Anunci de Text
Un anunci de text és un format publicitari, típic de Google Ads (Search), format només per text: un o diversos títols, una descripció i la URL de destí, sense imatges ni vídeo. És el format base de la publicitat de cerca.
Apareix quan un usuari fa una consulta concreta a Google i mostra un missatge directament relacionat amb el que busca: a diferència d'un banner de Display, l'anunci de text no busca cridar l'atenció visualment, sinó respondre amb precisió a una intenció de cerca ja existent.
Un format senzill però amb regles pròpies
Encara que sembli el format més bàsic de Google Ads, l'anunci de text té límits estrictes de caràcters per a títols i descripció, i cada paraula compta: no hi ha imatge que compensi un missatge poc rellevant o mal enfocat.
La relació entre el que cerca l'usuari, el text de l'anunci i la pàgina de destí influeix directament en el Quality Score de Google, i per tant en quant es paga per clic i en quina posició apareix l'anunci.
Com s'estructura un anunci de text
Un anunci de text responsable a Google Ads es construeix amb un nombre limitat de peces que cal treballar amb cura.
Fins a 15 títols
Google en rota diverses combinacions automàticament segons la cerca de l'usuari, sempre dins d'un mateix anunci.
Fins a 4 descripcions
Text de suport que amplia el missatge del títol amb detalls, beneficis o una crida a l'acció clara.
Domini + camins propis
Es pot personalitzar sense que coincideixi exactament amb la URL real de destí de l'anunci.
Sitelinks i trucada
Amplien l'espai de l'anunci a la pàgina de resultats sense cost addicional per mostrar-les.
Com s'optimitza un anunci de text
Optimitzar un anunci de text no és escriure "bonic": és alinear-lo el màxim possible amb la cerca real que el dispara.
Incloure la paraula clau al títol
La rellevància directa entre la cerca i el títol millora el CTR i, amb això, el Quality Score de l'anunci.
Escriure una crida a l'acció clara
Cada descripció hauria de convidar a una acció concreta: comprar, sol·licitar pressupost o contactar.
Aprofitar totes les extensions disponibles
Sitelinks, trucada o ubicació sumen visibilitat i clics sense cost extra només per mostrar-se.
Testejar diverses variants
Provar diversos títols i descripcions dins del mateix anunci permet veure quines combinacions rendeixen més.
Elements que cal revisar en tot anunci de text abans de publicar-lo:
On falla un anunci de text
Dubtes ràpids sobre l'anunci de text
El que més ens pregunten els clients quan comencen a configurar les seves primeres campanyes a Google Ads.
Un anunci de text no ven per ser cridaner: ven per respondre exactament el que l'usuari acaba de teclejar a Google.
Què és un anunci de text a Google Ads?
Quants títols i descripcions pot tenir un anunci de text?
Un anunci de text pot incloure imatges?
Com afecta la paraula clau al rendiment de l'anunci?
Anunci de text o Display, quin triar?
Els teus anuncis de text estan aprofitant tot el seu espai?
Revisem títols, descripcions i extensions de cada campanya de cerca com a part del treball de rellevància que apliquem a tot projecte de SEO i captació digital.
