Desde que Google responde con inteligencia artificial, hay una frase que se repite en muchas reuniones de dirección: «la IA de Google se queda el tráfico». Unos lo dicen con miedo y otros con ganas de vender algo. Casi nadie lo dice con datos.
Ahora ya hay datos. El 18 de agosto de 2026, un equipo de la Universidad de Pensilvania y de la Northeastern University publicó un experimento de campo con 1.100 usuarios de Google de Estados Unidos. Los repartieron al azar entre tres versiones del buscador y midieron qué pasaba con los clics hacia las webs. Cuando todas las búsquedas iban al Modo IA, la proporción de búsquedas que acababan con un clic a una web fue 18,8 puntos más baja que con el Google de siempre.
Esta cifra se leerá mal muchas veces. Aquí te explicamos qué se midió, qué no dice el estudio, qué dice Google y cómo puedes saber si esto afecta a tu negocio. Sin alarmas y sin promesas.
Qué es el Modo IA, y por qué ya te toca en España
Google tiene hoy dos maneras de responder con IA, y conviene no mezclarlas:
- Los AI Overviews son el resumen generado que aparece arriba de la página de resultados de siempre, con los enlaces debajo.
- El Modo IA es una pestaña aparte donde toda la respuesta la redacta la IA, en forma de conversación, con las webs citadas como fuentes.
Con los AI Overviews tu web sigue a la vista, debajo del resumen; en el Modo IA, la respuesta es el centro y las webs aparecen como referencias.
Y no es cosa solo de Estados Unidos. Google anunció el Modo IA en español el 23 de septiembre de 2025, y el 7 de octubre lo extendió a más de 40 países y más de 35 idiomas. Hoy, su página de ayuda incluye a España entre los países donde está disponible, y el español y el catalán entre los idiomas. Tus clientes ya lo pueden usar.
Cómo intenta Google alargar estas conversaciones lo explicamos en las pruebas del Modo IA para alargar la conversación. Aquí la pregunta es otra: cuando la conversación pasa dentro de Google, ¿cuánta gente acaba entrando en una web?
Cómo se hizo el experimento: 1.100 personas, tres versiones de Google y siete días
El estudio se titula AI in Search Reduces Publisher Referrals Without Improving User Experience: Experimental Evidence: la IA en la búsqueda reduce las visitas que reciben las webs sin mejorar la experiencia de quien busca. Lo firman Stephanie T. Wang, Jeffrey Gleason, Yakov Bart, Christo Wilson y Danaé Metaxa, de la Universidad de Pensilvania y la Northeastern University, y se publicó en arXiv el 18 de agosto de 2026.
Dos precisiones antes de las cifras. Es un preprint, una versión de trabajo que todavía no ha pasado la revisión de otros investigadores. Y es un experimento preregistrado: los autores dejaron escrito, antes de empezar, qué medirían y cómo, algo que evita buscar después el resultado que conviene.
Entre el 17 y el 19 de marzo de 2026 se inscribieron 1.444 personas de Estados Unidos, mayores de edad, que usaban Chrome y tenían Google como buscador principal. Una extensión del navegador registraba sus búsquedas, los clics y capturas de la página de resultados. Los tres primeros días no se tocó nada, para tener un punto de partida. Durante los siete días siguientes, cada persona quedó asignada al azar a una de tres versiones de Google.
Las tres versiones de Google del experimento
El reparto al azar es lo que da valor al estudio: de media, los tres grupos se parecen en todo menos en la versión de Google que ven, y las diferencias se pueden atribuir a esa versión y no al tipo de persona. Una encuesta o el análisis del tráfico de una web no pueden hacerlo.
De los inscritos, 1.100 hicieron al menos una búsqueda y son la base del análisis de comportamiento; 956 respondieron la encuesta final. Durante los días de partida, el 36 % de las búsquedas mostraba un AI Overview y el Modo IA solo se usaba en el 0,6 %. Cada participante hacía, de media, 9,2 búsquedas y 4 sesiones de búsqueda al día.
Qué pasó con los clics
El resultado principal cabe en una frase: cuando todas las búsquedas iban al Modo IA, la proporción de búsquedas que acababan con un clic a una web fuera de Google fue 18,8 puntos porcentuales más baja que con Google normal. El margen de incertidumbre de la caída va de 15,3 a 22,2 puntos y no se acerca a cero: dentro de ese escenario, la caída es clara.
También se vio el movimiento contrario. En el grupo sin IA, los clics hacia webs externas subieron 8,8 puntos respecto a Google normal, con un margen mucho más amplio (de 2,3 a 15,3 puntos) que explicamos más abajo.
Qué cambió, comparado con Google normal
| Efecto | Grupo | Cifra |
|---|---|---|
| Búsquedas que acaban con un clic a una web externa | Todo al Modo IA | −18,8 puntos porcentuales |
| Búsquedas que acaban con un clic a una web externa | Sin IA | +8,8 puntos porcentuales |
| Sesiones de búsqueda al día | Todo al Modo IA | −0,92 sesiones |
| Minutos por sesión | Todo al Modo IA | +0,43 minutos |
| Participantes que hacen clic en medios de noticias · en Reddit · en Wikipedia | Todo al Modo IA | −12,5 · −21,2 · −9,9 puntos |
| Participantes que hacen clic en anuncios | Todo al Modo IA | −42,7 puntos (el Modo IA no mostraba anuncios durante el experimento) |
| Participantes que buscan en otro buscador | Todo al Modo IA | +11,2 puntos |
| Confianza en la información de Google | Todo al Modo IA | −0,34 puntos en una escala de 7 |
| Confianza y experiencia percibida | Sin IA | Sin cambio detectable |
Fuente: Wang, Gleason, Bart, Wilson y Metaxa, arXiv:2608.18352 (18 de agosto de 2026), preprint sin revisión por pares.
Con el Modo IA, la gente pasó más tiempo dentro de cada sesión (0,43 minutos más) e hizo menos sesiones (0,92 menos al día). Los autores esperaban que una herramienta más cómoda hiciera buscar más, y pasó lo contrario: el tiempo se quedaba dentro de Google y salían menos visitas hacia fuera.
18,8 puntos no significa un 18,8 % menos de visitas
Es el error que más se repetirá. Los puntos porcentuales miden la distancia entre dos porcentajes; el porcentaje de cambio mide cuánto ha variado una cifra respecto a su punto de partida. No son lo mismo.
Ejemplo ilustrativo, con cifras inventadas solo para entender la unidad: si con Google normal 50 de cada 100 búsquedas acabaran con un clic y con el Modo IA acabaran 31,2, la diferencia sería de 18,8 puntos, pero la caída real sería del 37,6 %. Si el punto de partida fuera de 30 de cada 100, los mismos 18,8 puntos supondrían perder el 62,7 % de los clics.
Por eso no convertimos la cifra en un porcentaje de tráfico: haría falta saber la tasa de clic de partida y, aun así, sería la media de todas las webs, no la de tu negocio.
Un dato anterior que apunta en la misma dirección
El Pew Research Center publicó el 22 de julio de 2025 un análisis del comportamiento de usuarios de Estados Unidos: cuando la página mostraba un resumen de IA, hacían clic en un resultado en el 8 % de las visitas; cuando no lo mostraba, en el 15 %.
Pew observó, no experimentó: no puede descartar que las búsquedas con resumen sean, por naturaleza, de las que generan menos clics. El experimento, con reparto al azar, sí. Dos métodos, la misma dirección.
Qué pensó la gente: menos confianza y más gente probando otros buscadores
Se podría pensar que el usuario sale ganando, porque encuentra la respuesta antes. El estudio también lo analizó, con la encuesta final, y el resultado no acompaña.
En el grupo del Modo IA, la confianza en la información de Google fue 0,34 puntos más baja que con Google normal, en una escala de 7. La utilidad, la satisfacción, la sensación de control y la relevancia percibidas quedaron por debajo las cuatro, entre 0,42 y 0,73 desviaciones estándar (una unidad estadística que permite comparar escalas diferentes). Y la proporción de participantes que buscaron en otro buscador, como Bing, DuckDuckGo o Yahoo, fue 11,2 puntos más alta.
Dos matices que hacen el estudio más creíble: la caída de sesiones fue mayor entre quienes más buscan, y en las consultas de noticias no se encontró una diferencia clara ni de preferencia ni de confianza.
En el grupo sin IA, en cambio, no se detectó ningún cambio en la confianza ni en la experiencia percibida, y sí más clics, con la cautela que explicamos a continuación.
Lo que el estudio no dice
Un estudio vale tanto por lo que encuentra como por los límites que reconoce, y este los explica con detalle.
- Con todas las búsquedas en el Modo IA, la proporción de búsquedas con clic a una web fue 18,8 puntos más baja.
- Ocultar los AI Overviews hizo subir los clics 8,8 puntos, con una estimación menos firme.
- Con el Modo IA, la confianza y la experiencia percibida empeoraron.
- Más participantes probaron otros buscadores.
- Que tu web tenga que perder un 18,8 % de las visitas.
- Nada sobre España: todos los participantes eran de Estados Unidos.
- Cómo se adapta la gente al cabo de meses: el experimento duró siete días.
- Qué pasará cuando el Modo IA muestre anuncios o cuando la gente lo elija por voluntad propia.
Las limitaciones, tal como las explican los propios autores:
- Una parte del experimento se rompió. Un cambio de Google durante el estudio rompió la extensión que ocultaba los AI Overviews, y solo se pudo ocultar el 51,1 %. Por eso el efecto del grupo sin IA es una estimación ajustada y menos firme.
- La muestra no es el país. Los participantes eran más jóvenes, con más estudios y con una orientación política más de izquierdas que la población de Estados Unidos. En una muestra representativa, los efectos podrían ser distintos.
- Siete días. Se mide la reacción a corto plazo, no cómo se adapta la gente con el tiempo.
- El Modo IA era obligatorio. Antes solo se usaba en el 0,6 % de las búsquedas: es un escenario de «todos al Modo IA», no la adopción gradual y voluntaria real.
- Estados Unidos, no España. Ninguna cifra del estudio es española. Lo que decimos de España es interpretación nuestra.
- Sin anuncios. El Modo IA no mostraba publicidad durante el estudio, y los autores esperan que la experiencia cambie cuando la muestre.
Leído así, el resultado es más útil, no menos. No te dice cuánto perderás; te dice hacia dónde empuja un buscador que pone la respuesta en el centro.
Qué dice Google: clics estables y «de más calidad»
La postura pública de Google sobre los clics la explicó Liz Reid, vicepresidenta y responsable de Google Search, en el blog oficial de la empresa el 6 de agosto de 2025, un año antes de que se publicara el estudio.
«Overall, total organic click volume from Google Search to websites has been relatively stable year-over-year. […] average click quality has increased and we're actually sending slightly more quality clicks to websites than a year ago.»
Liz Reid, vicepresidenta y responsable de Google Search, blog oficial de Google, 6 de agosto de 2025.
En conjunto, el volumen total de clics orgánicos de Google Search hacia las webs se ha mantenido relativamente estable respecto al año anterior. […] La calidad media del clic ha aumentado, y de hecho enviamos a las webs algo más de clics de calidad que hace un año.
En el mismo texto, Google define qué entiende por calidad: «by quality clicks, we mean those where users don't quickly click back». Es decir, los clics tras los cuales el usuario no vuelve enseguida al buscador.
¿Esto contradice el estudio? No necesariamente, porque miden cosas distintas:
- Google habla del total: todos los clics hacia todas las webs, y de lo buenos que son.
- El estudio habla de una proporción: cuántas búsquedas acaban en un clic cuando alguien usa el Modo IA para todo.
Un total puede mantenerse estable mientras una parte del comportamiento cambia, y las dos fuentes no son del mismo año. Pueden ser ciertas a la vez; lo que no se puede hacer es quedarse con una e ignorar la otra.
Para un negocio, la definición de Google tiene una lectura práctica: el clic que cuenta es el que no vuelve atrás. Encaja con cómo recomendamos mirar los datos: menos obsesión por las visitas y más atención a qué hacen las que llegan.
Qué búsquedas necesitan el clic y cuáles se pueden resolver dentro de Google
A partir de aquí, lectura nuestra. No conocemos ningún dato español por sectores, pero sí podemos mirar qué bajó en el experimento y qué búsquedas de tu negocio se le parecen.
Los clics que más cayeron fueron los que iban a medios de noticias, a Reddit y a Wikipedia: webs donde la gente va sobre todo a informarse.
En cualquier empresa que vende servicios o productos de valor alto hay dos tipos de búsquedas:
- Las que una respuesta puede cerrar: definiciones, conceptos, datos generales, comparativas genéricas. Se parecen a lo que bajó en el estudio, y es razonable esperar que aquí el clic sea más escaso.
- Las que necesitan el clic o el contacto: comparar proveedores con criterios propios, pedir un presupuesto, reservar, comprar, encontrarte cerca o comprobar quién hay detrás de una empresa. Una respuesta puede ayudar a hacer la lista corta, pero la decisión se toma entrando en la web, llamando o acudiendo.
La consecuencia es doble. Una parte del tráfico informativo de tu blog puede quedarse dentro de Google, y no es grave si no acababa en contactos. Pero si la respuesta hace la preselección y tu marca no aparece, el clic que sí valía dinero tampoco llega.
La pregunta útil, por tanto, no es «cuánto tráfico perderé», sino «en cuáles de mis búsquedas importantes aparezco en la respuesta». Cómo se trabaja para que la IA te use como fuente o te mencione lo ordenamos en los tres pilares del GEO.
Cómo saber si te pasa a ti
Para una primera lectura basta con Search Console, la herramienta de Google que muestra cómo te ve el buscador, y con los datos de contactos que ya tienes. Las impresiones son las veces que Google te ha mostrado en una búsqueda; los clics, las veces que alguien ha entrado.
Qué te dan hoy estos datos y dónde se quedan cortos lo explicamos en qué puedes medir de la búsqueda con IA con los datos de Google. Y si el paso 3 se te complica porque los contactos no están bien medidos, empieza por aquí: es el trabajo de nuestra analítica web.
Qué hacer, y en qué no hace falta gastarse dinero
Ante un cambio así, el mercado se llena de soluciones, y la documentación oficial de Google ayuda a separar las útiles de las que solo venden tranquilidad.
En qué no hace falta gastar
- Archivos mágicos. No hace falta ningún archivo llms.txt ni ningún marcado especial para aparecer en las funciones de IA de Google.
- «Optimizar para la IA» como si fuera una capa nueva. Google dice que sus funciones de IA se basan en el ranking de siempre, que el requisito para poder aparecer como enlace es que la página esté indexada y pueda mostrar un fragmento, y que no hace falta escribir de una manera especial: «You don't need to write in a specific way just for generative AI search».
- Herramientas que prometen posiciones. La misma guía de Google recomienda desconfiar de las herramientas de terceros que prometen éxito en el ranking.
Qué sí merece la pena
- Comprobar que no te hayas excluido tú mismo. Las etiquetas nosnippet, data-nosnippet, max-snippet y noindex te pueden sacar de las respuestas de IA o limitarte en ellas, y a veces están por error. Cómo se prepara una web para que Google pueda citarla lo explicamos en SEO y AI Overviews.
- Que te reconozcan como marca. Se trabaja con la entidad (una empresa bien definida y descrita igual en todas partes), la autoría visible y las menciones de otras webs. Comprar menciones es spam.
- Merchant Center y la ficha de Google. Según la guía de Google, ambos pueden ayudar a ser visible en las respuestas de IA. Si vendes producto o dependes de clientes de proximidad, son trabajo de visibilidad, no solo de anuncios.
- Contenido que se gana el clic. Criterio nuestro: lo que la respuesta no puede dar. Un presupuesto orientativo, una comparativa con criterios de quien hace el trabajo, una herramienta, un ejemplo concreto. Si tu página dice lo mismo que cualquier resumen, con el resumen basta.
¿Y la publicidad? El 17 de septiembre de 2026, España no estaba en la lista de países donde Google muestra anuncios dentro de los AI Overviews, y durante el estudio el Modo IA no mostraba ninguno. Si inviertes en Google Ads, lo que conviene revisar lo explicamos en el Modo IA y Google Ads: tracking y medición.
Hagas lo que hagas, haz una foto de los datos antes de tocar nada y repite la misma medición al cabo de unos meses. El método está en cómo demostrar que el GEO funciona con datos reales.
Preguntas frecuentes
¿El Modo IA de Google ya funciona en España?
Sí. Según la página de ayuda de Google, el Modo IA está disponible en España y admite, entre otros idiomas, el español y el catalán. Google lo anunció en español el 23 de septiembre de 2025. Que esté disponible no significa que todo el mundo lo use: en el experimento de Estados Unidos, antes de forzarlo, se usaba en el 0,6 % de las búsquedas.
¿Cuántas visitas me puede quitar la IA de Google?
Nadie puede decirlo para tu caso, y conviene desconfiar de quien dé un porcentaje cerrado. Un experimento con 1.100 usuarios de Estados Unidos encontró que, con todas las búsquedas en el Modo IA, la proporción de búsquedas que acababan con un clic a una web era 18,8 puntos más baja que con Google normal. Son puntos, no un porcentaje de tu tráfico, y no hay datos españoles ni por sectores.
¿Qué diferencia hay entre los AI Overviews y el Modo IA de Google?
Los AI Overviews son el resumen generado que aparece arriba de la página de resultados habitual, con los enlaces debajo. El Modo IA es una pestaña aparte donde toda la respuesta la redacta la IA, en forma de conversación, y las webs aparecen como fuentes. En el experimento, respecto a Google normal, ocultar los AI Overviews hizo subir los clics a webs 8,8 puntos, y pasarlo todo al Modo IA los hizo bajar 18,8.
Si Google dice que los clics se mantienen, ¿por qué se habla de perderlos?
Porque no miden lo mismo. Liz Reid, responsable de Google Search, escribió el 6 de agosto de 2025 que el volumen total de clics orgánicos hacia las webs era relativamente estable y que la calidad media del clic había aumentado. El experimento de agosto de 2026 mide otra cosa: qué proporción de búsquedas acaba en un clic cuando una persona usa el Modo IA para todo. Las dos cosas pueden ser ciertas a la vez.
¿Cómo puedo saber si los resúmenes de IA de Google me quitan clics?
Empieza por Search Console: pon impresiones y clics en la misma gráfica durante unos meses y mira si se abre una distancia. Después separa las búsquedas que una respuesta puede cerrar, como las definiciones, de las que necesitan el clic: presupuesto, comparar, reservar, comprar o encontrarte cerca. Search Console también tiene un informe de rendimiento en las funciones de IA generativa. Y sobre todo, mira los contactos, no las visitas.
¿Necesito una herramienta especial o un archivo llms.txt para aparecer en las respuestas de IA de Google?
No. Google dice que el requisito para poder aparecer como enlace es que la página esté indexada y pueda mostrar un fragmento. También dice que no hace falta ningún archivo llms.txt ni marcado especial, y que sus funciones de IA se basan en el ranking de siempre. También recomienda desconfiar de las herramientas que prometen posiciones. Lo que sí conviene revisar es que ninguna etiqueta nosnippet, data-nosnippet, max-snippet o noindex te esté sacando de las respuestas.
¿Se puede pagar para aparecer dentro de las respuestas de IA de Google en España?
Hoy, dentro de la respuesta, no. Los anuncios de Google dentro de un AI Overview solo aparecen en inglés y en una docena de países, y España no estaba el 17 de septiembre de 2026. Durante el experimento de Estados Unidos, el Modo IA tampoco mostraba anuncios, y por eso la proporción de participantes que los clicaban fue 42,7 puntos más baja. Los autores esperan que la experiencia cambie cuando los haya.
¿Qué negocios deben preocuparse más por el Modo IA de Google?
No hay ningún dato por sectores, ni en Estados Unidos ni en España. En el experimento, los clics que más cayeron eran hacia medios de noticias, Reddit y Wikipedia, webs donde la gente va a informarse. Nuestra lectura: un negocio que depende de tráfico informativo está más expuesto que uno que vive de búsquedas de presupuesto, reserva, compra o proximidad. Para saberlo, mira tus datos.
¿Sabes cuáles de tus búsquedas ya se resuelven dentro de Google?
Antes de reescribir contenidos o de pagar herramientas, vale la pena saber dónde estás: qué búsquedas importantes para tu negocio ya se responden dentro de Google, en cuáles aparece tu marca y en cuáles no. Antes de proponer nada, revisamos el negocio, la web y los datos.
No garantizamos que ninguna IA te cite ni que recuperes tráfico. La primera conversación la hace un perfil senior, normalmente David Nogués, y sirve para entender tu negocio.
Reserva una llamada con un senior →
