Te venden GEO: qué hay de nuevo de verdad y qué es SEO de toda la vida

Si tienes una empresa y una dirección de correo visible, este mes te ha llegado algo con la palabra GEO dentro. Quizá una propuesta bien hecha. Quizá un mensaje que te avisa de que la inteligencia artificial te dejará fuera si no contratas ya un servicio que hace seis meses nadie ofrecía.

Lo que tienes que decidir no es si el GEO existe: existe. Lo que tienes que decidir es qué de esto es un trabajo nuevo de verdad, qué es trabajo de siempre con una etiqueta nueva, y qué es directamente humo. Y esto no se resuelve leyendo un artículo que te explique qué son las siglas. Se resuelve sabiendo qué te tiene que poder enseñar quien te quiere cobrar.

Este artículo empieza por un dato que lleva días circulando, lo abre para ver qué hay dentro, y termina con cinco cosas que puedes pedir antes de firmar nada.

Quién dice que el GEO sube, y qué vale exactamente ese dato

La cifra que ha dado la vuelta esta semana sale del 2026 Holiday Marketing Index de Fiverr, la plataforma de contratación de profesionales autónomos, publicado el 22 de septiembre de 2026. Dice que el 67 % de los especialistas en búsqueda encuestados ve crecer las peticiones de GEO, por delante del 56 % que ve crecer las peticiones de optimización para el ranking de Google.

Antes de hacer nada con esto, vale la pena mirar de dónde sale. El informe lo dice al pie, y lo dice claro: está hecho sobre una encuesta directa a 230 profesionales autónomos «top rated» de Fiverr de tres categorías —contenido de creadores, búsqueda y comercio electrónico— en ocho países: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España y Australia. Y añade la frase que lo pone todo en su sitio: los resultados son autodeclarados y no están proyectados sobre la población general.

Leído con calma, esto significa cuatro cosas. Primera: los 230 están repartidos entre tres categorías, y el informe no dice cuántos son especialistas en búsqueda, de modo que ese 67 % es sobre un subgrupo del que no sabemos el tamaño. Segunda: son vendedores de la franja alta de una plataforma, no una muestra al azar del mercado. Tercera: el contexto es la campaña de Navidad y el comercio, no la empresa de servicios que se plantea la inversión del año que viene. Y cuarta: no hay fechas de trabajo de campo, ni el texto literal de las preguntas, ni ninguna nota sobre si los resultados se han ponderado por país.

Hay un segundo dato del mismo informe que a menudo se mezcla con el primero, y no es la misma cosa: los servicios de GEO han crecido un 29 % en seis meses entre noviembre de 2025 y abril de 2026. Este no sale de la encuesta, sale del mercado interno de Fiverr: es lo que se contrata ahí. Como referencia, en el mismo periodo la optimización de conversión creció un 12 % y el vídeo de creadores un 21 %.

Las dos cifras que circulan, y qué mide cada una

Ninguna de las tres es una medida del mercado español ni una prueba de que el GEO funcione. Son señales de demanda: dicen qué se está pidiendo, no qué está dando resultado.

Que quede dicho sin adornos: esto es una señal de mercado, no un dato de mercado. Sirve para saber qué se está comprando. No sirve para saber si funciona, ni cuánto necesitas tú. Pero también explica algo incómodo.

La contradicción que deberías leer dos veces

Los mismos profesionales que dicen que las peticiones de GEO crecen más que las de Google son los que, en el mismo cuestionario, responden que el 61 % sigue considerando el SEO de Google la inversión a largo plazo más fuerte para un negocio.

Hay más. El 61 % dice que los clientes esperan pagar menos por el simple hecho de que haya inteligencia artificial de por medio, y el 89 % dice que, aun así, el cliente sigue juzgando el resultado y no las herramientas. El 83 % de los especialistas en búsqueda dice que cada vez los contratan más por el criterio que por la ejecución. Y el 50 % dice que las empresas subestiman cuánto tarda en dar fruto una optimización bien hecha.

Lectura nuestra: lo que crece es la demanda, no la prueba. La gente compra una palabra antes de que nadie haya podido enseñar su resultado, y quien la vende sigue apostando, cuando le preguntan aparte, por el de siempre.

La segunda encuesta, hecha dentro del sector por Search Engine Journal y publicada el 18 de septiembre de 2026, remata la idea: el 43 % tiene previsto invertir o priorizar el GEO el año que viene, pero solo el 14 % lo señala entre lo que le ha dado mejores resultados hasta ahora y solo el 9 % se siente muy seguro midiendo e interpretando la visibilidad en IA. La metodología de esta segunda encuesta no está en la página pública —hay que descargarse el informe—, así que se lee igual que la primera: como una señal, con nombre y fecha.

Una distancia así entre lo que se piensa invertir y lo que se ha podido demostrar es exactamente el terreno donde aparecen las propuestas de humo. No porque todo el mundo engañe, sino porque, cuando nadie puede medir bien, cualquiera puede decir cualquier cosa.

Qué se está vendiendo como GEO

El GEO —generative engine optimization— es trabajar para que una marca sea comprensible, fiable y citable para los sistemas que responden con inteligencia artificial. Si quieres la definición completa, la tenemos escrita en qué es exactamente el GEO. Aquí interesa otra cosa: qué hay realmente dentro de las propuestas que llevan este nombre.

De todo lo que hemos visto estos meses, la mayor parte encaja en una de tres casillas. La primera: trabajo de siempre con nombre nuevo. La segunda: trabajo nuevo de verdad, poco y concreto. La tercera: cosas que la documentación de Google dice, literalmente, que no hacen falta.

Empecemos por la tercera, que es la que te puede costar dinero este mismo trimestre.

Ninguna de estas seis cosas es una opinión nuestra: son frases de la guía oficial de Google para la búsqueda generativa, actualizada el 10 de julio de 2026, y de su página sobre funciones de IA. Se pueden comprobar en cinco minutos, y por eso las enlazamos al final.

Esto no quiere decir que quien te lo propone sea un estafador. Quiere decir que, si te lo vende como una capa nueva que antes no existía y que tiene precio propio, o no ha leído la documentación o cuenta con que tú no la leerás. En los dos casos, la siguiente conversación la tienes que tener tú, no él.

Y ahora la parte contraria, porque sería igual de deshonesto decir que no ha cambiado nada.

Qué sí ha cambiado de verdad

Hay tres cosas nuevas. No son técnicas secretas: son cambios de terreno.

Tres cosas que sí son nuevas

A estas tres les añadimos una cuarta que no sale en los titulares y que nos parece la más práctica: los agentes de navegador ya entran en las webs y las leen —capturas, código de la página y árbol de accesibilidad. Dicho de otra manera: un botón sin nombre, un formulario sin etiqueta o un texto que solo existe dentro de una imagen ya no son solo un problema de accesibilidad. Son un problema de lectura.

Que la respuesta se quede con una parte de las visitas no es una intuición: hay una medida. Un experimento de campo con 1.100 usuarios de Estados Unidos encontró menos búsquedas acabadas con clic a webs cuando todo pasaba por el Modo IA, y lo explicábamos hace dos días en lo que midió un experimento sobre los clics, con sus límites, que no son pocos. Y también hemos seguido de cerca cómo Google alarga la conversación dentro del buscador.

El resumen honesto es este: ha cambiado dónde pasa la visibilidad y cómo se mide, no la manera de ganársela. El trabajo que hace que una IA te pueda usar es, en buena parte, el mismo que hace que Google te entienda: entidad bien definida, autoría visible, contenido que aporta algo y una web que se puede leer. Cómo se trabaja cada una de estas piezas lo tenemos ordenado en los tres pilares del GEO.

Cómo se distingue una propuesta seria de una de humo

Aquí no hay trucos. Hay cinco cosas que una propuesta seria te tiene que poder enseñar, y que una de humo no enseña nunca porque no las tiene. Si quieres la versión general —qué decide que salgas primero y qué puedes exigir a cualquier propuesta de posicionamiento—, la tienes en quién decide que salgas primero y qué puedes exigir. Lo que viene ahora es la parte específica del GEO.

Las frases que deberían hacerte dudar

Hay un puñado de frases que, cuando aparecen, ahorran mucha reunión.

• «Te garantizamos salir en ChatGPT» o «te garantizamos la primera posición en las respuestas de IA»: no se puede garantizar. La misma guía de Google dice que ni siquiera la indexación y la publicación están garantizadas, y nosotros tampoco garantizamos nada.
• «La IA de Google te robará el 18 % del tráfico»: estos porcentajes suelen salir de traducir mal un estudio hecho en Estados Unidos en un escenario forzado. Una cifra de un experimento no es una previsión para tu negocio.
• «Tenemos una herramienta exclusiva que mide tu posición en la IA»: puede ser útil, pero la referencia tiene que ser otra. La propia guía de Google recomienda desconfiar de las herramientas de terceros que prometen éxito en el ranking.
• Y la más fácil de comprobar: «tu problema es que no tienes el archivo llms.txt». Google dice que no hace falta.

Desconfía de las herramientas de terceros que prometen éxito en el ranking o que dicen usar métricas «internas» de Google.

Qué puedes medir hoy, y qué no

Esta es la parte que separa una inversión de una apuesta, y conviene decirla entera.

En medio está lo que se estima: hacer regularmente a varios asistentes una lista de preguntas que te importan y anotar si sales y cómo. Es trabajo honesto, vale la pena y tiene límites que hay que decir. Qué da Google hoy, qué le falta y cómo se llenan los huecos lo desglosamos en qué puedes medir de la búsqueda con IA y qué todavía no.

Con esto en la mano, la pregunta para tu empresa deja de ser «¿tengo que hacer GEO?» y pasa a ser otra, mucho más fácil de responder: ¿de las búsquedas que me traen negocio, cuántas se resuelven ya dentro de una respuesta, y aparezco? Si no apareces, hay trabajo. Si no lo sabes, el primer trabajo es saberlo.

Qué hacemos nosotros, y qué no

Lo decimos porque es lo que nos gustaría encontrar en una propuesta dirigida a nosotros.

No garantizamos posiciones, ni tráfico, ni ventas, ni plazos, ni que ninguna inteligencia artificial te cite. No se puede garantizar, y quien lo garantiza o no lo sabe o cuenta con que no lo comprobarás.

No cobramos por «optimizar para la IA» como si fuera una capa aparte. Si un trabajo sirve para que Google te entienda y de paso para que un modelo te pueda usar —y la mayor parte lo es—, es un trabajo, no dos.

Antes de proponer nada, revisamos el negocio, la web y los datos, y la primera reunión la preparamos. Esta conversación la hace un perfil senior, normalmente David Nogués: no porque quede bien decirlo, sino porque decidir dónde conviene invertir en un terreno que todavía se mide a medias no es trabajo de un guion comercial.

Los activos se quedan a tu nombre: web, Analytics, Search Console, ficha de Google y cuentas publicitarias; nosotros entramos ahí con permisos propios. Y no hay permanencias que aten: para dejarlo, basta con avisarnos con unos quince días.

Si de este artículo te quieres llevar una sola frase: el GEO serio no se parece nada a una capa nueva que te venden encima de lo que ya haces, y se parece mucho a hacer bien, y medir, lo que hace tiempo que deberías estar haciendo.