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Plan de SEO: qué debe llevar para poderse ejecutar

Un plan de SEO es el documento que convierte un diagnóstico en decisiones: qué se hará, en qué orden, quién lo hará y qué día se volverá a mirar cada cambio. No es una lista de tareas ni una previsión de posiciones. Si quien tiene que ejecutarlo tiene que volver a preguntarlo todo, todavía no es un plan.

Para quien ha pedido uno, ha recibido uno o tiene que escribirlo.

Lo que no puede faltarDocumento
Objetivo de negocioUna cifra que el negocio reconozcaPremisa
Diagnóstico fechadoDe dónde sales, y de dónde sale cada datoPunto cero
Orden y fechasQué va primero y cuándo se vuelve a mirarEjecución
Nombres y revisiónQuién lo hace y cuándo se reabreSeguimiento

Si falta una, no se puede ejecutar

Las piezas

Seis piezas, y ninguna es decorativa

La profundidad depende del proyecto; las piezas, no.

Pieza 1

El objetivo, en lenguaje de negocio

Pedidos, solicitudes o llamadas, con la cifra de hoy al lado. No «más visibilidad».

Pieza 2

El diagnóstico, con dato de origen

Cada afirmación con de dónde sale: Search Console, la analítica o el rastreo. Es el trabajo de una auditoría web.

Pieza 3

El mapa de búsquedas y páginas

Qué búsquedas se trabajan y qué página responde cada una. Sale del keyword research, no de una lista de palabras bonitas.

Pieza 4

El orden, con impacto y esfuerzo

Google pide justamente esto del análisis de partida: estimaciones realistas de mejora y del trabajo que conlleva. El orden es la parte que se paga.

Pieza 5

Las fechas, las dos

La de ejecutar y la de volver, fijadas el día que se autoriza el cambio. Puestas después, acaban siendo el día que convenga.

Pieza 6

Los nombres y los permisos

Quién decide, quién ejecuta (a menudo es SEO técnico) y con qué acceso. Google recomienda dar solo acceso de lectura a Search Console.

Nuestro criterio: el objetivo va siempre primero. Deducirlo de los datos es de donde salen los planes técnicamente correctos que no sirven al negocio.

Los objetivos

Objetivos que se pueden defender y objetivos de vanidad

Qué resultados se esperan, en qué plazo y cómo se medirá el éxito: Google recomienda hacer estas preguntas.

Se puede defender
Una cifra del negocio. Pedidos, solicitudes o llamadas, no sesiones.
Una consulta y una página. El informe de rendimiento da las dos; el plan tiene que decir cuáles.
Una comparación honesta. Contra el mismo periodo del año pasado, como recomienda Google.
Es vanidad
Posiciones prometidas. Google lo escribe sin matices: nadie puede asegurar un primer puesto.
El total de la web. Impresiones y visitas suben sin que entre ningún cliente nuevo.
Un porcentaje sin decir de qué. «Crecer un 30 %» se cumple o no según qué se mire al final.

Un objetivo defendible suena así: pasar de doce a veinte solicitudes al mes llegadas de la búsqueda. (Ejemplo ilustrativo.) Si hoy no se cuentan, la primera línea del plan es montar la medición: una ratio de conversión mal contada te hace elegir mal durante meses.

Señales

Cómo se reconoce un plan de cartón

No hace falta ser técnico para detectarlo: se nota en lo que no dice.

Seis huecos que lo delatan
La misma lista para todos. Si no sale ninguna página tuya ni ninguna consulta tuya, no se ha escrito para tu web.
Ninguna cifra de antes. Sin la foto del día cero, todo resultado será discutible.
Posiciones aseguradas. Google avisa de desconfiar de quien garantiza rankings o dice que tiene una relación especial.
Nadie con nombre. Una tarea sin responsable es una tarea que hará el otro.
Ninguna fecha de vuelta. Si no dice qué día se comprueba cada cambio, se comprobará cuando convenga.
Nada sobre qué te explicarán. Google sugiere preguntar si te compartirán todos los cambios que hagan en la web.

Dos avisos más, de Google: desconfía de quien te escribe de repente ofreciéndote SEO y de quien no explica claramente qué piensa hacer.

El calendario

El calendario es donde se rompen la mayoría de los planes

Google no da plazos: algunos cambios hacen efecto en pocas horas y otros pueden tardar meses, y vale más esperar unas semanas antes de valorar el trabajo.

Detalle

Una fecha por bloque, no por tarea

Un calendario de cuarenta líneas no se cumple. Tiene que poder leerse cuándo empieza cada bloque y cuándo se comprueba.

Margen

Tiempo suficiente para que se note

Publicar y mirarlo al día siguiente no es medir. La ventana de cada cambio está en la entrada de optimización SEO.

Imprevistos

La casilla del algoritmo

Google recomienda esperar una semana entera desde que una actualización general termina de desplegarse antes de analizar el sitio. Sin esta casilla, un plan se da por fracasado la semana equivocada.

Revisión

El documento también caduca

Criterio nuestro: el orden se replantea cada trimestre y el plan se reabre cuando cambia el negocio, el catálogo o la web.

Cuando el tráfico cae, las causas posibles las publica Google: sus sistemas, problemas técnicos, de seguridad o de spam, estacionalidad y migraciones. Ninguna se descarta sin mirar los dieciséis meses anteriores. Lo que se le pide cada mes a quien lo lleva lo explica el analista SEO.

Montador

Monta el esqueleto de tu plan

Elige qué tiene que pasar en el negocio y de dónde sales. El objetivo va siempre primero; cambia el orden de los otros seis.

1. Qué tiene que pasar en el negocio
2. De dónde sales

El orden es criterio de Daimatics, no un dato de Google. Todo pasa en tu navegador.

Empieza porLeer de dónde sales

Elige las dos cosas; de momento, el orden es el genérico.

El orden de los bloques

  1. El objetivo de negocioSiempre primero: es la premisa.
  2. El diagnóstico con tus datosFechado, y con el origen de cada cifra.
  3. El mapa de búsquedas y páginasQué página responde cada cosa.
  4. El orden por impacto y esfuerzoQué va primero, y cuánto trabajo cuesta.
  5. El calendario y las fechas de vueltaCuándo se hace y cuándo se comprueba.
  6. Quién hace qué y con qué accesosNombres, quién autoriza y qué se explica.
  7. Cuándo se reabre el planQué lo hace cambiar antes de hora.
Cuándo necesitas ayuda

Cuando el plan ya no se defiende solo

  • Te han entregado un plan y no sabes si es el tuyo o sirve para cualquiera.
  • Está escrito y nadie sabe quién ejecuta cada línea.
  • Hace meses que se sigue y no hay ninguna cifra que enseñar.
  • El negocio ha cambiado y el documento es el del año pasado.

En Daimatics el plan sale de tu diagnóstico, con el orden defendido, los responsables escritos y la fecha de re-medición fijada el mismo día. Nadie puede asegurar una primera posición en Google: lo dice su documentación.

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Preguntas frecuentes

Dudas sobre el plan de SEO

La regla

Un plan que no se puede ejecutar sin su autor al lado todavía es un borrador.

¿Qué es un plan de SEO y qué debe contener?
Es el documento que convierte un diagnóstico en decisiones. Tiene que haber seis cosas: el objetivo de negocio con la cifra de hoy, el diagnóstico con la fuente de cada dato, el mapa de búsquedas y páginas, el orden por impacto y esfuerzo, las fechas de vuelta y los nombres de quién hace qué.
¿Cómo sé si el plan de SEO que me han pasado es bueno?
Mira lo que no dice. Un plan que no cita ninguna página tuya ni ninguna consulta tuya sirve para cualquiera; uno que no lleva la cifra de antes no se podrá demostrar; uno sin nombres no se ejecutará, y uno sin fechas de vuelta se dará por bueno cuando convenga. Si promete posiciones, ya no hace falta seguir.
¿Cuánto tiempo tiene que durar un plan de SEO?
Criterio nuestro: suficiente para que los cambios se puedan leer y suficientemente poco para que el negocio no haya cambiado por el camino; en la práctica, dos o tres trimestres con el detalle fino solo del primero. Google no fija ninguna duración, pero documenta que algunos cambios hacen efecto en horas y otros tardan meses.
¿Cuánto se tarda en ver resultados con un plan de SEO?
No hay una cifra, y quien te dé una debería poder decir de dónde sale. Google documenta que cada cambio tarda en reflejarse en su lado y recomienda esperar unas semanas antes de valorar el trabajo. Por eso un plan serio fija qué día se vuelve a mirar cada cambio.
¿Quién tiene que hacer el plan de SEO, la agencia o la empresa?
Lo redacta quien tiene los datos y el criterio, pero el objetivo lo pone la empresa: ningún dato de la web dice si quieres vender más en línea o llenar la agenda de la tienda. Google recomienda preguntar cómo se comunicará el trabajo y si te compartirán todos los cambios que hagan en la web, y por qué.
¿Cada cuánto hay que revisar un plan de SEO?
Criterio nuestro: se reabre entero cuando cambia algo que lo sostenía, como el negocio, el catálogo, la web o el mercado; y, si no cambia nada, una vez por trimestre para replantear el orden. Entre medio no se reescribe: se actualizan las cifras y se marca lo que ya se ha hecho. Un plan que se rehace cada mes no es un plan.
Escrito por David Nogués, fundador y CEO de Daimatics, con más de 20 años de trayectoria profesional en el ámbito digital. Actualizado el

Fuentes oficiales

Google Search Central

Ayuda de Search Console y de Google Analytics