Core Web Vitals: qué significa «deficiente» y por dónde empezar
Las Core Web Vitals son las tres métricas con las que Google mide la experiencia real de una página: el LCP (cuánto tarda en verse el contenido principal), el INP (cuánto tarda en responder cuando tocas) y el CLS (cuánto se mueve mientras carga). Los sistemas de ranking de Google las usan, pero no pasan por delante de un contenido más relevante.
Para quien lleva una web o una tienda y ve URL «deficientes» en Search Console o números rojos en PageSpeed.
En el percentil 75, móvil y ordenador por separado
Tres números, tres molestias diferentes
Desde el 12 de marzo de 2024, el INP sustituye al FID. Si un informe todavía te habla del FID, está desfasado.
| Métrica | Qué nota el visitante | Bueno | Necesita mejorar | Deficiente |
|---|---|---|---|---|
| LCP | Cuánto tarda en salir el elemento más grande de la pantalla: la foto principal o el titular. | hasta 2,5 s | hasta 4 s | más de 4 s |
| INP | Cuánto tarda la página en reaccionar a un clic, un toque o una tecla, durante toda la visita. | hasta 200 ms | hasta 500 ms | más de 500 ms |
| CLS | Cuánto se mueven los elementos sin avisar: el botón que se escapa cuando vas a tocarlo. | hasta 0,1 | hasta 0,25 | más de 0,25 |
Cómo se lee: una página aprueba si las tres son buenas en el percentil 75: tres de cada cuatro visitas llegan a ese valor. Móvil y ordenador se valoran por separado: una página puede ser buena en ordenador y floja en móvil.
Por qué PageSpeed y Search Console no dicen lo mismo
Los datos de campo salen de visitas reales con Chrome (el informe CrUX) de los últimos 28 días. Los de laboratorio, de una carga simulada con Lighthouse. PageSpeed Insights enseña las dos; el informe de Search Console, solo los de campo.
Search Console no mira URL sueltas
Da el estado de grupos de páginas parecidas. PageSpeed mira una dirección, que puede ser la excepción del grupo.
La misma página, contada de otra forma
Search Console distingue las URL con parámetros. PageSpeed los quita y asigna el resultado a la dirección limpia.
Datos de todo el dominio
Si la página tiene pocas visitas, PageSpeed enseña las de todo el sitio, que pueden ser muy diferentes.
El 0-100 es de laboratorio
A partir de 90 es buena, pero un buen laboratorio no significa que las visitas reales vayan bien.
Nuestro criterio: para decidir, manda el campo, que es lo que viven tus clientes y lo que mira Search Console. El laboratorio sirve para encontrar la causa y probar la corrección. El INP se mide con visitas reales: en el laboratorio, el TBT (tiempo total de bloqueo) solo es una pista.
Cuánto pesan en Google, según Google
Las usan los sistemas de ranking
Google recomienda tenerlas buenas para tener éxito en la Búsqueda y para dar una buena experiencia.
No hay un interruptor de experiencia
Los sistemas miran varias señales de experiencia, en general página a página, con alguna valoración del sitio entero.
El contenido relevante gana igualmente
Google muestra el contenido más relevante aunque la experiencia sea floja. Cuando hay muchos útiles, la experiencia puede contribuir.
No persigas el cien
Un buen informe no asegura salir arriba, y Google dice que perseguir la puntuación perfecta solo por el SEO quizá no valga la pena.
Nuestro criterio: no harán subir una página que no responde a la búsqueda, pero una ficha que tarda o salta hace que se vaya quien ya ha hecho clic.
Cuatro pasos, en este orden
El informe de Search Console no está pensado para URL sueltas, sino para encontrar lo que afecta a muchas páginas a la vez.
Deficiente antes que mejorable
Abre el informe de Core Web Vitals, primero en móvil. Google recomienda arreglar primero las URL deficientes y después las que necesitan mejorar.
Un ejemplo del grupo
Pasa una URL de ejemplo del grupo por PageSpeed: el laboratorio señala el elemento que llega tarde o que se mueve.
La causa, en la plantilla
Si el grupo son las fichas de producto, la causa suele ser lo que comparten: la plantilla, un plugin o un script.
Valida y espera 28 días
Valida la corrección en Search Console: abre un seguimiento de 28 días y, si el problema no sale en ninguna URL, se da por resuelto.
No compares demasiado pronto: los datos de campo son de 28 días y mezclan visitas de antes del cambio. Cómo medir antes y después, en optimización SEO.
El semáforo: qué métrica arreglar primero
Escribe los valores de campo (visitas reales de PageSpeed o de Search Console). Te dice el estado de cada métrica, por cuál empezar y las causas habituales.
Con valores de laboratorio, el resultado orienta, pero no es lo que mira Google.
El resultado
Escribe como mínimo un valor para ver su estado.
Las tres son buenas. Vuelve a mirar el informe después de cada cambio de tema o de plugins.
Lo que has escrito es bueno, pero falta alguna métrica: la página solo aprueba si las tres son buenas.
Empieza por la métrica marcada: primero las deficientes y, con el mismo estado, la más alejada de lo bueno.
Causas habituales de un LCP lento
- El servidor tarda en enviar el primer byte (TTFB). Si empieza aquí, mira la entrada de servidor dedicado.
- La imagen principal se descubre tarde o lleva carga diferida, algo que web.dev desaconseja siempre.
- La imagen principal pesa demasiado para el tamaño en el que se muestra.
- CSS y JavaScript que el navegador tiene que descargar antes de pintar nada.
Causas habituales de un INP alto
- Tareas largas de JavaScript que ocupan el navegador cuando el visitante toca.
- Código que hace demasiado trabajo en cada clic: filtros o menús que lo recalculan todo.
- Páginas con muchísimos elementos, que tardan en volver a pintarse.
Causas habituales de un CLS alto
- Imágenes sin ancho y alto declarados.
- Anuncios, vídeos incrustados e iframes sin espacio reservado.
- Banners o avisos que se inyectan encima de lo que ya se está leyendo.
- Fuentes web que cambian el tamaño del texto cuando acaban de cargar.
Umbrales oficiales de Google. El orden de prioridad es criterio de Daimatics. Lo que escribes se queda en tu ordenador.
Cuando el rojo no se va con un plugin
- Has probado plugins de caché y de optimización y el informe sigue igual.
- Las URL deficientes son justo las que venden: fichas, categorías o landings.
- Has validado una corrección y, pasados los 28 días, el problema vuelve a salir.
- PageSpeed te da buena nota y Search Console sigue marcando páginas deficientes.
Antes de tocar nada, miramos campo y laboratorio, buscamos la causa en la plantilla, en los plugins o en el servidor y dejamos escrito cómo se comprobará.
Dudas sobre las Core Web Vitals
Decide con visitas reales y busca la causa con el laboratorio.
¿Qué son las Core Web Vitals?
¿Cuáles son los valores buenos de LCP, INP y CLS?
¿Por qué PageSpeed Insights y Search Console dan resultados diferentes?
¿Las Core Web Vitals afectan al posicionamiento en Google?
¿Qué ha pasado con el FID?
¿Cuánto tarda Search Console en reconocer una mejora?
Fuentes oficiales
Google Search Central y Search Console
- Core Web Vitals y la Búsqueda
- Experiencia de página
- Informe de Core Web Vitals
- Sobre PageSpeed Insights
web.dev (Chrome)
