Una migració web no es juga el dia del canvi: es juga a l'inventari d'adreces

Traslladar una web és moure fitxers, base de dades i domini perquè funcioni en un altre lloc. Una migració SEO hi afegeix la part que el cercador necessita per entendre el canvi: l'inventari de les adreces que tenen valor, el mapa de redireccions 301 cap als seus equivalents, les canòniques i el mapa del lloc actualitzats, i el seguiment posterior a Search Console. Es pot fer un trasllat tècnicament impecable i perdre posicionament igualment si aquesta segona part no té responsable. Abans d'encarregar-ho, pregunta qui se n'ocuparà.

Durant un temps, és normal que es moguin: la guia de Google sobre trasllats preveu oscil·lacions de posicions mentre el cercador torna a rastrejar i indexar la web. Que la pèrdua duri depèn de la feina: redireccions 301 adreça per adreça, les dues propietats verificades a Search Console, la sol·licitud a l'eina de canvi d'adreça i les redireccions mantingudes, per regla general, no menys d'un any. Ningú pot garantir el resultat, però un canvi preparat redueix el risc. I millor que no coincideixi amb la temporada alta del negoci.

Hi ha dos rellotges. El de la feina (inventari, mapa, proves i canvi) varia segons quantes pàgines té la web i quantes coses canvien alhora, i només es pot estimar quan se'n coneix l'abast. El de Google no depèn de ningú: segons la seva guia, en una web petita o mitjana la majoria de pàgines passen a les adreces noves en unes quantes setmanes, i les grans triguen més. Per això el seguiment no s'acaba el dia del canvi, i les redireccions han de continuar actives molt després.

No hi ha cap xifra de referència fiable sense conèixer l'abast. El preu el mouen sobretot quantes adreces s'han de mapar una a una, si canvien diverses coses alhora (plataforma i domini, per exemple), quantes integracions s'han de tornar a provar, els idiomes i si cal reescriure o fusionar contingut. Per comparar propostes, demana que cadascuna digui si inclou inventari, mapa de redireccions, proves i seguiment posterior. El preu i les condicions es parlen a la reunió, i no hi ha permanència.

Com a mínim, quatre peces. La llista de les adreces que tenen valor, creuant mapes del lloc, Search Console, analítica i enllaços externs, no només un rastreig. Les dades de cadascuna abans del canvi, per poder comparar-les després. Una relació de què canvia i què es queda, amb les adreces que es fusionen o es retiren. I els processos que depenen de la web: formularis, pagaments, correus i integracions. Si l'auditoria només parla de velocitat i d'errors de la web actual, és una auditoria SEO general, no la d'una migració.

Algú amb nom, decidit abans de començar. El risc és que l'equip que construeix la web nova se centri en el disseny i el funcionament, i que l'inventari, el mapa de redireccions i el seguiment quedin entre dues cadires. Ho pot assumir la mateixa agència, un consultor o un altre equip, però necessita accés a la web antiga, a l'entorn de proves i a Search Console abans del canvi, no després. Si és el teu cas, aclarir qui fa què a la primera conversa estalvia sorpreses el dia de l'estrena.

Es pot, però cada canvi afegit fa més difícil saber què ha causat una pujada o una baixada. La guia de Google recomana dividir el trasllat en passos més petits quan té sentit, i, si cal, començar per una part. Si el redisseny i la migració han d'anar junts, convé que el contingut que posiciona arribi sencer o millorat, i que la línia base estigui desada per comparar pàgina per pàgina. Retirar contingut vell pot ser bona idea; fer-ho sense mirar quines pàgines porten clics, no ho és.

No és imprescindible. Una migració es pot portar sencera a distància: els accessos, l'entorn de proves i les validacions no depenen de compartir ciutat. El que pesa de debò és tenir línia directa amb la persona responsable del projecte, en castellà o en català, i saber qui respon el dia del canvi. Daimatics presta el servei en remot a qualsevol lloc, atén en castellà i en català, i es desplaça a Dosrius quan necessita mantenir reunions presencials amb clients o potencials clients de Barcelona i la seva àrea metropolitana.