda fora: la fotografia de producte i els vídeos. Treballem amb les imatges que ja té la teva marca i les fem servir on el format ho permet.
Sis peces, i cap no hi és de decorat
Cada anunci de ChatGPT porta el nom de l'anunciant, el logo, un títol, un text, una pàgina de destí i una imatge. El sistema en llegeix el títol, el text i la pàgina de destí per decidir quan l'anunci és pertinent, i la resta és el que la persona veu abans de clicar.
- 1Nom de l'anunciantEl que consta al compte d'anuncis de l'empresa.
- 2LogoLa icona de la marca, la mateixa que identifica el web.
- 3TítolOpenAI en recomana entre 16 i 24 caràcters, amb un màxim de 50.
- 4TextEntre 32 i 48 caràcters recomanats, amb un màxim de 100.
- 5Pàgina de destíVàlida, accessible i oberta als robots d'OpenAI.
- 6ImatgeQuadrada, en PNG o JPG, de 1.200 × 1.200 píxels com a màxim.
Quan hi ha més d'un anunci apte, l'ordre combina rellevància i puja: OpenAI parla d'una subhasta de segon preu ponderada per rellevància. I un detall que connecta amb el teu web: l'Ads Manager pot proposar esborranys d'anunci a partir de la imatge, el títol i la descripció de la pàgina, sense generar-ne de nous amb IA. Unes metadades ben escrites, doncs, ja són mitja feina (això darrer és lectura nostra).
Set comprovacions que decideixen si té sentit començar
Cap d'aquestes preguntes necessita un compte d'anuncis obert. Totes es poden respondre abans, i qualsevol d'elles pot fer que la resposta honesta sigui esperar.
La categoria
En aquesta fase, OpenAI se centra en béns de consum i de la llar, serveis locals, viatges i experiències, productes digitals i formació. Fora dels Estats Units, la salut, les finances i els serveis legals estan generalment prohibits.
Qui factura
Per a l'autoservei, l'entitat legal que s'anuncia i rep la factura ha d'estar en un país de la llista d'OpenAI. Espanya hi consta com a disponible.
On porta l'anunci
OpenAI revisa el títol, el text, la imatge i la pàgina de destí. Si el destí introdueix contingut no permès, l'anunci es rebutja encara que el text sigui correcte.
Els robots
La pàgina no pot bloquejar OAI-AdsBot ni OAI-SearchBot. Un fitxer robots.txt massa tancat deixa l'anunci fora dels requisits abans de començar.
La conversió
Quina acció comptarà com a resultat, on queda registrada i si ja arriba a la teva analítica. Sense aquesta peça, l'única lectura possible són clics.
El pressupost de prova
Una quantitat que puguis dedicar a aprendre, amb data d'inici i de final i una pregunta concreta que la prova ha de respondre.
Les pàgines disponibles
Si només tens la portada, primer cal una pàgina per a cada oferta: OpenAI aconsella enllaçar el destí més relacionat, no el genèric.
Sense referències de mercat, la línia base la marques tu
OpenAI admet que ChatGPT Ads encara no té referències de rendiment per sector ni per tipus de campanya. El primer mes no es pot comparar amb cap mitjana de fora, només amb el que ja saps del teu negoci. Per això la mesura ha d'estar a punt abans del primer clic.
L'anunciant només rep dades agregades. OpenAI no comparteix les converses amb els anunciants: tot el recorregut posterior al clic, l'has de mesurar al teu web.
Durant la beta, l'entrega i la despesa poden oscil·lar mentre OpenAI ajusta els seus sistemes. En les campanyes optimitzades per conversions, el que declara com a objectiu és millorar les conversions, no esgotar el pressupost.
La mesura no és un afegit d'aquesta campanya: és la mateixa feina que fem a analítica web i tracking, amb els paràmetres i les conversions pensats perquè la dada d'OpenAI i la teva es puguin posar una al costat de l'altra.
De la primera conversa al primer informe que val la pena llegir
Encaix
Mirem la categoria, el país de facturació, les pàgines disponibles i si el teu client fa servir ChatGPT amb un compte on hi ha anuncis. Si alguna d'aquestes peces no quadra, ens aturem aquí.
Mesura primer
Deixem configurada la conversió, els paràmetres UTM i el píxel o la Conversions API, i comprovem que les dades arriben a la teva analítica abans d'activar res.
Estructura
Una campanya per objectiu i grups d'anuncis per intenció, amb pistes de context escrites amb les paraules amb què la gent explica el seu problema, no amb les del teu catàleg.
Variants i puja
Diversos títols i textos per oferta, cadascun amb un angle diferent, i una puja màxima per impressions o per clic segons l'objectiu de la campanya.
Revisió i llançament
Els anuncis passen la revisió d'OpenAI abans de servir-se. Vigilem l'estat de cadascun i els avisos de puja que poden frenar l'entrega.
Lectura amb tu
Quan hi ha prou dades, decidim junts si la prova continua, què canvia o si s'atura. Si les dades diuen que el teu client és en un altre canal, també t'ho direm.
Qui separa el que ja es pot comprar del que encara és només un pla d'OpenAI
Un canal en beta demana algú que llegeixi les notes de canvis d'OpenAI amb la mateixa atenció que els números de la campanya.
David Nogués
Fundador i CEO
Sol conduir la primera conversa, i els projectes de més dimensió, complexitat o importància estratègica els pot portar directament David. En ChatGPT Ads, la seva feina en aquesta conversa és destriar què es pot fer avui a Espanya i què la plataforma només ha avançat com a pla, i decidir amb tu si la prova té sentit ara o més endavant.
Si el que necessites és sortir dins de les respostes i no a sota, t'ho dirà en aquella mateixa reunió.
LinkedInDaimatics OS
Ecosistema tecnològic propi que dona suport al model de treball de Daimatics: centralitza i relaciona dades, evidències, analítica, coneixement i processos de diferents disciplines. No és una IA que ho faci tot ni un producte comercial: és infraestructura pròpia al servei de l'agència.
El compte, a nom teu
La web, Analytics, Search Console, la fitxa de Google i els comptes publicitaris queden a nom del client, i l'agència hi accedeix amb usuaris i permisos propis. A ChatGPT Ads, això inclou el compte de l'Ads Manager: el titular és la teva empresa.
Quan val la pena provar-ho ja, i quan és millor esperar
Si et reconeixes a la segona columna, la recomanació honesta és esperar o començar per un altre canal. En cas de dubte, explica'ns el teu cas.
Té sentit si
- Vens a particulars o a negocis petits que podrien fer servir ChatGPT sense pagar la subscripció.
- La teva categoria és de les que OpenAI accepta en aquesta fase.
- Tens una pàgina de destí concreta per a cada oferta.
- Ja mesures conversions al web, o estàs disposat a deixar-ho fet primer.
- Pots reservar un pressupost per aprendre sense esperar-ne un retorn immediat.
Millor esperar si
- Et dediques a la salut, a les finances o als serveis legals: fora dels Estats Units, avui en general no s'hi poden anunciar.
- El teu comprador treballa amb ChatGPT des d'un compte Business o Enterprise.
- Necessites resultats previsibles aquest trimestre: amb una beta sense referències, no hi ha base per preveure'ls.
- No tens cap conversió mesurada ni marge per preparar-la.
- El que vols és que ChatGPT et recomani dins de la resposta. Això és GEO, no publicitat.
El que es pregunta abans de posar diners sota una resposta de ChatGPT
Respostes curtes i amb la seva font. Com que el producte és en beta, algunes poden quedar antigues aviat: les revisem quan OpenAI hi fa canvis.
Fonts oficials consultades el 28 de setembre del 2026:
Qui veu la publicitat de ChatGPT?
Només els comptes dels plans Free i Go. Els de Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu no tenen anuncis, i tampoc els comptes que OpenAI identifica com de menors d'edat. No se'n mostren als xats temporals ni al costat de converses delicades, com la salut personal, la salut mental o la política. A més, qui fa servir el pla Free pot passar-se a l'opció sense anuncis a canvi de menys missatges. Abans d'invertir-hi, doncs, la primera pregunta és si el teu client forma part d'aquest grup.
Si pago ChatGPT Plus o el faig servir a la feina, veuré anuncis?
No. Segons el centre d'ajuda d'OpenAI, els comptes Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu no tenen anuncis. Per a qui s'anuncia, la lectura és clara: les persones que fan servir ChatGPT amb una subscripció de pagament, o amb el compte corporatiu de la seva empresa, queden fora de l'abast de qualsevol campanya. Si vens a directius que treballen amb ChatGPT Enterprise, aquest canal difícilment hi arribarà, i una campanya de cerca o de xarxes professionals hi pot ser més directa.
Els anuncis de ChatGPT substituiran Google Ads?
Avui no hi ha cap dada que permeti afirmar-ho. ChatGPT Ads és en beta i el mateix OpenAI reconeix que encara no té referències de rendiment per sector ni per tipus de campanya. A més, funcionen diferent: Google Ads respon a una cerca amb paraules concretes, mentre que ChatGPT Ads tria l'anunci segons el context de la conversa, i només per als comptes Free i Go. La decisió prudent és provar-lo amb un pressupost acotat i mantenir el que ja et funciona, no traslladar-hi tota la inversió.
Per aparèixer a les respostes de ChatGPT, cal pagar anuncis o treballar el SEO?
Són dues coses diferents. L'anunci surt a sota de la resposta, etiquetat, i OpenAI declara que la publicitat no influeix en el que respon ChatGPT: pagar no et posa dins de la resposta. Perquè ChatGPT et mencioni o et recomani quan respon, el camí és el posicionament orgànic i el que se sol anomenar GEO: un web clar, dades coherents i mencions de tercers. Cap de les dues vies es pot garantir, però responen a necessitats diferents i sovint conviuen en una mateixa estratègia.
Una empresa espanyola ja es pot anunciar a ChatGPT?
Sí. OpenAI va anunciar el 18 d'agost del 2026 l'arribada de ChatGPT Ads a 31 mercats europeus, Espanya inclosa, i el 31 d'agost hi va obrir l'autoservei a través del seu Ads Manager. La taula oficial de disponibilitat, consultada el 28 de setembre del 2026, marca Espanya com a disponible, amb una condició: l'entitat legal que s'anuncia i rep la factura ha d'estar en un país de la llista. És un producte en beta, i tant els països com les funcions poden canviar.
Quant costa anunciar-se a ChatGPT?
No existeix un preu tancat. La plataforma cobra per impressions o per clic vàlid, i qui s'anuncia decideix el pressupost de cada campanya i la puja màxima de cada grup d'anuncis. Fins i tot a les campanyes optimitzades per conversions amb cobrament per clic, el que es paga són els clics, no les conversions. Com que encara no hi ha referències públiques de rendiment, el cost d'un resultat només es coneix provant. El que cobra una agència per portar-ho és a part: el preu i les condicions es parlen a la reunió.
Quins negocis no es poden anunciar a ChatGPT?
Durant aquesta primera fase, OpenAI se centra en béns de consum i de la llar, serveis locals, viatges i experiències, productes digitals i formació. Queden fora, entre d'altres, l'alcohol, el tabac, les apostes, les aplicacions de cites, el contingut per a adults i la publicitat política. Fora dels Estats Units, els anuncis de salut, de serveis financers i de serveis legals estan generalment prohibits. La mateixa política avisa que la llista pot canviar, i per això convé revisar-la el dia que es prepara la campanya.
Què he de preguntar abans d'encarregar una campanya de ChatGPT Ads?
Tres preguntes separen una proposta seriosa d'una que només segueix la moda: qui serà el titular del compte d'anuncis, com es mesurarà una conversió i on la podràs veure tu, i què passarà si la prova no funciona. Desconfia de qualsevol promesa de resultats, perquè ni OpenAI té encara referències de rendiment. A Daimatics, els comptes publicitaris queden a nom del client, i l'agència hi accedeix amb usuaris i permisos propis. Un bon senyal és que et diguin, d'entrada, en quins casos el canal no et convé.
Si m'anuncio a ChatGPT, podré veure què ha preguntat la persona que ha clicat?
No. OpenAI no comparteix les converses amb els anunciants ni els ven dades dels usuaris. Qui s'anuncia rep informació agregada: impressions, clics, despesa i, si les ha configurades, conversions. Un cop la persona clica, el que fa al teu web sí que es pot mesurar, amb el píxel d'OpenAI, la Conversions API o els paràmetres UTM que s'afegeixen a cada destí. Per entendre per què algú ha arribat, doncs, el que tens és la pàgina de destí, el grup d'anuncis i les pistes de context que hi havies escrit.
Abans de la campanya, una conversa sobre si té sentit
La primera reunió serveix per entendre el negoci, les necessitats, la situació i l'encaix abans de definir una proposta. No passa per un comercial sense experiència tècnica: la fa un perfil sènior de Daimatics, normalment David Nogués. El preu i les condicions es parlen a la reunió.
Per treure-li profit, va bé tenir a mà aquestes dades, ni que sigui a grans trets:
- Què vens, i a quin client
- Si la teva categoria és de les permeses, o el dubte
- Quina pàgina rebria les visites
- Com mesures avui vendes o contactes
- Si ja inverteixes en Google Ads o Meta Ads
- Quant voldries dedicar a una prova
