Pla de SEO: què ha de portar per poder-se executar
Un pla de SEO és el document que converteix un diagnòstic en decisions: què es farà, en quin ordre, qui ho farà i quin dia es tornarà a mirar cada canvi. No és una llista de tasques ni una previsió de posicions. Si qui l'ha d'executar ho ha de tornar a preguntar tot, encara no és un pla.
Per a qui n'ha demanat un, n'ha rebut un o l'ha d'escriure.
Si en falta una, no es pot executar
Sis peces, i cap és decorativa
La profunditat depèn del projecte; les peces, no.
L'objectiu, en llenguatge de negoci
Comandes, sol·licituds o trucades, amb la xifra d'avui al costat. No «més visibilitat».
El diagnòstic, amb dada d'origen
Cada afirmació amb d'on surt: Search Console, l'analítica o el rastreig. És la feina d'una auditoria web.
El mapa de cerques i pàgines
Quines cerques es treballen i quina pàgina respon cadascuna. Surt del keyword research, no d'una llista de paraules boniques.
L'ordre, amb impacte i esforç
Google demana justament això de l'anàlisi de partida: estimacions realistes de millora i de la feina que comporta. L'ordre és la part que es paga.
Les dates, totes dues
La d'executar i la de tornar-hi, fixades el dia que s'autoritza el canvi. Posades després, acaben sent el dia que convingui.
Els noms i els permisos
Qui decideix, qui executa (sovint és SEO tècnic) i amb quin accés. Google recomana donar només accés de lectura a Search Console.
El nostre criteri: l'objectiu va sempre primer. Deduir-lo de les dades és d'on surten els plans tècnicament correctes que no serveixen al negoci.
Objectius que es poden defensar i objectius de vanitat
Quins resultats s'esperen, en quin termini i com es mesurarà l'èxit: Google recomana fer aquestes preguntes.
Un objectiu defensable sona així: passar de dotze a vint sol·licituds al mes arribades de la cerca. (Exemple il·lustratiu.) Si avui no es compten, la primera línia del pla és muntar la mesura: una ràtio de conversió mal comptada et fa triar malament durant mesos.
Com es reconeix un pla de cartró
No cal ser tècnic per detectar-lo: es nota en el que no diu.
Dos avisos més, de Google: desconfia de qui t'escriu de sobte oferint-te SEO i de qui no explica clarament què pensa fer.
El calendari és on es trenquen la majoria de plans
Google no dona terminis: alguns canvis fan efecte en poques hores i d'altres poden trigar mesos, i val més esperar unes setmanes abans de valorar la feina.
Una data per bloc, no per tasca
Un calendari de quaranta línies no es compleix. S'ha de poder llegir quan comença cada bloc i quan es comprova.
Prou temps perquè es noti
Publicar i mirar-ho l'endemà no és mesurar. La finestra de cada canvi és a l'entrada d'optimització SEO.
La casella de l'algoritme
Google recomana esperar una setmana sencera des que una actualització general acaba de desplegar-se abans d'analitzar el lloc. Sense aquesta casella, un pla es dona per fracassat la setmana equivocada.
El document també caduca
Criteri nostre: l'ordre es replanteja cada trimestre i el pla es reobre quan canvia el negoci, el catàleg o el web.
Quan el trànsit cau, les causes possibles les publica Google: els seus sistemes, problemes tècnics, de seguretat o d'spam, estacionalitat i migracions. Cap no es descarta sense mirar els setze mesos anteriors. El que se li demana cada mes a qui el porta ho explica l'analista SEO.
Munta l'esquelet del teu pla
Tria què ha de passar al negoci i d'on surts. L'objectiu va sempre primer; canvia l'ordre dels altres sis.
L'ordre és criteri de Daimatics, no una dada de Google. Tot passa al teu navegador.
Tria les dues coses; de moment, l'ordre és el genèric.
Sense historial no hi ha diagnòstic de dades: comences pel mapa de cerques i per comprovar que el que s'ha muntat es pot rastrejar i indexar.
Tens dades i el pla comença per llegir-les: quina pàgina es queda cada consulta i què passa després del clic.
Primer, què ha passat i des de quin dia. Si coincideix amb una actualització general, Google recomana esperar-ne una setmana des que acaba.
El diagnòstic ja el saps: funciona. El valor és triar on empènyer, i surt del mapa de cerques que no cobreixes.
L'ordre dels blocs
- L'objectiu de negociSempre primer: és la premissa.
- El diagnòstic amb les teves dadesDatat, i amb l'origen de cada xifra.
- El mapa de cerques i pàginesQuina pàgina respon cada cosa.
- L'ordre per impacte i esforçQuè va primer, i quanta feina costa.
- El calendari i les dates de tornadaQuan es fa i quan es comprova.
- Qui fa què i amb quins accessosNoms, qui autoritza i què s'explica.
- Quan es reobre el plaQuè el fa canviar abans d'hora.
La xifra que has de desar abans de començar
- Les comandes de cerca orgànica del mes passat, amb la pàgina d'entrada.
- Els formularis i les trucades de cerca orgànica, marcats com a esdeveniment clau. Si no es compten, és la primera línia.
- Les consultes amb nom de lloc que ja et donen impressions, i on cauen.
- El dia que va començar la caiguda i les consultes que van perdre.
Quan el pla ja no es defensa sol
- T'han entregat un pla i no saps si és el teu o serveix per a qualsevol.
- Està escrit i ningú no sap qui executa cada línia.
- Fa mesos que se segueix i no hi ha cap xifra per ensenyar.
- El negoci ha canviat i el document és el de l'any passat.
A Daimatics el pla surt del teu diagnòstic, amb l'ordre defensat, els responsables escrits i la data de re-mesura fixada el mateix dia. Ningú no pot assegurar una primera posició a Google: ho diu la seva documentació.
Dubtes sobre el pla de SEO
Un pla que no es pot executar sense el seu autor al costat encara és un esborrany.
Què és un pla de SEO i què ha de contenir?
Com sé si el pla de SEO que m'han passat és bo?
Quant de temps ha de durar un pla de SEO?
Quant es triga a veure resultats amb un pla de SEO?
Qui ha de fer el pla de SEO, l'agència o l'empresa?
Cada quan s'ha de revisar un pla de SEO?
Fonts oficials
Google Search Central
- Et cal un professional del SEO?
- Guia d'iniciació al SEO
- Actualitzacions generals
- Caigudes de trànsit
Ajuda de Search Console i de Google Analytics
