Anuncio de Texto
Un anuncio de texto es un formato publicitario, típico de Google Ads (Search), formado solo por texto: uno o varios títulos, una descripción y la URL de destino, sin imágenes ni vídeo. Es el formato base de la publicidad de búsqueda.
Aparece cuando un usuario hace una consulta concreta en Google y muestra un mensaje directamente relacionado con lo que busca: a diferencia de un banner de Display, el anuncio de texto no busca llamar la atención visualmente, sino responder con precisión a una intención de búsqueda ya existente.
Un formato sencillo pero con reglas propias
Aunque parezca el formato más básico de Google Ads, el anuncio de texto tiene límites estrictos de caracteres para títulos y descripción, y cada palabra cuenta: no hay imagen que compense un mensaje poco relevante o mal enfocado.
La relación entre lo que busca el usuario, el texto del anuncio y la página de destino influye directamente en el Quality Score de Google, y por tanto en cuánto se paga por clic y en qué posición aparece el anuncio.
Cómo se estructura un anuncio de texto
Un anuncio de texto responsable en Google Ads se construye con un número limitado de piezas que hay que trabajar con cuidado.
Hasta 15 títulos
Google rota varias combinaciones automáticamente según la búsqueda del usuario, siempre dentro de un mismo anuncio.
Hasta 4 descripciones
Texto de apoyo que amplía el mensaje del título con detalles, beneficios o una llamada a la acción clara.
Dominio + rutas propias
Se puede personalizar sin que coincida exactamente con la URL real de destino del anuncio.
Sitelinks y llamada
Amplían el espacio del anuncio en la página de resultados sin coste adicional por mostrarse.
Cómo se optimiza un anuncio de texto
Optimizar un anuncio de texto no es escribir "bonito": es alinearlo al máximo posible con la búsqueda real que lo dispara.
Incluir la palabra clave en el título
La relevancia directa entre la búsqueda y el título mejora el CTR y, con ello, el Quality Score del anuncio.
Escribir una llamada a la acción clara
Cada descripción debería invitar a una acción concreta: comprar, solicitar presupuesto o contactar.
Aprovechar todas las extensiones disponibles
Sitelinks, llamada o ubicación suman visibilidad y clics sin coste extra solo por mostrarse.
Testear varias variantes
Probar varios títulos y descripciones dentro del mismo anuncio permite ver qué combinaciones rinden más.
Elementos que hay que revisar en todo anuncio de texto antes de publicarlo:
Dónde falla un anuncio de texto
Dudas rápidas sobre el anuncio de texto
Lo que más nos preguntan los clientes cuando empiezan a configurar sus primeras campañas en Google Ads.
Un anuncio de texto no vende por ser llamativo: vende por responder exactamente lo que el usuario acaba de teclear en Google.
¿Qué es un anuncio de texto en Google Ads?
¿Cuántos títulos y descripciones puede tener un anuncio de texto?
¿Un anuncio de texto puede incluir imágenes?
¿Cómo afecta la palabra clave al rendimiento del anuncio?
¿Anuncio de texto o Display, cuál elegir?
Tus anuncios de texto están aprovechando todo su espacio?
Revisamos títulos, descripciones y extensiones de cada campaña de búsqueda como parte del trabajo de relevancia que aplicamos a todo proyecto de SEO y captación digital.
